Новости

Вечер пятницы – самая счастливая ночь для каждого трудового мигранта.

В последнюю пятницу первого полугодия компания Tencent Video запустила новую программу «Happy Wonderful Night» в поддержку трудовых мигрантов, уделив особое внимание «Пятничной карнавальной ночи».

Как только шоу началось, многие люди почувствовали «знакомый» запах: его продюсирует Fang Miwei Media, ведущим является Ма Дон, и основное внимание уделяется комедийным интерпретациям. Эта команда была стандартным оборудованием iQiyi в предыдущие годы.

Прежде чем все смогли насладиться шоу, команда программы взяла на себя инициативу и «устроила неприятности». Гость Хуан Бо превратился в зрителя, который «подумал, что набрал не тот канал», и напрямую спросил Ма Дуна:

«Почему на этот раз вы снова пришли в Tencent Video?»

«Я договорился со Стороной А, что буду сотрудничать со Стороной А. После сотрудничества со Стороной А я также буду сотрудничать со Стороной А. Сотрудничество Стороны А не задержит сотрудничество Стороны А. Это все Сторона А!»

Ма Донг заслуживает звания «самого разговорчивого» человека. Ответ на этот запутанный ответ на самом деле очень прост:

«Не существует вечной партии А, есть только вечный рынок».

-Сменить сторону А-

Это не первый раз, когда Ма Дон меняет партию А.

В 2012 году Ма Дон, тогдашний помощник директора CCTV Variety Channel, решил уйти в отставку. Будучи сотрудником «квази-уровня отдела», он отказался от системы и идентичности, занял новую должность в iQiyi, стал «главным контент-менеджером» и основал студию Ma Dong. Проще говоря, последнее слово в том, что транслируется на iQiyi, остается за Ма Донгом.

В год своего вступления в должность Ма Донг внес радикальные изменения в контент iQiyi, приложив усилия в обоих направлениях: от приобретения авторских прав на контент и создания контента самостоятельно. В то время у iQiyi не было возможности производить оригинальный контент, поэтому Ма Донг предложил генеральному директору Гонг Юй пойти в его «старый клуб» Hunan TV, чтобы приобрести сетевые авторские права на телепрограммы.

В 1998 году, после окончания Пекинской киноакадемии, Ма Дон был назначен на телевидение Хунань. В то время спутниковое телевидение провинции Хунань вышло в эфир всего два года. Впервые оно произвело впечатление благодаря таким программам, как «Счастливый лагерь», и в то время считалось лидером среди провинциальных спутниковых телепередач. Ма Донг вел ток-шоу. под названием «Есть что сказать» на телевидении Хунань, из-за большого масштаба обсуждаемых тем программа была остановлена ​​вскоре после ее запуска.

В 2001 году Ма Дон принял участие в продюсерском конкурсе программы CCTV «Вызов хозяину» и успешно «поменял работу». После поступления на CCTV, помимо «Вызова ведущему», он вел еще одну программу – «Культурные интервью». В этой программе, обсуждая судьбу китайской культуры, Ма Дун сделал резкие замечания. Однажды он обвинил Го Цзинмина в отсутствии чувства социальной ответственности и уклонении от плагиата. Он также обеспокоенно спросил Чэнь Даньцина: «Что вы думаете об этом обществе?» звучало немного похоже на традиционное интеллектуальное чувство.

Опыт участия в этих двух программах позволил Ма Донгу накопить навыки «хорошей речи» и «подробных интервью». На Гала-концерте Весеннего фестиваля 2009 года он стал директором языковых программ CCTV и отвечал за все программы. где он говорил. Выдающиеся деловые способности также сделали Ма Дуна, Цуй Юнъюаня и Доу Вэньтао известными как «тройка» китайских ток-шоу.

Вернемся к делу, поговорим о покупке авторских прав. По предложению Ма Донга Гун Юй наконец потратил 200 миллионов на покупку пяти популярных развлекательных шоу: второго сезона «Куда мы идем, папа», «Каждый день вверх», «Счастливый лагерь», «Варьете» и «Давай встречаться». Эксклюзивное онлайн-авторство. Благодаря этим программам Гун Юй заработал много денег за счет рекламы. Ценность Ма Дуна в iQiyi начинает проявляться.

Помимо приобретения авторских прав, еще одна цель Ма Донга — побудить iQiyi создавать оригинальный контент и разрабатывать собственные развлекательные веб-шоу и онлайн-дорамы. Через год после вступления в должность родился «Ци Па Шуо». Как говорящее шоу талантов, «Ци Па Шуо» добилось большого успеха.

Моу Ди, главный продюсер «Ци Па Шуо», впервые пришел обсудить авторские права на развлекательное шоу с Ма Донгом как представитель CCTV. Неожиданно Ма Донг успешно «спровоцировал восстание» и заставил более 20 человек из CCTV «коллективно переключиться на работу» на iQiyi.

После окончания Китайского университета связи в 2008 году Моу Ди присоединился к CCTV в качестве директора «Happy China Tour». В 22 года он стал исполнительным директором «Гала-концерта Праздника середины осени Национального комитета Народной политической консультативной конференции Китая» и был самым молодым директором CCTV в то время. За 6 лет работы в CCTV Моу Ди создал множество программ, таких как «Слава Богу, ты здесь» и «Китайская ночь Гиннесса», и был основой бизнеса CCTV. Моу Ди заставил команду коллективно сменить работу, что также вызвало утечку мозгов из крупнейшей на тот момент команды CCTV. После прихода в iQiyi Моу Ди стал директором студии Ma Dong и работал с Ма Донгом над созданием первого сезона «Ци Па Шуо».

За рождением «Ци Па Шуо» стоит немало драмы. Однажды Ма Дун и Гао Сяосун ужинали. Они несколько часов обсуждали одну тему. В конце Гао Сяосун небрежно сказал: «Почему бы вам не устроить дебатное шоу». Придя в компанию на следующий день, Ма Донг попросил Моу Ди составить план. Через несколько дней Моу Ди пришел к Ма Донгу с отчетом о нескольких страницах и первом сезоне «Ци Па Шуо». был рожден.

Когда «Ци Па Шуо Шуо» впервые был запущен, почти никто не испытывал оптимизма по этому поводу, и ни один рекламодатель не был готов вкладывать деньги. Но Ма Донг и Моу Ди, обученные ведущими средствами массовой информации, обладают чрезвычайно острым чувством содержания. В 2013 году количество пользователей мобильного Интернета в Китае впервые превысило количество пользователей компьютерного Интернета. Однако, если посмотреть на онлайн-платформы того времени, то ощущалась серьезная нехватка оригинального контента и было мало программ, показывающих столкновение мнений молодежи.

«Мы ищем группу смелых людей. Мы просто хотим сделать настоящее онлайн-шоу, настоящее и разнообразное. Мы хотим, чтобы зрители знали, что на все можно смотреть со всех сторон», — откровенно сказал Ма Дон о своем творчестве». Первоначальное намерение «Ци Па Шуо».

В конце концов, сочетание Ма Донга и Моу Ди привело к появлению группы «странных спорщиков» с уникальными характеристиками и разными стилями по всей стране. «Соберите группу «гоблинов», которые могут задохнуться, не говоря ни слова, и могут спорить два часа о любом важном деле, но в итоге результата нет…» Первый сезон «Ци Па Шуо» » быстро вырвался из круга, и на него всегда нажимали. Объем превысил 100 миллионов, а количество просмотров тем Weibo легко превысило отметку в 1 миллиард.

Когда в 2015 году был запущен второй сезон «Ци Па Шуо», общее количество просмотров превысило 600 миллионов, а максимальное число достигло ошеломляющих 161 миллиона раз. Это побило множество рекордов отрасли, а также положило начало золотому веку чистого онлайн-разнообразия. показывает. эпоха. За время правления Ма Донга iQiyi также приобрела корейскую драму «Моя любовь со звезды» и оригинальную версию «Бегущий человек», а также запустила онлайн-драмы, такие как «Расхитители гробниц», что привело iQiyi на быстрый путь развития.

-Сброс до нуля-

Успех «Ци Па Шуо» отреагировал на голоса, сомневавшиеся в Ма Донге. Своей силой он продемонстрировал одно: где бы он ни был, хороший контент всегда превыше всего.

Когда вышел третий сезон «Ци Па Шуо», все были удивлены, обнаружив, что Ма Донг больше не был директором по контенту iQiyi, а появился в качестве генерального директора Miwei Media. Отношения между ним и iQiyi изменились с трудовых на отношения сотрудничества. Ма Донг привел Моу Ди и другие основные команды «Ци Па Шуо» к открытию собственного бизнеса.

Судя по официальному заявлению, опубликованному iQiyi, стороны расстались «мирно». Независимо от того, покинул ли он CCTV или iQiyi, отношения между Ма Донгом и партией А всегда складывались хорошо. За этим стоит не только высокий эмоциональный интеллект Ма Донга, но и экономический счет.

Через пять месяцев после своего создания Miwei Media объявила о получении финансирования серии А с оценкой в ​​2 миллиарда долларов. Компания Sinovation Ventures во главе с Кай-Фу Ли возглавила инвестиции, за ней последовала Entertainment Works. В 2018 году компания получила стратегические инвестиции от Sequoia Capital. Поработав в одиночку, Ма Донг и iQiyi сформировали «беспроигрышную» ситуацию. Сумма инвестиций третьего сезона «Ци Па Шо» превысила 300 миллионов, что в очередной раз побило рекорд инвестиций для самодельных интернет-шоу.

Нетрудно понять, почему Ма Дун и ИЦийи «мирно расстались». В качестве директора по контенту Ма Донг в одиночку создал богатую и разнообразную экосистему контента iQiyi. Он также внес большой вклад в повышение статуса iQiyi в отрасли с помощью оригинальных программ, таких как «Qi Pa Shuo». Даже если он «уйдет», чтобы начать бизнес, «эксклюзивные права на трансляцию» «Ци Па Шуо» по-прежнему закреплены за iQiyi, что не привело к линейному формированию экологии контента платформы. Семисезонная программа сопровождалась. полностью, что также способствовало листингу iQiyi в Соединенных Штатах.

Судя по общему фону медиаиндустрии, для Ма Донга также является общей тенденцией начать собственный бизнес. В 1999 году, когда Ма Донг еще работал на телевидении Хунань, в Чанше был проведен семинар на тему «Разделение производства и вещания». Это был семинар высокого уровня, посвященный инновациям в программах в телевизионной индустрии Китая, организованный Исследовательским бюро CCTV. и Хунань, спонсируемый телевизионными станциями. На этом семинаре основное внимание уделялось двум практическим моделям: «производство внутри системы» и «производство вне системы».

Десять лет спустя Государственное управление радио, кино и телевидения четко предложило, что главной задачей реформы разделения производства и телерадиовещания является изменение чистой модели самовещания. В 2013 году Третий Пленум ЦК КПК 18-го созыва еще раз уточнил, что «исходя из соблюдения франчайзинга прав на публикацию и прав на вещание, допускается разделение производства и публикации, а также производства и вещания».

Разделение производства и вещания стимулировало новый раунд реформы культурной системы в медиаиндустрии Китая, в результате чего появились основные медиа-группы, такие как Shanghai Media Group и Hunan Radio, Film and Television Group. Но в то же время, с появлением новых медиа-технологий в Интернете, как и выбор Ма Донга, на рынок вышла большая волна представителей традиционных медиа.

После Ма Дуна к iQiyi также присоединились бывший финансовый канал CCTV Чжэн Вэй (который позже перешел в Toutiao, Youku и другие компании), а также бывший заместитель директора Центра программ спутникового телевидения Чжэцзяна Чэнь Вэй, бывший заместитель директора Hunan TV; Ван Пин ушел из Юку, Лонг Данни, бывший генеральный директор Tianyu Media, основал Wah Haw Wah, бывший директор Dragon TV Тянь Мин ушел в Canxing Entertainment, а заместитель директора Су Сяо ушел в отставку и основал Ningmeng Film and Television; спутникового телевидения Цзянсу Ван Пейцзе после своей отставки основал компанию Yuanjing Film and Television, а бывший заместитель директора Гун Либо после своей отставки основал компанию DaDao Culture.

Независимо от развития компании или влияния отрасли, Ма Донга можно считать лидером в трансформации профессионалов СМИ. После основания Miwei Media, хотя она была глубоко связана с iQiyi, первоначальный состав «Ци Па Шуо» еще в 2016 году сотрудничал с Tencent Video, чтобы создать первое отечественное развлекательное шоу с интервью со знаменитостями-оборотнями - «Искушение званого ужина». Знакомая комбинация «Кандун», невероятные участники дебатов и разные специальные гости в каждом выпуске. Хотя эта программа совершенно отличается от «Ци Па Шо» по форме, она напоминает смену супа без замены лекарства. После двух сезонов контента больше нет.

По сравнению с его сотрудничеством с Tencent, вклад Ма Дуна в iQiyi явно больше. Помимо «Ци Па Шуо», феноменальной программой является «Лето группы», запущенное в 2019 году. В 2021 году по настоянию Моу Ди Ми Вэй отказалась от идеи продолжения популярного фильма и предпочла заняться комедийным треком. Наконец, на iQiyi был запущен «Ежегодный конкурс комедий». Два сезона шоу привлекли поклонников комедии и привлекли множество участников на iQiyi. Согласно финансовому отчету, опубликованному iQiyi в 2022 году, компания впервые получила прибыль за весь год, и эти популярные развлекательные шоу сыграли важную роль.

Однако им все равно придется расстаться.

В 2012 году, когда Ма Донг решил уйти из CCTV и перейти в iQiyi, он сказал: «Люди должны обладать духом возвращения к нулю. Мне больше 40 лет, и мне, по сути, приходится полностью возвращаться к нулю каждые несколько лет. чувствую, что такая жизнь — единственный способ добиться успеха».

Для рынка умеренное расслабление и обнуление могут стать здоровой конкуренцией.

-будь собой-

Что касается того, почему Ма Донг на этот раз «перескочил» с iQiyi на Tencent Video, инсайдер отрасли рассказал «Entertainment Spring and Autumn», что внутренняя история на самом деле очень проста — деньги. Сообщается, что iQiyi и Miwei пока не достигли соглашения о коммерческом обмене — аппетиты последней также растут. Для iQiyi, которой тоже не хватает денег, только путем развития следующего Miwei можно максимизировать свои собственные интересы.

В последние годы, после того как на существующий рынок вышла конкуренция между платформами для длинных видео, нередко «заставляют фанатов переключаться на платформы». Как удержать пользователей, каждый показывает свои навыки.

В то же время, когда на Tencent Video было официально объявлено о «Чудесной ночи», iQiyi также объявила, что пригласит Стивена Чоу в качестве спонсора запуска «Сезона стендапа Короля комедии» — по-видимому, это тоже последний шаг после полный разрыв с Ма Донгом - Но сможет ли он стать большим убийцей, еще неизвестно.

В расставании с iQiyi не было ничего неприятного. Инсайдер отрасли сказал, что с эмоциональным интеллектом Ма Донга расстаться будет невозможно. Но для Ма Донга, помимо соображений прибыли, существует еще и риск — хотя все программы онлайн, они должны адаптироваться к новым правилам новой платформы.

Прежде чем стать известным медийным лицом, крупнейшим лейблом Ма Донга был «сын мастера перекрестных разговоров Ма Цзи». В отличие от правила «сын наследует наследие отца» в мире перекрестных разговоров, Ма Цзи не собирался позволять Ма Дуну есть эту миску риса с тех пор, как он был ребенком.

Когда в 1998 году Ма Дон пришел в телевизионную индустрию, ему было уже 30 лет. До этого он изучал информатику в Австралии и почти десять лет работал ИТ-специалистом. В мире средств массовой информации, где слава приходит рано, Ма Дон на самом деле расцвел поздно. Ему было 45 лет, когда он ушел из CCTV, и почти 50, когда он основал Miwei. Но Ма Дон, похоже, никогда не сталкивался с кризисом среднего возраста. Вместо этого люди забывают его возраст и помнят только его популярные шоу. Для содержательных людей это, несомненно, успех.

Хотя он и не развился в мире кросс-ток, по сути, Ма Донг фактически получил истинное наследство от своего отца в области языковых искусств. Многие работы Ма Цзи как представителя «критического перекрестного разговора» носят идеологический и ироничный характер. От «Есть что сказать» до «Вызов хозяину» и «Ци Па Шуо» Ма Дун действительно провел много времени в «вопросах и ответах». Этот процесс мышления и вывода заставил его жить глубже, чем ваши сверстники, и быть. более прозрачен, чем ваши сверстники. Поэтому мы видим, что в программе он всегда добивается мощного языкового эффекта.

Многие люди проводят всю свою жизнь «в поисках стабильности», но в каждый важный исторический переломный момент жизни Ма Донг всегда «ворочается» и является первым тусовщиком в своей жизни.

Что касается темы «смена работы», позвольте мне позаимствовать предложение Ма Донга из «Счастливой и чудесной ночи»:

«В нашей отрасли есть только одна сторона — это аудитория».

Автор: Сяо Мо
Планирование | Развлечения Чунцю Редакционный отдел