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Freitagabend ist für jeden Wanderarbeiter der glücklichste Abend.

Am letzten Freitag des ersten Halbjahres startete Tencent Video ein neues Programm „Happy Wonderful Night“ zur Unterstützung von Wanderarbeitern mit dem Schwerpunkt „Friday Carnival Night“.

Sobald die Show begann, rochen viele Menschen einen „vertrauten“ Geruch: Sie wird von Fang Miwei Media produziert, von Ma Dong moderiert und konzentriert sich auf Comedy-Interpretationen. Dieses Team gehörte in den vergangenen Jahren zur Standardausrüstung von iQiyi.

Bevor alle die Show genießen konnten, ergriff das Programmteam die Initiative, „Ärger zu machen“. Gast Huang Bo verwandelte sich in einen Zuschauer, der „dachte, er hätte den falschen Kanal gewählt“ und fragte Ma Dong direkt:

„Warum bist du dieses Mal wieder zu Tencent Video gekommen?“

„Ich habe mit Partei A vereinbart, dass ich mit Partei A zusammenarbeiten werde. Nach der Zusammenarbeit mit Partei A werde ich auch mit Partei A zusammenarbeiten. Die Zusammenarbeit von Partei A wird die Zusammenarbeit von Partei A nicht verzögern. Es ist alles Partei A!“

Ma Dong verdient es, die „gesprächigste“ Person zu sein. Die Antwort hinter dieser Zungenbrecher-Antwort ist eigentlich ganz einfach:

„Es gibt keine ewige Partei A, nur den ewigen Markt.“

-Partei A wechseln-

Es ist nicht das erste Mal, dass Ma Dong Partei A wechselt.

Im Jahr 2012 beschloss Ma Dong, damals stellvertretender Direktor des CCTV Variety Channel, zurückzutreten. Als Kader „quasi auf Abteilungsebene“ gab er das System und die Identität auf, nahm eine neue Position bei iQiyi an, wurde „Chief Content Officer“ und gründete Ma Dong Studio. Um es einfach auszudrücken: Ma Dong hat das letzte Wort darüber, was auf iQiyi ausgestrahlt wird.

Im Jahr seines Amtsantritts nahm Ma Dong drastische Änderungen an den Inhalten von iQiyi vor und unternahm Anstrengungen in beide Richtungen, vom Kauf von Inhaltsurheberrechten bis hin zur Erstellung selbst erstellter Inhalte. Zu diesem Zeitpunkt war iQiyi nicht in der Lage, Originalinhalte zu produzieren, daher schlug Ma Dong dem CEO Gong Yu vor, zu seinem „alten Club“ Hunan TV zu gehen, um das Netzwerk-Copyright für Fernsehprogramme zu erwerben.

1998, nach seinem Abschluss an der Beijing Film Academy, wurde Ma Dong Hunan TV zugeteilt. Zu diesem Zeitpunkt war Hunan Satellite TV erst seit zwei Jahren auf Sendung. Es hatte sich erstmals durch Sendungen wie „Happy Camp“ einen Namen gemacht und galt zu dieser Zeit als führender Moderator einer Talkshow in der Provinz Aufgrund des großen Umfangs der besprochenen Themen wurde die Sendung mit dem Titel „Have Something to Say“ kurz nach ihrer Ausstrahlung eingestellt.

Im Jahr 2001 nahm Ma Dong am Produzentenwettbewerb von CCTVs „Challenge the Host“ teil und wechselte erfolgreich den Job. Nach seinem Eintritt bei CCTV moderierte er neben „Challenge the Host“ auch eine weitere Sendung – „Cultural Interviews“. In dieser Sendung, in der es um das Schicksal der chinesischen Kultur ging, warf Ma Dong einmal scharfe Bemerkungen vor, er habe keinen Sinn für soziale Verantwortung und scheue Chen Danqing besorgt: „Was halten Sie von dieser Gesellschaft?“ klang ein bisschen wie ein traditioneller Intellektueller.

Die Erfahrung dieser beiden Programme ermöglichte es Ma Dong, die Fähigkeiten „gut zu sprechen“ und „ausführliche Interviews“ zu erwerben. Bei der Frühlingsfest-Gala 2009 wurde er Direktor der Sprachprogramme von CCTV und war für alle Programme verantwortlich wo er sprach. Aufgrund ihrer herausragenden Geschäftsfähigkeiten sind Ma Dong, Cui Yongyuan und Dou Wentao auch als „Troika“ der chinesischen Talkshows bekannt.

Kommen wir zurück zur Sache, reden wir über den Kauf des Urheberrechts. Auf Ma Dongs Vorschlag hin gab Gong Yu schließlich 200 Millionen aus, um fünf beliebte Varietéshows zu kaufen: Staffel 2 von „Where Are We Going, Dad“, „Every Day Up“, „Happy Camp“, „Variety Show“ und „Let's Date“. Exklusives Online-Urheberrecht. Mit diesen Programmen verdiente Gong Yu viel Geld durch Werbung. Ma Dongs Wert in iQiyi beginnt sich zu zeigen.

Neben dem Erwerb von Urheberrechten liegt ein weiterer Schwerpunkt von Ma Dong darauf, iQiyi dazu zu drängen, Originalinhalte zu produzieren und selbst erstellte Web-Varietés und Online-Dramen zu entwickeln. Ein Jahr nach seinem Amtsantritt wurde „Qi Pa Shuo“ geboren. Als sprechende Talentshow hat „Qi Pa Shuo“ große Erfolge erzielt.

Mou Di, der Chefproduzent von „Qi Pa Shuo“, kam zuerst, um mit Ma Dong als Vertreter von CCTV über Urheberrechte bei Varietés zu sprechen. Unerwarteterweise löste Ma Dong erfolgreich eine „Rebellion“ aus und brachte mehr als 20 Menschen von CCTV dazu, „gemeinsam den Arbeitsplatz zu wechseln“ zu iQiyi.

Nach seinem Abschluss an der Communication University of China im Jahr 2008 wechselte Mou Di als Regisseur der „Happy China Tour“ zu CCTV. Mit nur 22 Jahren wurde er geschäftsführender Direktor des „Nationalen Komitees der Politischen Konsultativkonferenz des Chinesischen Volkes zur Mittherbstfest-Gala“ und war zu dieser Zeit der jüngste Direktor von CCTV. Während seiner sechsjährigen Tätigkeit bei CCTV schuf Mou Di viele Programme wie „Thank God You're Here“ und „Guinness China Night“ und bildete das Rückgrat des CCTV-Geschäfts. Mou Di führte dazu, dass das Team gemeinsam den Job wechselte, was auch zur Abwanderung von Fachkräften aus dem damals größten Team von CCTV führte. Nach seinem Beitritt zu iQiyi wurde Mou Di Leiter des Ma Dong Studios und arbeitete mit Ma Dong an der Erstellung der ersten Staffel von „Qi Pa Shuo“.

Hinter der Geburt von „Qi Pa Shuo“ steckt einiges Drama. Eines Tages aßen Ma Dong und Gao Xiaosong zu Abend. Die beiden diskutierten mehrere Stunden lang über ein Thema. Am Ende sagte Gao Xiaosong beiläufig: „Warum machst du nicht eine Debattenshow?“ Als er am nächsten Tag zur Firma kam, bat Ma Dong Mou Di, einen Plan auszuarbeiten. Innerhalb weniger Tage kam Mou Di mit ein paar Seiten PPT und der ersten Staffel von „Qi Pa Shuo“ zu Ma Dong. wurde geboren.

Als „Qi Pa Shuo Shuo“ zum ersten Mal auf den Markt kam, war fast niemand optimistisch, und kein Werbetreibender war bereit, Geld zu investieren. Doch als von Top-Medien ausgebildete Content-Talente verfügen Ma Dong und Mou Di über ein äußerst feines Gespür für Inhalte. Im Jahr 2013 überstieg die Zahl der mobilen Internetnutzer in China erstmals die der Computer-Internetnutzer. Allerdings gab es auf den damaligen Online-Plattformen einen gravierenden Mangel an Originalinhalten und es gab nur wenige Sendungen, die das Aufeinanderprallen der Meinungen junger Menschen zeigten.

„Wir suchen eine Gruppe mutiger Menschen. Wir wollen einfach eine echte Online-Varieté-Show machen, die real und vielfältig ist. Wir möchten, dass das Publikum weiß, dass alles aus allen Blickwinkeln betrachtet werden kann.“ „Qi Pa Shuo“ ursprüngliche Absicht.

Am Ende bildete die Kombination von Ma Dong und Mou Di eine Gruppe „seltsamer Debattierer“ mit einzigartigen Eigenschaften und unterschiedlichen Stilen im ganzen Land. „Stellen Sie eine Gruppe von ‚Kobolden‘ zusammen, die sich selbst zu Tode ersticken können, ohne zu sprechen, und die zwei Stunden lang über jede große Sache streiten können, aber am Ende gibt es kein Ergebnis …“ Die erste Staffel von „Qi Pa Shuo“. " brach schnell aus dem Kreis aus und wurde immer angeklickt. Das Volumen überstieg 100 Millionen und die Anzahl der Weibo-Themenaufrufe überschritt leicht die 1-Milliarde-Marke.

Als die zweite Staffel von „Qi Pa Shuo“ im Jahr 2015 startete, überstieg die Gesamtzahl der Aufrufe die 600-Millionen-Marke, die Höchstzahl erreichte erstaunliche 161 Millionen Mal. Sie brach viele Branchenrekorde und eröffnete auch das goldene Zeitalter der reinen Online-Vielfalt zeigt. Während Ma Dongs Amtszeit kaufte iQiyi auch das koreanische Drama „My Love from the Star“ und die Originalversion von „Running Man“ und startete Online-Dramen wie „Tomb Raiders“, was iQiyi auf die Überholspur der Entwicklung brachte.

-Auf Null zurücksetzen-

Der Erfolg von „Qi Pa Shuo“ hat auf die Stimmen reagiert, die an Ma Dong zweifelten. Mit seiner Stärke hat er eines bewiesen: Egal wo er ist, guter Content ist immer König.

Als die dritte Staffel von „Qi Pa Shuo“ startete, waren alle überrascht, als sie feststellten, dass Ma Dong nicht mehr der Chief Content Officer von iQiyi war, sondern als CEO von Miwei Media auftrat. Die Beziehung zwischen ihm und iQiyi wandelte sich von einem Arbeitsverhältnis zu einem Kooperationsverhältnis. Ma Dong führte Mou Di und andere Kernteams von „Qi Pa Shuo“ dazu, ihr eigenes Unternehmen zu gründen.

Der offiziellen Ankündigung von iQiyi zufolge trennten sich die beiden Parteien „friedlich“. Ob er CCTV oder iQiyi verließ, die Beziehung zwischen Ma Dong und Partei A wurde immer gut gehandhabt. Dahinter steckt nicht nur die hohe emotionale Intelligenz von Ma Dong, sondern auch eine wirtschaftliche Darstellung.

Fünf Monate nach seiner Gründung gab Miwei Media bekannt, dass es eine Serie-A-Finanzierung mit einer Bewertung von 2 Milliarden erhalten hat. Sinovation Ventures unter der Leitung von Kai-Fu Lee leitete die Investition, gefolgt von Entertainment Works. Im Jahr 2018 erhielt das Unternehmen eine strategische Investition von Sequoia Capital. Nachdem sie alleine gearbeitet hatten, bildeten Ma Dong und iQiyi eine „Win-Win“-Situation. Die Investitionssumme der dritten Staffel von „Qi Pa Shuo“ überstieg 300 Millionen und brach damit erneut den Investitionsrekord für selbstgemachte Internet-Varietés.

Es ist nicht schwer zu verstehen, warum Ma Dong und iQiyi „friedlich Schluss gemacht“ haben. Als Chief Content Officer hat Ma Dong im Alleingang das reichhaltige und vielfältige Content-Ökosystem von iQiyi aufgebaut. Er hat auch durch Originalprogramme wie „Qi Pa Shuo“ viel zur Verbesserung des Branchenstatus von iQiyi beigetragen. Selbst wenn er „geht“, um ein Unternehmen zu gründen, sind die „exklusiven Übertragungsrechte“ von „Qi Pa Shuo“ immer noch an iQiyi gebunden, was nicht zu einer linearen Generierung der Inhaltsökologie der Plattform geführt hat den ganzen Weg, was auch dazu beitrug, dass iQiyi in den Vereinigten Staaten gelistet wurde.

Angesichts des allgemeinen Hintergrunds der Medienbranche ist es auch der allgemeine Trend für Ma Dong, sich für die Gründung eines eigenen Unternehmens zu entscheiden. Im Jahr 1999, als Ma Dong noch bei Hunan TV arbeitete, fand in Changsha ein hochrangiges Seminar zum Thema „Trennung von Produktion und Rundfunk“ statt, das vom CCTV Research Office organisiert wurde und Hunan, von Fernsehsendern mitgesponsert. In diesem Seminar lag der Fokus auf den beiden Praxismodellen „Produktion im System“ und „Produktion außerhalb des Systems“.

Zehn Jahre später machte die staatliche Verwaltung für Radio, Film und Fernsehen deutlich, dass die Hauptaufgabe der Reform der Trennung von Produktion und Rundfunk darin besteht, das reine Selbstausstrahlungsmodell zu ändern. Im Jahr 2013 stellte die dritte Plenarsitzung des 18. Zentralkomitees der KP Chinas erneut klar, dass „unter der Voraussetzung der Einhaltung der Franchise-Vergabe von Verlags- und Senderechten Produktion und Veröffentlichung sowie Produktion und Rundfunk getrennt werden dürfen“.

Die Trennung von Produktion und Rundfunk hat eine neue Runde der Reform des Kultursystems in Chinas Medienindustrie ausgelöst und Mainstream-Mediengruppen wie die Shanghai Media Group und die Hunan Radio, Film and Television Group hervorgebracht. Aber gleichzeitig ist mit der Verbreitung neuer Medientechnologien im Internet, genau wie Ma Dongs Wahl, eine große Welle traditioneller Medienleute auf den Markt gekommen.

Nach Ma Dong traten auch der ehemalige CCTV-Finanzsender Zheng Wei (der später zu Toutiao, Youku und anderen Unternehmen wechselte) sowie der ehemalige stellvertretende Direktor des Zhejiang Satellite TV Program Center Chen Wei und der ehemalige stellvertretende Direktor von Hunan TV bei Wang Ping ging zu Youku, Long Danni, der ehemalige CEO von Tianyu Media, gründete Wah Haw Wah; der ehemalige Dragon TV-Direktor Tian Ming ging zu Canxing Entertainment und der stellvertretende Direktor Su Xiao trat zurück und gründete Ningmeng Film and Television, der ehemalige stellvertretende Direktor Wang Peijie von Jiangsu Satellite TV gründete nach seinem Rücktritt Yuanjing Film and Television, Gong Libo, der ehemalige stellvertretende Direktor, gründete nach seinem Rücktritt DaDao Culture.

Unabhängig von der Unternehmensentwicklung oder dem Brancheneinfluss kann Ma Dong als führend bei der Transformation von Medienschaffenden angesehen werden. Nach der Gründung von Miwei Media arbeitete die ursprüngliche Besetzung von „Qi Pa Shuo“ bereits 2016 mit Tencent Video zusammen, um die erste inländische Promi-Werwolf-Interview-Varieté-Show „The Temptation of Dinner Party“ zu erstellen, obwohl diese eng mit iQiyi verbunden war. Die bekannte „Kangdong“-Kombination, die unglaublichen Debattierer und unterschiedliche besondere Gäste in jeder Ausgabe. Obwohl sich dieses Programm formal völlig von „Qi Pa Shuo“ unterscheidet, fühlt es sich an, als würde man die Suppe wechseln, ohne die Medizin zu wechseln. Nach zwei Staffeln gibt es keine Inhalte mehr.

Im Vergleich zu seiner Zusammenarbeit mit Tencent ist Ma Dongs Beitrag zu iQiyi offensichtlich größer. Neben „Qi Pa Shuo“ ist auch der 2019 gestartete „Summer of the Band“ ein phänomenales Programm. Im Jahr 2021 gab Mi Wei auf Drängen von Mou Di die Idee einer Fortsetzung des Erfolgsfilms auf und entschied sich für den Einstieg in die Komödie. Schließlich wurde der „Annual Comedy Competition“ auf iQiyi gestartet. Die beiden Staffeln der Show gewannen Comedy-Fans und brachten viele Mitglieder zu iQiyi. Laut dem von iQiyi im Jahr 2022 veröffentlichten Finanzbericht erzielte das Unternehmen erstmals einen Gesamtjahresgewinn, wobei diese beliebten Varieté-Shows eine wichtige Rolle dabei spielten.

Allerdings müssen sich ihre Wege doch noch trennen.

Als Ma Dong 2012 beschloss, CCTV zu verlassen und zu iQiyi zu wechseln, sagte er: „Die Menschen müssen den Geist der Rückkehr zum Nullpunkt haben. Ich bin über 40 Jahre alt und muss im Grunde alle paar Jahre vollständig zum Nullpunkt zurückkehren.“ Ich habe das Gefühl, dass ein solches Leben der einzige Weg ist, erfolgreich zu sein. „Bedeutsam.“

Für den Markt können moderate Lockerungen und Nullmaßnahmen ein gesunder Wettbewerb sein.

-sei du selbst-

Warum Ma Dong dieses Mal von iQiyi zu Tencent Video „gesprungen“ ist, verriet ein Brancheninsider gegenüber „Entertainment Spring and Autumn“, dass die Insider-Geschichte eigentlich ganz einfach ist – Geld. Es wird berichtet, dass iQiyi und Miwei noch keine Einigung über die kommerzielle Aufteilung erzielt haben – auch der Appetit von Miwei wächst. Für iQiyi, dem es ebenfalls an Geld mangelt, kann es nur durch die Kultivierung des nächsten Miwei seine eigenen Interessen maximieren.

In den letzten Jahren, nachdem der Wettbewerb zwischen Langformat-Videoplattformen in den bestehenden Markt Einzug gehalten hat, ist es nicht ungewöhnlich, „Fans zu einem Plattformwechsel zu zwingen“. Wie man Nutzer bindet, zeigt jeder sein eigenes Können.

Zur gleichen Zeit, als „Wonderful Night“ offiziell auf Tencent Video angekündigt wurde, kündigte iQiyi auch an, Stephen Chow als Sponsor für den Start der „The King of Comedy Stand-up Season“ einzuladen – vermutlich ist dies auch der ultimative Schritt danach die völlige Trennung von Ma Dong – „Aber ob daraus ein großer Killer werden kann, bleibt abzuwarten.“

An der Trennung von iQiyi sei nichts Unangenehmes gewesen, sagte ein Brancheninsider, dass eine Trennung mit Ma Dongs emotionaler Intelligenz unmöglich sei. Doch für Ma Dong besteht neben Gewinnüberlegungen auch ein Risiko: Obwohl die Programme alle online laufen, müssen sie sich an die neuen Regeln der neuen Plattform anpassen.

Bevor er ein bekannter Medienmensch wurde, war Ma Dongs größtes Label „der Sohn des Cross-Talk-Meisters Ma Ji“. Anders als die Regel „Sohn erbt das Erbe des Vaters“ in der Welt der Crosstalks hatte Ma Ji seit seiner Kindheit nicht die Absicht, Ma Dong diese Schüssel Reis essen zu lassen.

Als er 1998 in die Fernsehbranche einstieg, war Ma Dong bereits 30 Jahre alt. Zuvor studierte er Informatik in Australien und arbeitete fast zehn Jahre als IT-Fachmann. In der Medienwelt, in der Ruhm früh kommt, war Ma Dong eigentlich ein Spätzünder. Er war 45 Jahre alt, als er CCTV verließ, und fast 50, als er Miwei gründete. Aber Ma Dong scheint nie eine Midlife-Crisis erlebt zu haben. Stattdessen vergessen die Leute sein Alter und erinnern sich nur an die Hit-Shows, die er hervorgebracht hat. Für zufriedene Menschen ist es zweifellos ein Erfolg.

Obwohl er sich in der Welt des Übersprechens nicht weiterentwickelt hat, hat Ma Dong im Wesentlichen das wahre Erbe seines Vaters auf dem Gebiet der Sprachkünste erhalten. Als repräsentative Figur des „kritischen Gegengesprächs“ sind viele Werke von Ma Ji ideologisch und ironisch. Von „Have Something to Say“ über „Challenge the Host“ bis hin zu „Qi Pa Shuo“ verbrachte Ma Dong tatsächlich viel Zeit mit „Fragen und Antworten“. Dieser Prozess des Denkens und Outputs ließ ihn tiefer leben und sein transparenter als Ihre Kollegen. Daher können wir sehen, dass er im Programm immer eine starke Sprachwirkung erzielt.

Viele Menschen verbringen ihr ganzes Leben damit, „Stabilität zu suchen“, aber an jedem wichtigen historischen Wendepunkt im Leben „wälzt“ sich Ma Dong immer hin und her und ist der Erste in seinem Leben.

Lassen Sie mich zum Thema „Job-Hopping“ einen Satz von Ma Dong aus „The Happy and Wonderful Night“ übernehmen:

„In unserer Branche gibt es nur eine Partei, und das ist das Publikum.“

Geschrieben von |. Xiao Mo
Planung |. Entertainment Chunqiu Redaktion