noticias

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Como todos sabemos, IKEA no es sólo un centro comercial, sino que también hace un buen trabajo en publicidad. Es realmente un mago de las ventas en la industria del mueble.

Sus anuncios pueden no ser necesariamente impresionantes, pero siempre pueden utilizar la combinación más simple de imágenes y texto, y las pocas oraciones cortas más simples para explicar claramente el punto de venta del producto.

01.

Desde sillas de comedor para bebés hasta sofás individuales tapizados, sillas para diferentes etapas de la vida están dispuestas a la vez.

02.

Desde estar solo hasta casarse y formar una familia, también se disponen camas individuales, camas dobles y cunas.

03.

Desde el amor hasta el compromiso y el matrimonio, un gabinete es responsable de los artículos diversos de su otra mitad.

04.

Desde un bebé hasta una persona sociable y desaliñada, la variedad de estilos es bastante grande.

05.

No importa qué tipo de silla sea, terminará llena de ropa, ya sea 385 yuanes o 69 yuanes.

Obviamente es la imagen de producto más simple, sin siquiera una escena, pero puede componer una nueva historia mediante la comparación de varios productos y precios diferentes.

Esto me recuerda el anuncio anterior de IKEA sobre la venta de muñecas, que utilizaba varias muñecas para interpretar diferentes tipos de amor, diciéndole a la audiencia que pueden comprar diferentes tipos de amor a precios asequibles.

Incluso se pueden utilizar imágenes de muñecos comunes para crear la trama de un drama de ídolos. Es razonable sospechar que el operador tiene un guión en mente para crear diferentes escenarios para cada producto.

Sabemos que en el mercado chino, IKEA implementa una estrategia de precios asequibles. Puedes comprar la calidad de los productos de alta gama sin el precio de los productos de alta gama.

Esta es también la ventaja que IKEA siempre se ha comprometido a mostrar.

A finales de marzo de este año, IKEA lanzó una serie de anuncios creativos con el tema "No te preocupes, te lo puedes permitir".

El panorama también es muy simple y claro. Las mascotas han roto/dañado los muebles de casa, pero como todos son productos de IKEA y muy baratos, no se sienten mal si se rompen.

Cualquiera que haya criado gatitos o cachorros en casa sabe que a menudo se sienten atraídos por pequeños insectos voladores u otras cosas invisibles, y luego corren y hacen parkour; saltan sobre el refrigerador, el mueble del televisor y varios lugares. juego de supervivencia en la jungla; también usa el sofá como rascador para gatos y cava agujeros para perros; muerde pantuflas y calcetines... ¡El poder destructivo es realmente asombroso!

Por lo tanto, este conjunto de carteles de IKEA realmente resuena entre los dueños de mascotas. Por muy caros que sean los muebles, los perros y gatos los destruirán indiscriminadamente. ¿Qué se puede hacer? La única solución es sustituirlo por muebles más baratos.

IKEA ha elegido este punto de forma especial, porque no importa si se trata de muebles asequibles o caros, su resistencia al daño no es digna de mención frente al invencible poder destructivo de las mascotas traviesas. Si bien refleja la ventaja de la asequibilidad, no menosprecia la calidad de sus propios productos y el punto de entrada es muy sutil.

Además de ser bueno en el uso de materiales limitados para combinarlos y combinarlos para crear una nueva historia para el producto, la perspectiva única también es una característica importante de la publicidad de IKEA.

Para Halloween el año pasado, IKEA creó un anuncio profesional llamado "No Monsters".

La lógica del anuncio es muy simple. Recrea la sombra de la infancia para comunicarse con los consumidores en una atmósfera inquietante.

El video utiliza tomas vacías de varios rincones del hogar para restaurar las sombras de nuestra infancia, como la preocupación constante de que haya cosas sucias escondidas debajo de la cama y en el armario. Cuando las luces en estos rincones se encienden, el público puede ver. que no hay nada dentro, el monstruo imaginario en realidad no existe.

Debo decir que esta perspectiva es muy atractiva. Aprovechando el marketing navideño no es difícil crear una atmósfera, pero lo más importante es cómo asociarlo a la marca.

La perspectiva elegida por IKEA no sólo es relativamente novedosa, sino que también está estrechamente relacionada con el mobiliario del hogar. Sobre este tema, tanto niños como adultos pueden tener los mismos sentimientos, recuerdos o asociaciones y luego, a través de un giro repentino, la percepción de las personas cambia de preocupación y miedo a calidez y diversión.

El contenido publicitario de estos productos, basado en información sobre la vida específica de los usuarios, casi restaura el estado psicológico o de comportamiento de las personas en un momento determinado, uno a uno. La gente a menudo no puede evitar preguntar: "¿Está instalado este monitoreo en mi casa?". Pero la delicada perspectiva que eligen no puede evitar hacer que la audiencia sienta que otros entienden su comportamiento o actividades psicológicas, creando una sensación de "esta marca me entiende muy bien", creando así una buena impresión de la marca.

Las imágenes del artículo son de: Oficial de IKEA.

Autor |