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Como todos sabemos, a IKEA não é apenas um centro comercial, mas também faz um bom trabalho de publicidade. É realmente um mago das vendas na indústria do mobiliário.

Seus anúncios podem não ser necessariamente impressionantes, mas eles sempre podem usar a combinação mais simples de imagens e texto, e algumas frases curtas e simples para explicar claramente o ponto de venda do produto.

01.

De cadeiras de jantar para bebês a sofás individuais estofados, cadeiras para diferentes fases da vida são dispostas ao mesmo tempo.

02.

Desde ficar sozinho até casar e constituir família, também são providenciadas camas de solteiro, camas de casal e berços.

03.

Do amor ao noivado e ao casamento, um armário é responsável pelos itens diversos da sua cara metade.

04.

De um bebê a uma pessoa social desleixada, a amplitude de estilo é realmente muito grande.

05.

Não importa que tipo de cadeira seja, ela vai acabar cheia de roupas, seja 385 yuans ou 69 yuans.

É obviamente a imagem mais simples do produto, sem sequer cena, mas que pode compor uma nova história através da comparação de vários produtos e preços diferentes.

Isto faz-me lembrar o anúncio anterior da IKEA de venda de bonecas, que utilizava várias bonecas para interpretar diferentes tipos de amor, dizendo ao público que podiam comprar diferentes tipos de amor a preços acessíveis.

Imagens comuns de materiais de bonecas podem até ser usadas para criar o enredo de um drama de ídolo. É razoável suspeitar que o operador tenha um roteiro em mente para criar cenários diferentes para cada produto.

Sabemos que no mercado chinês, a IKEA implementa uma estratégia de preços acessíveis. Você pode comprar produtos de alta qualidade sem o preço de produtos de alta qualidade.

Esta é também a vantagem que a IKEA sempre se comprometeu a mostrar.

No final de março deste ano, a IKEA lançou um conjunto de anúncios criativos com o tema “Não se preocupe, você pode pagar”.

A imagem também é muito simples e clara. Os animais de estimação quebraram/danificaram os móveis de casa, mas como são todos produtos IKEA e muito baratos, não se sentem mal se quebrarem.

Qualquer pessoa que tenha criado gatinhos ou cachorrinhos em casa sabe que muitas vezes eles são atraídos por pequenos insetos voadores ou outras coisas invisíveis e depois correm e fazem parkour em cima da geladeira, no armário da TV e em vários lugares. um jogo de sobrevivência na selva; também usa o sofá como arranhador para gatos e cava buracos para cães; morde chinelos e meias... O poder destrutivo é realmente incrível!

Portanto, este conjunto de pôsteres da IKEA realmente ressoa entre os donos de animais de estimação. Não importa quão caro seja o mobiliário, cães e gatos irão destruí-lo indiscriminadamente. O que pode ser feito? A única solução é substituí-lo por móveis mais baratos.

A IKEA escolheu este ponto de uma forma especial, porque não importa se se trata de mobiliário acessível ou caro, não vale a pena mencionar a sua resistência aos danos face ao poder destrutivo invencível dos animais de estimação travessos. Embora reflita a vantagem da acessibilidade, não menospreza a qualidade dos seus próprios produtos e o ponto de entrada é muito subtil.

Além de ser bom na utilização de materiais limitados para combinar e combinar para criar uma nova história para o produto, a perspectiva única é também uma característica importante da publicidade da IKEA.

Para o Halloween do ano passado, a IKEA criou um anúncio profissional chamado “No Monsters”.

A lógica do anúncio é muito simples. Recria a sombra da infância para se comunicar com os consumidores na atmosfera misteriosa, também é um pouco interessante.

O vídeo utiliza planos vazios de vários cantos da casa para restaurar as sombras da nossa infância, como a preocupação constante de que haja coisas impuras escondidas debaixo da cama e no armário. À medida que as luzes desses cantos se acendem, o público pode ver. que não há nada dentro, o monstro imaginário não existe realmente.

Devo dizer que esta perspectiva é muito atraente. Aproveitando o marketing de férias não é difícil criar um ambiente, mas o mais crítico é como associá-lo à marca.

A perspectiva escolhida pela IKEA não é apenas relativamente nova, mas também está intimamente relacionada com o mobiliário doméstico. Sobre este tema, tanto as crianças como os adultos podem ter os mesmos sentimentos, memórias ou associações e, depois, através de uma mudança repentina, a percepção das pessoas muda de preocupação e medo para calor e diversão.

O conteúdo publicitário desses produtos, baseado em insights sobre a vida específica dos usuários, quase restaura o estado psicológico ou comportamental das pessoas em um determinado momento para um a um. As pessoas muitas vezes não conseguem deixar de perguntar: "Esse monitoramento está instalado em minha casa?" ”Mas a perspectiva delicada que escolhem não pode deixar de fazer com que o público sinta que o seu comportamento ou atividades psicológicas são compreendidos pelos outros, criando um sentimento de “esta marca me entende muito bem”, criando assim uma boa impressão da marca.

As fotos do artigo são de: oficial da IKEA

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