Новости

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Как мы все знаем, IKEA – это не только торговый центр, но и хорошая рекламная компания. Это настоящий волшебник продаж в мебельной отрасли.

Их реклама не обязательно должна быть потрясающей, но они всегда могут использовать простейшую комбинацию изображений и текста, а также несколько простых коротких предложений, чтобы четко объяснить преимущества продукта.

01.

От детских обеденных стульев до одноместных диванов с мягкой обивкой — все стулья для разных этапов жизни расположены одновременно.

02.

От одиночества до женитьбы и создания семьи также устраиваются односпальные, двуспальные кровати и детские кроватки.

03.

От любви до помолвки и брака – шкаф отвечает за разные вещи вашей второй половинки.

04.

От младенца до неряшливого общительного человека — диапазон стилей действительно довольно велик.

05.

Независимо от того, какой это стул, в конечном итоге он будет полон одежды, будь то 385 юаней или 69 юаней.

Очевидно, что это самая простая фотография товара, даже без сцены, но она может составить новую историю посредством сравнения нескольких различных товаров и цен.

Это напоминает мне предыдущую рекламу кукол IKEA, в которой различные куклы использовались для интерпретации разных типов любви, сообщая зрителям, что они могут покупать разные виды любви по доступным ценам.

Обычные изображения кукольных материалов могут даже использоваться для создания сюжета драмы о кумирах. Разумно предположить, что у оператора в голове есть сценарий создания различных настроек для каждого продукта.

Мы знаем, что на китайском рынке IKEA реализует стратегию доступных цен. Вы можете купить качественные товары высокого класса без цены на товары высокого класса.

Это также преимущество, которое IKEA всегда стремилась демонстрировать.

В конце марта этого года IKEA выпустила серию креативных рекламных объявлений на тему «Не волнуйтесь, вы можете себе это позволить».

Картина также очень проста и ясна. Домашние животные сломали/повредили мебель, но, поскольку все это товары IKEA и очень дешевые, они не расстраиваются, если сломаются.

Любой, кто выращивал дома котят или щенков, знает, что их часто привлекают маленькие летающие насекомые или другие невидимые вещи, а затем они мечутся и прыгают по холодильнику, шкафу с телевизором и различным местам. игра на выживание в джунглях; он также использует диван как когтеточку для кошек и роет ямы для собак; он кусает тапочки и носки... Разрушительная сила действительно потрясающая!

Поэтому этот набор постеров от ИКЕА очень находит отклик у владельцев домашних животных. Какой бы дорогой ни была мебель, кошки и собаки уничтожат ее без разбора. Что может быть сделано? Единственное решение – заменить ее на более дешевую мебель.

ИКЕА выбрала этот момент по-особому, ведь не важно, доступная это мебель или дорогая, ее устойчивость к повреждениям не стоит и упоминать перед лицом непобедимой разрушительной силы непослушных домашних питомцев. Отражая преимущество доступности, оно не умаляет качество своей собственной продукции, а точка входа очень тонкая.

Помимо умения использовать ограниченное количество материалов для их комбинирования и сопоставления, чтобы создать новую историю продукта, уникальная перспектива также является важной особенностью рекламы ИКЕА.

К Хэллоуину в прошлом году IKEA создала профессиональную рекламу под названием «Нет монстрам».

Логика рекламы очень проста. В ней воссоздана тень детства для общения с потребителями. В жуткой атмосфере это тоже немного интересно.

В видео используются пустые кадры различных углов дома, чтобы восстановить тени нашего детства, например, постоянное беспокойство о том, что под кроватью и в шкафу спрятаны нечистые вещи. Когда в этих углах включается свет, зрители могут видеть. что внутри ничего нет, воображаемого монстра на самом деле не существует.

Надо сказать, такая перспектива очень привлекательна. Воспользовавшись праздничным маркетингом, создать атмосферу несложно, но самое главное – как связать ее с брендом.

Точка зрения, выбранная IKEA, не только относительно нова, но и тесно связана с обустройством дома. По этой теме и у детей, и у взрослых могут возникать одни и те же чувства, воспоминания или ассоциации, а затем в результате внезапного поворота восприятие людей меняется с беспокойства и страха на теплоту и веселье.

Рекламный контент этих продуктов, основанный на понимании конкретной жизни пользователей, практически восстанавливает психологическое или поведенческое состояние людей в определенный момент один к одному. Люди часто не могут не задаться вопросом: «А установлен ли этот мониторинг у меня дома?» Но выбранная ими деликатная перспектива не может не дать аудитории почувствовать, что ее поведение или психологическая деятельность понятны другим, создавая ощущение, что «этот бренд меня очень хорошо понимает», создавая тем самым хорошее впечатление о бренде.

Фотографии в статье взяты с официального сайта IKEA.

Автор | Вэнь Тао