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Wie wir alle wissen, ist IKEA nicht nur ein Einkaufszentrum, sondern leistet auch gute Arbeit in der Werbung. Es ist ein echter Verkaufsschlager in der Möbelbranche.

Ihre Werbung ist vielleicht nicht unbedingt umwerfend, aber sie können immer die einfachste Kombination aus Bildern und Text und die einfachsten kurzen Sätze verwenden, um das Verkaufsargument des Produkts klar zu erläutern.

01.

Von Baby-Esszimmerstühlen bis hin zu gepolsterten Einzelsofas sind Stühle für verschiedene Lebensabschnitte auf einmal zusammengestellt.

02.

Vom Alleinsein bis zur Heirat und Familiengründung sind auch Einzelbetten, Doppelbetten und Kinderbetten arrangiert.

03.

Von der Liebe über die Verlobung bis hin zur Ehe ist ein Kabinett für die verschiedenen Dinge Ihrer anderen Hälfte verantwortlich.

04.

Vom Baby bis zum schlampig geselligen Menschen ist die Stilspanne in der Tat recht groß.

05.

Egal um welche Art von Stuhl es sich handelt, er wird am Ende voller Kleidung sein, egal ob er 385 Yuan oder 69 Yuan kostet.

Es handelt sich natürlich um das einfachste Produktbild ohne Szene, aber durch den Vergleich verschiedener Produkte und Preise kann daraus eine neue Geschichte entstehen.

Das erinnert mich an die frühere IKEA-Werbung für den Verkauf von Puppen, in der verschiedene Puppen verwendet wurden, um verschiedene Arten von Liebe zu interpretieren und dem Publikum zu vermitteln, dass es verschiedene Arten von Liebe zu erschwinglichen Preisen kaufen kann.

Bilder aus gewöhnlichem Puppenmaterial können sogar verwendet werden, um die Handlung eines Idol-Dramas zu erstellen. Es liegt nahe, dass der Betreiber ein Drehbuch im Kopf hat, um für jedes Produkt unterschiedliche Einstellungen zu erstellen.

Wir wissen, dass IKEA auf dem chinesischen Markt eine erschwingliche Preisstrategie verfolgt. Sie können die Qualität von High-End-Produkten kaufen, ohne den Preis von High-End-Produkten.

Dies ist auch der Vorteil, den IKEA seit jeher zeigen möchte.

Ende März dieses Jahres veröffentlichte IKEA eine Reihe kreativer Anzeigen mit dem Thema „Mach dir keine Sorgen, du kannst es dir leisten.“

Das Bild ist auch sehr einfach und klar. Haustiere haben die Möbel zu Hause kaputt gemacht/beschädigt, aber da es sich alles um IKEA-Produkte handelt und sie sehr billig sind, fühlen sie sich nicht schlecht, wenn sie kaputt gehen.

Jeder, der zu Hause Kätzchen oder Welpen aufgezogen hat, weiß, dass sie oft von kleinen fliegenden Insekten oder anderen unsichtbaren Dingen angezogen werden und dann auf dem Kühlschrank, dem Fernsehschrank und an verschiedenen Orten herumhüpfen ein Dschungel-Überlebensspiel; es nutzt das Sofa auch als Kratzbaum für Katzen und gräbt Löcher für Hunde; es beißt Hausschuhe und Socken... Die Zerstörungskraft ist wirklich erstaunlich!

Deshalb kommt dieses Posterset von IKEA bei Tierbesitzern wirklich gut an. Egal wie teuer die Möbel sind, Katzen und Hunde zerstören sie wahllos. Was kann getan werden? Die einzige Lösung besteht darin, es durch günstigere Möbel zu ersetzen.

IKEA hat diesen Punkt in besonderer Weise gewählt, denn egal, ob es sich um erschwingliche oder hochpreisige Möbel handelt, ihre Widerstandsfähigkeit gegen Beschädigungen ist angesichts der unbesiegbaren Zerstörungskraft unartiger Haustiere nicht der Rede wert. Es spiegelt zwar den Vorteil der Erschwinglichkeit wider, schmälert jedoch nicht die Qualität der eigenen Produkte und der Einstiegspunkt ist sehr subtil.

Neben der Fähigkeit, begrenzte Materialien zu kombinieren und aufeinander abzustimmen, um eine neue Geschichte für das Produkt zu schaffen, ist die einzigartige Perspektive auch ein Hauptmerkmal der IKEA-Werbung.

Für Halloween letztes Jahr hat IKEA eine professionelle Anzeige mit dem Titel „No Monsters“ erstellt.

Die Logik der Werbung ist sehr einfach. Sie erschafft den Schatten der Kindheit, um mit den Verbrauchern zu kommunizieren. In der unheimlichen Atmosphäre ist sie auch etwas interessant.

Das Video verwendet leere Aufnahmen verschiedener Ecken des Hauses, um die Schatten unserer Kindheit wiederherzustellen, beispielsweise die ständige Sorge, dass unter dem Bett und im Schrank unreine Dinge versteckt sind. Während die Lichter in diesen Ecken angehen, kann das Publikum sehen dass nichts drin ist, das imaginäre Monster existiert nicht wirklich.

Ich muss sagen, diese Perspektive ist sehr reizvoll. Mit dem Urlaubsmarketing ist es nicht schwer, eine Atmosphäre zu schaffen, aber das Wichtigste ist, wie man sie mit der Marke verbindet.

Die von IKEA gewählte Perspektive ist nicht nur relativ neu, sondern auch eng mit der Wohnungseinrichtung verbunden. Zu diesem Thema können sowohl Kinder als auch Erwachsene die gleichen Gefühle, Erinnerungen oder Assoziationen haben, und dann ändert sich die Wahrnehmung der Menschen durch eine plötzliche Wendung von Sorge und Furcht zu Wärme und Spaß.

Der Werbeinhalt dieser Produkte, der auf Einblicken in das spezifische Leben der Benutzer basiert, stellt den psychologischen oder Verhaltenszustand der Menschen zu einem bestimmten Zeitpunkt fast eins zu eins wieder her. Die Leute können nicht anders, als zu fragen: „Ist diese Überwachung bei mir zu Hause installiert?“ „Aber die subtile Perspektive, die sie wählen, kann nicht anders, als dem Publikum das Gefühl zu geben, dass ihr Verhalten oder ihre psychologischen Aktivitäten von anderen verstanden werden, wodurch das Gefühl entsteht, dass „diese Marke mich sehr gut versteht“ und so ein guter Eindruck von der Marke entsteht.

Die Bilder im Artikel stammen von: IKEA-Beamter

Autor |. Wen Tao