समाचारं

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

यथा वयं सर्वे जानीमः, IKEA न केवलं शॉपिंग मॉलः अस्ति, अपितु विज्ञापनक्षेत्रे अपि उत्तमं कार्यं करोति।

तेषां विज्ञापनं अवश्यमेव आश्चर्यजनकं न भवेत्, परन्तु ते सर्वदा चित्राणां पाठस्य च सरलतमं संयोजनं, सरलतमं कतिचन लघुवाक्यं च उपयोक्तुं शक्नुवन्ति यत् उत्पादस्य विक्रयबिन्दुं स्पष्टतया व्याख्यातुं शक्नुवन्ति।

01.

शिशुभोजनकुर्सीतः आरभ्य असबाबयुक्तैकसोफापर्यन्तं जीवनस्य विभिन्नपदार्थानाम् कुर्सीः एकदा एव व्यवस्थापिताः सन्ति ।

02.

एकान्ते विवाहात् परिवारस्य आरम्भपर्यन्तं एकशय्याः, द्विगुणशय्याः, पालनानि च व्यवस्थापिताः सन्ति ।

03.

प्रेम्णा आरभ्य नियोगविवाहपर्यन्तं भवतः अन्यस्य अर्धस्य विविधवस्तूनाम् उत्तरदायी मन्त्रिमण्डलं भवति ।

04.

शिशुतः आरभ्य क्षुद्रसामाजिकव्यक्तिपर्यन्तं शैल्याः व्याप्तिः खलु अत्यन्तं विशाला अस्ति ।

05.

किमपि प्रकारस्य कुर्सी भवतु, अन्ते वस्त्रैः पूर्णा भविष्यति, भवेत् तत् ३८५ युआन् वा ६९ युआन् वा।

स्पष्टतया सरलतमं उत्पादचित्रम् अस्ति, दृश्यमपि विना, परन्तु अनेकानाम् भिन्नानां उत्पादानाम् मूल्यानां च तुलनाद्वारा नूतनकथां रचयितुं शक्नोति।

एतेन मम स्मरणं भवति यत् IKEA इत्यस्य पूर्वविज्ञापनं पुतलीविक्रयणार्थं भवति, यस्मिन् विभिन्नप्रकारस्य प्रेमस्य व्याख्यानार्थं विविधपुतलीनां उपयोगः भवति स्म, प्रेक्षकान् कथयति स्म यत् ते भिन्नप्रकारस्य प्रेम्णः किफायतीमूल्येन क्रेतुं शक्नुवन्ति इति

साधारणपुतलीसामग्रीचित्रस्य उपयोगेन मूर्तिनाटकस्य कथानकं निर्मातुं अपि शक्यते यत् प्रत्येकस्य उत्पादस्य भिन्नानि सेटिंग्स् निर्मातुं संचालकस्य मनसि पटकथा अस्ति इति शङ्का युक्ता

वयं जानीमः यत् चीनीयविपण्ये IKEA किफायतीमूल्यरणनीतिं कार्यान्वितं करोति उच्चस्तरीयवस्तूनाम् मूल्यं विना उच्चस्तरीयवस्तूनाम् गुणवत्तां क्रेतुं शक्नुवन्ति।

एषः अपि लाभः यत् IKEA इत्यनेन सर्वदा दर्शयितुं प्रतिबद्धः अस्ति ।

अस्मिन् वर्षे मार्चमासस्य अन्ते IKEA इत्यनेन "चिन्ता मा कुरुत, भवन्तः तत् स्वीकुर्वन्तु" इति विषये सृजनात्मकविज्ञापनानाम् एकः समुच्चयः प्रकाशितः ।

चित्रम् अपि अतीव सरलं स्पष्टं च अस्ति पालतूपजीविभिः गृहे फर्निचरं भग्नं/क्षतिग्रस्तं कृतम्, परन्तु यतः ते सर्वे IKEA उत्पादाः सन्ति, अतीव सस्ते च, ते भग्नाः भवन्ति चेत् तेषां दुःखं न भवति।

यः कोऽपि गृहे बिल्लीपुत्रं वा कुक्कुरं वा पालितवान् सः जानाति यत् ते प्रायः लघु उड्डयनकीटैः अन्यैः अदृश्यवस्तूनि वा आकृष्टाः भवन्ति, ततः ते शीतलकस्य, टीवी-मन्त्रिमण्डलस्य, विविधस्थानेषु च उपरि कूर्दन्ति एकः जङ्गलजीवनस्य क्रीडा अपि सोफायाः उपयोगं बिडालानां कृते खरचकस्तम्भरूपेण करोति तथा च श्वानानां कृते छिद्रं खनति... विनाशकारी शक्तिः वास्तवमेव आश्चर्यजनकः अस्ति!

अतः IKEA इत्यस्य एषः पोस्टरसमूहः वास्तवतः पालतूपजीविनां स्वामिभिः सह प्रतिध्वनितुं शक्नोति। कियत् अपि महत् फर्निचरं भवतु, बिडालाः श्वाः च अविवेकीरूपेण तस्य नाशं करिष्यन्ति । किं कर्तुं शक्यते ? तस्य स्थाने सस्तानि फर्निचरं स्थापयितुं एकमात्रं समाधानम् अस्ति।

IKEA इत्यनेन विशेषरूपेण एतत् बिन्दुः चयनितः, यतः एतत् किफायती वा उच्चमूल्यं वा फर्निचरं वा भवतु, दुष्टानां पालतूपजीविनां अजेयविनाशकारीशक्तेः सम्मुखे तस्य क्षतिप्रतिरोधः उल्लेखनीयः नास्ति किफायतीत्वस्य लाभं प्रतिबिम्बयन् स्वस्य उत्पादानाम् गुणवत्तां न अवमानयति, प्रवेशबिन्दुः च अतीव सूक्ष्मः अस्ति ।

उत्पादस्य कृते नूतनकथां निर्मातुं संयोजयितुं मेलनं च कर्तुं सीमितसामग्रीणां उपयोगे उत्तमत्वस्य अतिरिक्तं अद्वितीयदृष्टिकोणं IKEA विज्ञापनस्य प्रमुखं वैशिष्ट्यम् अपि अस्ति

गतवर्षे हेलोवीन-नगरस्य कृते IKEA इत्यनेन "No Monsters" इति व्यावसायिकं विज्ञापनं निर्मितम् ।

विज्ञापनस्य तर्कः अतीव सरलः अस्ति यत् उपभोक्तृभिः सह संवादं कर्तुं बाल्यकालस्य छायां पुनः सृजति।

अस्माकं बाल्यकालस्य छायाः पुनः स्थापयितुं गृहस्य विभिन्नकोणानां रिक्तशॉट्-प्रयोगः भिडियो-मध्ये भवति, यथा शय्यायाः अधः, कोठरीयां च अशुद्धानि वस्तूनि निगूढानि सन्ति इति सर्वदा चिन्ता, यथा यथा एतेषु कोणेषु दीपाः प्रज्वलन्ति तथा तथा प्रेक्षकाः द्रष्टुं शक्नुवन्ति यत् अन्तः किमपि नास्ति।

मया वक्तव्यं यत्, एषः दृष्टिकोणः अतीव आकर्षकः अस्ति। अवकाशविपणनस्य लाभं गृहीत्वा वातावरणं निर्मातुं कठिनं न भवति, परन्तु सर्वाधिकं महत्त्वपूर्णं वस्तु अस्ति यत् ब्राण्डेन सह कथं सम्बद्धं कर्तव्यम् इति।

IKEA द्वारा चयनितः दृष्टिकोणः न केवलं तुल्यकालिकरूपेण नवीनः, अपितु गृहसामग्रीणा सह निकटतया सम्बद्धः अपि अस्ति । अस्मिन् विषये बालकानां प्रौढानां च समानाः भावनाः, स्मृतयः वा सङ्गतिः वा भवितुम् अर्हन्ति, ततः आकस्मिकं मोडं कृत्वा जनानां धारणा चिन्तातः भयात् च उष्णतां विनोदं च परिवर्तयति

उपयोक्तृणां विशिष्टजीवनस्य अन्वेषणानाम् आधारेण एतेषां उत्पादानाम् विज्ञापनसामग्री प्रायः एकैकं क्षणं जनानां मनोवैज्ञानिकं वा व्यवहारिकं वा स्थितिं पुनः स्थापयति यत् जनाः प्रायः पृच्छितुं न शक्नुवन्ति यत् "किं मम गृहे एतत् निरीक्षणं स्थापितं अस्ति?" ” परन्तु तेषां चयनितं सुकुमारं दृष्टिकोणं प्रेक्षकाणां मनसि एतत् अनुभूयते यत् तेषां व्यवहारः मनोवैज्ञानिकक्रियाकलापः वा अन्यैः अवगतः इति भावः न भवति, “अयं ब्राण्ड् मां बहु सम्यक् अवगच्छति” इति भावः सृजति, अतः ब्राण्डस्य उत्तमः आभासं सृजति

लेखस्य चित्राणि सन्ति: IKEA official

लेखक |