berita

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Seperti yang kita ketahui bersama, IKEA tidak hanya sebagai pusat perbelanjaan, tetapi juga berfungsi dengan baik dalam periklanan.

Iklan mereka belum tentu memukau, namun mereka selalu dapat menggunakan kombinasi gambar dan teks yang paling sederhana, dan beberapa kalimat pendek yang paling sederhana untuk menjelaskan dengan jelas nilai jual produk.

01.

Dari kursi makan bayi hingga sofa berlapis kain tunggal, kursi untuk berbagai tahap kehidupan semuanya diatur sekaligus.

02.

Dari menyendiri hingga menikah dan memulai sebuah keluarga, tempat tidur single, tempat tidur double, dan tempat tidur bayi juga diatur.

03.

Dari cinta hingga pertunangan dan pernikahan, kabinet bertanggung jawab atas berbagai hal dari pasangan Anda.

04.

Dari bayi hingga orang yang jorok dalam pergaulan, rentang gayanya memang cukup besar.

05.

Apapun jenis kursinya, akan tetap penuh dengan pakaian, entah itu 385 yuan atau 69 yuan.

Ini jelas merupakan gambaran produk yang paling sederhana, bahkan tanpa adegan, tetapi dapat menyusun cerita baru melalui perbandingan beberapa produk dan harga yang berbeda.

Hal ini mengingatkan saya pada iklan IKEA sebelumnya yang menjual boneka, yang menggunakan berbagai boneka untuk menafsirkan berbagai jenis cinta, memberi tahu penonton bahwa mereka dapat membeli berbagai jenis cinta dengan harga terjangkau.

Gambar bahan boneka biasa bahkan dapat digunakan untuk membuat plot drama idola. Masuk akal untuk menduga bahwa operator memiliki naskah dalam pikirannya untuk membuat pengaturan yang berbeda untuk setiap produk.

Kita tahu bahwa di pasar Cina, IKEA menerapkan strategi harga yang terjangkau. Anda dapat membeli barang-barang berkualitas tinggi tanpa harga barang-barang mewah.

Ini juga merupakan keunggulan yang selalu berkomitmen untuk ditunjukkan oleh IKEA.

Pada akhir Maret tahun ini, IKEA merilis serangkaian iklan kreatif bertema "Jangan khawatir, Anda mampu membelinya".

Gambarannya juga sangat sederhana dan jelas. Hewan peliharaan telah merusak/merusak perabotan di rumah, namun karena semuanya merupakan produk IKEA dan harganya sangat murah, maka tidak ada salahnya jika rusak.

Siapa pun yang memelihara anak kucing atau anak anjing di rumah tahu bahwa mereka sering tertarik pada serangga terbang kecil atau benda tak kasat mata lainnya, lalu terburu-buru dan melompat-lompat di atas lemari es, lemari TV, dan berbagai tempat permainan bertahan hidup di hutan; ia juga menggunakan sofa sebagai tempat menggaruk kucing dan menggali lubang untuk anjing; ia menggigit sandal dan kaus kaki... Kekuatan destruktifnya sungguh menakjubkan!

Oleh karena itu, kumpulan poster dari IKEA ini sangat disukai oleh para pemilik hewan peliharaan. Betapapun mahalnya furnitur tersebut, kucing dan anjing akan menghancurkannya tanpa pandang bulu. Apa yang bisa dilakukan? Satu-satunya solusi adalah menggantinya dengan furnitur yang lebih murah.

IKEA telah memilih poin ini dengan cara yang istimewa, karena tidak peduli apakah itu furnitur yang terjangkau atau mahal, ketahanannya terhadap kerusakan tidak layak untuk disebutkan dalam menghadapi kekuatan destruktif yang tak terkalahkan dari hewan peliharaan nakal. Meskipun mencerminkan keunggulan keterjangkauan, hal ini tidak meremehkan kualitas produknya sendiri, dan titik masuknya sangat tidak kentara.

Selain pandai menggunakan bahan-bahan terbatas untuk dipadukan dan dipadankan guna menciptakan cerita baru bagi produk, perspektif unik juga merupakan fitur utama periklanan IKEA.

Untuk Halloween tahun lalu, IKEA membuat iklan profesional berjudul "No Monsters".

Logika iklannya sangat sederhana, menciptakan kembali bayangan masa kecil untuk berkomunikasi dengan konsumen dalam suasana yang mencekam juga sedikit menarik.

Video tersebut menggunakan cuplikan-cuplikan kosong dari berbagai sudut rumah untuk mengembalikan bayang-bayang masa kecil kita, seperti selalu khawatir ada benda najis yang tersembunyi di bawah tempat tidur dan di lemari saat lampu di sudut-sudut tersebut menyala, penonton bisa melihatnya bahwa tidak ada apa pun di dalamnya, monster khayalan itu sebenarnya tidak ada.

Saya harus mengatakan, perspektif ini sangat menarik. Memanfaatkan holiday marketing memang tidak sulit untuk menciptakan suasana, namun yang terpenting adalah bagaimana mengaitkannya dengan brand.

Perspektif yang dipilih IKEA tidak hanya relatif baru, tetapi juga erat kaitannya dengan perabotan rumah. Mengenai topik ini, baik anak-anak maupun orang dewasa dapat memiliki perasaan, ingatan, atau pergaulan yang sama, dan kemudian secara tiba-tiba, persepsi orang berubah dari khawatir dan takut menjadi hangat dan menyenangkan.

Konten iklan produk-produk ini berdasarkan wawasan tentang kehidupan spesifik pengguna hampir mengembalikan keadaan psikologis atau perilaku masyarakat pada saat tertentu menjadi satu lawan satu. Orang sering kali bertanya, "Apakah pemantauan ini dipasang di rumah saya?" Namun perspektif halus yang mereka pilih mau tidak mau membuat penonton merasa bahwa perilaku atau aktivitas psikologis mereka dipahami oleh orang lain, sehingga menciptakan perasaan “merek ini sangat memahami saya”, sehingga menciptakan kesan yang baik terhadap merek tersebut.

Gambar-gambar dalam artikel ini berasal dari: Pejabat IKEA

Penulis |.Wen Tao