новости

репортер новостей интерфейса | чжу юнлин

редактор новостей интерфейса | лу циньцинь

19 сентября интернет-знаменитость чжан дайи объявил в сообщении на weibo, что его магазин женской одежды на taobao «my happy wardrobe» отложит запуск новых продуктов на неопределенный срок. по словам чжан дайи, этот шаг также «это считается закрытием магазина.”。

в службе поддержки клиентов магазина «my happy wardrobe» сообщили jiemian news, что товары, которые в настоящее время продаются в магазине, по-прежнему могут быть отправлены и проданы в обычном режиме. в 8 часов вечера «мой счастливый гардероб» был доступен на taobao live со скидкой 50%.

«my happy wardrobe» — популярный магазин, основанный чжан дайи в 2014 году. он классифицируется как «магазин корейской повседневной женской одежды» в категории taobao, а его цены сопоставимы с ценами быстрой моды. так называемый «магазин знаменитостей» — это магазин женской одежды с ip-адресом знаменитостей в интернете. интернет-знаменитости часто несут ответственность за выбор товаров, моделирование, работу в средствах массовой информации, прямые трансляции и т. д. основная роль — полагаться на свою собственную популярность. для привлечения трафика в магазин и повышения лояльности пользователей.

«мой счастливый гардероб» — лидер среди звездных магазинов. публичная информация показывает, что в период «двойных 11» в 2016 году объем продаж «мой счастливый гардероб» превысил 100 миллионов юаней, а двухчасовой оборот превысил 20 миллионов юаней, а его ежедневный рейтинг однажды превзошел uniqlo.

воспользовавшись этим, ruhan holdings, компания электронной коммерции, занимающаяся интернет-знаменитостями, которой принадлежит «my happy wardrobe», прошла весь путь к публичному размещению и отправилась в соединенные штаты, чтобы позвонить в 2019 году. чжан дайи, внесший около половины gmv ruhan holdings, в то время владел 15% акций и был вторым по величине акционером компании.

однако магазины знаменитостей должны быть тесно связаны с репутацией самих интернет-знаменитостей. через год после того, как компания стала публичной, чжан дайи был вовлечен в публичный спор с руководителем alibaba цзян фаном, в результате чего магазины под его именем были серьезно повреждены. помимо снижения продаж, некоторые потребители часто используют «мой счастливый гардероб» как магазин «инкассового заказа», чтобы выразить свою неприязнь к чжан дайи, то есть возврат средств будет производиться сразу после оформления заказа с полной скидкой.

в 2021 году ruhan holdings была приватизирована и исключена из листинга из-за неблагоприятного развития событий. проспект эмиссии и финансовый отчет показывают, что с 2017 по 2020 финансовый год ruhan holdings ни разу не достигла прибыльности.

на данный момент «мой счастливый гардероб» собрал 12,41 миллиона поклонников, но ежемесячные продажи трех самых популярных товаров в магазине составляют более 300 штук, что далеко от пика.

чжан дайи объяснила на weibo, что решение закрыть магазин было связано с ее личными качествами. она заявила, что была «немного серьезной» и не хотела заниматься конвейерными делами. с другой стороны, это также было связано с изменениями. во всей среде электронной коммерции. что касается последнего, чжан дайи указал на две основные проблемы.

во-первых, экология платформ электронной коммерции прошла путь от доминирования одной компании до распределения трафика между несколькими платформами. магазины, которые изначально начинали свой бизнес на электронной коммерции taobao, пытаются решить, стоит ли менять платформы для разработки. чжан дайи сказал, что даже если платформа изменится, магазинам знаменитостей все равно будет сложно зарабатывать деньги из-за низкой валовой прибыли и высоких эксплуатационных расходов.

во-вторых, многие магазины знаменитостей постепенно превращаются в компании, следуя старому пути традиционных компаний по производству одежды. знаменитостям трудно делать это самостоятельно на передовой. кроме того, внедрение методов маркетинга электронной коммерции повысило требования к ним. команда, и затраты во всех аспектах увеличились, а полученная прибыль сократилась.

“основная ценность электронной коммерции хунжэнь на самом деле должна заключаться в небольшом, но красивом и плоском управлении. только когда знаменитости находятся на передовой, мы можем по-настоящему получать значительную прибыль и в то же время удовлетворять потребности фанатов.— написал чжан дайи.

по сравнению с влиянием бури общественного мнения на магазин, эти общие проблемы в отрасли являются основными причинами, по которым чжан дайи решил закрыть магазин.

за последние два года многие магазины знаменитостей таоси, которые были созданы одновременно с чжан дайи, также решили закрыть свои магазины и перейти к платформам потоковой передачи электронной коммерции или развивать элитные магазины. например, интернет-знаменитость сюэли, которая. первоначально также управлял массовым магазином знаменитостей, а теперь в его новом магазине продаются норковые шубы на сумму более 10 000 юаней. the m, экономичный люксовый бренд высокого качества, созданный командой mali, популярного магазина с миллионами покупателей; фанаты.

высококлассный сервис – это также то направление, которое пытается развивать чжан дайи. она упомянула на weibo, что продолжит запускать новые частные серверы в своем элитном «черном магазине» (vever), но «стилей каждый месяц не будет». быть особенным многими». так называемый «частный сервер» относится к производству частных серверов, которые интернет-знаменитости носят ежедневно, обычно это копии крупных брендов. это также можно расценивать как возвращение к «маленькой, но красивой» модели, упомянутой чжан дайи.

однако чжан дайи не упомянул о том, что по сравнению с обычными магазинами модной одежды магазины знаменитостей должны учитывать не только проблему старения бренда или устаревшего стиля, но и «жизненный цикл» личности интернет-знаменитости.

помимо удара, вызванного потрясениями общественного мнения, группа интернет-знаменитостей постоянно обновляется со временем и появлением новых платформ. чжан дайи, вернувшийся к «маленькой, но красивой» модели, возможно, не сможет привлечь новое поколение молодых потребителей. он больше заинтересован в удовлетворении потребностей более лояльных фанатов той же возрастной группы. как упомянула чжан дайи, в этом году ей 37 лет, и ее требования к частным серверам отличаются от тех, что были десять лет назад. частные серверы больше не подходят для продажи в доступном «моем счастливом гардеробе».

фактически, в дополнение к ведущим магазинам знаменитостей, многие магазины женской одежды taobao также решили закрыть свои магазины за последние два года. проблемы, с которыми сталкиваются ведущие знаменитости, такие как чжан дайи, такие как растущие эксплуатационные расходы и трудности с получением прибыли, существуют и для обычных магазинов женской одежды, и последние также будут беспокоиться о том, как привлечь трафик из-за отсутствия ip-адресов знаменитостей в интернете. небольшие магазины «мастерской» команда также привела к слабой способности небольших магазинов женской одежды c противостоять рискам.

в определенной степени эти проблемы возникли в связи с изменениями в экологии электронной коммерции и потребительской среде в последние годы.

многие владельцы магазинов женской одежды taobao c однажды рассказали jiemian news, что посещаемость особенно важна для магазинов женской одежды, особенно для тех, у которых нет преимуществ оригинальности и групп с высокой лояльностью. другими словами, те бренды, которые позиционируют себя как доступные и выигрывают. количество. . ip-адрес интернет-знаменитостей — это способ получения трафика, который, по сути, является формой контент-маркетинга. кроме того, наиболее распространенным способом является создание востребованных продуктов, пользующихся популярностью, но это требует высоких маркетинговых затрат, а также сопряжено с риском затоваривания запасов и предъявляет высокие требования к управлению денежными потоками и запасами.поскольку потребители становятся все более осторожными и рациональными, а трафик платформ становится все более и более рассредоточенным, ip-адрес интернет-знаменитостей и популярные стратегии становятся все более эффективными, как раньше.

стоит отметить, что у чжан дайи также есть косметический магазин big eve. в настоящее время у магазина 1,07 миллиона поклонников, а его самый продаваемый продукт был продан тиражом более 10 000 копий. чжан дайи ответил фанатам в комментарии на weibo, сказав, что магазин не закроется и «обязательно будет там».