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reporter di notizie sull'interfaccia | zhu yongling

redattore di notizie sull'interfaccia | lou qinqin

il 19 settembre, la celebrità di internet zhang dayi ha annunciato in un post su weibo che il suo negozio di abbigliamento femminile taobao "my happy guardaroba" avrebbe rinviato il lancio di nuovi prodotti a tempo indeterminato. secondo zhang dayi, anche questa mossa"si considera la chiusura del negozio”。

il servizio clienti del negozio "my happy guardaroba" ha detto a jiemian news che i prodotti attualmente in vendita nel negozio possono ancora essere spediti e venduti normalmente. alle 8 di quella sera, "my happy guardaroba" era su taobao live con uno sconto del 50%.

"my happy laundry" è un negozio popolare fondato da zhang dayi nel 2014. è classificato come "negozio di abbigliamento casual femminile coreano" nella categoria taobao e i suoi prezzi sono paragonabili al fast fashion. il cosiddetto "negozio di celebrità" si riferisce a un negozio di abbigliamento femminile con ip di celebrità di internet le celebrità di internet sono spesso responsabili della selezione dei prodotti, della modellistica, delle operazioni self-media, dello streaming live, ecc. il ruolo principale è fare affidamento sulla propria popolarità. per attirare traffico nel negozio e migliorare la persistenza dell'utente.

"my happy guardaroba" è leader tra i negozi di celebrità. le informazioni pubbliche mostrano che durante il periodo del "doppio 11" nel 2016, "il mio guardaroba felice" ha realizzato un fatturato di oltre 100 milioni di yuan e un fatturato di due ore di oltre 20 milioni di yuan, e la sua classifica giornaliera ha superato uniqlo.

approfittando di ciò, ruhan holdings, la società di e-commerce di celebrità su internet a cui appartiene "my happy guardaroba", è arrivata fino alla quotazione in borsa ed è andata negli stati uniti per suonare nel 2019. zhang dayi, che contribuiva con circa la metà della gmv di ruhan holdings, all'epoca deteneva il 15% delle azioni ed era il secondo maggiore azionista della società.

tuttavia, i negozi di celebrità devono essere strettamente legati alla reputazione delle celebrità di internet stesse. un anno dopo la quotazione in borsa della società, zhang dayi fu coinvolto in una controversia pubblica con il dirigente di alibaba jiang fan, e i negozi sotto il suo nome furono gravemente danneggiati. oltre al calo delle vendite, alcuni consumatori spesso utilizzano "il mio guardaroba felice" come negozio di "ritiro ordini" per esprimere la loro antipatia per zhang dayi, ovvero i rimborsi verranno effettuati immediatamente dopo aver effettuato un ordine con uno sconto completo.

nel 2021, ruhan holdings è stata privatizzata e cancellata dalla quotazione a causa dello sviluppo sfavorevole. il prospetto e la relazione finanziaria mostrano che dall’anno fiscale 2017 all’anno fiscale 2020, ruhan holdings non ha mai raggiunto la redditività.

attualmente, "il mio guardaroba felice" ha accumulato 12,41 milioni di fan, ma le vendite mensili dei tre prodotti più popolari nel negozio superano i 300 pezzi, il che è lontano dal suo picco.

zhang dayi ha spiegato su weibo che la decisione di chiudere il negozio era dovuta alla sua personalità personale. ha affermato che era "un po' seria" e non voleva fare cose da catena di montaggio. d'altra parte, era anche dovuto ai cambiamenti nell'intero ambiente dell'e-commerce. riguardo a quest'ultimo, zhang dayi ha sottolineato due problemi principali.

in primo luogo, l’ecologia delle piattaforme di e-commerce è passata dall’essere dominata da un’unica azienda alla condivisione del traffico su più piattaforme. i negozi che originariamente hanno iniziato la propria attività sull’e-commerce di taobao stanno lottando per decidere se cambiare piattaforma per lo sviluppo. zhang dayi ha affermato che anche se la piattaforma venisse modificata, sarebbe comunque difficile per i negozi di celebrità guadagnare denaro a causa del basso margine di profitto lordo e degli elevati costi operativi.

in secondo luogo, molti negozi di celebrità si stanno gradualmente trasformando in aziende, seguendo il vecchio percorso delle tradizionali aziende di abbigliamento. è difficile per le celebrità farlo da sole in prima linea. inoltre, l'iterazione dei metodi di marketing dell'e-commerce ha aumentato i requisiti la squadra e i costi in tutti gli aspetti sono aumentati e compressi hanno portato profitti.

“il valore fondamentale dell'e-commerce di hongren dovrebbe in realtà essere una gestione piccola ma bella e piatta. solo quando le celebrità sono in prima linea possiamo davvero ottenere profitti sani e allo stesso tempo soddisfare le esigenze dei fan." ha scritto zhang dayi.

rispetto all’impatto della tempesta dell’opinione pubblica sul negozio, questi problemi comuni nel settore sono le ragioni principali per cui zhang dayi ha scelto di chiudere il negozio.

negli ultimi due anni, anche molti negozi di celebrità taoxi che sono stati sviluppati contemporaneamente a zhang dayi hanno scelto di chiudere i loro negozi e di dedicarsi a piattaforme di e-commerce in live streaming o di sviluppare fascia alta, ad esempio, la celebrità di internet xueli originariamente gestiva anche un negozio di celebrità posizionato in massa, ora il suo nuovo negozio vende pellicce di visone per un valore di oltre 10.000 yuan. the m, un marchio di lusso conveniente e di alta qualità, proviene dal team di mali, un negozio popolare con milioni di persone; tifosi.

la fascia alta è anche la direzione che zhang dayi sta cercando di sviluppare. ha menzionato su weibo che continuerà a lanciare nuovi server privati ​​nel suo “negozio black label” di fascia alta (il vever), ma “gli stili ogni mese non lo faranno. essere speciale. il cosiddetto "server privato" si riferisce alla produzione di server privati ​​che le celebrità di internet indossano quotidianamente, solitamente repliche di grandi marchi. questo può anche essere considerato un ritorno al modello "piccolo ma bello" menzionato da zhang dayi.

tuttavia, ciò che zhang dayi non ha menzionato è che, rispetto ai normali negozi di moda, i negozi di celebrità devono considerare non solo la questione dell'invecchiamento del marchio o dello stile obsoleto, ma anche il "ciclo di vita" dell'identità della celebrità di internet.

oltre al duro colpo causato dalle turbolenze dell'opinione pubblica, il gruppo di celebrità di internet è sempre aggiornato con il tempo e l'iterazione di nuove piattaforme. zhang dayi, tornato al modello "piccolo ma bello", potrebbe non essere in grado di attirare una nuova generazione di giovani consumatori. è più interessato a soddisfare le esigenze dei fan più anziani, più fedeli e della stessa fascia di età. come ha menzionato zhang dayi, che quest'anno ha 37 anni, le sue esigenze per i server privati ​​sono diverse da quelle di dieci anni fa. i server privati ​​non sono più adatti alla vendita nel conveniente "my happy guardaroba".

infatti, oltre ai migliori negozi delle celebrità, negli ultimi due anni anche molti negozi di abbigliamento femminile taobao hanno scelto di chiudere i propri negozi. i problemi affrontati dalle celebrità più importanti come zhang dayi, come l'aumento dei costi operativi e la difficoltà nel realizzare profitti, esistono anche per i normali negozi di abbigliamento femminile, e questi ultimi si preoccuperanno anche di come attirare traffico a causa della mancanza di ip delle celebrità su internet. piccoli negozi "in stile officina" il team ha anche portato alla debole capacità dei piccoli negozi di abbigliamento femminile di resistere ai rischi.

in una certa misura, questi problemi sono emersi con i cambiamenti nell’ecologia dell’e-commerce e nell’ambiente dei consumatori negli ultimi anni.

molti proprietari di negozi che gestiscono negozi di abbigliamento femminile taobao una volta hanno detto a jiemian news che il traffico è particolarmente importante per i negozi di abbigliamento femminile, soprattutto quelli senza vantaggi di originalità e gruppi di clienti ad alta fedeltà. in altre parole, quei marchi che si posizionano come convenienti e vincono quantità. l'ip delle celebrità su internet è un modo per ottenere traffico, che è essenzialmente una forma di content marketing. inoltre, il modo più comune è creare prodotti popolari che siano popolari, ma ciò richiede elevate spese di marketing e comporta anche il rischio di scorte eccessive e richiede requisiti elevati in termini di flusso di cassa e gestione dell'inventario.poiché i consumatori diventano sempre più cauti e razionali e il traffico sulla piattaforma diventa sempre più disperso, è difficile che sia gli ip delle celebrità di internet che le strategie popolari siano efficaci come prima.

vale la pena ricordare che zhang dayi ha anche un negozio di prodotti di bellezza chiamato big eve. il negozio conta attualmente 1,07 milioni di fan e il suo prodotto più venduto ha venduto oltre 10.000 copie. zhang dayi ha risposto ai fan in un commento su weibo, dicendo che il negozio non chiuderà e "ci sarà sicuramente".