νέα

interface news reporter | zhu yongling

επεξεργαστής ειδήσεων διασύνδεσης | lou qinqin

στις 19 σεπτεμβρίου, η διασημότητα του διαδικτύου zhang dayi ανακοίνωσε σε μια ανάρτηση στο weibo ότι το κατάστημα γυναικείων ρούχων του taobao "my happy wardrobe" θα αναβάλει επ' αόριστον την κυκλοφορία νέων προϊόντων. σύμφωνα με τον zhang dayi, αυτή η κίνηση επίσης "εξετάζεται το κλείσιμο του καταστήματος”。

η εξυπηρέτηση πελατών του καταστήματος "my happy wardrobe" είπε στο jiemian news ότι τα προϊόντα που πωλούνται αυτή τη στιγμή στο κατάστημα μπορούν να αποσταλούν και να πωληθούν κανονικά. στις 8:00 εκείνο το βράδυ, το "my happy wardrobe" είχε εκκαθαριστεί με έκπτωση 50% στο taobao live.

το "my happy wardrobe" είναι ένα δημοφιλές κατάστημα που ιδρύθηκε από τον zhang dayi το 2014. έχει ταξινομηθεί ως "κορεάτικο κατάστημα casual γυναικείων ενδυμάτων" στην κατηγορία taobao και η τιμολόγησή του είναι συγκρίσιμη με τη γρήγορη μόδα. το λεγόμενο "κατάστημα διασημοτήτων" αναφέρεται σε ένα κατάστημα γυναικείων ενδυμάτων με ip διασημοτήτων διαδικτύου οι διασημότητες του διαδικτύου είναι συχνά υπεύθυνες για την επιλογή προϊόντων, τη μοντελοποίηση, τις λειτουργίες αυτοδιαδικτύου, τη ζωντανή ροή κ.λπ. ο βασικός ρόλος είναι να βασίζονται στη δημοτικότητά τους. για να προσελκύσει την επισκεψιμότητα στο κατάστημα και να ενισχύσει τη σταθερότητα του χρήστη.

το «my happy wardrobe» κατέχει ηγετική θέση μεταξύ των διασημοτήτων. οι δημόσιες πληροφορίες δείχνουν ότι κατά την περίοδο "double 11" το 2016, το "my happy wardrobe" πέτυχε πωλήσεις άνω των 100 εκατομμυρίων γιουάν και τζίρο δύο ωρών άνω των 20 εκατομμυρίων γιουάν και η ημερήσια κατάταξή του κάποτε ξεπέρασε το uniqlo.

επωφελούμενη από αυτό, η ruhan holdings, η εταιρεία ηλεκτρονικού εμπορίου διασημοτήτων του διαδικτύου στην οποία ανήκει το "my happy wardrobe", προχώρησε μέχρι το τέλος στο χρηματιστήριο και πήγε στις ηνωμένες πολιτείες για να τηλεφωνήσει το 2019. ο zhang dayi, ο οποίος συνεισέφερε περίπου το ήμισυ της gmv της ruhan holdings, κατείχε το 15% των μετοχών εκείνη την εποχή και ήταν ο δεύτερος μεγαλύτερος μέτοχος της εταιρείας.

ωστόσο, τα καταστήματα διασημοτήτων είναι βέβαιο ότι θα είναι στενά συνδεδεμένα με τη φήμη των ίδιων των διασημοτήτων του διαδικτύου. ένα χρόνο μετά τη δημοσιοποίηση της εταιρείας, ο zhang dayi ενεπλάκη σε μια δημόσια διαμάχη με το στέλεχος της alibaba, jiang fan, και τα καταστήματα με το όνομά του υπέστησαν σοβαρές ζημιές. εκτός από τη μείωση των πωλήσεων, ορισμένοι καταναλωτές χρησιμοποιούν συχνά το "my happy wardrobe" ως κατάστημα "παραγγελίας συλλογής" για να εκφράσουν την αντιπάθειά τους για τον zhang dayi, δηλαδή, οι επιστροφές χρημάτων θα γίνονται αμέσως μετά την υποβολή μιας παραγγελίας με πλήρη έκπτωση.

το 2021, η ruhan holdings ιδιωτικοποιήθηκε και διαγράφηκε λόγω δυσμενούς ανάπτυξης. το ενημερωτικό δελτίο και η οικονομική έκθεση δείχνουν ότι από το οικονομικό έτος 2017 έως το οικονομικό έτος 2020, η ruhan holdings δεν πέτυχε ποτέ κερδοφορία.

προς το παρόν, το «my happy wardrobe» έχει συγκεντρώσει 12,41 εκατομμύρια θαυμαστές, αλλά οι μηνιαίες πωλήσεις των τριών πιο δημοφιλών προϊόντων στο κατάστημα είναι περισσότερα από 300 κομμάτια, κάτι που απέχει πολύ από την κορύφωσή του.

η zhang dayi εξήγησε στο weibo ότι η απόφαση να κλείσει το κατάστημα οφειλόταν στην προσωπική της προσωπικότητα σε ολόκληρο το περιβάλλον ηλεκτρονικού εμπορίου. σχετικά με το τελευταίο, ο zhang dayi επεσήμανε δύο βασικά προβλήματα.

πρώτον, η οικολογία των πλατφορμών ηλεκτρονικού εμπορίου έχει μετατραπεί από την κυριαρχία μιας εταιρείας στην κοινή χρήση κίνησης σε πολλές πλατφόρμες. ο zhang dayi είπε ότι ακόμη και αν αλλάξει η πλατφόρμα, θα είναι ακόμα δύσκολο για τα καταστήματα διασημοτήτων να βγάλουν χρήματα λόγω του χαμηλού μικτού περιθωρίου κέρδους και του υψηλού λειτουργικού κόστους.

δεύτερον, πολλά καταστήματα διασημοτήτων εξελίσσονται σταδιακά σε εταιρείες, ακολουθώντας το παλιό μονοπάτι των εταιρειών παραδοσιακής ένδυσης. είναι δύσκολο για τις διασημότητες να το κάνουν οι ίδιοι στην πρώτη γραμμή η ομάδα, και το κόστος σε όλες τις πτυχές έχει αυξηθεί και συμπιεστεί τα κέρδη.

“η βασική αξία του ηλεκτρονικού εμπορίου της χονγκρέν θα πρέπει να είναι στην πραγματικότητα μικρή αλλά όμορφη και επίπεδη διαχείριση. μόνο όταν οι διασημότητες βρίσκονται στην πρώτη γραμμή μπορούμε να επιτύχουμε πραγματικά υγιή κέρδη και ταυτόχρονα να ικανοποιήσουμε τις ανάγκες των θαυμαστών.», έγραψε ο zhang dayi.

σε σύγκριση με τον αντίκτυπο της καταιγίδας της κοινής γνώμης στο κατάστημα, αυτά τα κοινά προβλήματα στον κλάδο είναι οι βασικοί λόγοι για τους οποίους ο zhang dayi επέλεξε να κλείσει το κατάστημα.

τα τελευταία δύο χρόνια, πολλά καταστήματα διασημοτήτων taoxi που αναπτύχθηκαν ταυτόχρονα με το zhang dayi επέλεξαν επίσης να κλείσουν τα καταστήματά τους και να στραφούν σε πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου ζωντανής ροής ή να αναπτύξουν υψηλής ποιότητας διασημότητες στο διαδίκτυο, xueli αρχικά λειτουργούσε επίσης ένα μαζικό κατάστημα διασημοτήτων, τώρα το νέο του κατάστημα πουλά γούνινα παλτό με βιζόν αξίας άνω των 10.000 γιουάν το m, μια οικονομική μάρκα πολυτελείας με υψηλή ποιότητα, προέρχεται από την ομάδα του mali, ενός δημοφιλούς καταστήματος με εκατομμύρια. θαυμαστές.

high-end είναι επίσης η κατεύθυνση που προσπαθεί να αναπτύξει η zhang dayi ανέφερε στο weibo ότι θα συνεχίσει να λανσάρει νέους ιδιωτικούς διακομιστές στο high-end "black label store" της (το vever), αλλά "τα στυλ κάθε μήνα δεν θα το κάνουν. να είσαι ξεχωριστός. ο λεγόμενος «ιδιωτικός διακομιστής» αναφέρεται στην παραγωγή ιδιωτικών διακομιστών που φορούν καθημερινά οι διασημότητες του διαδικτύου, συνήθως αντίγραφα μεγάλων εμπορικών σημάτων. αυτό μπορεί επίσης να θεωρηθεί ως μια επιστροφή στο «μικρό αλλά όμορφο» μοντέλο που αναφέρει ο zhang dayi.

ωστόσο, αυτό που δεν ανέφερε ο zhang dayi είναι ότι σε σύγκριση με τα συνηθισμένα καταστήματα μόδας, τα καταστήματα διασημοτήτων πρέπει να λαμβάνουν υπόψη όχι μόνο το θέμα της γήρανσης της επωνυμίας ή του ξεπερασμένου στυλ, αλλά και τον «κύκλο ζωής» της ταυτότητας των διασημοτήτων του διαδικτύου.

εκτός από το πλήγμα που προκαλεί η αναταραχή της κοινής γνώμης, η ομάδα των διασημοτήτων του διαδικτύου ενημερώνεται πάντα με τον χρόνο και την επανάληψη νέων πλατφορμών. ο zhang dayi, ο οποίος επέστρεψε στο «μικρό αλλά όμορφο» μοντέλο, μπορεί να μην είναι σε θέση να προσελκύσει μια νέα γενιά νέων καταναλωτών ενδιαφέρεται περισσότερο να ικανοποιήσει τις ανάγκες των μεγαλύτερων θαυμαστών που είναι πιο πιστοί και της ίδιας ηλικίας. όπως ανέφερε η zhang dayi, στα 37 της φέτος, οι απαιτήσεις της για ιδιωτικούς διακομιστές είναι διαφορετικές από εκείνες πριν από δέκα χρόνια.

μάλιστα, εκτός από τα κορυφαία καταστήματα διασημοτήτων, πολλά καταστήματα γυναικείων ρούχων taobao επέλεξαν επίσης να κλείσουν τα καταστήματά τους τα τελευταία δύο χρόνια. τα προβλήματα που αντιμετωπίζουν κορυφαίες διασημότητες όπως η zhang dayi, όπως το αυξανόμενο κόστος λειτουργίας και η δυσκολία στην απόκτηση κερδών, υπάρχουν και για τα συνηθισμένα καταστήματα γυναικείων ενδυμάτων, και τα τελευταία θα ανησυχούν επίσης για το πώς θα προσελκύσουν επισκεψιμότητα λόγω της έλλειψης ip διασημοτήτων στο διαδίκτυο. μικρά καταστήματα τύπου "εργαστηρίου" η ομάδα οδήγησε επίσης στην αδύναμη ικανότητα των καταστημάτων γυναικείων ενδυμάτων c μικρής κλίμακας να αντιστέκονται στους κινδύνους.

σε κάποιο βαθμό, αυτά τα προβλήματα έχουν προκύψει με τις αλλαγές στην οικολογία του ηλεκτρονικού εμπορίου και στο καταναλωτικό περιβάλλον τα τελευταία χρόνια.

πολλοί ιδιοκτήτες καταστημάτων που διαχειρίζονται καταστήματα γυναικείων ενδυμάτων c στο taobao είπαν κάποτε στο jiemian news ότι η επισκεψιμότητα είναι ιδιαίτερα σημαντική για τα καταστήματα γυναικείων ενδυμάτων, ειδικά για εκείνα που δεν διαθέτουν πλεονεκτήματα πρωτοτυπίας και ομάδες πελατών υψηλής πιστότητας ποσότητα. η ip διασημοτήτων του διαδικτύου είναι ένας τρόπος απόκτησης επισκεψιμότητας στην ουσία, είναι επίσης ένα είδος μάρκετινγκ περιεχομένου. επιπλέον, ο πιο συνηθισμένος τρόπος είναι η δημιουργία δημοφιλών προϊόντων που είναι δημοφιλή, αλλά αυτό απαιτεί υψηλά έξοδα μάρκετινγκ και επίσης υπάρχει ο κίνδυνος υπεραποθέματος και έχει υψηλές απαιτήσεις σχετικά με τις ταμειακές ροές και τη διαχείριση αποθεμάτων.καθώς οι καταναλωτές γίνονται όλο και πιο προσεκτικοί και ορθολογικοί και η κίνηση της πλατφόρμας γίνεται όλο και πιο διασκορπισμένη, είναι δύσκολο τόσο για το ip διασημοτήτων του διαδικτύου όσο και για τις δημοφιλείς στρατηγικές να είναι τόσο αποτελεσματικές όσο πριν.

αξίζει να αναφέρουμε ότι ο zhang dayi έχει και ένα κατάστημα ομορφιάς που ονομάζεται big eve. το κατάστημα έχει αυτή τη στιγμή 1,07 εκατομμύρια θαυμαστές και το προϊόν του με τις μεγαλύτερες πωλήσεις έχει πουλήσει πάνω από 10.000 αντίτυπα. ο zhang dayi απάντησε στους θαυμαστές σε ένα σχόλιο στο weibo, λέγοντας ότι το κατάστημα δεν θα κλείσει και "θα είναι σίγουρα εκεί".