uutiset

käyttöliittymä uutistoimittaja | zhu yongling

käyttöliittymän uutistoimittaja | lou qinqin

internet-julkkis zhang dayi ilmoitti 19. syyskuuta weibo-julkaisussa, että hänen taobao-naistenvaatekauppa "my happy wardrobe" lykkää uusien tuotteiden lanseerausta määräämättömäksi ajaksi. zhang dayin mukaan tämä liike myös "kaupan sulkemista harkitaan”。

"my happy wardrobe" -myymälän asiakaspalvelu kertoi jiemian newsille, että myymälässä tällä hetkellä myynnissä olevat tuotteet voidaan edelleen lähettää ja myydä normaalisti. kello 8 sinä iltana "my happy wardrobe" oli taobao livessä 50 %:n alennuksella.

"my happy wardrobe" on zhang dayin vuonna 2014 perustama suosittu myymälä. se on luokiteltu taobaon kategoriaan "korealaiseksi naisten vapaa-ajan vaateliikkeeksi" ja sen hinnoittelu on verrattavissa pikamuotiin. niin sanottu "julkkiskauppa" viittaa naisten vaatekauppaan, jossa on internet-julkkis-ip-osoite. internet-julkkikset ovat usein vastuussa tuotteiden valinnasta, mallinteosta, omamediatoiminnoista, suoratoistosta jne. keskeisenä roolina on luottaa omaan suosioonsa. houkutella liikennettä myymälään ja parantaa myymälän tahmeutta.

"my happy wardrobe" on johtava julkkisliikkeiden joukossa. julkiset tiedot osoittavat, että "double 11" -jaksolla vuonna 2016 "my happy wardrobe" saavutti yli 100 miljoonan yuanin myynnin ja yli 20 miljoonan yuanin kahden tunnin liikevaihdon, ja sen päivittäinen sijoitus ylitti aikoinaan uniqlon.

tästä hyötynyt ruhan holdings, internet-julkkisverkkokaupan yritys, johon "my happy wardrobe" kuuluu, meni aina julkisuuteen ja meni yhdysvaltoihin soittamaan vuonna 2019. zhang dayi, joka vastasi noin puolet ruhan holdingsin gmv:stä, omisti tuolloin 15 % osakkeista ja oli yhtiön toiseksi suurin osakkeenomistaja.

julkkiskauppojen on kuitenkin oltava tiiviisti sidoksissa internet-julkkiksen itsensä maineeseen. vuosi sen jälkeen, kun yhtiö meni pörssiin, zhang dayi oli mukana julkisessa kiistassa alibaban johtajan jiang fanin kanssa, ja hänen nimensä alla olevat kaupat vaurioituivat vakavasti. myynnin laskun lisäksi jotkut kuluttajat käyttävät usein "my happy wardrobe" -myymälänä "noutotilaus" -myymälänä ilmaistakseen vastenmielisyyttään zhang dayia kohtaan, eli palautukset suoritetaan heti tilauksen tekemisen jälkeen täydellä alennuksella.

vuonna 2021 ruhan holdings yksityistettiin ja poistettiin pörssilistalta epäsuotuisan kehityksen vuoksi. esite ja tilinpäätös osoittavat, että tilikaudesta 2017 tilikauteen 2020 ruhan holdings ei ole koskaan saavuttanut kannattavuutta.

tällä hetkellä "my happy wardrobe" on kerännyt 12,41 miljoonaa fania, mutta myymälän kolmen suosituimman tuotteen kuukausimyynti on yli 300 kappaletta, mikä on kaukana huippustaan.

zhang dayi selitti weibossa, että päätös sulkea myymälä johtui hänen henkilökohtaisesta persoonallisuudestaan. hän väitti, että hän oli "vähän vakava" eikä halunnut tehdä kokoonpanolinjaa. toisaalta se johtui myös muutoksista koko verkkokauppaympäristössä. jälkimmäisen osalta zhang dayi huomautti kaksi pääongelmaa.

ensinnäkin sähköisen kaupankäynnin alustojen ekologia on muuttunut yhden yrityksen hallitsemasta liikenteen jakamisesta useiden alustojen kesken. kaupat, jotka alun perin aloittivat toimintansa taobao-verkkokaupan kautta, kamppailevat sen kanssa, vaihtaako alustoja kehitystä varten. zhang dayi sanoi, että vaikka alustaa muutetaan, julkkiskauppojen on silti vaikea ansaita rahaa alhaisen bruttokatteen ja korkeiden käyttökustannusten vuoksi.

toiseksi monet julkkisliikkeet ovat vähitellen kehittymässä yrityksiksi perinteisten vaateyritysten polkua noudattaen julkkisten on vaikea tehdä sitä itse etulinjassa. lisäksi verkkokaupan markkinointimenetelmien iteraatio on lisännyt vaatimuksia tiimi, ja kustannukset ovat kaikilta osin kasvaneet ja tuottaneet voittoa.

“hongrenin sähköisen kaupankäynnin ydinarvon pitäisi itse asiassa olla pieni, mutta kaunis ja tasainen hallinta. vain silloin, kun julkkikset ovat etulinjassa, voimme todella saavuttaa terveitä voittoja ja samalla täyttää fanien tarpeet.zhang dayi kirjoitti.

verrattuna yleisen mielipiteen myrskyn vaikutukseen kauppaan, nämä alan yleiset ongelmat ovat keskeisiä syitä, miksi zhang dayi päätti sulkea myymälän.

viimeisen kahden vuoden aikana monet zhang dayin kanssa kehitetyt taoxin julkkisliikkeet ovat myös päättäneet sulkea myymälänsä ja siirtyä suoratoiston verkkokauppaalustoihin tai kehittämään esimerkiksi internet-julkkis xuelia alun perin toiminut myös julkkisliike, on nyt sen uusi myymälä myy minkin turkkia yli 10 000 yuanin arvosta. the m, kustannustehokas luksusbrändi ja korkea laatu, tulee mali:n tiimiltä, ​​joka on suosittu myymälä, jolla on miljoonia kauppoja faneja.

huipputaso on myös suunta, johon zhang dayi yrittää kehittää. hän mainitsi weibossa, että hän jatkaa uusien yksityisten palvelimien lanseeraamista huippuluokan "musta etikettimyymälässään" (vever), mutta "tyylejä joka kuukausi ei tule. olla erityisiä." niin sanottu "yksityinen palvelin" viittaa yksityisten palvelimien tuotantoon, joita internet-julkkikset käyttävät päivittäin, yleensä suurten merkkien jäljennöksiä. tätä voidaan pitää myös paluuna zhang dayin mainitsemaan "pieneen mutta kauniiseen" malliin.

zhang dayi ei kuitenkaan maininnut, että tavallisiin muotiliikkeisiin verrattuna julkkisliikkeiden on otettava huomioon brändin ikääntymisen tai vanhentuneen tyylin lisäksi myös internet-julkkiksen identiteetin "elinkaari".

yleisön mielipidemyllerryksen aiheuttaman iskun lisäksi internet-julkkisjoukko päivittyy aina ajan ja uusien alustojen iteroinnin myötä. zhang dayi, joka on palannut "pieneen mutta kauniiseen" malliin, ei ehkä pysty houkuttelemaan uutta nuorten kuluttajien sukupolvea. hän on enemmän kiinnostunut vastaamaan vanhempien, uskollisempien ja saman ikäisten fanien tarpeisiin. kuten zhang dayi mainitsi, hänen vaatimukset yksityisille palvelimille ovat tänä vuonna erilaiset kuin kymmenen vuotta sitten.

itse asiassa huippujulkkisliikkeiden lisäksi monet taobaon naisten vaateliikkeet ovat myös päättäneet sulkea myymälänsä viimeisen kahden vuoden aikana. huippujulkkisten, kuten zhang dayin, kohtaamat ongelmat, kuten nousevat käyttökustannukset ja vaikeudet tehdä voittoja, ovat olemassa myös tavallisissa naistenvaatekaupoissa, ja jälkimmäiset tulevat myös murehtimaan kuinka houkutella liikennettä internet-julkkis-ip:n puutteen vuoksi. "pajatyylisiä" pikkukauppoja tiimi johti myös pienten naistenvaatteiden c-liikkeiden heikkoon kykyyn vastustaa riskejä.

tietyssä määrin nämä ongelmat ovat ilmaantuneet viime vuosien sähköisen kaupankäynnin ekologian ja kuluttajaympäristön muutosten myötä.

monet taobaon naistenvaatekauppoja pitävät kaupan omistajat kertoivat kerran jiemian newsille, että liikenne on erityisen tärkeää naisten vaatekaupoille, erityisesti niille, joilla ei ole omaperäisyysetuja ja korkea-uskollisia asiakasryhmiä määrä. internet-julkkis-ip on tapa saada liikennettä, mikä on pohjimmiltaan sisältömarkkinoinnin muoto. lisäksi yleisin tapa on luoda suosittuja tuotteita, jotka ovat suosittuja, mutta tämä vaatii korkeita markkinointikustannuksia, sisältää myös ylivarastojen riskin sekä korkeat vaatimukset kassavirran ja varastonhallinnan suhteen.kuluttajista tulee yhä varovaisempia ja rationaalisempia ja alustaliikenne hajaantuu yhä enemmän, sekä internet-julkkis-ip:n että suosittujen strategioiden on vaikea olla yhtä tehokkaita kuin ennen.

on syytä mainita, että zhang dayillä on myös kauneuskauppa nimeltä big eve. kaupalla on tällä hetkellä 1,07 miljoonaa fania, ja sen myydyin tuotetta on myyty yli 10 000 kappaletta. zhang dayi vastasi faneille weibo-kommentissa ja sanoi, että kauppa ei sulje ja "on ehdottomasti siellä".