новости

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

рынок золота переживает две фазы льда и огня.

с одной стороны,цены на золото взлетели. 14 сентября международная спотовая цена на золото достигла рекордного уровня.с марта этого года цена на золото выросла на 20% более чем за месяц, почти достигнув прошлогоднего роста. с тех пор цена на золото достигла максимума от 560 юаней до 580 юаней за грамм. цена золота в золотых магазинах колеблется в районе 740 юаней за грамм.

с другой стороны,но запасы золота открыли волну холода.финансовый отчет бренда первого уровня chow tai fook показывает, что после закрытия 89 магазинов на материковом рынке в первом квартале он закрыл еще 91 магазин во втором квартале, что на 180 магазинов меньше всего за шесть месяцев.в среднем один закрыт в день.точно так же тяжелые времена переживают и другие ювелирные компании.

золотые магазины, почему они не могут справиться с «наводнением богатства», вызванным стремительным ростом цен на золото?

золотые украшения, которые нельзя продать

в элитном торговом центре ханчжоу ряд пустынных золотых магазинов является конкретным выражением этой «волны холода».

по выходным, когда окружающие магазины спортивных брендов и модной одежды переполнены людьми, продавцы этого магазина золота все стоят у дверей, болтают вместе или приветствуют клиентов.

в элитном торговом центре магазин золота пуст. фото тан сяофэна

сун чэн (псевдоним) — человек, отвечающий за франчайзинговый магазин определенного бренда. у него есть два магазина золота в цзясине и ханчжоу. он рассказал журналистам, что в предыдущие годы пиковыми сезонами продаж золота были первомай, день матери и китайский день святого валентина. до 2019 года,когда рынок хорош, обычно продают сотни тысяч или сотни тысяч юаней в день.«за последние полмесяца до и после первомая продажи обычно могли достигать четырех-пяти миллионов.но сейчас я могу продать его лишь за небольшую цену.менее 1 миллиона. «сказал сун чэн.

согласно полугодовому отчету компании chow tai fook, котирующейся на гонконгской фондовой бирже, с апреля по июнь розничная стоимость chow tai fook снизилась на 20% в годовом исчислении, из которых ожидается, что розничная стоимость на материке снизится на этот показатель в гонконге, китае, макао, китае и на других рынках снизился на 28,8% в годовом исчислении. также,с апреля по июнь этого года закрылась сеть из 91 ювелирного магазина chow tai fook в материковом китае;в первом квартале этого года количество магазинов chow tai fook на материковом рынке сократилось на 89. это означает, что всего за шесть месяцев количество ювелирных магазинов chow tai fook на материке сократилось на 180, при этом в среднем закрывается один магазин в день.

операционные данные lukfook group с апреля по июнь показали, что ее общий розничный доход упал на 23% в годовом исчислении, при этом розничная выручка на рынках гонконга и макао упала на 31% в годовом исчислении, а рынок материкового китая упал. на 3%. что касается магазинов,в течение квартала у luk fook group было чистое сокращение числа магазинов на 99 по всему миру и чистое сокращение на 102 магазина на материке.

действительно ли энтузиазм потребителей покупать золото, когда цены на золото растут, утих?

по данным китайской ассоциации золота, в первой половине 2024 года потребление золотых слитков и монет выросло на 46,02% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.что действительно угасло, так это энтузиазм людей по поводу золотых украшений.данные показывают, что в первом полугодии потребление золотых ювелирных изделий, которое в прошлом всегда было хорошим, упало на 26,68% в годовом исчислении.

чжоу юнчэн, председатель и генеральный директор chow sang sang group, также заявил на недавнем собрании акционеров:поскольку цена на золото выросла слишком быстро, это ограничило готовность потребителей тратить деньги.показатели продаж в этом году оказались хуже ожиданий.

«для золотых ювелирных изделий золото является сырьем. если цена на золото вырастет лишь незначительно, можно сказать, что потребители, покупающие ювелирные изделия, все равно инвестируют. но после того, как цена выросла до 700 юаней за грамм, цена золотых украшений явно превысила потребительскую. ожидания и продажи резко упали. сун чэн сказал, что перед весенним фестивалем в этом году энтузиазм потребителей в отношении покупки золота достиг своего пика за последние годы, и торговцы в то время были полны уверенности.

изменения в выборе в спешке

покупка золотых украшений – это потребление, покупка золотых слитков – это инвестиции.в то время, когда цены на золото стремительно растут,эта идеологическая дифференциация становится все более очевидной.в фирменном магазине золота в линьпине, ханчжоу, покупательница г-жа чжан купила сразу три золотых слитка общим весом 300 грамм. цена на золото в тот день составляла 735 юаней за грамм, а золотой слиток - 646 юаней за грамм. стоимость в общей сложности 193 800 юаней.

г-жа чжан сказала, что она выбрала золотые слитки, потому что цена на золото продолжает расти, и, похоже, на данный момент нет лучшего инвестиционного продукта, чем золото, и, что более важно, золотые слитки не требуют комиссии за обработку и являются более рентабельными, чем золото; покупка золотых украшений.

поскольку цены на золото растут, инвесторы отдают предпочтение золотым слиткам. фото предоставлено собеседником

это иллюстрирует дилемму, с которой сегодня сталкиваются магазины золота:по сравнению с золотыми слитками, золотыми монетами и т. д. прибыль от золотых украшений намного выше.расследование репортера показало, что цена золота большинства золотых марок на 20–30% выше международной цены на золото, и на этом основании золотые ювелирные изделия также должны взимать дополнительную плату за обработку. плата за обработку золота каждой марки также различна. цена золотых украшений обычно на 60–100 юаней за грамм выше, чем цена золота, указанная в магазине. в условиях нынешнего спада потребления золотых ювелирных изделий прибыль золотых магазинов сильно сократилась.

молодые люди, бегущие на рынок за золотом, – это еще одно изменение на рынке золота.

«отчет о потреблении золотых ювелирных изделий в китае в 2022 году» показывает, что с 2016 по 2021 год доля золота, приобретаемого поколением z (обычно относится к молодым людям, родившимся после 1995 года), увеличилась с 16% до 59%, став самая высокая доля всех возрастов группы потенциал потребления золотых ювелирных изделий занимает первое место. данные из «белой книги о тенденциях ювелирной индустрии 2023 года» также показывают, что:среди покупателей золота большинство составляют женщины в возрасте от 18 до 34 лет из городов первого и второго эшелона.их появление также незаметно изменило потребление золота. это изменение также выявило недостатки традиционных магазинов золота.

jinyafu group — универсальный поставщик комплексных услуг в области драгоценных металлов и поставщик многих отечественных ювелирных брендов. человек, отвечающий за операционный центр цзиньяфу в ханчжоу, сказал:у большинства молодых людей менталитет балансирования между потреблением и инвестициями. они предпочитают легкие продукты, такие как золотые слитки и золотые бобы, с низкой валовой прибылью.золотые бобы весят 1 грамм каждая, плата за изготовление не взимается, но цена такая же, как и у золотых украшений. хотя она намного выше рыночной цены, молодежь рассматривает ее как средство борьбы с инфляцией и стимулирования сбережений.

в то же время,по сравнению с покупкой золота в обычных магазинах молодые люди также предпочитают покупать золото онлайн.недавно dewu app опубликовало данные, показывающие, что категория золотых ювелирных изделий выросла на 300% в годовом исчислении. по словам сотрудника dewu, объем продаж дилеров, представляющих jin dasheng и другие бренды золотых ювелирных изделий, в dewu в 2023 году составит сотни миллионов юаней, что означает рост более чем на 1600% в годовом исчислении, а gmv (валовая выручка) товарных транзакций) целевой показатель в 2024 году увеличится вдвое.

в настоящее время традиционные золотые бренды начинают развертывать свой онлайн-бизнес, поскольку их офлайн-магазины переживают спад. например, хотя в dewu работают всего 3 человека, компания добилась роста продаж в сотни раз за счет улучшения работы узлов ко дню святого валентина, 520, китайского дня святого валентина и других узлов. запущена «маленькая золотая монета с днем ​​рождения». к субботе fortune в dewu также достигла высоких продаж: совокупный объем продаж превысил 10 000 штук.

согласно «руководству по наблюдению за потреблением подарков ко дню святого валентина в китае в 2024 году», опубликованному taobao, объем транзакций категорий золота с атрибутами, сохраняющими стоимость, увеличился на 255% по сравнению с предыдущим месяцем. douyin также запустил тематическое мероприятие «сладкий сезон китайского дня святого валентина». данные платформы показывают, что со 2 по 8 августа групповые заказы на покупку ювелирных ваучеров douyin увеличились на 238% по сравнению с прошлым годом перед праздником.

согласно данным, опубликованным китайской ассоциацией производителей ювелирных изделий, нефрита и ювелирных изделий, розничные онлайн-продажи золотых и серебряных ювелирных изделий увеличились со 153,4 млрд юаней до 339,8 млрд юаней в период с 2019 по 2023 год, при этом совокупный годовой темп роста составил 22,0%.

контрмеры для новых и старых торговцев

неужели вообще нет возможностей для офлайн-магазинов? не совсем.

в настоящее время торговцы золотыми брендами уделяют все больше внимания сегментам рынка. укрепить молодежную стратегию и реализовать рыночную ценность посредством технологических обновлений, совместного брендинга интеллектуальной собственности, культурной прослеживаемости, креативного дизайна и других методов.

недавно,выход «черного мифа: вуконг» также вызвал волну популярности золота. многие бренды воспользовались ситуацией и выпустили золотые украшения с сопутствующими элементами.например, большой популярностью стали пользоваться кольцо «золотой обруч» чоу сан санга и браслет известного ювелирного бренда «узел укун». с другой стороны, trendy acer ориентирован на молодые группы потребителей. молодежь предпочитает ряд популярных персонажей мультфильмов, таких как sanrio, coolomi, doraemon и crayon shin-chan.

золотые украшения «wukong fever», связанные с огнем. фото предоставлено собеседником

помимо мультяшных ип, в последние годы в золотых украшениях часто появляется и ип в национальном стиле. на видном месте у входа в магазин chow tai fook выставлены золотые украшения совместного бренда из серии «запретный город». его уникальный стиль привлекает проходящих мимо людей, чтобы взглянуть по сторонам. сотрудники сообщили, что это совместная модель, выпущенная чоу тай фук и дворцовым музеем в этом году. в настоящее время она доступна онлайн и оффлайн и очень популярна среди потребителей.

чтобы удовлетворить потребности разных потребителей, мастерство и стиль золотых изделий также постоянно совершенствуются. например, модные изделия из золота, созданные с использованием древнего золота, твердого 3d-золота, браширования, пескоструйной обработки и других техник.

недавно всемирный совет по золоту и восемь розничных брендов, включая caibai jewelry и chao acer, запустили инновационную категорию «чистое твердое золото». эта категория изготовлена ​​с использованием передовой технологии, которая улучшает тяжелые и мягкие характеристики традиционного чистого золота, что упрощает разработку золотых украшений со сложной работой и изысканной структурой. в последнее время эта категория становится все более популярной среди молодежи.

для людей, которые не чувствительны к цене, некоторые бренды ориентируются на рынок высокого класса. компания laopu gold, основанная в 2009 году, считается «маленьким новичком» в отрасли. хотя в настоящее время у нее всего 33 магазина, средний объем продаж в первом полугодии превысил 100 миллионов юаней.

laopu gold также «ненормальна» в своей продукции. чтобы сделать свою продукцию более изысканной, она использует различные методы изготовления золота из нематериального культурного наследия, такие как филигранная инкрустация, эмаль, переплетение золота и серебра и т. д. такие изделия также позволяют ему выделиться среди традиционных золотых украшений. возьмем, к примеру, фирменный продукт «подвеска из окна-розы». окно-роза из чистого золота весом 7,1 грамма, инкрустированное бриллиантами, продается за 10 460 юаней, что эквивалентно 10 460 юаням. 10 460 юаней. цена за грамм достигает 1 471 юаня. его четкое позиционирование позволяет ему иметь относительно стабильные рыночные показатели, даже когда цены на золото и тенденции массового потребления сильно колеблются.

судя по усилиям крупных брендов, ряд мер направлен не только на текущие колебания цен на золото, но и нацелен на более отдаленное будущее. но нельзя отрицать, что рост цен на золото действительно стимулировал торговцев ускорить темпы трансформации и модернизации.

автор chao news, тан сяофэн