nachricht

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der goldmarkt durchläuft zwei phasen von eis und feuer.

einerseits,die goldpreise schnellten in die höhe. am 14. september erreichte der internationale kassagoldpreis ein rekordhoch.seit märz dieses jahres ist der goldpreis in mehr als einem monat um 20 % gestiegen und hat damit fast den anstieg des letzten jahres erreicht. seitdem liegt der goldpreis bei einem höchststand von 560 yuan bis 580 yuan pro gramm. der goldpreis in goldgeschäften schwankt um 740 yuan pro gramm.

auf der anderen seite,doch der goldladen löste eine kältewelle aus.der finanzbericht der first-tier-marke chow tai fook zeigt, dass sie nach der schließung von 89 filialen auf dem festlandmarkt im ersten quartal im zweiten quartal weitere 91 filialen schloss, was einem rückgang von 180 filialen in nur sechs monaten entspricht.im durchschnitt ist eines am tag geschlossen.auch andere markenschmuckunternehmen haben es schwer.

warum können goldgeschäfte nicht mit der „vermögensflut“ schritt halten, die der explodierende goldpreis mit sich bringt?

goldschmuck, der nicht verkauft werden kann

in einem high-end-einkaufszentrum in hangzhou ist eine reihe verlassener goldgeschäfte ein konkreter ausdruck dieser „kältewelle“.

an wochenenden, wenn die umliegenden sportmarken- und modebekleidungsgeschäfte voller menschen sind, stehen die verkäufer dieses goldgeschäfts alle an der tür, plaudern miteinander oder begrüßen die kunden.

im high-end-einkaufszentrum ist der goldladen verlassen. foto von tan xiaofeng

song cheng (pseudonym) ist der leiter eines franchise-geschäfts einer bestimmten marke. er hat zwei goldgeschäfte in jiaxing und hangzhou. er sagte reportern, dass in den vergangenen jahren der 1. mai, der muttertag und der chinesische valentinstag die hauptsaison für goldverkäufe gewesen seien. vor 2019,wenn der markt gut ist, ist es üblich, hunderttausende oder hunderttausende yuan pro tag zu verkaufen.„im letzten halben monat vor und nach dem 1. mai konnten die verkäufe normalerweise vier bis fünf millionen erreichen.aber jetzt kann ich es nur für einen bruchteil des preises verkaufen.weniger als 1 million. „song cheng sagte.

laut dem halbjahresbericht des in hongkong notierten unternehmens chow tai fook sank der einzelhandelswert von chow tai fook von april bis juni im jahresvergleich um 20 %, wovon der einzelhandelswert auf dem festland voraussichtlich um 20 % zurückgehen wird 18,6 %, und in hongkong, china, macau, china und anderen märkten ging die zahl im jahresvergleich um 28,8 % zurück. auch,von april bis juni dieses jahres schlossen insgesamt 91 chow tai fook-juweliergeschäfte auf dem chinesischen festland;im ersten quartal dieses jahres verzeichnete chow tai fook einen nettorückgang von 89 filialen auf dem festlandmarkt. das bedeutet, dass die zahl der juweliergeschäfte von chow tai fook auf dem festland in nur sechs monaten um 180 geschrumpft ist und durchschnittlich ein geschäft pro tag geschlossen wurde.

die betriebsdaten der lukfook group von april bis juni zeigten, dass ihr gesamter einzelhandelsumsatz im jahresvergleich um 23 % zurückging, wobei der einzelhandelsumsatz in den märkten hongkong und macau im jahresvergleich um 31 % zurückging und der markt auf dem chinesischen festland rückläufig war um 3 %. was die geschäfte betrifft,im laufe des quartals verzeichnete die luk fook group einen nettorückgang von 99 filialen weltweit und einen nettorückgang von 102 filialen auf dem festland.

hat die begeisterung der verbraucher, gold zu kaufen, angesichts der steigenden goldpreise wirklich nachgelassen?

laut statistiken der china gold association stieg der verbrauch von goldbarren und goldmünzen im ersten halbjahr 2024 im vergleich zum vorjahr um 46,02 %.was wirklich verblasst ist, ist die begeisterung der menschen für goldschmuck.die daten zeigen, dass der goldschmuckkonsum, der sich in der vergangenheit immer gut entwickelt hat, im ersten halbjahr im jahresvergleich um 26,68 % zurückgegangen ist.

zhou yongcheng, vorsitzender und general manager der chow sang sang group, sagte auf der jüngsten aktionärsversammlung ebenfalls:weil der goldpreis zu schnell gestiegen ist, hat er die kaufbereitschaft der verbraucher eingeschränkt.die umsatzentwicklung war in diesem jahr schlechter als erwartet.

„für goldschmuck ist gold der rohstoff. wenn der goldpreis nur geringfügig steigt, können verbraucher, die schmuck kaufen, immer noch sagen, dass sie investieren. aber nachdem er auf 700 yuan pro gramm gestiegen ist, hat der preis für goldschmuck offensichtlich die verbraucher übertroffen.“ „die erwartungen und die verkäufe sind eingebrochen.“ song cheng sagte, dass die begeisterung der verbraucher für den goldkauf in den letzten jahren ihren höhepunkt erreicht habe und die händler zu dieser zeit voller zuversicht seien.

änderungen in der wahl unter der hektik

der kauf von goldschmuck ist konsum, der kauf von goldbarren ist eine investition.in einer zeit, in der die goldpreise in die höhe schießen,diese ideologische differenzierung wird immer deutlicher.in einem markengoldgeschäft in linping, hangzhou, kaufte frau zhang drei goldbarren auf einmal, insgesamt 300 gramm. der goldpreis betrug an diesem tag 735 yuan/gramm, und der goldbarren kostete 646 yuan/gramm kostete insgesamt 193.800 yuan.

frau zhang sagte, dass sie sich für goldbarren entschieden habe, weil der goldpreis derzeit offenbar nicht besser sei als gold, und was noch wichtiger sei: goldbarren seien kostengünstiger als der kauf goldschmuck.

da der goldpreis steigt, bevorzugen anleger goldbarren. foto vom interviewpartner zur verfügung gestellt

dies verdeutlicht das dilemma, mit dem goldgeschäfte heute konfrontiert sind:im vergleich zu goldbarren, goldmünzen usw. ist der gewinn von goldschmuck viel höher.die untersuchung des reporters ergab, dass der goldpreis der meisten goldmarken 20 bis 30 % über dem internationalen goldpreis liegt und auf dieser grundlage auch für goldschmuck zusätzliche bearbeitungsgebühren erhoben werden müssen. auch die bearbeitungsgebühren der einzelnen goldmarken sind unterschiedlich. der preis für goldschmuck liegt in der regel 60 bis 100 yuan pro gramm über dem im laden aufgeführten goldpreis. im aktuellen rückgang des goldschmuckkonsums sind die gewinne der goldgeschäfte stark zurückgegangen.

junge leute, die auf den markt strömen, um gold zu kaufen, sind eine weitere veränderung auf dem goldmarkt.

der „consumption insight report on china’s gold jewelry consumption industry in 2022“ zeigt, dass der anteil der von der generation z (in der regel nach 1995 geborenen jungen menschen) gekauften goldmengen von 2016 bis 2021 von 16 % auf 59 % gestiegen ist der höchste anteil aller altersgruppen an goldschmuck steht an erster stelle. daten aus dem „2023 jewelry industry trends white paper“ zeigen auch, dassunter den goldkäufern sind überwiegend frauen im alter zwischen 18 und 34 jahren in städten der ersten und zweiten reihe.ihr aufkommen hat auch den goldverbrauch im stillen verändert. diese änderung offenbarte auch die mängel traditioneller goldgeschäfte.

die jinyafu group ist ein umfassender edelmetalldienstleister aus einer hand und lieferant vieler inländischer markenjuweliere. der verantwortliche des jinyafu hangzhou operation center sagte:die meisten jungen menschen haben die einstellung, konsum und investitionen in einklang zu bringen. sie bevorzugen leichte produkte wie goldbarren und goldbohnen mit geringen bruttogewinnspannen.die goldbohnen wiegen jeweils 1 gramm und es gibt keine herstellungsgebühr, aber der preis ist der gleiche wie bei goldschmuck. obwohl er deutlich über dem marktpreis liegt, wird er von jungen menschen als mittel zur bekämpfung der inflation und zur erzwingung von einsparungen angesehen.

gleichzeitig,im vergleich zum goldkauf in stationären offline-läden bevorzugen junge menschen auch den online-kauf von gold.kürzlich veröffentlichte dewu app daten, aus denen hervorgeht, dass die kategorie goldschmuck im jahresvergleich ein wachstum von 300 % erzielte. laut einem mitarbeiter von dewu werden händler, die jin dasheng und andere goldschmuckmarken vertreten, im jahr 2023 in dewu einen umsatz von hunderten millionen yuan erzielen, was einer steigerung von mehr als 1.600 % gegenüber dem vorjahr entspricht, und der gmv (brutto). das ziel der warentransaktion wird sich im jahr 2024 verdoppeln.

derzeit beginnen traditionelle goldmarken mit dem ausbau ihres online-geschäfts, während ihre offline-shops einen rückgang verzeichnen. obwohl chow tai sheng beispielsweise nur drei mitarbeiter hat, die den betrieb in dewu leiten, konnte das unternehmen durch die stärkung des betriebs von valentinstag, 520, chinesischem valentinstag und anderen knotenpunkten die „happy birthday little gold coin“ um ein hundertfaches steigern „das von saturday fortune in dewu ins leben gerufene unternehmen erzielte mit einem kumulierten umsatz von über 10.000 stücken ebenfalls einen hot-seller.

laut dem von taobao veröffentlichten „2024 chinese valentine's day gift consumption observation guide“ stieg das transaktionsvolumen von goldkategorien mit werterhaltenden eigenschaften im vergleich zum vormonat um 255 %. douyin hat außerdem einen themenplattform „qixi sweet season“ gestartet. daten zeigen, dass die kaufaufträge der douyin-gruppe im zusammenhang mit schmuckgutscheinen im vergleich zum vorjahr vor dem feiertag im vergangenen jahr um 238 % gestiegen sind.

nach angaben der china jewelry, jade and jewelry industry association stiegen die online-einzelhandelsumsätze mit gold- und silberschmuckprodukten von 2019 bis 2023 von 153,4 milliarden yuan auf 339,8 milliarden yuan, mit einer durchschnittlichen jährlichen wachstumsrate von 22,0 %.

gegenmaßnahmen für neue und alte händler

gibt es überhaupt keine möglichkeiten für offline-shops? nicht wirklich.

derzeit widmen goldmarkenhändler den marktsegmenten immer mehr aufmerksamkeit. stärken sie die jugendstrategie und realisieren sie marktwerte durch technologische verbesserungen, ip-co-branding, kulturelle rückverfolgbarkeit, kreatives design und andere methoden.

kürzlich,die veröffentlichung von „black myth: wukong“ löste auch eine welle der popularität von gold aus. viele marken nutzten die situation und brachten goldschmuck mit verwandten elementen auf den markt.beispielsweise erfreuen sich der „golden hoop“-ring von chow sang sang und das „wukong knot“-armband berühmter schmuckmarken großer beliebtheit. das trendige acer hingegen konzentriert sich auf junge verbrauchergruppen. eine reihe sehr beliebter zeichentrickfiguren-ips wie sanrio, coolomi, doraemon und crayon shin-chan werden von jungen leuten bevorzugt.

„wukong-fieber“ feuerbezogener goldschmuck. foto vom interviewpartner zur verfügung gestellt

neben cartoon-ip sind in den letzten jahren auch häufig ip im nationalen stil in goldschmuck aufgetaucht. an prominenter stelle am eingang eines chow tai fook-ladens wird co-branding-goldschmuck aus der forbidden city-serie ausgestellt. sein einzigartiger stil lädt passanten dazu ein, einen seitenblick zu werfen. die mitarbeiter sagten, dass es sich hierbei um ein gemeinsames modell handelt, das chow tai fook und das palace museum dieses jahr eingeführt haben. es ist derzeit online und offline verfügbar und erfreut sich bei verbrauchern großer beliebtheit.

um den unterschiedlichen verbrauchern gerecht zu werden, werden auch die handwerkskunst und der stil von goldprodukten ständig bereichert. zum beispiel modische goldprodukte, die mit altgold, 3d-hartgold, bürsten, sandstrahlen und anderen techniken hergestellt werden.

kürzlich haben der world gold council und acht einzelhandelsmarken, darunter caibai jewelry und chao acer, die innovative kategorie „hartes reines gold“ eingeführt. diese kategorie wird mit fortschrittlicher technologie hergestellt, die die schweren und weichen eigenschaften von traditionellem reinem gold verbessert und die entwicklung von goldschmuck mit komplexer handwerkskunst und exquisiter struktur erleichtert. in letzter zeit erfreut sich diese kategorie bei jungen menschen immer größerer beliebtheit.

für menschen, die nicht preissensibel sind, konzentrieren sich einige marken auf den high-end-markt. laopu gold wurde 2009 gegründet und gilt als „kleiner neuling“ in der branche. obwohl das unternehmen derzeit nur 33 geschäfte hat, überstieg der durchschnittliche ladenumsatz im ersten halbjahr 100 millionen yuan.

auch laopu gold ist in seinen produkten „abweichend“. um seine produkte exquisiter zu machen, werden verschiedene goldherstellungstechniken verwendet, die zum immateriellen kulturerbe gehören, wie z. b. filigrane intarsien, emaille, gold- und silberverflechtungen usw. solche produkte ermöglichen es ihm auch, sich von der konkurrenz zu traditionellem goldschmuck abzuheben. nehmen wir als beispiel das charakteristische produkt „rosenfenster-anhänger“ mit einem gewicht von 7,1 gramm und eingelegten diamanten für 10.460 yuan 10.460 yuan. der preis pro gramm beträgt bis zu 1.471 yuan. seine klare positionierung ermöglicht ihm eine relativ stabile marktperformance auch bei starken schwankungen bei goldpreisen und massenkonsumtrends.

den bemühungen großer marken nach zu urteilen, zielen eine reihe von maßnahmen nicht nur auf die aktuellen schwankungen des goldpreises ab, sondern richten ihr augenmerk auch auf die längerfristige zukunft. es lässt sich jedoch nicht leugnen, dass der anstieg der goldpreise die händler tatsächlich dazu angeregt hat, das tempo der transformation und modernisierung zu beschleunigen.

geschrieben von chao news, tan xiaofeng