uutiset

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

kultamarkkinat käyvät läpi kaksi jään ja tulen vaihetta.

toisaalta,kullan hinta nousi. syyskuun 14. päivänä kullan kansainvälinen spot-hinta nousi ennätyskorkealle.tämän vuoden maaliskuusta lähtien kullan hinta on noussut 20 % yli kuukaudessa ja saavuttanut lähes viime vuoden nousun. siitä lähtien kullan hinta on ollut korkeimmillaan 560 juania 580 juania grammalta. kullan hinta kultakaupoissa vaihtelee noin 740 yuania per gramma.

toisaalta,mutta kultavarasto aloitti kylmän aallon.ensimmäisen tason brändin chow tai fookin taloudellinen raportti osoittaa, että suljettuaan 89 myymälää manner-markkinoilla ensimmäisellä neljänneksellä se sulki vielä 91 myymälää toisella neljänneksellä, mikä tarkoittaa 180 myymälän laskua vain kuudessa kuukaudessa.keskimäärin yksi on kiinni päivässä.vastaavasti myös muilla merkkikoruyhtiöillä on vaikeuksia.

kultakaupat, miksi ne eivät voi pysyä "tulvivassa rikkaudessa", jonka kullan hinnan nousu on aiheuttanut?

kultakoruja, joita ei voi myydä

hangzhoun huippuluokan ostoskeskuksessa rivi autioituja kultakauppoja on konkreettinen ilmaus tästä "kylmäaalto".

viikonloppuisin, kun ympäröivät urheilubrändit ja muotivaateliikkeet ovat täynnä ihmisiä, tämän kultakaupan myyjät seisovat ovella, juttelevat yhdessä tai tervehtivät asiakkaita.

huippuluokan ostoskeskuksessa kultakauppa on autio. kuva: tan xiaofeng

song cheng (salanimi) on tietyn brändin franchising-liikkeen vastuuhenkilö. hänellä on kaksi kultakauppaa jiaxingissa ja hangzhoussa. hän kertoi toimittajille, että aikaisempina vuosina vappu, äitienpäivä ja kiinalainen ystävänpäivä olivat kullan myynnin sesonkiaikaa. ennen vuotta 2019kun markkinat ovat hyvät, on tavallista myydä satoja tuhansia tai satoja tuhansia juaneja päivässä.”viimeisen puolen kuukauden aikana ennen ja jälkeen vappua myynti on yleensä noussut neljästä viiteen miljoonaan.mutta nyt voin myydä sen vain murto-osalla hinnasta.alle 1 miljoona. "song cheng sanoi.

hongkongilaisen pörssiyhtiön chow tai fookin puolivuotiskatsauksen mukaan chow tai fookin vähittäismyyntiarvo laski huhti-kesäkuussa 20 % edellisvuodesta, josta vähittäiskaupan arvon mantereella odotetaan laskevan 18,6 % ja hongkongin, kiinan, macaon, kiinan ja muiden markkinoiden markkinat laskivat 28,8 % vuodentakaisesta. myös,tämän vuoden huhtikuusta kesäkuuhun manner-kiinassa suljettiin 91 chow tai fook -koruliikettä;tämän vuoden ensimmäisellä vuosineljänneksellä chow tai fook laski mantereen markkinoilla nettomääräisesti 89 myymälää. tämä tarkoittaa, että vain kuudessa kuukaudessa chow tai fookin koruliikkeet mantereella ovat vähentyneet 180:lla ja sulkevat keskimäärin yhden myymälän päivässä.

lukfook groupin huhti-kesäkuun toimintatiedot osoittivat, että sen vähittäiskaupan kokonaistuotot laskivat 23 % vuodentakaisesta, kun vähittäismyynti hongkongin ja macaon markkinoilla laski 31 % edellisvuodesta ja manner-kiinan markkinat laskivat. 3 %:lla. mitä myymälöihin tulee,luk fook groupin nettomäärä väheni neljänneksen aikana 99 myymälällä maailmanlaajuisesti ja 102 myymälällä manner-suomessa.

kullan hinnan noustessa, onko kuluttajien innostus kullan ostamiseen todella laantunut?

china gold associationin tilastojen mukaan kultaharkkojen ja kultakolikoiden kulutus kasvoi vuoden 2024 ensimmäisellä puoliskolla 46,02 % vuodentakaisesta.se, mikä on todella hiipunut, on ihmisten innostus kultakoruihin.tiedot osoittavat, että ensimmäisen vuosipuoliskon aikana kultakorujen kulutus, joka on aina menestynyt hyvin, laski 26,68 % vuoden takaisesta.

zhou yongcheng, chow sang sang groupin puheenjohtaja ja toimitusjohtaja, sanoi myös äskettäisessä yhtiökokouksessa,koska kullan hinta on noussut liian nopeasti, se on rajoittanut kuluttajien kulutushalua.tämän vuoden myynti oli odotettua huonompi.

"kultakorujen raaka-aineena on kulta. jos kullan hinta nousee vain hieman, koruja ostavien kuluttajien voidaan edelleen sanoa investoivan. mutta sen noustessa 700 juaniin grammalta kultakorujen hinta on selvästi ylittänyt kuluttajat. song cheng sanoi, että ennen tämän vuoden kevätjuhlaa kuluttajien innostus kullan ostamisesta saavutti huippunsa, ja kauppiaat olivat tuolloin täynnä luottamusta.

muutoksia valinnassa kiireen alla

kultakorujen ostaminen on kulutusta, kultaharkkojen ostaminen investointia.aikana, jolloin kullan hinta nousee jyrkästi,tämä ideologinen erilaistuminen käy yhä selvemmäksi.linpingissä, hangzhoussa, asiakas zhang osti kolme kultaharkkoa kerralla, yhteensä 300 grammaa. kullan hinta oli 735 yuania/gramma ja kultaharkon hinta oli 646 yuania/gramma maksoivat yhteensä 193 800 yuania.

rouva zhang sanoi, että hän valitsi kultaharkkojen, koska kullan hinta jatkaa nousuaan, ja mikä tärkeintä, kultaharkoilla ei ole käsittelymaksuja ja ne ovat kustannustehokkaampia kultaiset korut.

kullan hinnan noustessa sijoittajat suosivat kultaharkkoja. kuvan on haastateltava

tämä havainnollistaa kultakauppojen nykyään kohtaamaa dilemmaa:verrattuna kultaharkoihin, kultakolikoihin jne., kultakorujen tuotto on paljon suurempi.toimittajan tutkimuksessa havaittiin, että useimpien kultamerkkien kullan hinta on 20–30 % korkeampi kuin kansainvälinen kullan hinta, ja kultakoruista on myös perittävä lisäkäsittelymaksuja tämän perusteella. jokaisen kultamerkin käsittelymaksut ovat myös erilaisia. kultakorujen hinta on yleensä 60-100 yuania per gramma korkeampi kuin kullan listattu hinta myymälässä. kultakorujen kulutuksen nykyisessä laskusuhdanteessa kultakauppojen voitot ovat pienentyneet voimakkaasti.

nuoret juoksevat markkinoille ostamaan kultaa on toinen muutos kultamarkkinoilla.

"consumption insight report on kiinan kultakorujen kulutusteollisuus vuonna 2022" osoittaa, että z-sukupolven ostaman kullan osuus (viittaa yleensä vuoden 1995 jälkeen syntyneisiin nuoriin) on noussut vuosina 2016–2021 16 prosentista 59 prosenttiin. suurin osuus kaiken ikäisistä ryhmän kultakorujen kulutuspotentiaalista. tiedot "2023 jewelry industry trends white paperista" osoittavat myös, ettäsuurin osa kullan ostajista on 18–34-vuotiaita naisia ​​ensimmäisen ja toisen tason kaupungeissa.niiden ilmestyminen on myös hiljaa muuttanut kullan kulutusta. tämä muutos paljasti myös perinteisten kultakauppojen puutteet.

jinyafu group on yhden luukun jalometallien kokonaisvaltainen palveluntarjoaja ja toimittaja monille kotimaisille merkkikorukauppiaille. jinyafu hangzhou -operaatiokeskuksesta vastaava henkilö sanoi,useimpien nuorten mentaliteetti tasapainottaa kulutusta ja investointeja. he pitävät parempana kevyitä tuotteita, kuten kultaharkkoja ja kultapapuja, joilla on alhainen bruttokate.kultapavut ovat 1 gramman painoisia, eikä niistä peritä käsityömaksua, mutta hinta on sama kuin kultakoruilla. vaikka se on paljon markkinahintaa korkeampi, nuoret pitävät sitä keinona torjua inflaatiota ja pakottaa säästämään.

samaan aikaan,verrattuna kullan ostamiseen fyysisistä verkkokaupoista nuoret ostavat kultaa mieluiten verkosta.äskettäin dewu app julkaisi tiedot, jotka osoittavat, että kultakorujen luokka saavutti 300 prosentin vuosikasvun. dewun työntekijän mukaan jin dashengiä ja muita kultakorumerkkejä edustavien jälleenmyyjien myynti dewussa on satoja miljoonia yuaneja vuonna 2023, mikä on yli 1 600 % enemmän kuin vuotta aiemmin, ja gmv (brutto) kauppatavara) tavoite kaksinkertaistuu vuonna 2024. kertaa.

tällä hetkellä perinteiset kultamerkit alkavat kehittää verkkoliiketoimintaansa, kun niiden offline-myymälät ovat laskussa. esimerkiksi vaikka chow tai shengillä on vain 3 henkilöä, jotka johtavat toimintaa dewussa, se on saavuttanut satoja kertoja myynnin kasvun vahvistamalla ystävänpäivän, 520:n, kiinalaisen ystävänpäivän ja muiden solmujen "happy birthday little coin". lauantai fortunen dewussa lanseeraama on myös saavuttanut kuumamyynnin, ja kumulatiivinen myynti ylittää 10 000 kappaletta.

taobaon julkaiseman "2024 kiinalaisen ystävänpäivän lahjankulutuksen tarkkailuoppaan" mukaan arvoa säilyttävien ominaisuuksien kultaluokkien transaktiovolyymit kasvoivat 255 % kuukausittain. douyin on myös käynnistänyt "qixi sweet season" -teemapaikan. alustan tiedot osoittavat, että 2. elokuuta ja 8. elokuuta välisenä aikana douyin-ryhmän ostotilaukset kasvoivat 238% edellisvuoden lomasta.

china jewelry, jade and jewelry industry associationin julkaisemien tietojen mukaan kulta- ja hopeakorutuotteiden verkkovähittäismyynti kasvoi 153,4 miljardista 339,8 miljardiin juaniin vuodesta 2019 vuoteen 2023, ja vuotuinen kasvuvauhti oli 22,0 %.

vastatoimia uusille ja vanhoille kauppiaille

eikö offline-myymälöille ole mahdollisuuksia ollenkaan? ei todellakaan.

tällä hetkellä kultatuotekauppiaat kiinnittävät yhä enemmän huomiota markkinasegmentteihin. vahvistaa nuorisostrategiaa ja realisoida markkina-arvoa teknologisten päivitysten, ip-yhteisbrändäyksen, kulttuurisen jäljitettävyyden, luovan suunnittelun ja muiden menetelmien avulla.

äskettäin,"black myth: wukongin" julkaisu aiheutti myös kullan suosion aallon. monet merkit käyttivät tilannetta hyväkseen ja lanseerasivat kultakoruja niihin liittyvine elementteineen.esimerkiksi chow sang sangin "kultainen vanne" -sormus ja kuuluisien tuotemerkkien korujen "wukong knot" -rannekoru ovat tulleet erittäin suosituiksi. trendikäs acer puolestaan ​​keskittyy nuoriin kuluttajaryhmiin sarja erittäin suosittuja sarjakuvahahmoja, kuten sanrio, coolomi, doraemon ja crayon shin-chan, ovat nuorten suosiossa.

"wukong fever" tulipaloon liittyvät kultakorut. kuvan on haastateltava

sarjakuva-ip:n lisäksi kultakoruissa on viime vuosina esiintynyt usein myös kansallistyylistä ip:tä. näkyvällä paikalla chow tai fook -myymälän sisäänkäynnin luona on esillä kielletty kaupunki -sarjan kultakoruja. sen ainutlaatuinen tyyli houkuttelee ohikulkevia katsomaan sivuttain. henkilökunta sanoi, että tämä on chow tai fookin ja palace museumin tänä vuonna lanseeraama yhteinen malli. se on tällä hetkellä saatavilla verkossa ja offline-tilassa, ja se on erittäin suosittu kuluttajien keskuudessa.

kultatuotteiden ammattitaitoa ja tyylejä täydennetään jatkuvasti erilaisten kuluttajien palvelemiseksi. esimerkiksi muodikkaat kultatuotteet, jotka on luotu muinaisella kullalla, 3d-kovakullalla, harjauksella, hiekkapuhalluksella ja muilla tekniikoilla.

äskettäin world gold council ja kahdeksan vähittäismyyntibrändiä, mukaan lukien caibai jewelry ja chao acer, lanseerasivat innovatiivisen "kova puhdas kulta" -kategorian. tämä luokka on valmistettu edistyneellä teknologialla, joka parantaa perinteisen puhtaan kullan raskaita ja pehmeitä ominaisuuksia, mikä helpottaa monimutkaisen käsityötaidon ja hienon rakenteen omaavien kultakorujen kehittämistä. viime aikoina tästä kategoriasta on tullut yhä suositumpi nuorten keskuudessa.

ihmisille, jotka eivät ole hintaherkkiä, jotkut tuotemerkit keskittyvät huippuluokan markkinoille. vuonna 2009 perustettua laopu goldia pidetään "pienenä tulokkaana" alalla. vaikka sillä on tällä hetkellä vain 33 myymälää, sen keskimääräinen myynti ylitti 100 miljoonaa yuania vuoden ensimmäisellä puoliskolla.

laopu gold on myös "poikkeava" tuotteissaan. se käyttää erilaisia ​​aineettoman kulttuuriperinnön kullanvalmistustekniikoita, kuten filigraanipinnoitetta, emalia, kultaa ja hopeaa lomitusta jne. tehdäkseen tuotteistaan ​​entistä hienompia. tällaisten tuotteiden ansiosta se erottuu myös perinteisillä kultakoruilla. esimerkkinä on tuote "rose window pendant". puhdas kultainen ruusuikkuna, joka painaa timantteja, myy 10 460 yuania. 10 460 yuania gramman hinta on jopa 1 471 yuania. sen selkeä sijainti mahdollistaa sen suhteellisen vakaan markkinasuorituksen, vaikka kullan hinta ja massakulutuksen trendit vaihtelevat rajusti.

suurten merkkien ponnisteluista päätellen joukko toimenpiteitä ei kohdistu ainoastaan ​​kullan tämänhetkisiin hintojen heilahteluihin, vaan suuntaa myös pidemmän aikavälin tulevaisuuteen. mutta on kiistatonta, että kullan hinnan nousu on todellakin kannustanut kauppiaita nopeuttamaan muutosta ja parantamista.

kirjoittaja chao news, tan xiaofeng