berita

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

pasar emas sedang melalui dua fase es dan api.

di satu sisi,harga emas melonjak. pada tanggal 14 september, harga emas spot internasional mencapai rekor tertinggi.sejak maret tahun ini, harga emas telah meningkat sebesar 20% dalam lebih dari sebulan, hampir mencapai kenaikan tahun lalu. sejak itu, harga emas berada pada level tertinggi 560 yuan hingga 580 yuan per gram. harga emas di toko emas berfluktuasi sekitar 740 yuan per gram.

di sisi lain,namun toko emas membawa gelombang dingin.laporan keuangan merek papan atas chow tai fook menunjukkan bahwa setelah menutup 89 toko di pasar daratan pada kuartal pertama, perusahaan tersebut menutup 91 toko lainnya pada kuartal kedua, turun 180 toko hanya dalam enam bulan.rata-rata ada satu yang tutup dalam sehari.demikian pula, perusahaan perhiasan merek lain juga mengalami kesulitan.

toko emas, mengapa mereka tidak bisa mengimbangi “banjir kekayaan” yang diakibatkan oleh meroketnya harga emas?

perhiasan emas yang tidak bisa dijual

di sebuah pusat perbelanjaan kelas atas di hangzhou, deretan toko emas yang terpencil merupakan ekspresi nyata dari "gelombang dingin" ini.

di akhir pekan, saat toko merek olah raga dan pakaian fashion disekitarnya ramai dikunjungi orang, para penjual toko emas ini semua berdiri di depan pintu, ngobrol bersama, atau menyapa pelanggan.

di pusat perbelanjaan kelas atas, toko emas sepi. foto oleh tan xiaofeng

song cheng (nama samaran) adalah penanggung jawab toko waralaba merek tertentu. dia memiliki dua toko emas di jiaxing dan hangzhou. ia mengatakan kepada wartawan, pada tahun-tahun sebelumnya, may day, mother's day, dan chinese valentine's day merupakan peak season penjualan emas. sebelum tahun 2019,ketika pasar sedang bagus, biasanya menjual ratusan ribu atau ratusan ribu yuan sehari.“dalam setengah bulan terakhir sebelum dan sesudah may day, penjualan biasanya bisa mencapai empat hingga lima juta.tapi sekarang saya hanya bisa menjualnya dengan harga yang lebih murah.kurang dari 1 juta. "kata song cheng.

menurut laporan tengah tahunan perusahaan chow tai fook yang terdaftar di hong kong, dari bulan april hingga juni, nilai ritel chow tai fook turun 20% tahun-ke-tahun, dan nilai ritel di daratan diperkirakan akan turun sebesar 18,6%, dan di hong kong, tiongkok, makau, tiongkok, dan pasar lainnya mengalami penurunan sebesar 28,8% dibandingkan tahun lalu. juga,dari bulan april hingga juni tahun ini, total 91 toko perhiasan chow tai fook di daratan tiongkok tutup;pada kuartal pertama tahun ini, chow tai fook mengalami penurunan bersih sebanyak 89 toko di pasar daratan. artinya hanya dalam waktu enam bulan, toko perhiasan chow tai fook di daratan berkurang 180, dengan rata-rata satu toko tutup per hari.

data operasional lukfook group dari bulan april hingga juni menunjukkan bahwa pendapatan ritel secara keseluruhan turun sebesar 23% tahun-ke-tahun, dengan pendapatan ritel di pasar hong kong dan makau turun sebesar 31% tahun-ke-tahun, dan pasar tiongkok daratan anjlok. sebesar 3%. dalam hal toko,selama kuartal tersebut, luk fook group mengalami penurunan bersih sebanyak 99 toko secara global dan penurunan bersih sebanyak 102 toko di daratan.

seiring melambungnya harga emas, apakah antusiasme konsumen untuk membeli emas benar-benar mereda?

menurut statistik dari asosiasi emas tiongkok, pada paruh pertama tahun 2024, konsumsi emas batangan dan koin emas meningkat sebesar 46,02% dibandingkan tahun lalu.yang benar-benar memudar adalah antusiasme masyarakat terhadap perhiasan emas.data menunjukkan bahwa pada paruh pertama tahun ini, konsumsi emas perhiasan yang selama ini selalu berkinerja baik, turun 26,68% year-on-year.

zhou yongcheng, ketua dan manajer umum chow sang sang group, juga mengatakan pada rapat pemegang saham baru-baru ini,karena harga emas yang naik terlalu cepat, hal ini membatasi keinginan konsumen untuk berbelanja.kinerja penjualan tahun ini lebih buruk dari perkiraan.

kalau emas perhiasan, emas adalah bahan bakunya. kalau harga emas hanya naik tipis, konsumen yang membeli perhiasan masih bisa dikatakan berinvestasi. tapi setelah naik menjadi 700 yuan per gram, harga emas perhiasan jelas sudah melebihi konsumen. ' ekspektasi, dan penjualan anjlok. "musim gugur." song cheng mengatakan bahwa sebelum festival musim semi tahun ini, antusiasme konsumen untuk membeli emas mencapai puncaknya dalam beberapa tahun terakhir, dan para pedagang sangat percaya diri pada saat itu.

perubahan pilihan di bawah kesibukan

membeli emas perhiasan adalah konsumsi, membeli emas batangan adalah investasi.di saat harga emas sedang melonjak,perbedaan ideologis ini menjadi semakin jelas.di toko emas bermerek di linping, hangzhou, pelanggan zhang membeli tiga emas batangan sekaligus, totalnya 300 gram. harga emas hari itu adalah 735 yuan/gram, dan emas batangan adalah 646 yuan/gram biaya totalnya 193.800 yuan.

zhang berkata bahwa dia memilih emas batangan karena harga emas terus meningkat, dan saat ini tampaknya tidak ada produk investasi yang lebih baik daripada emas; dan yang lebih penting, emas batangan tidak dikenakan biaya pemrosesan dan lebih hemat biaya dibandingkan emas batangan membeli perhiasan emas.

ketika harga emas naik, investor lebih memilih emas batangan. foto disediakan oleh orang yang diwawancarai

hal ini menggambarkan dilema yang dihadapi toko emas saat ini:dibandingkan dengan emas batangan, koin emas, dll, keuntungan perhiasan emas jauh lebih tinggi.investigasi reporter menemukan bahwa harga emas di sebagian besar merek emas 20% hingga 30% lebih tinggi daripada harga emas internasional, dan perhiasan emas juga perlu membebankan biaya pemrosesan tambahan atas dasar ini. biaya pemrosesan setiap merek emas juga berbeda. harga perhiasan emas umumnya lebih tinggi 60 hingga 100 yuan per gram dari harga emas yang tercantum di toko. dalam penurunan konsumsi perhiasan emas saat ini, keuntungan toko emas telah sangat berkurang.

kaum muda yang berlarian ke pasar untuk membeli emas adalah perubahan lain di pasar emas.

"laporan wawasan konsumsi industri konsumsi perhiasan emas tiongkok pada tahun 2022" menunjukkan bahwa dari tahun 2016 hingga 2021, proporsi pembelian emas oleh generasi z (biasanya mengacu pada generasi muda yang lahir setelah tahun 1995) meningkat dari 16% menjadi 59%, menjadi yang tertinggi. proporsi tertinggi pada kelompok umur dengan potensi konsumsi perhiasan emas menempati urutan pertama. data dari "buku putih tren industri perhiasan 2023" juga menunjukkan bahwa,di antara pembeli emas, mayoritas adalah perempuan berusia antara 18 dan 34 tahun di kota-kota lapis pertama dan kedua.kemunculan mereka juga secara diam-diam mengubah konsumsi emas. perubahan ini juga mengungkap kekurangan toko emas tradisional.

jinyafu group adalah penyedia layanan komprehensif terpadu untuk logam mulia dan pemasok bagi banyak toko perhiasan merek dalam negeri. penanggung jawab pusat operasi jinyafu hangzhou berkata,kebanyakan anak muda memiliki mentalitas menyeimbangkan konsumsi dan investasi. mereka lebih memilih produk yang ringan, seperti emas batangan dan biji emas dengan margin keuntungan kotor yang rendah.biji emasnya masing-masing 1 gram, tidak ada biaya pembuatannya, tapi harganya sama dengan perhiasan emas. meskipun jauh lebih tinggi dari harga pasar, hal ini dianggap oleh kaum muda sebagai cara untuk melawan inflasi dan memaksa tabungan.

pada saat yang sama,dibandingkan membeli emas di toko fisik offline, anak muda juga lebih memilih membeli emas secara online.baru-baru ini, dewu app merilis data yang menunjukkan bahwa kategori perhiasan emas mencapai pertumbuhan year-on-year sebesar 300%. menurut anggota staf dewu, dealer yang mewakili jin dasheng dan merek perhiasan emas lainnya akan memperoleh penjualan ratusan juta yuan di dewu pada tahun 2023, peningkatan tahun-ke-tahun lebih dari 1,600%, dan gmv (gross target transaksi barang dagangan pada tahun 2024 akan berlipat ganda.

saat ini merek-merek emas tradisional mulai merambah bisnis online karena toko offline-nya sedang mengalami penurunan. misalnya, meskipun chow tai sheng hanya memiliki 3 orang yang beroperasi di dewu, ia telah mencapai pertumbuhan penjualan ratusan kali lipat dengan memperkuat pengoperasian hari valentine, 520, hari valentine tiongkok, dan node lainnya pada hari sabtu fortune di dewu juga mencapai penjualan terlaris, dengan penjualan kumulatif melebihi 10.000 buah.

menurut "panduan pengamatan konsumsi hadiah hari valentine tiongkok 2024" yang dirilis oleh taobao, volume transaksi kategori emas dengan atribut hemat nilai meningkat sebesar 255% dari bulan ke bulan. douyin juga telah meluncurkan tempat bertema "musim manis hari valentine china". data platform menunjukkan bahwa dari 2 agustus hingga 8 agustus, pesanan pembelian grup douyin terkait voucher perhiasan meningkat sebesar 238% dibandingkan tahun lalu sebelum liburan tahun lalu.

menurut data yang dirilis oleh asosiasi industri perhiasan, giok dan perhiasan tiongkok, penjualan ritel online produk perhiasan emas dan perak meningkat dari 153,4 miliar yuan menjadi 339,8 miliar yuan dari 2019 hingga 2023, dengan tingkat pertumbuhan tahunan gabungan sebesar 22,0%.

penanggulangan bagi pedagang baru dan lama

apakah tidak ada peluang sama sekali untuk toko offline? tidak terlalu.

saat ini para pedagang merek emas semakin memperhatikan segmen pasar. memperkuat strategi generasi muda dan mewujudkan nilai pasar melalui peningkatan teknologi, co-branding kekayaan intelektual, penelusuran budaya, desain kreatif, dan metode lainnya.

baru-baru ini,peluncuran "black myth: wukong" juga menyebabkan gelombang popularitas emas. banyak merek memanfaatkan situasi ini dan meluncurkan perhiasan emas dengan elemen terkait.misalnya, cincin “lingkaran emas” chow sang sang dan gelang “wukong knot” perhiasan merek terkenal telah menjadi sangat populer. trendy acer, di sisi lain, berfokus pada kelompok konsumen muda. sederet ip karakter kartun yang sangat populer seperti sanrio, coolomi, doraemon, dan crayon shin-chan disukai oleh anak muda.

perhiasan emas yang berhubungan dengan api "demam wukong". foto disediakan oleh orang yang diwawancarai

selain ip kartun, beberapa tahun terakhir ip gaya nasional juga kerap muncul pada perhiasan emas. dalam posisi yang mencolok di pintu masuk toko chow tai fook, perhiasan emas merek bersama dari seri kota terlarang dipajang. gayanya yang unik menarik orang yang lewat untuk melihat ke samping. staf mengatakan bahwa ini adalah model bersama yang diluncurkan oleh chow tai fook dan museum istana tahun ini. saat ini tersedia secara online dan offline dan sangat populer di kalangan konsumen.

untuk melayani konsumen yang berbeda, keahlian dan gaya produk emas juga terus diperkaya. misalnya, produk emas modis yang dibuat menggunakan emas kuno, emas keras 3d, penyikatan, sandblasting, dan teknik lainnya.

baru-baru ini, dewan emas dunia dan delapan merek ritel termasuk caibai jewelry dan chao acer meluncurkan kategori inovatif "emas murni keras". kategori ini dibuat dengan menggunakan teknologi canggih, yang meningkatkan karakteristik berat dan lembut emas murni tradisional, sehingga memudahkan pengembangan perhiasan emas dengan pengerjaan yang rumit dan struktur yang indah. belakangan ini, kategori ini semakin populer di kalangan anak muda.

bagi masyarakat yang tidak sensitif terhadap harga, beberapa merek fokus pada pasar kelas atas. laopu gold, yang didirikan pada tahun 2009, dianggap sebagai "pendatang baru" di industri ini. meskipun saat ini hanya memiliki 33 toko, rata-rata penjualan tokonya melebihi 100 juta yuan pada paruh pertama tahun ini.

laopu gold juga "menyimpang" dalam produknya. ia menggunakan berbagai teknik pembuatan emas warisan budaya takbenda seperti tatahan kerawang, enamel, jalinan emas dan perak, dll. untuk membuat produknya lebih indah. produk semacam itu juga membuatnya menonjol dalam persaingan dengan perhiasan emas tradisional.ambil contoh produk khas "rose window pendant" sebagai contoh. sebuah jendela mawar emas murni seberat 7,1 gram dan bertatahkan berlian dijual seharga 10.460 yuan, yang setara dengan 10.460 yuan. harga per gramnya mencapai 1.471 yuan. posisinya yang jelas memungkinkannya untuk memiliki kinerja pasar yang relatif stabil bahkan ketika harga emas dan tren konsumsi massal berfluktuasi dengan hebat.

dilihat dari upaya merek-merek besar, serangkaian tindakan tidak hanya ditujukan pada fluktuasi harga emas saat ini, tetapi juga mengarah ke masa depan dalam jangka panjang. namun tidak dapat dipungkiri bahwa lonjakan harga emas memang mendorong para pedagang untuk mempercepat laju transformasi dan upgrade.

ditulis oleh chao news, tan xiaofeng