νέα

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

η αγορά χρυσού διέρχεται δύο φάσεις πάγου και φωτιάς.

αφενός,οι τιμές του χρυσού εκτοξεύτηκαν. στις 14 σεπτεμβρίου, η διεθνής τιμή του χρυσού σποτ έφτασε σε υψηλό ρεκόρ.από τον μάρτιο του τρέχοντος έτους, η τιμή του χρυσού έχει αυξηθεί κατά 20% σε περισσότερο από ένα μήνα, φτάνοντας σχεδόν την άνοδο του περασμένου έτους, η τιμή του χρυσού ήταν στα ύψη των 560 γιουάν έως 580 γιουάν ανά γραμμάριο. η τιμή του χρυσού στα καταστήματα χρυσού κυμαίνεται γύρω στα 740 γιουάν ανά γραμμάριο.

από την άλλη,αλλά το κατάστημα χρυσού ξεκίνησε ένα κρύο κύμα.η οικονομική έκθεση της πρώτης μάρκας chow tai fook δείχνει ότι μετά το κλείσιμο 89 καταστημάτων στην ηπειρωτική αγορά το πρώτο τρίμηνο, έκλεισε άλλα 91 καταστήματα το δεύτερο τρίμηνο, μείωση 180 καταστημάτων σε μόλις έξι μήνες.κατά μέσο όρο ένα είναι κλειστό την ημέρα.ομοίως, άλλες εταιρείες κοσμημάτων επώνυμων οίκων περνούν επίσης δύσκολα.

τα καταστήματα χρυσού, γιατί δεν μπορούν να συμβαδίσουν με τον «πλημμυρισμένο πλούτο» που προκαλεί η κατακόρυφη άνοδος της τιμής του χρυσού;

χρυσά κοσμήματα που δεν μπορούν να πουληθούν

σε ένα πολυτελές εμπορικό κέντρο στο hangzhou, μια σειρά από ερημικά καταστήματα χρυσού είναι μια συγκεκριμένη έκφραση αυτού του «κρύου κύματος».

τα σαββατοκύριακα, όταν τα γύρω καταστήματα αθλητικών επώνυμων ρούχων και ρούχων μόδας είναι γεμάτα κόσμο, οι πωλητές αυτού του καταστήματος χρυσού στέκονται όλοι στην πόρτα, συζητούν μαζί ή χαιρετούν τους πελάτες.

στο πολυτελές εμπορικό κέντρο, το κατάστημα χρυσού είναι έρημο. φωτογραφία από τον tan xiaofeng

ο song cheng (ψευδώνυμο) είναι ο υπεύθυνος ενός συγκεκριμένου καταστήματος franchise. έχει δύο καταστήματα χρυσού στο jiaxing και στο hangzhou. είπε στους δημοσιογράφους ότι τα προηγούμενα χρόνια, η πρωτομαγιά, η ημέρα της μητέρας και η ημέρα του κινεζικού αγίου βαλεντίνου ήταν οι εποχές αιχμής για τις πωλήσεις χρυσού. πριν το 2019,όταν η αγορά είναι καλή, είναι σύνηθες να πουλάς εκατοντάδες χιλιάδες ή εκατοντάδες χιλιάδες γιουάν την ημέρα.«τον τελευταίο μισό μήνα πριν και μετά την πρωτομαγιά, οι πωλήσεις θα μπορούσαν συνήθως να φτάσουν τα τέσσερα έως πέντε εκατομμύρια.αλλά τώρα μπορώ να το πουλήσω μόνο για ένα κλάσμα της τιμής.λιγότερο από 1 εκατομμύριο. "είπε ο σονγκ τσενγκ.

σύμφωνα με την εξαμηνιαία έκθεση της εισηγμένης στο χονγκ κονγκ εταιρείας chow tai fook, από τον απρίλιο έως τον ιούνιο, η λιανική αξία της chow tai fook μειώθηκε κατά 20% από έτος σε έτος, εκ των οποίων η λιανική αξία στην ηπειρωτική χώρα αναμένεται να μειωθεί κατά 18,6% και αυτό στο χονγκ κονγκ, την κίνα, το μακάο, την κίνα και άλλες αγορές μειώθηκε κατά 28,8% από έτος σε έτος. επίσης,από τον απρίλιο έως τον ιούνιο του τρέχοντος έτους, ένα δίκτυο 91 κοσμηματοπωλείων chow tai fook στην ηπειρωτική κίνα έκλεισε.το πρώτο τρίμηνο του τρέχοντος έτους, το chow tai fook είχε καθαρή μείωση 89 καταστημάτων στην ηπειρωτική αγορά. αυτό σημαίνει ότι σε μόλις έξι μήνες, τα κοσμηματοπωλεία του chow tai fook στην ηπειρωτική χώρα μειώθηκαν κατά 180, κλείνοντας ένα κατάστημα την ημέρα κατά μέσο όρο.

τα λειτουργικά στοιχεία του ομίλου lukfook από τον απρίλιο έως τον ιούνιο έδειξαν ότι τα συνολικά έσοδα λιανικής μειώθηκαν κατά 23% σε ετήσια βάση, με τα λιανικά έσοδα στις αγορές του χονγκ κονγκ και του μακάο να μειώνονται κατά 31% σε ετήσια βάση και την αγορά της ηπειρωτικής κίνας να υποχωρεί κατά 3%. όσον αφορά τα καταστήματα,κατά τη διάρκεια του τριμήνου, ο όμιλος luk fook είχε καθαρή μείωση 99 καταστημάτων παγκοσμίως και καθαρή μείωση 102 καταστημάτων στην ηπειρωτική χώρα.

καθώς οι τιμές του χρυσού εκτινάσσονται στα ύψη, έχει πράγματι υποχωρήσει ο ενθουσιασμός των καταναλωτών για την αγορά χρυσού;

σύμφωνα με στατιστικά στοιχεία της china gold association, το πρώτο εξάμηνο του 2024, η κατανάλωση ράβδων χρυσού και νομισμάτων χρυσού αυξήθηκε κατά 46,02% από έτος σε έτος.αυτό που πραγματικά έχει ξεθωριάσει είναι ο ενθουσιασμός του κόσμου για τα χρυσά κοσμήματα.τα στοιχεία δείχνουν ότι το πρώτο εξάμηνο του έτους, η κατανάλωση χρυσών κοσμημάτων, η οποία είχε πάντα καλές επιδόσεις στο παρελθόν, μειώθηκε κατά 26,68% σε ετήσια βάση.

ο zhou yongcheng, πρόεδρος και γενικός διευθυντής του ομίλου chow sang sang, δήλωσε επίσης στην πρόσφατη συνέλευση των μετόχων,επειδή η τιμή του χρυσού έχει αυξηθεί πολύ γρήγορα, έχει περιορίσει την προθυμία των καταναλωτών να ξοδέψουν.η απόδοση των πωλήσεων φέτος ήταν χειρότερη από την αναμενόμενη.

"για τα χρυσά κοσμήματα, ο χρυσός είναι η πρώτη ύλη. εάν η τιμή του χρυσού αυξηθεί ελαφρώς, οι καταναλωτές που αγοράζουν κοσμήματα μπορούν να πούμε ότι επενδύουν. αλλά αφού ανέβει στα 700 γιουάν ανά γραμμάριο, η τιμή των χρυσών κοσμημάτων έχει ξεπεράσει προφανώς τους καταναλωτές οι προσδοκίες και οι πωλήσεις έχουν πέσει κατακόρυφα. ο «φθινόπωρος» είπε ότι πριν από το φεστιβάλ της άνοιξης, ο ενθουσιασμός των καταναλωτών για την αγορά χρυσού έφτασε στο απόγειό του τα τελευταία χρόνια και οι έμποροι ήταν γεμάτοι αυτοπεποίθηση.

αλλαγές στην επιλογή υπό τη βιασύνη

η αγορά χρυσού κοσμήματος είναι κατανάλωση, η αγορά ράβδων χρυσού είναι επένδυση.σε μια εποχή που οι τιμές του χρυσού εκτινάσσονται στα ύψη,αυτή η ιδεολογική διαφοροποίηση γίνεται όλο και πιο εμφανής.σε ένα εμπορικό κατάστημα χρυσού στο linping, στο hangzhou, η κα zhang αγόρασε τρεις ράβδους χρυσού ταυτόχρονα, συνολικού ύψους 300 γραμμαρίων κόστισε συνολικά 193.800 γιουάν.

η κ. zhang είπε ότι επέλεξε τις ράβδους χρυσού επειδή η τιμή του χρυσού συνεχίζει να αυξάνεται αυτή τη στιγμή δεν φαίνεται να υπάρχει καλύτερο επενδυτικό προϊόν από τον χρυσό και το πιο σημαντικό, οι ράβδοι χρυσού δεν έχουν τέλη επεξεργασίας και είναι πιο αποδοτικές από την αγορά χρυσά κοσμήματα.

καθώς οι τιμές του χρυσού αυξάνονται, οι επενδυτές προτιμούν τις ράβδους χρυσού. φωτογραφία που παρέχεται από τον συνεντευξιαζόμενο

αυτό δείχνει το δίλημμα που αντιμετωπίζουν σήμερα τα καταστήματα χρυσού:σε σύγκριση με τις ράβδους χρυσού, τα χρυσά νομίσματα κ.λπ., το κέρδος των χρυσών κοσμημάτων είναι πολύ υψηλότερο.η έρευνα του δημοσιογράφου διαπίστωσε ότι η τιμή χρυσού των περισσότερων εμπορικών σημάτων χρυσού είναι 20% έως 30% υψηλότερη από τη διεθνή τιμή χρυσού και τα χρυσά κοσμήματα πρέπει επίσης να χρεώνουν πρόσθετα τέλη επεξεργασίας σε αυτή τη βάση. τα τέλη επεξεργασίας κάθε μάρκας χρυσού είναι επίσης διαφορετικά η τιμή των χρυσών κοσμημάτων είναι γενικά 60 έως 100 γιουάν ανά γραμμάριο υψηλότερη από την αναγραφόμενη τιμή χρυσού στο κατάστημα. στην τρέχουσα ύφεση της κατανάλωσης χρυσών κοσμημάτων, τα κέρδη των καταστημάτων χρυσού έχουν συμπιεστεί πολύ.

οι νέοι που τρέχουν στην αγορά για να αγοράσουν χρυσό είναι μια άλλη αλλαγή στην αγορά χρυσού.

η "έκθεση consumption insight on china's gold jewelry consumption industry το 2022" δείχνει ότι από το 2016 έως το 2021, το ποσοστό του χρυσού που αγοράστηκε από τη generation z (συνήθως αναφέρεται σε νέους που γεννήθηκαν μετά το 1995) αυξήθηκε από 16% σε 59% το υψηλότερο ποσοστό όλων των ηλικιών για κατανάλωση χρυσού κοσμήματος κατέχει την πρώτη θέση. τα στοιχεία από τη "λευκή βίβλο 2023 jewelry industry trends" δείχνουν επίσης ότι,μεταξύ των αγοραστών χρυσού, η πλειοψηφία είναι γυναίκες μεταξύ 18 και 34 ετών σε πόλεις πρώτης και δεύτερης κατηγορίας.η εμφάνισή τους άλλαξε επίσης αθόρυβα την κατανάλωση χρυσού. αυτή η αλλαγή αποκάλυψε επίσης τις ελλείψεις των παραδοσιακών αποθηκών χρυσού.

η jinyafu group είναι ένας ολοκληρωμένος πάροχος υπηρεσιών πολύτιμων μετάλλων και προμηθευτής πολλών εγχώριων κοσμηματοπωλείων. ο υπεύθυνος του κέντρου επιχειρήσεων jinyafu hangzhou είπε:οι περισσότεροι νέοι έχουν μια νοοτροπία εξισορρόπησης κατανάλωσης και επένδυσης προτιμούν ελαφριά προϊόντα, όπως ράβδους χρυσού και φασόλια χρυσού με χαμηλά περιθώρια μικτού κέρδους.οι χρυσοί κόκκοι είναι 1 γραμμάριο ο καθένας και δεν υπάρχει χρέωση χειροτεχνίας, αλλά η τιμή είναι ίδια με τα χρυσά κοσμήματα. αν και είναι πολύ υψηλότερη από την τιμή της αγοράς, θεωρείται από τους νέους ως μέσο καταπολέμησης του πληθωρισμού και εξαναγκασμού της αποταμίευσης.

συγχρόνως,σε σύγκριση με την αγορά χρυσού σε φυσικά καταστήματα εκτός σύνδεσης, οι νέοι προτιμούν επίσης να αγοράζουν χρυσό στο διαδίκτυο.πρόσφατα, η dewu app δημοσίευσε στοιχεία που δείχνουν ότι η κατηγορία των χρυσών κοσμημάτων πέτυχε ετήσια αύξηση 300%. σύμφωνα με ένα μέλος του προσωπικού της dewu, οι έμποροι που εκπροσωπούν την jin dasheng και άλλες επωνυμίες χρυσών κοσμημάτων θα έχουν πωλήσεις εκατοντάδων εκατομμυρίων γιουάν στο dewu το 2023, μια ετήσια αύξηση άνω του 1.600% από έτος σε έτος και το gmv (ακαθάριστο συναλλαγής εμπορευμάτων) ο στόχος θα διπλασιαστεί το 2024. φορές.

επί του παρόντος, οι παραδοσιακές μάρκες χρυσού αρχίζουν να αναπτύσσουν τις διαδικτυακές τους επιχειρήσεις καθώς τα offline καταστήματά τους παρουσιάζουν πτώση. για παράδειγμα, αν και η chow tai sheng έχει μόνο 3 άτομα που διευθύνουν τη λειτουργία στο dewu, έχει επιτύχει εκατοντάδες φορές αύξηση των πωλήσεων ενισχύοντας τη λειτουργία της ημέρας του αγίου βαλεντίνου, 520, της κινεζικής ημέρας του αγίου βαλεντίνου και άλλων κόμβων the "happy birthday little coin". " που κυκλοφόρησε από το σάββατο το fortune στο dewu πέτυχε επίσης hot-selling, με σωρευτικές πωλήσεις που ξεπερνούν τα 10.000 κομμάτια.

σύμφωνα με τον "οδηγό παρατήρησης κατανάλωσης δώρων του κινεζικού αγίου βαλεντίνου 2024" που κυκλοφόρησε από την taobao, ο όγκος συναλλαγών των κατηγοριών χρυσού με ιδιότητες διατήρησης αξίας αυξήθηκε κατά 255% από μήνα σε μήνα. η douyin κυκλοφόρησε επίσης έναν θεματικό χώρο "qixi sweet season" τα δεδομένα της πλατφόρμας δείχνουν ότι από τις 2 αυγούστου έως τις 8 αυγούστου, οι παραγγελίες αγορών του ομίλου douyin που σχετίζονται με κουπόνια κοσμημάτων αυξήθηκαν κατά 238% από έτος σε έτος πριν από τις διακοπές πέρυσι.

σύμφωνα με στοιχεία που έδωσε στη δημοσιότητα η china jewelry, jade and jewelry industry association, οι διαδικτυακές λιανικές πωλήσεις προϊόντων κοσμημάτων από χρυσό και ασήμι αυξήθηκαν από 153,4 δισεκατομμύρια γιουάν σε 339,8 δισεκατομμύρια γιουάν από το 2019 έως το 2023, με σύνθετο ετήσιο ρυθμό αύξησης 22,0%.

αντίμετρα για νέους και παλιούς εμπόρους

δεν υπάρχουν καθόλου ευκαιρίες για καταστήματα εκτός σύνδεσης; όχι πραγματικά.

επί του παρόντος, οι έμποροι επωνυμίας χρυσού δίνουν όλο και μεγαλύτερη προσοχή στα τμήματα της αγοράς. ενίσχυση της στρατηγικής για τη νεολαία και συνειδητοποίηση της αγοραίας αξίας μέσω τεχνολογικών αναβαθμίσεων, κοινής επωνυμίας ip, πολιτιστικής ιχνηλασιμότητας, δημιουργικού σχεδιασμού και άλλων μεθόδων.

πρόσφατα,η κυκλοφορία του "black myth: wukong" προκάλεσε επίσης ένα κύμα δημοτικότητας για τον χρυσό. πολλές μάρκες εκμεταλλεύτηκαν την κατάσταση και λάνσαρε χρυσά κοσμήματα με σχετικά στοιχεία.για παράδειγμα, το δαχτυλίδι «χρυσό στεφάνι» του chow sang sang και το βραχιόλι «wukong knot» της διάσημης μάρκας κοσμημάτων έχουν γίνει πολύ δημοφιλή. η trendy acer, από την άλλη, εστιάζει σε ομάδες νέων καταναλωτών μια σειρά από ιδιαίτερα δημοφιλείς ip χαρακτήρων κινουμένων σχεδίων όπως οι sanrio, coolomi, doraemon και crayon shin-chan ευνοούνται από τους νέους.

χρυσά κοσμήματα «wukong fever» που σχετίζονται με τη φωτιά. φωτογραφία που παρέχεται από τον συνεντευξιαζόμενο

εκτός από την ip κινουμένων σχεδίων, τα τελευταία χρόνια, η ip εθνικού στυλ εμφανίζεται επίσης συχνά σε χρυσά κοσμήματα. σε περίοπτη θέση στην είσοδο ενός καταστήματος chow tai fook, εκτίθενται χρυσά κοσμήματα από τη σειρά forbidden city. το μοναδικό του στυλ προσελκύει τους περαστικούς για να ρίξουν μια λοξή ματιά. το προσωπικό είπε ότι αυτό είναι ένα κοινό μοντέλο που κυκλοφόρησε φέτος από την chow tai fook και το palace museum. είναι προς το παρόν διαθέσιμο online και offline και είναι πολύ δημοφιλές στους καταναλωτές.

προκειμένου να εξυπηρετηθούν διαφορετικοί καταναλωτές, η δεξιοτεχνία και το στυλ των προϊόντων χρυσού εμπλουτίζονται επίσης συνεχώς. για παράδειγμα, μοντέρνα προϊόντα χρυσού που δημιουργήθηκαν χρησιμοποιώντας αρχαίο χρυσό, τρισδιάστατο σκληρό χρυσό, βούρτσισμα, αμμοβολή και άλλες τεχνικές.

πρόσφατα, το παγκόσμιο συμβούλιο χρυσού και οκτώ μάρκες λιανικής, συμπεριλαμβανομένων των caibai jewelry και chao acer, λάνσαρε την καινοτόμο κατηγορία «σκληρού καθαρού χρυσού». αυτή η κατηγορία κατασκευάζεται με χρήση προηγμένης τεχνολογίας, η οποία βελτιώνει τα βαριά και μαλακά χαρακτηριστικά του παραδοσιακού καθαρού χρυσού, καθιστώντας ευκολότερη την ανάπτυξη χρυσών κοσμημάτων με πολύπλοκη δεξιοτεχνία και εξαιρετική δομή. πρόσφατα, αυτή η κατηγορία έχει γίνει ολοένα και πιο δημοφιλής στους νέους.

για άτομα που δεν είναι ευαίσθητα στις τιμές, ορισμένες μάρκες επικεντρώνονται στην αγορά υψηλής ποιότητας. η laopu gold, η οποία ιδρύθηκε το 2009, θεωρείται «μικρή νεοφερμένη» στον κλάδο αν και αυτή τη στιγμή διαθέτει μόνο 33 καταστήματα, οι μέσες πωλήσεις καταστημάτων της ξεπέρασαν τα 100 εκατομμύρια γιουάν το πρώτο εξάμηνο του έτους.

«αποκλίνουσα» στα προϊόντα της είναι και η laopu gold. χρησιμοποιεί διάφορες τεχνικές κατασκευής άυλης πολιτιστικής κληρονομιάς, όπως ένθετο φιλιγκράν, σμάλτο, σύμπλεξη χρυσού και ασημιού κ.λπ. για να κάνει τα προϊόντα της πιο εκλεκτά. τέτοια προϊόντα του επιτρέπουν επίσης να ξεχωρίζει στον ανταγωνισμό με τα παραδοσιακά χρυσά κοσμήματα πάρτε ως παράδειγμα το χαρακτηριστικό προϊόν "rose window pendant" ένα καθαρό χρυσό ροζ παράθυρο βάρους 7,1 γραμμαρίων και ένθετο με διαμάντια πωλείται για 10.460 γιουάν. 10.460 γιουάν η τιμή ανά γραμμάριο φτάνει τα 1.471 γιουάν. η ξεκάθαρη τοποθέτησή του του επιτρέπει να έχει σχετικά σταθερή απόδοση στην αγορά, ακόμη και όταν οι τιμές του χρυσού και οι τάσεις μαζικής κατανάλωσης παρουσιάζουν βίαιες διακυμάνσεις.

κρίνοντας από τις προσπάθειες των μεγάλων εμπορικών σημάτων, μια σειρά μέτρων δεν στοχεύουν μόνο στις τρέχουσες διακυμάνσεις των τιμών του χρυσού, αλλά στοχεύουν και στο μακροπρόθεσμο μέλλον. αλλά είναι αναμφισβήτητο ότι η άνοδος των τιμών του χρυσού έχει πράγματι τονώσει τους εμπόρους να επιταχύνουν τον ρυθμό μετασχηματισμού και αναβάθμισης.

γράφτηκε από τον chao news, tan xiaofeng