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le marché de l’or traverse deux phases de glace et de feu.

d'une part,les prix de l’or s’envolèrent. le 14 septembre, le prix international de l’or au comptant a atteint un niveau record.depuis mars de cette année, le prix de l'or a augmenté de 20 % en plus d'un mois, atteignant presque l'augmentation de l'année dernière, le prix de l'or a atteint un sommet entre 560 et 580 yuans le gramme. le prix de l'or dans les magasins d'or oscille autour de 740 yuans le gramme.

d'autre part,mais le magasin d’or a déclenché une vague de froid.le rapport financier de la marque de premier rang chow tai fook montre qu'après avoir fermé 89 magasins sur le marché continental au premier trimestre, elle en a fermé 91 autres au deuxième trimestre, soit une diminution de 180 magasins en seulement six mois.en moyenne, il y en a un par jour.de même, d’autres sociétés de bijoux de marque traversent également des moments difficiles.

pourquoi les magasins d’or ne peuvent-ils pas faire face à « l’inondation de richesse » provoquée par la montée en flèche du prix de l’or ?

des bijoux en or invendables

dans un centre commercial haut de gamme de hangzhou, une rangée de magasins d'or désolés est une expression concrète de cette « vague de froid ».

le week-end, lorsque les magasins de marques de sport et de vêtements de mode environnants sont bondés de monde, les vendeurs de ce magasin en or se tiennent tous à la porte, discutent ensemble ou saluent les clients.

dans le centre commercial haut de gamme, le magasin d'or est désert. photo de tan xiaofeng

song cheng (pseudonyme) est le responsable d'un certain magasin franchisé de marque. il possède deux magasins d'or à jiaxing et à hangzhou. il a déclaré aux journalistes que les années précédentes, le 1er mai, la fête des mères et la saint-valentin en chine étaient les périodes de pointe pour les ventes d'or. avant 2019,lorsque le marché est bon, il est courant de vendre des centaines de milliers ou des centaines de milliers de yuans par jour.« au cours de la dernière quinzaine de mois avant et après le 1er mai, les ventes pouvaient généralement atteindre quatre à cinq millions.mais maintenant, je ne peux le vendre que pour une fraction du prix.moins d'un million. "dit song cheng.

selon le rapport semestriel de chow tai fook, une société cotée à hong kong, d'avril à juin, la valeur au détail de chow tai fook a diminué de 20 % d'une année sur l'autre, dont la valeur au détail sur le continent devrait diminuer. diminuer de 18,6 %, et celui de hong kong, de la chine, de macao et d’autres marchés devrait diminuer de 28,8 % sur un an. aussi,d’avril à juin de cette année, 91 bijouteries chow tai fook en chine continentale ont fermé leurs portes ;au premier trimestre de cette année, chow tai fook a enregistré une diminution nette de 89 magasins sur le marché intérieur. cela signifie qu’en seulement six mois, les bijouteries de chow tai fook sur le continent ont été réduites de 180, avec une moyenne de fermeture par jour.

les données opérationnelles du groupe lukfook d'avril à juin ont montré que ses revenus de détail globaux ont chuté de 23 % d'une année sur l'autre, les revenus de détail sur les marchés de hong kong et de macao ayant chuté de 31 % d'une année sur l'autre, et le marché de la chine continentale en baisse. de 3%. en termes de magasins,au cours du trimestre, luk fook group a enregistré une diminution nette de 99 magasins dans le monde et une diminution nette de 102 magasins sur le continent.

alors que les prix de l’or montent en flèche, l’enthousiasme des consommateurs pour l’achat d’or s’est-il vraiment atténué ?

selon les statistiques de la china gold association, au premier semestre 2024, la consommation de lingots d'or et de pièces d'or a augmenté de 46,02 % sur un an.ce qui s’est vraiment estompé, c’est l’engouement des gens pour les bijoux en or.les données montrent qu'au cours du premier semestre, la consommation de bijoux en or, qui s'est toujours bien comportée dans le passé, a chuté de 26,68 % sur un an.

zhou yongcheng, président et directeur général du groupe chow sang sang, a également déclaré lors de la récente assemblée des actionnaires :parce que le prix de l’or a augmenté trop rapidement, cela a limité la volonté de dépenser des consommateurs.les performances commerciales cette année ont été pires que prévu.

« pour les bijoux en or, l'or est la matière première. si le prix de l'or n'augmente que légèrement, on peut toujours dire que les consommateurs qui achètent des bijoux investissent. mais après avoir atteint 700 yuans le gramme, le prix des bijoux en or a évidemment dépassé celui des consommateurs. " chute " song cheng a déclaré qu'avant la fête du printemps de cette année, l'enthousiasme des consommateurs pour l'achat d'or avait atteint son apogée ces dernières années et que les commerçants étaient pleins de confiance à cette époque.

changements de choix sous la ruée

acheter des bijoux en or est une consommation, acheter des lingots d'or est un investissement.a l’heure où le prix de l’or s’envole,cette différenciation idéologique devient de plus en plus évidente.dans un magasin d'or de marque à linping, hangzhou, la cliente mme zhang a acheté trois lingots d'or à la fois, totalisant 300 grammes. le prix de l'or ce jour-là était de 735 yuans/gramme, et le lingot d'or était de 646 yuans/gramme. a coûté au total 193 800 yuans.

mme zhang a déclaré qu'elle avait choisi les lingots d'or parce que le prix de l'or continue d'augmenter et qu'il ne semble pas y avoir de meilleur produit d'investissement que l'or à l'heure actuelle et, plus important encore, les lingots d'or n'ont pas de frais de traitement et sont plus rentables que l'or ; acheter des bijoux en or.

à mesure que les prix de l’or augmentent, les investisseurs préfèrent les lingots d’or. photo fournie par la personne interrogée

cela illustre le dilemme auquel sont confrontés les magasins d’or aujourd’hui :comparé aux lingots d'or, aux pièces d'or, etc., le profit des bijoux en or est beaucoup plus élevé.l'enquête du journaliste a révélé que le prix de l'or de la plupart des marques d'or est de 20 à 30 % plus élevé que le prix international de l'or, et que les bijoux en or doivent également facturer des frais de traitement supplémentaires sur cette base. les frais de traitement de chaque marque d'or sont également différents. le prix des bijoux en or est généralement supérieur de 60 à 100 yuans par gramme au prix de l'or indiqué en magasin. dans le contexte actuel de ralentissement de la consommation de bijoux en or, les bénéfices des magasins d'or ont été considérablement réduits.

les jeunes qui se précipitent sur le marché pour acheter de l’or constituent un autre changement sur le marché de l’or.

le « rapport 2022 sur la consommation de l'industrie des bijoux en or en chine » montre que de 2016 à 2021, la proportion d'or achetée par la génération z (se réfère généralement aux jeunes nés après 1995) est passée de 16 % à 59 %, devenant ainsi la proportion la plus élevée. de tous âges. le potentiel de consommation de bijoux en or du groupe occupe la première place. les données du « livre blanc sur les tendances de l'industrie de la bijouterie en 2023 » montrent également que :parmi les acheteurs d’or, la majorité sont des femmes âgées de 18 à 34 ans dans les villes de premier et deuxième rang.leur émergence a également discrètement modifié la consommation d’or. ce changement a également mis en évidence les lacunes des magasins d’or traditionnels.

jinyafu group est un fournisseur unique de services complets en matière de métaux précieux et un fournisseur de nombreux bijoutiers de marques nationales. le responsable du centre d'opérations de jinyafu hangzhou a déclaré :la plupart des jeunes ont une mentalité d’équilibre entre consommation et investissement. ils préfèrent les produits légers, tels que les lingots d’or et les grains d’or, avec de faibles marges bénéficiaires brutes.les grains d'or pèsent 1 gramme chacun et il n'y a pas de frais de fabrication, mais le prix est le même que celui des bijoux en or. bien qu’il soit bien supérieur au prix du marché, il est considéré par les jeunes comme un moyen de lutter contre l’inflation et de forcer l’épargne.

en même temps,par rapport à l’achat d’or dans des magasins physiques hors ligne, les jeunes préfèrent également acheter de l’or en ligne.récemment, dewu app a publié des données montrant que la catégorie des bijoux en or a enregistré une croissance de 300 % d'une année sur l'autre. selon un membre du personnel de dewu, les revendeurs qui représentent jin dasheng et d'autres marques de bijoux en or réaliseront des ventes de centaines de millions de yuans à dewu en 2023, soit une augmentation d'une année sur l'autre de plus de 1 600 %, et le gmv (brut l’objectif de transactions de marchandises) doublera en 2024. fois.

actuellement, les marques d’or traditionnelles commencent à développer leurs activités en ligne alors que leurs magasins hors ligne connaissent un déclin. par exemple, bien que zhou dasheng n'ait que 3 personnes opérant à dewu, ses ventes ont été multipliées par des centaines en renforçant les opérations de la saint-valentin, 520, de la saint-valentin chinoise et d'autres nœuds, et en lançant "joyeux anniversaire, petite pièce d'or". d'ici samedi, fortune à dewu a également réalisé une vente à chaud, avec des ventes cumulées dépassant 10 000 pièces.

selon le « guide d'observation de la consommation des cadeaux de la saint-valentin en chine 2024 » publié par taobao, le volume des transactions des catégories d'or ayant des propriétés préservant la valeur a augmenté de 255 % d'un mois à l'autre. douyin a également lancé un lieu thématique « qixi sweet season ». les données de la plateforme montrent que du 2 au 8 août, les commandes d'achat du groupe douyin liées à des bons de bijoux ont augmenté de 238 % d'une année sur l'autre avant les vacances de l'année dernière.

selon les données publiées par l'association chinoise de l'industrie de la bijouterie, du jade et de la bijouterie, les ventes au détail en ligne de produits de bijouterie en or et en argent sont passées de 153,4 milliards de yuans à 339,8 milliards de yuans entre 2019 et 2023, avec un taux de croissance annuel composé de 22,0 %.

contre-mesures pour les nouveaux et anciens commerçants

n’y a-t-il aucune opportunité pour les magasins hors ligne ? pas vraiment.

actuellement, les marchands de marques d’or accordent de plus en plus d’attention aux segments de marché. renforcer la stratégie jeunesse et réaliser une valeur marchande grâce aux mises à niveau technologiques, au co-marquage ip, à la traçabilité culturelle, à la conception créative et à d'autres méthodes.

récemment,la sortie de "black myth: wukong" a également provoqué une vague de popularité pour l'or. de nombreuses marques ont lancé des bijoux en or avec des éléments connexes alors que le fer était chaud.par exemple, la bague « cerceau doré » de chow sang sang et le bracelet « wukong knot » de la célèbre marque de bijoux sont devenus très populaires. trendy acer, quant à lui, se concentre sur les jeunes groupes de consommateurs. une série de personnages de dessins animés très populaires tels que sanrio, coolomi, doraemon et crayon shin-chan sont favorisés par les jeunes.

bijoux en or liés au feu "wukong fever". photo fournie par la personne interrogée

en plus de la propriété intellectuelle de dessins animés, ces dernières années, la propriété intellectuelle de style national est également souvent apparue dans les bijoux en or. dans un endroit bien en vue à l'entrée d'un magasin chow tai fook, des bijoux en or co-marqués de la série forbidden city sont exposés. son style unique incite les passants à jeter un regard de côté. le personnel a déclaré qu'il s'agissait d'un modèle conjoint lancé cette année par chow tai fook et le musée du palais. il est actuellement disponible en ligne et hors ligne et est très populaire auprès des consommateurs.

afin de répondre aux besoins des différents consommateurs, le savoir-faire et les styles des produits en or sont également constamment enrichis. par exemple, des produits en or à la mode créés à partir d’or ancien, d’or dur 3d, de brossage, de sablage et d’autres techniques.

récemment, le world gold council et huit marques de vente au détail, dont caibai jewelry et chao acer, ont lancé la catégorie innovante « or pur et dur ». cette catégorie est fabriquée à l'aide d'une technologie de pointe, qui améliore les caractéristiques lourdes et douces de l'or pur traditionnel, facilitant ainsi le développement de bijoux en or dotés d'un savoir-faire complexe et d'une structure exquise. récemment, cette catégorie est devenue de plus en plus populaire auprès des jeunes.

pour les personnes peu sensibles aux prix, certaines marques se concentrent sur le marché haut de gamme. fondée en 2009, laopu gold est considérée comme un « petit nouveau venu » dans le secteur. bien qu'elle ne compte actuellement que 33 magasins, ses ventes moyennes en magasin ont dépassé 100 millions de yuans au premier semestre.

laopu gold est également « déviante » dans ses produits. elle utilise une variété de techniques de fabrication d'or anciennes et immatérielles telles que l'incrustation de filigrane, l'émail, l'entrelacs d'or et d'argent, etc. pour rendre ses produits plus raffinés. de tels produits se démarquent également de la concurrence avec les bijoux en or traditionnels. prenons l'exemple du produit phare « rose window pendant ». une rosace en or pur pesant 7,1 grammes et incrustée de diamants se vend à 10 460 yuans. jusqu'à 1 471 yuans. son positionnement clair lui permet d'avoir des performances de marché relativement stables même lorsque les prix de l'or et les tendances de la consommation de masse fluctuent violemment.

à en juger par les efforts des grandes marques, une série de mesures visent non seulement à faire face aux fluctuations actuelles du prix de l'or, mais visent également l'avenir à plus long terme. mais il est indéniable que la flambée des prix de l’or a effectivement incité les commerçants à accélérer le rythme de la transformation et de la modernisation.

écrit par chao news, tan xiaofeng