новости

▲недавно брат ян и его команда продвигали лунный пирог под маркой гонконга meicheng в нескольких залах прямой трансляции. изображение/скриншот видео из интернета

за последние два дня #半妖的夜播гонконгские лунные пирожные, которые продаются на 50 миллионов юаней в месяц и которые нельзя купить в гонконге#, стали горячей темой поиска, что снова вызвало бурные дискуссии о прямых трансляциях.

по сообщениям, в последнее время брат ян и его команда продвигали лунный пирог под брендом meicheng в нескольких залах прямой трансляции. эта серия лунных пирогов предлагает различные стили, включая три коробки по 99 юаней и три коробки по 169 юаней. объем продаж значителен. .

однако некоторые пользователи сети узнали, что «гонконгский лунный пирог мэйчэн» — это не «это мэйчэн в гонконге», а «мэйчэн — большой бренд», как сказал сяо ян.оператором бренда на самом деле является guangzhou meicheng food co., ltd. согласно официальному сайту, бренд был основан в 2019 году. хоть он и зарегистрирован в гонконге, в гонконге он не производится.

13 сентября сотрудники службы поддержки клиентов «hong kong meicheng» сообщили средствам массовой информации, что бренд meicheng зарегистрирован в гонконге и имеет свидетельство о регистрации товарного знака: «чтобы лучше расширить рыночный спрос, мы создали маркетинговые центры и производство. баз в гуанчжоу и фошане.», в гонконге на данный момент нет офлайн-магазинов.

по сообщениям сми, вызвав споры,вечером 14 сентября студия прямой трансляции «три овцы» сяо яна прекратила продажу лунных пряников мэйчэн.

некоторые юристы считают, что поведение сяо янга в продажах подозревается в мошенничестве, и потребители имеют право требовать соответствующую компенсацию.в настоящее время в расследование вмешались управления муниципальных тюрем соответствующих юрисдикций.(читать по теме: «гонконгские лунные пирожные мэйчэн», распроданные в комнате прямой трансляции сяо яна, недоступны в гонконге? продукт был удален с полок, а чиновник участвует в расследовании)

━━━━━

подделка происхождения уже давно стала обычным явлением.

вопрос о том, подозревается ли сяо ян в мошенничестве, еще требует окончательного решения юридических процедур, но, судя по соответствующим фактам, его ненормальное поведение во время процесса прямой трансляции, по крайней мере, существует.

как мы все знаем, во многих случаях страна происхождения оказывает дополнительный эффект на повышение ценности бренда. с широкой точки зрения, например, в прошлом «сделано в сша и японии», а теперь «сделано в китае» в определенных областях само по себе является своего рода гарантией качества. другим примером являются различные местные бренды, такие как волосатые крабы из янчэна; озеро, ликер мутай из города маотай, в том числе то же самое касается гонконгских лунных пряников.

в этом контексте некоторые «умные» бизнесмены начали думать о том, чтобы получить от этого прибыль, поэтому в озере янчэн и «винодельне трех тысяч» в городе маотай «купались» волосатые крабы, и они использовали это как побочную линию в рекламе и повышение. . более осторожные предприятия будут предлагать наводящие на размышления или вводящие в заблуждение торговые марки, а иностранные названия на какое-то время станут популярными.

некоторые просто регистрируют компанию за рубежом или даже приобретают иностранный бренд, но размещают производство на материке. деятельность hong kong meicheng mooncakes также должна следовать этой рыночной логике. строго говоря, хотя это и является рутинным бизнес-маркетингом, он не обязательно является незаконным и не означает, что качество продукта должно быть плохим. отчасти это делается для того, чтобы справиться с беспомощностью менталитета некоторых потребителей, «выступающих в защиту иностранцев». .

однако одно дело, когда производители используют информацию о бренде, чтобы побудить потребителей активно создавать ложные ассоциации, и другое дело, когда ведущие преподносят такие фантазии как факты, представляя продукты. последнее является недостатком и никогда не должно было случиться.

━━━━━

почему якоря, приносящие товар, совершают ошибки и продают товар повторно?

что касается инцидента с братом яном, необходимо отметить два факта.

во-первых, с горизонтальной точки зрения, такого рода нерегулярная пропаганда в процессе прямой трансляции не является чем-то необычным на платформах прямых трансляций, во-вторых, с вертикальной точки зрения, это не первый раз, когда брат ян участвует в подобном споре, начиная с. 2022 от «три без фена» и сокрушительной машины с ложными стандартами мощности в 2016 году до «фальшивого маотай» и «тао тоу роу» в этом году он стал «принцем поддельной продукции» среди многих людей. .

если бы 2019 год считался первым годом прямых трансляций, то сейчас ему исполнилось бы пять лет. но на сегодняшний день ведущие, перевозящие товары, обычно являются «разговорчивыми» (кантонское слово, описывающее людей, которые умеют говорить гладко и сладко на язык). например, брат ян все еще делает ошибки и продает, и он продолжает. хорошо продать. на самом деле это очень ненормально и заслуживает глубокого размышления.

почему с этим хаосом в прямом эфире так и не удалось справиться эффективно? этому есть много причин.

прежде всего, это связано с тем, что большинство потребителей относительно терпимо относятся к новому потребительскому поведению потокового вещания и не слишком серьезно относятся к нему, в то время как платформы больше внимания уделяют управлению, укрепляя послепродажное обслуживание, например, реализуя «возврат без причины»; «бесплатная доставка при возврате» и т. д., но до сих пор остается спорным, сколько места для ошибки должен оставлять якорь.

недостаточное наказание со стороны внешнего надзора также является важной причиной, почему брат сяо ян постоянно совершает ошибки и продает. например, регулирующие органы оштрафовали сяо яна на фальшивые сырые говяжьи рулеты «сяньдуоюй», принесенные им.

для обычных торговцев штраф в 500 000 юаней на самом деле немаленький, но прямые трансляции интернет-знаменитостей уровня сяо яна часто приносят десятки миллионов или сотни миллионов продаж, а прибыль в размере 500 000 юаней очень значительна. недостаточно, чтобы служить предупреждением.

следует отметить, что, с одной стороны, необходимо усилить интенсивность наказания, но с другой стороны, простое усиление наказания не является рациональным способом управления хаосом. в конце концов, прямая трансляция электронной коммерции — это новая вещь и важный способ стимулировать внутренний спрос и стимулировать потребление. и надзор, и платформы обязаны найти хороший баланс между поддержанием процветания отрасли и интересами потребителей.

на самом деле интересы всех сторон, включая потребителей, по сути одинаковы. если ведущий будет часто переворачиваться и нарушать правила, это, несомненно, приведет к общему кризису доверия к отрасли и в конечном итоге будет стоить ему работы.

с этой точки зрения, даже ради собственного долгосрочного выживания и развития, брат сяо ян должен укреплять самодисциплину и взаимный контроль и действовать честно, не допуская опрокидывания.

источник: пекинские новости