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▲最近、楊兄弟と彼のチームは複数の生放送室で香港梅城ブランドの月餅製品を宣伝しています。写真/インターネットビデオのスクリーンショット

ここ 2 日間で、「#半妖的夜播」「月に 5,000 万元売れる香港の月餅は香港では買えない」という検索トピックがホットな検索トピックとなり、ライブ ストリーミングに関する議論が再び白熱しました。

報道によると、楊兄弟と彼のチームは最近、複数の生放送ルームで香港梅城ブランドの月餅製品を宣伝しており、この月餅シリーズは99元の3箱と169元の3箱など、さまざまなスタイルを提供しているという。 。

しかし、一部のネチズンは、「香港梅城月餅」はシャオヤンが言ったように「これは香港の梅城です」「梅城は大きなブランドです」ではないことを発見しました。実際のブランド運営者は広州美成食品有限公司です。公式ウェブサイトによると、このブランドは2019年に設立されました。香港で登録されていますが、香港で生産されたものではありません。

9月13日、「香港美成」の顧客サービス担当者はメディアに対し、「美成」ブランドは香港で登録されており、商標登録証明書を取得していると述べ、「市場の需要をより拡大するために、マーケティングセンターと生産を設立した。広州と佛山に拠点を置いています。」とありますが、現在香港にはオフライン店舗はありません。

メディアの報道によると、物議を醸した後、9月14日夜、シャオヤンの「三匹の羊」生放送スタジオは梅城月餅の販売を中止した。

一部の弁護士は、xiao yangの販売行為には詐欺の疑いがあり、消費者には相応の賠償を要求する権利があると考えている。現在、関連管轄区域内の一部の地方刑務所が捜査に介入している。（関連記事：シャオヤンの生放送ルームで売り切れた「香港梅城月餅」は香港では入手できない？商品は棚から撤去され、当局者が捜査に関与）

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原産地の偽造は長い間日常的に行われてきた

xiao yang氏に詐欺の疑いがあるかどうかについては、法的手続きによる最終的な判断がまだ必要だが、関連事実から判断すると、生放送の過程での彼の不規則な行動は少なくとも存在する。

ご存知のとおり、原産国はブランド価値の向上に相加的な効果をもたらすことがよくあります。大きな観点から見ると、例えば、以前は米国製や日本製、現在は特定の分野で中国製、それ自体が一種の品質保証になっています。別の例としては、陽城産の毛ガニなどのさまざまな地元ブランドがあります。湖、茅台鎮の茅台酒、香港の月餅も同様です。

このような状況の中で、一部の「賢い」ビジネスマンは、そこから利益を上げることを考え始め、陽澄湖や茅台町の「三千ワイナリー」で毛ガニが「水浴び」し、これを宣伝の副業として利用し、プロモーション。 。より慎重な企業は、挑発的または誤解を招くブランド名を考案し、しばらくの間、外国の名前が人気になります。

海外で会社を登録したり、海外ブランドを買収したりするだけで、製造は本土で行う企業もいます。香港梅城月餅の運営もこの市場論理に従う必要があります。厳密に言えば、これはビジネスマーケティングのルーチンではありますが、必ずしも違法であるわけではなく、また、「外国人を崇拝する」一部の消費者の無力さに対処するためのものもあります。

しかし、メーカーがブランド情報を利用して消費者に誤った連想を積極的に誘導することと、キャスターが商品を持ち込む際にそのような想像を事実として伝えることは別のことである。後者は欠陥であり、決して起こってはなりません。

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なぜ商品を運ぶアンカーはミスをして商品を売り続けるのでしょうか？

ヤン兄弟の事件に特有の、注目すべき事実が 2 つあります。

第一に、水平的な観点から見ると、生放送の過程でこの種の不規則な宣伝が行われることは、生放送のプラットフォームでは珍しいことではありません。第二に、垂直的な観点から見ると、ヤン兄弟がこのような論争に巻き込まれるのはこれが初めてではありません。 2022 2016年の「スリーノーヘアドライヤー」やパワーを偽って評価された壁破壊機から、今年の「偽茅台車」や「桃燈楼」まで、彼は多くの人々の間で「偽物製品の王子」となった。

2019年をライブ配信元年とすると、ちょうど5年が経ったことになります。しかし、現在では、商品を運ぶアンカーが「おしゃべり」（口が達者で優しい人を表す広東語）であるのが一般的です。たとえば、シャオヤンは今でも間違いを犯し、売り込みを続けています。よく売れます。これは実際には非常に異常であり、深く考える価値があります。

ライブストリーミングにおけるこの種の混乱はなぜこれまで効果的に対処されなかったのでしょうか?これには多くの理由があります。

まず第一に、多くの消費者はライブストリーミングという新たな消費行動に比較的寛容であり、あまり真剣に考えていない一方で、プラットフォームは「理由なき返品」の推進などアフターサービスの強化による管理に重点を置いているためである。 「返品送料無料」などだが、アンカーにどの程度の誤差の余地を残すべきかについてはまだ議論の余地がある。

外部監督の処罰が不十分であることも、シャオヤン兄弟が失敗と販売を繰り返す重要な理由です。例えば、楊兄弟が以前持ち込んだ「仙多魚」の偽生カット牛肉巻きは、監督当局から50万元の罰金を科せられたと言われている。

一般の商人にとって、50万元の罰金は実際には低い額ではないが、xiao yangレベルのネット有名人の生放送は数千万、数億の売り上げをあげることが多く、50万元の罰金は非常に大きな利益となる。警告としては十分ではありません。

一方で、刑罰の強度を強化する必要がある一方で、単に刑罰を強化することは混乱を管理する合理的な方法ではないことを指摘すべきである。結局のところ、ライブストリーミング電子商取引は新しいものであり、内需を刺激し、消費を促進する重要な方法です。監督とプラットフォームの両方が、業界の繁栄の維持と消費者の利益の間で適切なバランスを見つける必要があります。

実際、消費者を含むすべての当事者の利益は基本的に同じです。キャスターが頻繁に転倒してルールに違反した場合、間違いなく業界全体の信頼の危機につながり、最終的には彼自身の仕事を破壊することになります。

この観点から、シャオヤン兄弟は自らの長期的な生存と発展のためにも、自制心と相互監視を強化し、ひっくり返すことなく誠実に運営すべきである。

出典：北京ニュース