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▲kürzlich haben bruder yang und sein team in mehreren live-übertragungsräumen für ein mooncake-produkt der marke hong kong meicheng geworben. bild-/internetvideo-screenshot

in den letzten zwei tagen ist #半妖的夜播hongkongs mooncakes, die monatlich 50 millionen yuan verkaufen, in hongkong nicht zu kaufen#, zu einem heißen suchthema geworden und haben erneut hitzige diskussionen über live-streaming ausgelöst.

berichten zufolge haben bruder yang und sein team kürzlich in mehreren live-übertragungsräumen für ein mooncake-produkt der marke meicheng geworben. das verkaufsvolumen ist beträchtlich .

einige internetnutzer fanden jedoch heraus, dass „hong kong meicheng mooncake“ nicht „das ist meicheng in hongkong“ und „meicheng ist eine große marke“ bedeutet, wie xiao yang sagte.betreiber der marke ist eigentlich guangzhou meicheng food co., ltd. laut der offiziellen website wurde die marke im jahr 2019 gegründet. obwohl sie in hongkong registriert ist, wird sie nicht in hongkong hergestellt.

am 13. september teilten die kundendienstmitarbeiter von „hong kong meicheng“ den medien mit, dass die marke meicheng in hongkong registriert sei und über ein markenregistrierungszertifikat verfüge: „um die marktnachfrage besser auszuweiten, haben wir marketingzentren und eine produktion eingerichtet.“ stützpunkte in guangzhou und foshan.“ derzeit gibt es in hongkong keine offline-läden.

nach medienberichten sorgte dies für kontroversen.am abend des 14. september stellte xiao yangs live-übertragungsstudio „three sheep“ den verkauf von meicheng-mondkuchen ein.

einige anwälte sind der ansicht, dass das verkaufsverhalten von xiao yang unter betrugsverdacht steht und verbraucher das recht haben, eine entsprechende entschädigung zu verlangen.derzeit haben einige kommunale gefängnisämter in relevanten gerichtsbarkeiten in die ermittlungen eingegriffen.(verwandte lektüre: die im live-übertragungsraum von xiao yang ausverkauften „hong kong meicheng mooncakes“ sind in hongkong nicht erhältlich? das produkt wurde aus den regalen genommen und der beamte ist in die ermittlungen involviert)

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herkunftsfälschungen sind längst an der tagesordnung

ob xiao yang des betrugs verdächtigt wird, bedarf noch der endgültigen rechtlichen entscheidung, aber nach den relevanten fakten zu urteilen, liegt sein unregelmäßiges verhalten während des live-übertragungsprozesses zumindest vor.

wie wir alle wissen, hat das herkunftsland oft einen zusätzlichen effekt auf die steigerung des markenwerts. aus großer sicht ist beispielsweise „made in the united states“ und „japan“ und jetzt „made in china“ in bestimmten bereichen selbst eine art qualitätssicherung. ein weiteres beispiel sind verschiedene lokale marken, wie z. b. haarige krabben aus yangcheng lake, moutai-likör aus maotai town, einschließlich hong kong mooncakes.

in diesem zusammenhang begannen einige „kluge“ geschäftsleute darüber nachzudenken, daraus gewinne zu machen, so „badeten“ haarige krabben im yangcheng-see und im „three thousand winery“ in der stadt maotai, und sie nutzten dies als nebenbeschäftigung in der werbung und förderung. . vorsichtigere unternehmen entwickeln anzügliche oder irreführende markennamen, und ausländische namen erfreuen sich für eine weile großer beliebtheit.

manche registrieren einfach ein unternehmen im ausland oder erwerben sogar eine ausländische marke, verlagern die fertigung aber auf das festland. auch der betrieb von hong kong meicheng mooncakes sollte dieser marktlogik folgen. streng genommen ist dies zwar eine geschäftliche marketingroutine, aber es ist nicht unbedingt illegal und bedeutet auch nicht, dass die qualität des produkts schlecht sein muss. ein teil davon ist, mit der hilflosigkeit einiger verbraucher fertig zu werden, die „ausländer verehren“.

allerdings ist es für hersteller eine sache, markeninformationen zu nutzen, um verbraucher dazu zu verleiten, aktiv falsche assoziationen herzustellen, und eine andere sache für anker, solche vorstellungen als fakten darzustellen, wenn sie produkte auf den markt bringen. letzteres ist ein fehler und hätte nie passieren dürfen.

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warum machen die anker, die waren bringen, fehler und verkaufen produkte wiederholt?

speziell zu bruder yangs vorfall gibt es zwei tatsachen, die beachtet werden müssen.

erstens ist diese art unregelmäßiger propaganda während des live-übertragungsprozesses auf live-übertragungsplattformen nicht ungewöhnlich. zweitens ist dies nicht das erste mal, dass bruder yang in eine solche kontroverse verwickelt ist 2022 von den „three no hair dryer“ und der wandbrechenden maschine mit falscher nennleistung im jahr 2016 bis hin zu den „fake maotai“ und „taotourou“ in diesem jahr ist er unter vielen menschen zum „prinz der gefälschten produkte“ geworden.

wenn 2019 als das erste jahr des live-streamings gilt, wären es mittlerweile fünf jahre. heutzutage ist es jedoch üblich, dass moderatoren, die produkte transportieren, „gesprächig“ sind (ein kantonesisches wort, das menschen beschreibt, die gut reden und gutzüngig sind). xiao yang macht beispielsweise immer noch fehler und verkauft und tut dies auch weiterhin gut verkaufen. das ist eigentlich sehr ungewöhnlich und verdient gründliches nachdenken.

warum wurde dieses chaos beim live-streaming nie effektiv bekämpft? dafür gibt es viele gründe.

dies liegt erstens daran, dass die meisten verbraucher dem neuen konsumverhalten des live-streamings relativ tolerant gegenüberstehen und es nicht allzu ernst nehmen, während sich plattformen mehr auf das management konzentrieren, indem sie after-sales-services stärken, wie etwa die förderung von „no-return-retouren“. „kostenloser versand bei rücksendungen“ usw., aber es ist immer noch fraglich, wie viel spielraum für fehler der anker lassen sollte.

die unzureichende bestrafung durch fremdaufsicht ist auch ein wichtiger grund dafür, dass bruder xiao yang immer wieder fehler macht und verkauft. beispielsweise sollen die aufsichtsbehörden für die gefälschten rohen rindfleischröllchen „xianduoyu“, die bruder yang zuvor mitgebracht hatte, eine geldstrafe von 500.000 yuan verhängt haben.

für gewöhnliche händler ist eine geldstrafe von 500.000 yuan eigentlich nicht niedrig, aber die live-übertragungen von internet-prominenten auf xiao yangs niveau erzielen oft umsätze im zweistelligen oder hunderten millionenbereich, und die gewinne sind sehr beträchtlich. eine geldstrafe von 500.000 yuan ist es nicht genug, um als warnung zu dienen.

es sollte darauf hingewiesen werden, dass einerseits die intensität der bestrafung gestärkt werden muss, andererseits aber eine bloße erhöhung der bestrafung kein rationaler weg zur bewältigung des chaos ist. schließlich ist live-streaming-e-commerce eine neue sache und eine wichtige möglichkeit, die inlandsnachfrage anzukurbeln und den konsum zu fördern. sowohl die aufsicht als auch die plattformen sind verpflichtet, ein gutes gleichgewicht zwischen der wahrung des branchenwohlstands und den verbraucherinteressen zu finden.

tatsächlich sind die interessen aller parteien, einschließlich der verbraucher, grundsätzlich dieselben. wenn der moderator häufig umkippt und gegen die regeln verstößt, wird dies zweifellos zu einer allgemeinen vertrauenskrise in der branche führen und letztendlich seinen eigenen job zerstören.

aus dieser perspektive sollte bruder xiao yang, auch um seines längerfristigen überlebens und seiner entwicklung willen, selbstdisziplin und gegenseitige aufsicht stärken und ehrlich handeln, ohne umzukippen.

quelle: beijing news