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▲recentemente, il fratello yang e il suo team hanno promosso un prodotto mooncake del marchio meicheng di hong kong in diverse sale di trasmissione dal vivo. screenshot di immagini/video internet

negli ultimi due giorni, #半妖的夜播i mooncakes di hong kong, che vendono 50 milioni di yuan al mese, non possono essere acquistati a hong kong# è diventato un argomento di ricerca caldo, innescando ancora una volta accese discussioni sullo streaming live.

secondo i rapporti, di recente, il fratello yang e il suo team hanno promosso un prodotto mooncake del marchio meicheng di hong kong in diverse sale di trasmissione dal vivo. questa serie di mooncake offre stili diversi tra cui tre scatole per 99 yuan e tre scatole per 169 yuan. il volume delle vendite è considerevole .

tuttavia, alcuni netizen hanno scoperto che "hong kong meicheng mooncake" non è "questo è meicheng a hong kong" e "meicheng è un grande marchio" come ha detto xiao yang.l'operatore del marchio è in realtà guangzhou meicheng food co., ltd. secondo il suo sito web ufficiale, il marchio è stato fondato nel 2019. sebbene sia registrato a hong kong, non è prodotto a hong kong.

il 13 settembre, il personale del servizio clienti di "hong kong meicheng" ha dichiarato ai media che il marchio meicheng era registrato a hong kong e aveva un certificato di registrazione del marchio "per espandere meglio la domanda del mercato, abbiamo creato centri di marketing e produzione basi a guangzhou e foshan." , al momento non ci sono negozi offline a hong kong.

secondo quanto riportato dai media, dopo aver suscitato polemiche,la sera del 14 settembre, lo studio di trasmissione in diretta “le tre pecore” di xiao yang ha smesso di vendere i dolci lunari di meicheng.

alcuni avvocati ritengono che il comportamento di vendita di xiao yang sia sospettato di frode e che i consumatori abbiano il diritto di richiedere un risarcimento corrispondente.al momento, nelle indagini sono intervenuti gli uffici penitenziari comunali delle giurisdizioni competenti.(lettura correlata: gli "hong kong meicheng mooncakes" esauriti nella sala di trasmissione dal vivo di xiao yang non sono disponibili a hong kong? il prodotto è stato rimosso dagli scaffali e il funzionario è coinvolto nelle indagini)

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la contraffazione dell’origine è ormai da tempo una routine

se xiao yang sia sospettato di frode occorre ancora la decisione finale delle procedure legali, ma a giudicare dai fatti rilevanti, almeno il suo comportamento irregolare durante il processo di trasmissione in diretta esiste.

come tutti sappiamo, molte volte il paese di origine ha un effetto additivo nel migliorare il valore del marchio. da un punto di vista più ampio, ad esempio, in passato, il made in united states e in giappone, e ora il made in china in alcuni settori, è di per sé una sorta di garanzia di qualità; un altro esempio sono vari marchi locali, come i granchi pelosi di yangcheng; lake, liquore moutai della città di maotai, incluso lo stesso vale per i mooncakes di hong kong.

in questo contesto, alcuni uomini d'affari "intelligenti" iniziarono a pensare di trarne profitto, così ci furono granchi pelosi che "facevano il bagno" nel lago yangcheng e nelle "tremila aziende vinicole" nella città di maotai, e usarono questo come attività secondaria nella pubblicità e promozione. le aziende più caute inventeranno marchi allusivi o fuorvianti e i nomi stranieri diventeranno popolari per un po’.

alcuni semplicemente registrano un’azienda all’estero, o addirittura acquisiscono un marchio straniero, ma collocano la produzione nel continente. anche l'attività di meicheng mooncakes di hong kong dovrebbe seguire questa logica di mercato. a rigor di termini, anche se si tratta di una routine di marketing aziendale, non è necessariamente illegale, né significa che la qualità del prodotto debba essere pessima. in parte ciò serve a far fronte all'impotenza della mentalità di "difensore degli stranieri" di alcuni consumatori .

tuttavia, una cosa è che i produttori utilizzino le informazioni sul marchio per guidare i consumatori a creare attivamente false associazioni, ed un'altra cosa è che i conduttori raccontino tali immaginazioni come fatti quando portano i prodotti. quest'ultimo è un difetto e non sarebbe mai dovuto accadere.

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perché le ancore che portano merci commettono errori e vendono prodotti ripetutamente?

nello specifico dell’incidente di fratello yang, ci sono due fatti che devono essere notati.

in primo luogo, da una prospettiva orizzontale, questo tipo di propaganda irregolare durante il processo di trasmissione in diretta non è rara sulle piattaforme di trasmissione in diretta; in secondo luogo, da una prospettiva verticale, non è la prima volta che fratello yang è coinvolto in tale controversia 2022 dal "tre-no asciugacapelli" e la macchina che rompe il muro con falsi standard di potenza nel 2016 al "falso maotai" e "tao tou rou" quest'anno, è diventato il "principe dei prodotti contraffatti" tra molte persone .

se il 2019 fosse considerato il primo anno di live streaming, sarebbero ormai cinque anni. ma al giorno d'oggi, è comune che le ancore che trasportano merci siano "loquaci" (una parola cantonese che descrive persone che parlano bene e hanno una lingua dolce). ad esempio, il fratello yang continua a commettere errori e a vendere, e continua vendere bene. questo è in realtà molto anormale e merita una riflessione profonda.

perché questo tipo di caos nel live streaming non è mai stato affrontato in modo efficace? ci sono molte ragioni dietro questo.

innanzitutto, ciò è dovuto al fatto che la maggior parte dei consumatori è relativamente tollerante nei confronti del nuovo comportamento di consumo del live streaming e non lo prende troppo sul serio, mentre le piattaforme si concentrano maggiormente sulla governance rafforzando i servizi post-vendita, come l’implementazione dei “resi senza motivo”; "spedizione gratuita per i resi" ecc., ma è ancora discutibile quanto margine di errore dovrebbe lasciare l'ancora.

anche l'insufficiente punizione della supervisione esterna è un motivo importante per cui fratello xiao yang commette ripetutamente errori e vende. ad esempio, si dice che i falsi involtini di manzo tagliati crudi "xianduoyu" portati da xiao yang siano stati multati di 500.000 yuan dalle autorità di regolamentazione.

per i normali commercianti, una multa di 500.000 yuan in realtà non è bassa, ma le trasmissioni in diretta di celebrità di internet del livello di xiao yang spesso vendono decine di milioni o centinaia di milioni di vendite, e i profitti sono considerevoli non abbastanza per servire da avvertimento.

va sottolineato che, da un lato, è necessario rafforzare l’intensità della punizione, ma dall’altro, il semplice aumento della punizione non è un modo razionale per gestire il caos. dopotutto, l’e-commerce in live streaming è una novità e un modo importante per stimolare la domanda interna e promuovere i consumi. sia la supervisione che le piattaforme sono obbligate a trovare un buon equilibrio tra il mantenimento della prosperità del settore e gli interessi dei consumatori.

in effetti, gli interessi di tutte le parti, compresi i consumatori, sono fondamentalmente gli stessi. se l’ancora si ribalta e viola spesso le regole, ciò porterà senza dubbio a una crisi generale di fiducia nel settore e alla fine gli costerà il lavoro.

da questo punto di vista, anche per il bene della propria sopravvivenza e del proprio sviluppo a lungo termine, fratello xiao yang dovrebbe rafforzare l’autodisciplina e la supervisione reciproca e operare onestamente senza ribaltarsi.

fonte: notizie di pechino