местные парфюмерные бренды все время «преодолели препятствия», а у coty china «коррекция» продолжается.
2024-09-15
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
голубой океан «экономики запахов» объемом в десятки миллиардов еще предстоит глубоко изучить. данные показывают, что к 2028 году объем розничного рынка парфюмерии в китае достигнет 44 миллиардов юаней. в то же время местные парфюмерные бренды продолжают появляться. с начала этого года в стране было зарегистрировано 55 100 компаний, связанных с парфюмерией.
столкнувшись с конкуренцией со стороны быстро растущих местных брендов, международный парфюмерный гигант coty показал «позорные» результаты и принял ряд «корректирующих» мер на китайском рынке: 13 сентября coty подписала контракт с burberry cosmetics tang wei пресс-секретарь и новый генеральный менеджер китайского рынка также недавно дебютировали. могут ли различные действия помочь coty вернуть расположение китайских потребителей?
«экономика запахов» процветает, и молодые люди уделяют больше внимания персонализации и экономической эффективности.
«я покупала парфюмерию известных брендов только для того, чтобы дарить друзьям подарки на день рождения. упаковка изысканная и более узнаваемая», — рассказала репортеру beijing news shell finance ли ванлу, которая только что вышла из торгового центра с сумкой burberry в руке. если бы она не думала о подарках, ей было бы трудно выбирать духи для себя. они больше не будут следовать мейнстриму, как раньше, а будут стремиться к более персонализированному опыту. «сейчас у некоторых местных брендов дела идут очень хорошо. вкус очень восточный. дзен-подобный и достаточно необычный. ключ в том, что это дешево».
подобно мыслям ли ванлу, ню мингю, судья golden laurel awards и парфюмерный блоггер, откровенно сказал: «когда вы хотите сделать кому-то подарок, большинство людей все равно выберут chanel по сравнению с отечественным брендом wenxian одновременно. цена соответствует международному бренду chanel. качество wenxian ничуть не уступает». в то же время он также отметил, что концепция потребления парфюмерии молодыми людьми изменилась по сравнению с прошлым, и они будут выбирать продукцию с более высокими затратами. основной тенденцией местных брендов является низкая цена и плохое качество, поэтому они могут «преодолеть все препятствия» в условиях жесткой рыночной конкуренции.
согласно статистическим данным консалтинговой компании frost & sullivan, объем розничного рынка парфюмерии в китае увеличился с 11,4 млрд юаней в 2018 году до 22,9 млрд юаней в 2023 году и, как ожидается, достигнет 44 млрд юаней в 2028 году. в то же время сюда поступает большое количество местных парфюмерных брендов.
данные qicacha показывают, что количество регистраций компаний, связанных с ароматами, в моей стране увеличивалось из года в год в течение последних десяти лет, и темпы роста оставались выше 50% в течение двух лет подряд. количество регистраций в 2022 и 2023 годах будет увеличиваться. на 60,2% и 53,5% в годовом исчислении соответственно для 63 200 компаний, 97 000. с начала этого года в китае было зарегистрировано 55 100 компаний, связанных с парфюмерией.
стоит отметить, что coty group («coty»), международный парфюмерный гигант, также стал свидетелем роста популярности местных китайских брендов. сью наби, генеральный директор группы, заявила, что в последние годы конкуренция между международными массовыми брендами и местными китайскими брендами стала более интенсивной, чем когда-либо прежде, что является проблемой для компаний, которые полагаются на массовые бренды.
на китайском рынке сменились менеджеры и наладились каналы продаж, а международные парфюмерные гиганты заняты трансформацией.
согласно последним финансовым данным, опубликованным coty, в 2024 финансовом году компания достигла двузначного роста в азии, за исключением китая и региональных туристических розничных каналов, что привело к увеличению чистой выручки от книг в азиатско-тихоокеанском регионе на 9% в финансовом году. в 2024 году рост составил 11% в годовом исчислении, а в четвертом квартале его балансовая чистая выручка упала на 4% и упала на 2% в годовом исчислении.
столкнувшись с давлением, coty в этом году часто предпринимала шаги в китае. репортер beijing news shell finance узнал из публичного аккаунта coty china в wechat, что в сентябре coty объявила о назначении матье дюфрена генеральным менеджером coty china с целью ускорить развитие элитного и массового косметического бизнеса в китае.
до этого coty china испытывала колебания в ходе структурных преобразований.
в первой половине прошлого года coty объявила, что чэнь мин будет председателем и генеральным менеджером china. он также является первым китайским «высшим руководителем» coty china. однако вскоре после вступления в должность чэнь мин внезапно ушел с поста главы китайского бизнеса coty. в своем заявлении компания coty объявила: «с 20 июля 2023 года чэнь лии, исполнительный вице-президент тихоокеанского региона coty, временно будет исполнять обязанности главы китайского бизнеса coty. первоначальный генеральный менеджер китая чэнь минь подал в отставку после переговоров между двумя компаниями. источники сообщили, что чен мин теперь присоединился к shanghai jahwa в качестве генерального менеджера отдела косметического бизнеса.
изображение/скриншот официального флагманского магазина marc jacobs mojie perfume
помимо «лидера», изменились и каналы продаж coty china. в июне этого года официальный флагманский магазин marc jacobs mojie perfume на tmall объявил, что закроет свою деятельность 30 июня 2024 года. флагманский парфюмерный магазин mojie, один из знаковых брендов coty, в то время имел 626 000 поклонников. 25 июня moje perfume заключила эксклюзивное стратегическое сотрудничество в сфере розничной торговли с sephora, и ее продукция будет продаваться исключительно через онлайн- и офлайн-каналы розничной торговли sephora.
потребление парфюмерии имеет тенденцию быть «поляризованным», и международные бренды не могут игнорировать китайскую культуру.
в различных действиях нетрудно увидеть решимость coty и дальше осваивать китайский рынок. однако, столкнувшись с более рентабельными местными брендами, первым вопросом становится, будет ли молодежь продолжать «платить» за знаменитую парфюмерию.
«молодые люди не потеряют интереса к международным парфюмерным брендам, но местные бренды более заметны, имеют более высокую экономическую эффективность и признаны некоторыми группами клиентов», - считает чжоу тин, президент исследовательского института яоке и эксперт по предметам роскоши». , некоторые молодые люди будут более рациональны при покупке парфюмерии, в то время как другие будут стремиться получить больше добавленной стоимости и опыта. в будущем международные бренды будут обслуживать рынок высокого класса, а местные бренды - массовый рынок, который станет основным направлением. развитие парфюмерного рынка китая.
ню мингю также рассказал репортеру beijing news shell finance, что местные бренды действительно конкурируют за рынок с международными брендами, но в настоящее время они не представляют большой угрозы: «причина очень проста: местные бренды не могут контролировать вкус сырья. материалы и парфюмеры. трудно стоять на вершине пирамиды. я вижу, что некоторые местные бренды, такие как guanxia, начали усердно работать над сырьем и создавать собственные продукты. я надеюсь, что местные бренды. может работать больше».
обращая наше внимание на международные парфюмерные бренды, если мы хотим вернуть себе расположение потребителей, «мы должны не только продолжать придерживаться стратегии высокого класса и формировать модель дифференцированной конкуренции, но и активно развивать индивидуальные услуги для удовлетворения индивидуальных потребностей». высококлассных потребителей на основе повышения уровня потребления». чжоу тин сказал, что международные бренды должны продолжать совершенствовать и расширять свои сети обслуживания, продолжать увеличивать инвестиции в исследования и разработки продуктов, и самое главное — обращать внимание на китайскую культуру. и занимайтесь контент-маркетингом на основе элитных кругов.
репортер beijing news shell finance ли чжэн
редактор чэнь ли
корректура: чжао линь
скриншот финансового отчета coty group
