paikalliset hajuvesibrändit ovat "voittaneet esteitä" koko matkan, ja coty chinan "korjaus" on käynnissä
2024-09-15
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
"hajutalouden" kymmenien miljardien tason sininen valtameri on vielä tutkimatta syvällisesti. tiedot osoittavat, että kiinan hajuvesien vähittäismarkkinat kasvavat 44 miljardiin yuania vuoteen 2028 mennessä. samanaikaisesti paikallisia hajuvesibrändejä on tullut maahan tämän vuoden alusta lähtien.
nopeasti kasvavien paikallisten tuotemerkkien kilpailun edessä kansainvälisen hajuvesijättiläisen cotyn toiminta on "häpeällistä" ja se on ryhtynyt "korjaaviin" toimenpiteisiin kiinan markkinoilla: coty allekirjoitti 13. syyskuuta sopimuksen burberry cosmeticsin kanssa tang wei on tiedottaja ja kiinan markkinoiden uusi toimitusjohtaja teki myös debyyttinsä vähän aikaa sitten. voivatko erilaiset toimet auttaa cotya saamaan takaisin kiinalaisten kuluttajien suosion?
"hajutalous" kukoistaa ja nuoret kiinnittävät enemmän huomiota personointiin ja kustannustehokkuuteen
"ostin vain nimekkäitä hajuvesiä antaakseni syntymäpäivälahjoja ystäville. pakkaus on hieno ja tunnistettavissa oleva li wanlu, joka oli juuri kävellyt ulos ostoskeskuksesta burberry-laukku kädessään, kertoi beijing news shell finance -toimittajalle, että." jos hän ei harkitsisi lahjojen antamista, olisi vaikeaa valita hajuvettä itselleen. he eivät enää seuraa valtavirtaa, vaan tavoittelevat yksilöllisempiä kokemuksia. "nyt joillain paikallisilla brändeillä menee hyvin. zenin kaltainen ja riittävän erilainen pääasia on, että se on halpaa."
li wanlun ajatusten tapaan golden laurel awardsin tuomari ja tuoksubloggaaja niu mingyu sanoi suoraan: "kun haluat antaa jollekin lahjan, useimmat ihmiset valitsevat silti chanelin verrattuna kotimaiseen wenxianiin. hinta kuin kansainvälinen tuotemerkki chanel wenxianin laatu ei ole yhtään huonompi "samalla hän huomautti, että nuorten hajuvesikonsepti on muuttunut aiempaan verrattuna ja he valitsevat korkeamman kustannustehokkuuden. paikallisten merkkien päätrendi on alhainen hinta ja huono laatu, joten se voi "voittaa kaikki esteet" kovassa kilpailussa.
konsulttiyritys frost & sullivanin tilastojen mukaan kiinan hajuvesimarkkinoiden koko on kasvanut 11,4 miljardista yuanista vuonna 2018 22,9 miljardiin juaniin vuonna 2023, ja sen odotetaan nousevan 44 miljardiin juaniin vuonna 2028. samaan aikaan suuri määrä paikallisia hajuvesibrändejä tulvii sisään.
qichacha-tiedot osoittavat, että tuoksuihin liittyvien yritysten rekisteröintien määrä maassani on lisääntynyt vuosi vuodelta viimeisen kymmenen vuoden aikana, ja kasvu on pysynyt yli 50 prosentissa kahtena peräkkäisenä vuotena 60,2 % ja 53,5 % edellisvuodesta 63 200 yritykseen, 97 000. tämän vuoden alusta kiinassa on rekisteröity 55 100 tuoksuihin liittyvää yritystä.
on syytä huomata, että coty group ("coty"), kansainvälinen hajuvesijättiläinen, on nähnyt myös paikallisten kiinalaisten tuotemerkkien nousun. konsernin toimitusjohtaja sue nabi sanoi, että viime vuosina kilpailu kansainvälisten massabrändien ja paikallisten kiinalaisten brändien välillä on kiristynyt kuin koskaan ennen, mikä on haaste massabrändeihin tukeutuville yrityksille.
kiinan markkinat ovat vaihtaneet johtajia ja sopeuttaneet myyntikanavia, ja kansainväliset hajuvesijättiläiset ovat muuttamassa kiirettä
cotyn julkaisemien uusimpien taloudellisten tietojen mukaan yhtiö saavutti tilivuonna 2024 kaksinumeroisen kasvun aasiassa kiinaa ja alueellisia matkailun vähittäismyyntikanavia lukuun ottamatta, minkä ansiosta aasian ja tyynenmeren alueen kirjatuotot kasvoivat 9 % tilivuonna. vuonna 2024 sen kirjan nettoliikevaihto laski 11 % edellisvuodesta, kun taas neljännellä vuosineljänneksellä sen kirjan nettoliikevaihto laski 4 % ja 2 % vuodentakaisesta.
paineen edessä coty on tehnyt useita liikkeitä kiinassa tänä vuonna. beijing news shell finance -toimittaja sai tietää "coty china" wechat -julkiselta tililtä, että coty ilmoitti syyskuussa nimittäneensä mathieu dufresnen coty chinan pääjohtajaksi nopeuttamaan huippuluokan ja massakauneusliiketoiminnan kehitystä kiinassa.
tätä ennen coty china oli kokenut vaihteluita rakenteellisissa muodoissa.
viime vuoden ensimmäisellä puoliskolla coty ilmoitti, että chen min toimii kiinan puheenjohtajana ja toimitusjohtajana. hän on myös coty kiinan ensimmäinen kiinalainen "huippujohtaja". pian virkaan astumisen jälkeen chen min kuitenkin erosi yhtäkkiä cotyn kiinan-liiketoiminnan johtajasta. coty ilmoitti lausunnossaan: "20. heinäkuuta 2023 alkaen cotyn tyynenmeren alueen varatoimitusjohtaja chen liyi toimii väliaikaisesti cotyn kiinan-liiketoiminnan johtajana. kiinan alkuperäinen toimitusjohtaja chen min erosi heidän välisten neuvottelujen jälkeen. lähteet sanoivat, että chen min on nyt liittynyt shanghai jahwaan kauneusliiketoiminnan osaston pääjohtajaksi.
kuva/kuvakaappaus marc jacobs mojie perfumen virallisesta lippulaivamyymälästä
"johtajan" lisäksi coty kiinan myyntikanavat ovat myös muuttuneet. tämän vuoden kesäkuussa marc jacobs mojie perfumen virallinen tmall-lippulaivamyymälä ilmoitti lopettavansa toimintansa 30.6.2024. yhtenä cotyn ikonisista brändeistä mojie-hajuvesien lippulaivamyymälällä oli tuolloin 626 000 fania. moje perfume saavutti 25. kesäkuuta eksklusiivisen vähittäiskaupan strategisen yhteistyön sephoran kanssa, ja sen tuotteita myydään yksinomaan sephoran online- ja offline-vähittäiskanavien kautta.
hajuvesien kulutus on yleensä "polarisoitunut", eivätkä kansainväliset tuotemerkit voi sivuuttaa kiinalaista kulttuuria
erilaisten toimien avulla ei ole vaikeaa nähdä cotyn päättäväisyyttä tutkia kiinan markkinoita edelleen. kustannustehokkaampien paikallisten tuotemerkkien edessä on kuitenkin ensimmäinen kysymys, jatkavatko nuoret "maksamista" nimekkäistä hajuveistä.
"nuoret eivät menetä kiinnostusta kansainvälisiä hajuvesibrändejä kohtaan, mutta paikallisilla tuotemerkeillä on parempi näkyvyys, korkeampi kustannustehokkuus, ja ne ovat saaneet tunnustusta yaoken tutkimusinstituutin johtajan ja luksustavaroiden asiantuntijan zhou tingin mukaan." jotkut nuoret ovat rationaalisempia ostaessaan hajuvettä, kun taas toiset tavoittelevat enemmän tuotteiden lisäarvoa ja kokemusta. jatkossa kansainväliset brändit palvelevat huippumarkkinoita ja paikalliset tuotemerkit massamarkkinoita, joista tulee pääsuunta. kiinan hajuvesimarkkinoiden kehitys.
niu mingyu kertoi myös beijing news shell finance -toimittajalle, että paikalliset tuotemerkit todella kilpailevat markkinoista, mutta ne eivät tällä hetkellä muodosta suurta uhkaa. ”syy on hyvin yksinkertainen, jos paikalliset brändit eivät voi hallita makua materiaalit ja hajuvedet, on vaikea seistä pyramidin huipulla. näen, että jotkin paikalliset tuotemerkit, kuten guanxia, ovat alkaneet valmistaa omaa alkuperää. toivottavasti tämä on hyvä alku voi työskennellä kovemmin."
kääntääksemme huomiomme kansainvälisiin hajuvesibrändeihin, jos haluamme saada takaisin kuluttajien suosion, "meidän on jatkettava huippustrategian noudattamista ja eriytetyn kilpailumallin muodostamista, vaan myös kehitettävä määrätietoisesti räätälöityjä palveluita vastaamaan yksilöllisiä tarpeita. huippukuluttajista kulutuspäivitysten pohjalta." , zhou ting sanoi, että kansainvälisten tuotemerkkien on jatkettava palveluverkostojensa parantamista ja parantamista, jatkettava panostuksia tuotetutkimukseen ja -kehitykseen, ja tärkeintä on kiinnittää huomiota kiinalaiseen kulttuuriin. ja tehdä sisältömarkkinointia huippuluokan piireissä.
beijing news shell finance -toimittaja li zheng
toimittaja chen li
oikoluku zhao lin
kuvakaappaus coty groupin talousraportista
