i marchi locali di profumi hanno “superato gli ostacoli” fino in fondo, e la “correzione” di coty china è in corso
2024-09-15
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
l’oceano blu dell’“economia degli odori”, con i suoi decine di miliardi di livelli, deve ancora essere esplorato a fondo. i dati mostrano che il mercato al dettaglio dei profumi in cina raggiungerà i 44 miliardi di yuan entro il 2028. allo stesso tempo, i marchi locali di profumi continuano ad emergere, dall’inizio di quest’anno sono state registrate nel paese 55.100 aziende legate ai profumi.
di fronte alla concorrenza di marchi locali in rapida crescita, la performance del gigante internazionale dei profumi coty è "vergognosa" e ha adottato una serie di misure "correttive" nel mercato cinese: il 13 settembre coty ha firmato un contratto con burberry cosmetics tang wei è il non molto tempo fa ha debuttato anche il suo portavoce, nonché il nuovo direttore generale del mercato cinese. possono varie azioni aiutare coty a riconquistare il favore dei consumatori cinesi?
l'"economia degli odori" è in forte espansione e i giovani prestano maggiore attenzione alla personalizzazione e all'economicità
"ho comprato solo profumi di grandi marche da regalare agli amici come regalo di compleanno. la confezione è squisita e più riconoscibile, ha detto li wanlu, che era appena uscito dal centro commerciale con una borsa burberry in mano, al giornalista di shell finance di beijing news." che se non prendesse in considerazione l'idea di fare regali, sarebbe difficile scegliere il profumo per sé. non seguiranno più il mainstream come prima, ma perseguiranno esperienze più personalizzate. "ora alcuni marchi locali stanno andando molto bene. il gusto è molto orientale , zen e abbastanza diverso la chiave è che è economico."
in linea con il pensiero di li wanlu, niu mingyu, giudice dei golden laurel awards e blogger di fragranze, ha detto francamente: "quando si vuole fare un regalo a qualcuno, la maggior parte delle persone sceglierà comunque chanel rispetto al marchio nazionale wenxian allo stesso tempo. prezzo come il marchio internazionale chanel. la qualità di wenxian non è affatto inferiore. "allo stesso tempo, ha anche sottolineato che il concetto di consumo del profumo da parte dei giovani è cambiato rispetto a prima, e sceglieranno prodotti con un rapporto costo-prestazioni più elevato. la tendenza principale dei marchi locali è il prezzo basso e la scarsa qualità, in modo da poter "superare tutti gli ostacoli" nella feroce concorrenza del mercato.
secondo le statistiche della società di consulenza frost & sullivan, le dimensioni del mercato cinese al dettaglio dei profumi sono aumentate da 11,4 miliardi di yuan nel 2018 a 22,9 miliardi di yuan nel 2023, e si prevede che raggiungerà i 44 miliardi di yuan nel 2028. allo stesso tempo, si stanno riversando un gran numero di marchi di profumi locali.
i dati di qichacha mostrano che il numero di registrazioni di aziende legate ai profumi nel mio paese è aumentato di anno in anno negli ultimi dieci anni e il tasso di crescita è rimasto superiore al 50% per due anni consecutivi. il numero di registrazioni nel 2022 e nel 2023 aumenterà del 60,2% e del 53,5% su base annua rispettivamente a 63.200 imprese. dall'inizio di quest'anno in cina sono state registrate 55.100 aziende legate ai profumi.
vale la pena notare che anche coty group ("coty"), un gigante internazionale dei profumi, ha visto l'ascesa di marchi cinesi locali. sue nabi, amministratore delegato del gruppo, ha affermato che negli ultimi anni la concorrenza tra i marchi di massa internazionali e i marchi locali cinesi è diventata più intensa che mai, il che rappresenta una sfida per le aziende che si affidano ai marchi di massa.
il mercato cinese ha cambiato manager e adattato i canali di vendita, e i giganti internazionali della profumeria sono impegnati nella trasformazione
secondo gli ultimi dati finanziari rilasciati da coty, nell’anno fiscale 2024, l’azienda ha ottenuto una crescita a due cifre in asia, esclusa la cina e i canali regionali di vendita al dettaglio di viaggi, portando i ricavi netti dei libri nella regione asia-pacifico ad aumentare del 9% nell’anno fiscale. nel 2024, un aumento su base annua dell'11%, mentre nel quarto trimestre i ricavi netti dei libri sono diminuiti del 4%, con un calo su base annua del 2%.
di fronte alla pressione, quest’anno coty ha compiuto frequenti spostamenti in cina. il reporter di beijing news shell finance ha appreso dall'account pubblico wechat "coty china" che a settembre coty aveva annunciato la nomina di mathieu dufresne a direttore generale di coty china per accelerare lo sviluppo del business della bellezza di fascia alta e di massa in cina.
prima di ciò, coty china aveva sperimentato fluttuazioni nella trasformazione strutturale.
nella prima metà dello scorso anno, coty ha annunciato che chen min sarebbe stato presidente e direttore generale della cina. è anche il primo "top leader" cinese di coty china. tuttavia, non molto tempo dopo essere entrato in carica, chen min si è dimesso improvvisamente dalla carica di capo degli affari di coty in cina. coty ha annunciato in un comunicato: "a partire dal 20 luglio 2023, chen liyi, vicepresidente esecutivo della regione del pacifico di coty, fungerà temporaneamente da capo delle attività di coty in cina. il direttore generale originale della cina, chen min, si è dimesso dopo i negoziati tra i due feste." le fonti hanno detto, chen min è ora entrato a far parte di shanghai jahwa come direttore generale del dipartimento di bellezza.
immagine/screenshot del flagship store ufficiale di marc jacobs mojie perfume
oltre al "leader", sono cambiati anche i canali di vendita di coty china. nel giugno di quest'anno, il flagship store ufficiale tmall di marc jacobs mojie perfume ha annunciato che terminerà le operazioni il 30 giugno 2024. essendo uno dei marchi iconici di coty, il flagship store dei profumi mojie contava all'epoca 626.000 fan. il 25 giugno, mojie perfume ha raggiunto un'esclusiva collaborazione strategica di vendita al dettaglio con sephora e i suoi prodotti saranno venduti esclusivamente attraverso i canali di vendita al dettaglio online e offline di sephora.
il consumo di profumi tende ad essere “polarizzato” e i marchi internazionali non possono ignorare la cultura cinese
attraverso varie azioni, non è difficile vedere la determinazione di coty ad esplorare ulteriormente il mercato cinese. tuttavia, di fronte a marchi locali più convenienti, la prima domanda è se i giovani continueranno a "pagare" per i profumi delle grandi marche.
"i giovani non perderanno interesse per i marchi internazionali di profumi, ma i marchi locali hanno maggiore visibilità, migliori prestazioni in termini di costi e sono stati riconosciuti da alcuni gruppi di clienti", secondo zhou ting, presidente dello yaoke research institute ed esperto di beni di lusso , alcuni giovani saranno più razionali nell'acquistare profumi, mentre altri perseguiranno più valore aggiunto ed esperienza del prodotto. in futuro, i marchi internazionali serviranno il mercato di fascia alta e i marchi locali serviranno il mercato di massa, che diventerà la direzione principale lo sviluppo del mercato cinese dei profumi.
niu mingyu ha anche detto al giornalista di beijing news shell finance che i marchi locali sono effettivamente in concorrenza con i marchi internazionali per il mercato, ma al momento non rappresentano una grande minaccia: “il motivo è molto semplice se i marchi locali non possono controllare la voce del sapore crudo materiali e profumieri, è difficile stare in cima alla piramide, vedo che alcuni marchi locali come guanxia hanno iniziato a lavorare duro sulle materie prime e iniziano a creare le proprie origini. spero che i marchi locali può lavorare di più."
rivolgendo la nostra attenzione ai marchi internazionali di profumi, se vogliamo riconquistare il favore dei consumatori, "dobbiamo non solo continuare ad aderire alla strategia di fascia alta e formare un modello competitivo differenziato, ma anche sviluppare vigorosamente servizi personalizzati per soddisfare le esigenze personalizzate dei consumatori di fascia alta sulla base degli aggiornamenti dei consumi." , zhou ting ha affermato che i marchi internazionali devono continuare a migliorare e potenziare le loro reti di servizi, continuare ad aumentare gli investimenti nella ricerca e sviluppo dei prodotti e, la cosa più importante è prestare attenzione alla cultura cinese e fare content marketing basato su circoli di fascia alta.
li zheng, giornalista della beijing news shell finance
l'editore chen li
correzione di bozze di zhao lin
screenshot del rapporto finanziario di coty group
