les marques de parfum locales ont « surmonté les obstacles » jusqu’au bout, et la « correction » de coty china est en cours.
2024-09-15
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l’océan bleu de l’« économie de l’odorat », qui s’étend sur des dizaines de milliards, n’a pas encore été exploré en profondeur. les données montrent que le marché chinois de la vente au détail de parfums atteindra 44 milliards de yuans d’ici 2028. dans le même temps, des marques de parfum locales continuent d’émerger. depuis le début de cette année, 55 100 entreprises liées aux parfums ont été enregistrées dans le pays.
face à la concurrence des marques locales en forte croissance, le géant international de la parfumerie coty s'est montré « honteux » et a pris une série de mesures « correctives » sur le marché chinois : le 13 septembre, coty a signé un contrat avec burberry cosmetics. tang wei est le porte-parole et nouveau directeur général du marché chinois a également fait ses débuts il n'y a pas si longtemps. diverses actions peuvent-elles aider coty à regagner la faveur des consommateurs chinois ?
l'« économie de l'odorat » est en plein essor et les jeunes accordent davantage d'attention à la personnalisation et à la rentabilité.
"je n'achetais que des parfums de grande marque pour offrir des cadeaux d'anniversaire à des amis. l'emballage est exquis et plus reconnaissable." li wanlu, qui venait de sortir du centre commercial avec un sac burberry à la main, a déclaré au journaliste de beijing news shell finance : si elle n'envisageait pas d'offrir des cadeaux, il lui serait difficile de choisir elle-même des parfums. ils ne suivraient plus le courant dominant comme avant, mais rechercheraient des expériences plus personnalisées. « aujourd'hui, certaines marques locales se portent très bien. le goût est très oriental. zen et assez différent. l’essentiel est que ce soit bon marché. »
semblable aux pensées de li wanlu, niu mingyu, juge des golden laurel awards et blogueur de parfums, a déclaré franchement : « lorsque vous voulez offrir un cadeau à quelqu'un, la plupart des gens choisiront toujours chanel par rapport à la marque nationale wenxian en même temps. prix que la marque internationale chanel.la qualité de wenxian n'est pas du tout inférieure. « dans le même temps, il a également souligné que la conception des jeunes en matière de consommation de parfums avait changé par rapport à avant et qu'ils choisiraient des produits plus rentables. la tendance dominante des marques locales est la faiblesse des prix et la qualité médiocre, ce qui leur permet de « surmonter tous les obstacles » dans la concurrence féroce du marché.
selon les statistiques du cabinet de conseil frost & sullivan, la taille du marché chinois de vente au détail de parfums est passée de 11,4 milliards de yuans en 2018 à 22,9 milliards de yuans en 2023, et devrait atteindre 44 milliards de yuans en 2028. dans le même temps, un grand nombre de marques de parfum locales affluent.
les données de qichacha montrent que le nombre d'enregistrements d'entreprises liées aux parfums dans mon pays a augmenté d'année en année au cours des dix dernières années et que le taux de croissance est resté supérieur à 50 % pendant deux années consécutives. le nombre d'enregistrements en 2022 et 2023 augmentera. de 60,2% et 53,5% sur un an respectivement à 63 200 entreprises, 97 000. depuis le début de cette année, 55 100 sociétés liées aux parfums ont été enregistrées en chine.
il convient de noter que le groupe coty (« coty »), géant international de la parfumerie, a également assisté à l'essor des marques chinoises locales. sue nabi, pdg du groupe, a déclaré qu'au cours des dernières années, la concurrence entre les marques internationales de masse et les marques locales chinoises est devenue plus intense que jamais, ce qui constitue un défi pour les entreprises qui s'appuient sur des marques de masse.
le marché chinois a changé de gestionnaire et ajusté ses canaux de vente, et les géants internationaux de la parfumerie sont en train de se transformer.
selon les dernières données financières publiées par coty, au cours de l'exercice 2024, la société a réalisé une croissance à deux chiffres en asie, à l'exclusion de la chine et des canaux régionaux de vente au détail de voyages, ce qui a entraîné une augmentation du chiffre d'affaires net des livres dans la région asie-pacifique de 9 % au cours de l'exercice. 2024, une hausse de 11 % sur un an, tandis qu'au quatrième trimestre, son revenu net comptable a chuté de 4 % et a diminué de 2 % sur un an.
face à la pression, coty a effectué de fréquents déplacements en chine cette année. le journaliste de beijing news shell finance a appris du compte public wechat « coty china » qu'en septembre, coty avait annoncé la nomination de mathieu dufresne au poste de directeur général de coty china pour accélérer le développement de l'activité beauté haut de gamme et de masse en chine.
avant cela, coty chine avait connu des fluctuations dans sa transformation structurelle.
au premier semestre de l'année dernière, coty a annoncé que chen min occuperait le poste de président et directeur général de la chine. il est également le premier « haut dirigeant » chinois de coty chine. cependant, peu de temps après son entrée en fonction, chen min a soudainement démissionné de son poste de responsable des activités de coty en chine. coty a annoncé dans un communiqué : « à compter du 20 juillet 2023, chen liyi, vice-président exécutif de la région pacifique de coty, agira temporairement en tant que responsable des activités de coty en chine. le directeur général d'origine de la chine, chen min, a démissionné après des négociations entre les deux. fêtes." selon des sources, chen min a maintenant rejoint shanghai jahwa en tant que directeur général du département des affaires de beauté.
photo/capture d'écran du magasin phare officiel de marc jacobs mojie perfume
en plus du « leader », les canaux de vente de coty china ont également changé. en juin de cette année, la boutique phare officielle tmall de marc jacobs mojie perfume a annoncé qu'elle mettrait fin à ses activités le 30 juin 2024. en tant que l'une des marques emblématiques de coty, le magasin phare des parfums mojie comptait à l'époque 626 000 fans. le 25 juin, moje perfume a conclu une coopération stratégique exclusive avec sephora, et ses produits seront vendus exclusivement via les canaux de vente au détail en ligne et hors ligne de sephora.
la consommation de parfum a tendance à être « polarisée » et les marques internationales ne peuvent ignorer la culture chinoise.
à travers diverses actions, il n’est pas difficile de constater la détermination de coty à explorer davantage le marché chinois. cependant, face aux marques locales plus rentables, la première question est de savoir si les jeunes continueront à « payer » pour des parfums de grande marque.
« les jeunes ne se désintéresseront pas des marques de parfum internationales, mais les marques locales ont une plus grande visibilité, des coûts plus élevés et ont été reconnues par certains groupes de clients, selon zhou ting, président de l'institut de recherche de yaoke et expert en produits de luxe. , certains jeunes seront plus rationnels lorsqu'ils achèteront du parfum, tandis que d'autres rechercheront davantage de valeur ajoutée et d'expérience en matière de produits. à l'avenir, les marques internationales serviront le marché haut de gamme et les marques locales serviront le marché de masse, qui deviendra l'orientation principale de l'entreprise. le développement du marché chinois du parfum.
niu mingyu a également déclaré au journaliste de beijing news shell finance que les marques locales sont effectivement en concurrence avec les marques internationales sur le marché, mais qu'elles ne constituent pas actuellement une grande menace : « la raison est très simple si les marques locales ne peuvent pas contrôler la voix de la saveur crue. matériaux et parfumeurs, c'est difficile de se situer au sommet de la pyramide. je vois que certaines marques locales comme guanxia ont commencé à travailler dur sur les matières premières et commencent à fabriquer leurs propres origines. c'est un bon début, j'espère. peut travailler plus dur.
en ce qui concerne les marques de parfum internationales, si nous voulons regagner la faveur des consommateurs, « nous devons non seulement continuer à adhérer à une stratégie haut de gamme et former un modèle de concurrence différencié, mais aussi développer vigoureusement des services personnalisés pour répondre aux besoins personnalisés. des consommateurs haut de gamme basés sur l'amélioration de la consommation." , zhou ting a déclaré que les marques internationales doivent continuer à améliorer et à renforcer leurs réseaux de services, continuer à augmenter les investissements dans la recherche et le développement de produits, et le plus important est de prêter attention à la culture chinoise. et faire du marketing de contenu basé sur des cercles haut de gamme.
li zheng, journaliste à pékin news shell finance
editeur chen li
relu par zhao lin
capture d'écran du rapport financier du groupe coty
