οι τοπικές μάρκες αρωμάτων έχουν «ξεπεράσει τα εμπόδια» σε όλη τη διαδρομή και η «διόρθωση» της coty china βρίσκεται σε εξέλιξη
2024-09-15
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
ο γαλάζιος ωκεανός σε επίπεδο δεκάδων δισεκατομμυρίων της «οικονομίας της μυρωδιάς» δεν έχει ακόμη εξερευνηθεί σε βάθος. τα δεδομένα δείχνουν ότι η λιανική αγορά αρωμάτων της κίνας θα φτάσει τα 44 δισεκατομμύρια γιουάν μέχρι το 2028. ταυτόχρονα, οι τοπικές μάρκες αρωμάτων συνεχίζουν να εμφανίζονται από την αρχή του τρέχοντος έτους, 55.100 εταιρείες που σχετίζονται με τα αρώματα έχουν εγγραφεί στη χώρα.
αντιμέτωπη με τον ανταγωνισμό από ταχέως αναπτυσσόμενες τοπικές μάρκες, οι επιδόσεις του διεθνούς γίγαντα αρωμάτων coty είναι «ντροπιαστικές» και έχει λάβει μια σειρά «διορθωτικών» μέτρων στην κινεζική αγορά: στις 13 σεπτεμβρίου, η coty υπέγραψε συμβόλαιο με την burberry cosmetics, η tang wei είναι η εκπρόσωπος και ο νέος γενικός διευθυντής της κινεζικής αγοράς έκανε επίσης το ντεμπούτο του πριν από λίγο καιρό. μπορούν διάφορες ενέργειες να βοηθήσουν την coty να ανακτήσει την εύνοια των κινέζων καταναλωτών;
η «οικονομία της μυρωδιάς» ανθίζει και οι νέοι δίνουν μεγαλύτερη προσοχή στην εξατομίκευση και τη σχέση κόστους-αποτελεσματικότητας
"αγόρασα μόνο διάσημα αρώματα για να τα δώσω ως δώρα γενεθλίων σε φίλους. η συσκευασία είναι εξαιρετική και πιο αναγνωρίσιμη, ο li wanlu, ο οποίος μόλις είχε βγει από το εμπορικό κέντρο με μια τσάντα burberry στο χέρι, είπε στον δημοσιογράφο του beijing news shell finance." ότι αν δεν σκεφτόταν να δώσει δώρα, θα ήταν δύσκολο να διαλέξει άρωμα για τον εαυτό της, δεν θα ακολουθήσουν πλέον το mainstream όπως πριν, αλλά θα επιδιώξουν πιο εξατομικευμένες εμπειρίες , σαν ζεν και αρκετά διαφορετικό το κλειδί είναι ότι είναι φθηνό.»
παρόμοια με τις σκέψεις του li wanlu, ο niu mingyu, κριτής των golden laurel awards και blogger αρωμάτων, είπε ειλικρινά: «όταν θέλετε να κάνετε ένα δώρο σε κάποιον, οι περισσότεροι θα εξακολουθούν να επιλέγουν τη chanel σε σύγκριση με την εγχώρια μάρκα wenxian. τιμή όπως η διεθνής μάρκα chanel η ποιότητα του wenxian δεν είναι καθόλου κατώτερη «ταυτόχρονα, επεσήμανε επίσης ότι η έννοια της κατανάλωσης αρωμάτων από τους νέους έχει αλλάξει σε σύγκριση με πριν, και θα επιλέξουν προϊόντα με υψηλότερη απόδοση. η κύρια τάση των τοπικών εμπορικών σημάτων είναι η χαμηλή τιμή και η κακή ποιότητα, επομένως μπορεί να "ξεπεράσει όλα τα εμπόδια" στον έντονο ανταγωνισμό της αγοράς.
σύμφωνα με στατιστικά στοιχεία της εταιρείας συμβούλων frost & sullivan, το μέγεθος της λιανικής αγοράς αρωμάτων της κίνας έχει αυξηθεί από 11,4 δισεκατομμύρια γιουάν το 2018 σε 22,9 δισεκατομμύρια γιουάν το 2023 και αναμένεται να φθάσει τα 44 δισεκατομμύρια γιουάν το 2028. την ίδια ώρα, ένας μεγάλος αριθμός τοπικών εμπορικών σημάτων αρωμάτων κατακλύζεται.
τα δεδομένα qichacha δείχνουν ότι ο αριθμός των εγγραφών εταιρειών που σχετίζονται με αρώματα στη χώρα μου αυξήθηκε χρόνο με τον χρόνο τα τελευταία δέκα χρόνια και ο ρυθμός ανάπτυξης παρέμεινε πάνω από το 50% για δύο συνεχόμενα χρόνια. ο αριθμός των εγγραφών το 2022 και το 2023 θα αυξηθεί κατά 60,2% και 53,5% αντίστοιχα σε 63.200 97.000 εταιρείες. από την αρχή του τρέχοντος έτους, 55.100 εταιρείες που σχετίζονται με τα αρώματα έχουν εγγραφεί στην κίνα.
αξίζει να σημειωθεί ότι η coty group ("coty"), ένας διεθνής γίγαντας αρωμάτων, γνώρισε επίσης την άνοδο των τοπικών κινεζικών εμπορικών σημάτων. η sue nabi, διευθύνουσα σύμβουλος του ομίλου, δήλωσε ότι τα τελευταία χρόνια, ο ανταγωνισμός μεταξύ διεθνών μαζικών εμπορικών σημάτων και τοπικών κινεζικών εμπορικών σημάτων έχει γίνει πιο έντονος από ποτέ, γεγονός που αποτελεί πρόκληση για τις εταιρείες που βασίζονται σε μαζικές μάρκες.
η κινεζική αγορά άλλαξε μάνατζερ και προσάρμοσε τα κανάλια πωλήσεων και οι διεθνείς γίγαντες αρωμάτων είναι απασχολημένοι με τη μεταμόρφωση
σύμφωνα με τα τελευταία οικονομικά στοιχεία που δημοσίευσε η coty, το οικονομικό έτος 2024, η εταιρεία σημείωσε διψήφια ανάπτυξη στην ασία, εξαιρουμένης της κίνας και των περιφερειακών καναλιών λιανικής πώλησης ταξιδιών, οδηγώντας τα καθαρά έσοδα βιβλίων στην περιοχή ασίας-ειρηνικού να αυξηθούν κατά 9% το οικονομικό έτος το 2024, σημειώνοντας ετήσια αύξηση 11%, ενώ το τέταρτο τρίμηνο, τα λογιστικά καθαρά έσοδα μειώθηκαν κατά 4%, σημειώνοντας μείωση 2%.
αντιμέτωπος με την πίεση, ο coty έκανε συχνές κινήσεις στην κίνα φέτος. ο ρεπόρτερ του beijing news shell finance έμαθε από τον δημόσιο λογαριασμό "coty china" wechat ότι τον σεπτέμβριο ο coty ανακοίνωσε τον διορισμό του mathieu dufresne ως γενικού διευθυντή της coty china για να επιταχύνει την ανάπτυξη υψηλών και μαζικών επιχειρήσεων ομορφιάς στην κίνα.
πριν από αυτό, η coty china αντιμετώπιζε διακυμάνσεις στο διαρθρωτικό μετασχηματισμό.
το πρώτο εξάμηνο του περασμένου έτους, ο coty ανακοίνωσε ότι ο chen min θα υπηρετήσει ως πρόεδρος και γενικός διευθυντής της κίνας. ωστόσο, λίγο μετά την ανάληψη των καθηκόντων του, ο τσεν μιν παραιτήθηκε ξαφνικά από επικεφαλής της επιχείρησης της coty στην κίνα. ο coty ανακοίνωσε σε δήλωση: "από τις 20 ιουλίου 2023, ο chen liyi, εκτελεστικός αντιπρόεδρος της περιοχής coty's pacific, θα ενεργήσει προσωρινά ως επικεφαλής της επιχείρησης coty's china. ο αρχικός γενικός διευθυντής της κίνας, chen min, παραιτήθηκε μετά από διαπραγματεύσεις μεταξύ των δύο πάρτι." ανέφεραν πηγές, ο chen min έχει πλέον ενταχθεί στη shanghai jahwa ως γενικός διευθυντής του τμήματος επιχειρήσεων ομορφιάς.
εικόνα/στιγμιότυπο του επίσημου εμβληματικού καταστήματος marc jacobs mojie perfume
εκτός από τον «αρχηγό», άλλαξαν και τα κανάλια πωλήσεων της coty china. τον ιούνιο του τρέχοντος έτους, το επίσημο κατάστημα tmall της marc jacobs mojie perfume ανακοίνωσε ότι θα τερματίσει τη λειτουργία του στις 30 ιουνίου 2024. ως ένα από τα εμβληματικά εμπορικά σήματα της coty, το εμβληματικό κατάστημα αρωμάτων mojie είχε 626.000 θαυμαστές εκείνη την εποχή. στις 25 ιουνίου, η mojie perfume έφτασε σε αποκλειστική στρατηγική συνεργασία λιανικής με τη sephora και τα προϊόντα της θα πωλούνται αποκλειστικά μέσω των διαδικτυακών και εκτός σύνδεσης καναλιών λιανικής της sephora.
η κατανάλωση αρωμάτων τείνει να είναι «πολωμένη» και οι διεθνείς μάρκες δεν μπορούν να αγνοήσουν την κινεζική κουλτούρα
μέσα από διάφορες ενέργειες, δεν είναι δύσκολο να δούμε την αποφασιστικότητα της coty να εξερευνήσει περαιτέρω την κινεζική αγορά. ωστόσο, όταν αντιμετωπίζουμε πιο οικονομικά τοπικά brands, το αν οι νέοι θα συνεχίσουν να «πληρώνουν» για αρώματα μεγάλων επωνύμων έχει γίνει το πρώτο ερώτημα.
«οι νέοι δεν θα χάσουν το ενδιαφέρον τους για τις διεθνείς μάρκες αρωμάτων, αλλά οι τοπικές μάρκες έχουν υψηλότερη ορατότητα, υψηλότερη απόδοση κόστους και έχουν αναγνωριστεί από ορισμένες ομάδες πελατών, σύμφωνα με την άποψη του zhou ting, προέδρου του ινστιτούτου ερευνών yaoke και ειδικού σε είδη πολυτελείας». , μερικοί νέοι θα είναι πιο ορθολογικοί όταν αγοράζουν άρωμα, ενώ άλλοι επιδιώκουν περισσότερη προστιθέμενη αξία προϊόντων και εμπειρία. την ανάπτυξη της αγοράς αρωμάτων της κίνας.
ο niu mingyu είπε επίσης στον δημοσιογράφο του beijing news shell ότι οι τοπικές μάρκες ανταγωνίζονται πράγματι τις διεθνείς μάρκες για την αγορά, αλλά δεν αποτελούν επί του παρόντος μεγάλη απειλή τα υλικά και οι αρωματοποιοί, είναι δύσκολο να σταθείς στην κορυφή της πυραμίδας μπορεί να δουλέψει σκληρότερα».
στρέφοντας την προσοχή μας στις διεθνείς επωνυμίες αρωμάτων, εάν θέλουμε να ανακτήσουμε την εύνοια των καταναλωτών, «δεν πρέπει μόνο να συνεχίσουμε να τηρούμε τη στρατηγική υψηλών προδιαγραφών και να διαμορφώνουμε ένα διαφοροποιημένο μοντέλο ανταγωνισμού, αλλά και να αναπτύσσουμε δυναμικά προσαρμοσμένες υπηρεσίες για την κάλυψη των εξατομικευμένων αναγκών καταναλωτών υψηλών προδιαγραφών που βασίζονται σε αναβαθμίσεις κατανάλωσης." , ο zhou ting είπε ότι οι διεθνείς μάρκες πρέπει να συνεχίσουν να βελτιώνουν και να ενισχύουν τα δίκτυα υπηρεσιών τους, να συνεχίσουν να αυξάνουν τις επενδύσεις στην έρευνα και ανάπτυξη προϊόντων και το πιο σημαντικό πράγμα είναι να δίνουν προσοχή στην κινεζική κουλτούρα και να κάνετε μάρκετινγκ περιεχομένου με βάση τους κύκλους υψηλών προδιαγραφών.
ο δημοσιογράφος του beijing news shell finance, li zheng
συντάκτης chen li
διορθώθηκε από τον zhao lin
στιγμιότυπο της οικονομικής έκθεσης του ομίλου coty
