merek parfum lokal telah “mengatasi hambatan” secara menyeluruh, dan “koreksi” yang dilakukan coty china sedang berlangsung
2024-09-15
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
samudra biru “ekonomi bau” yang bernilai puluhan miliar masih belum dieksplorasi secara mendalam. data menunjukkan bahwa pasar ritel parfum tiongkok akan mencapai 44 miliar yuan pada tahun 2028. pada saat yang sama, merek parfum lokal terus bermunculan sejak awal tahun ini, 55.100 perusahaan terkait wewangian telah terdaftar di negara tersebut.
menghadapi persaingan dari merek lokal yang berkembang pesat, kinerja raksasa parfum internasional coty "memalukan" dan telah mengambil serangkaian tindakan "koreksi" di pasar tiongkok: pada tanggal 13 september, coty menandatangani kontrak dengan burberry cosmetics tang wei adalah perusahaannya. juru bicara, dan manajer umum baru pasar cina juga melakukan debutnya belum lama ini. dapatkah berbagai tindakan membantu coty mendapatkan kembali dukungan konsumen tiongkok?
"ekonomi bau" sedang booming, dan kaum muda lebih memperhatikan personalisasi dan efektivitas biaya
"saya hanya membeli parfum ternama untuk diberikan sebagai hadiah ulang tahun kepada teman-teman. kemasannya sangat indah dan lebih mudah dikenali." li wanlu, yang baru saja keluar dari mal dengan tas burberry di tangan, mengatakan kepada reporter beijing news shell finance bahwa jika dia tidak mempertimbangkan untuk memberikan hadiah, akan sulit memilih parfum untuk dirinya sendiri. mereka tidak akan lagi mengikuti arus utama seperti sebelumnya, tetapi mengejar pengalaman yang lebih personal. "sekarang beberapa merek lokal berkinerja sangat baik. rasanya sangat oriental , seperti zen, dan cukup berbeda. kuncinya adalah murah."
senada dengan pemikiran li wanlu, niu mingyu, juri golden laurel awards dan blogger wewangian, berkata terus terang, "saat ingin memberikan hadiah kepada seseorang, kebanyakan orang akan tetap memilih chanel jika dibandingkan dengan merek dalam negeri wenxian pada saat yang sama. harga sebagai merek internasional chanel. kualitas wenxian tidak kalah sama sekali. “pada saat yang sama, ia juga menunjukkan bahwa konsep konsumsi parfum di kalangan anak muda telah berubah dibandingkan sebelumnya, dan mereka akan memilih produk dengan kinerja biaya yang lebih tinggi. tren utama merek lokal adalah harga murah dan kualitas buruk, sehingga mampu “mengatasi segala kendala” dalam persaingan pasar yang ketat.
menurut statistik dari perusahaan konsultan frost & sullivan, ukuran pasar ritel parfum tiongkok telah meningkat dari 11,4 miliar yuan pada tahun 2018 menjadi 22,9 miliar yuan pada tahun 2023, dan diperkirakan akan mencapai 44 miliar yuan pada tahun 2028. pada saat yang sama, sejumlah besar merek parfum lokal pun berdatangan.
data qichacha menunjukkan bahwa jumlah pendaftaran perusahaan terkait wewangian di negara saya telah meningkat dari tahun ke tahun dalam sepuluh tahun terakhir, dan tingkat pertumbuhannya tetap di atas 50% selama dua tahun berturut-turut sebesar 60,2% dan 53,5% year-on-year masing-masing menjadi 63.200 perusahaan. sejak awal tahun ini, 55.100 perusahaan terkait wewangian telah terdaftar di tiongkok.
perlu dicatat bahwa coty group ("coty"), raksasa parfum internasional, juga menyaksikan kebangkitan merek lokal tiongkok. sue nabi, ceo grup tersebut, mengatakan bahwa dalam beberapa tahun terakhir, persaingan antara merek massal internasional dan merek lokal tiongkok menjadi lebih ketat dibandingkan sebelumnya, yang merupakan tantangan bagi perusahaan yang mengandalkan merek massal.
pasar tiongkok telah berganti manajer dan menyesuaikan saluran penjualan, dan raksasa parfum internasional sedang sibuk melakukan transformasi
menurut data keuangan terbaru yang dirilis oleh coty, pada tahun fiskal 2024, perusahaan ini mencapai pertumbuhan dua digit di asia kecuali tiongkok dan saluran ritel perjalanan regional, sehingga mendorong pendapatan bersih buku di kawasan asia-pasifik meningkat sebesar 9% pada tahun fiskal 2024, peningkatan tahun-ke-tahun sebesar 11%, sedangkan pada kuartal keempat, pendapatan bersih bukunya turun sebesar 4%, penurunan tahun-ke-tahun sebesar 2%.
menghadapi tekanan, coty sering berpindah ke tiongkok tahun ini. reporter beijing news shell finance mengetahui dari akun publik wechat "coty china" bahwa pada bulan september coty mengumumkan penunjukan mathieu dufresne sebagai manajer umum coty china untuk mempercepat pengembangan bisnis kecantikan massal dan kelas atas di tiongkok.
sebelumnya, coty china telah mengalami fluktuasi dalam transformasi struktural.
pada paruh pertama tahun lalu, coty mengumumkan bahwa chen min akan menjabat sebagai ketua dan manajer umum tiongkok. dia juga merupakan "pemimpin puncak" tiongkok pertama di coty tiongkok. namun, tidak lama setelah menjabat, chen min tiba-tiba mengundurkan diri dari jabatan kepala bisnis coty di china. coty mengumumkan dalam sebuah pernyataan, "efektif tanggal 20 juli 2023, chen liyi, wakil presiden eksekutif wilayah pasifik coty, untuk sementara akan bertindak sebagai kepala bisnis coty di tiongkok. manajer umum asli tiongkok, chen min, mengundurkan diri setelah negosiasi antara keduanya pesta." sumber mengatakan, chen min kini telah bergabung dengan shanghai jahwa sebagai manajer umum departemen bisnis kecantikan.
gambar/screenshot toko utama resmi marc jacobs mojie perfume
selain “pemimpin”, saluran penjualan coty china juga mengalami perubahan. pada bulan juni tahun ini, toko resmi marc jacobs mojie perfume di tmall mengumumkan akan menghentikan operasinya pada 30 juni 2024. sebagai salah satu merek ikonik coty, toko utama parfum mojie memiliki 626.000 penggemar saat itu. pada tanggal 25 juni, mojie perfume mencapai kerjasama strategis ritel eksklusif dengan sephora, dan produknya akan dijual secara eksklusif melalui saluran ritel online dan offline sephora.
konsumsi parfum cenderung "terpolarisasi", dan merek internasional tidak bisa mengabaikan budaya tiongkok
melalui berbagai aksinya, tak sulit melihat tekad coty untuk semakin merambah pasar tiongkok. namun, ketika dihadapkan pada merek lokal yang lebih hemat biaya, apakah anak muda akan terus “membayar” untuk parfum ternama telah menjadi pertanyaan pertama.
"kaum muda tidak akan kehilangan minat terhadap merek parfum internasional, namun merek lokal memiliki visibilitas yang lebih tinggi, kinerja biaya yang lebih tinggi, dan telah diakui oleh beberapa kelompok pelanggan." dalam pandangan zhou ting, presiden institut penelitian yaoke dan pakar barang mewah , sebagian anak muda akan lebih rasional saat membeli parfum, sementara sebagian lainnya mengejar lebih banyak nilai tambah dan pengalaman produk. di masa depan, merek internasional melayani pasar kelas atas, dan merek lokal melayani pasar massal, yang akan menjadi arah utama perkembangan pasar parfum tiongkok.
niu mingyu juga mengatakan kepada reporter beijing news shell finance bahwa merek lokal memang bersaing dengan merek internasional untuk memperebutkan pasar, namun saat ini mereka tidak menimbulkan ancaman besar. “alasannya sangat sederhana. jika merek lokal tidak bisa mengendalikan suara rasa mentah bahan dan pewangi, sulit untuk berdiri di puncak piramida. saya melihat beberapa merek lokal seperti guanxia sudah mulai bekerja keras pada bahan mentah dan mulai membuat produk asal mereka sendiri bisa bekerja lebih keras.”
mengalihkan perhatian kita ke merek parfum internasional, jika kita ingin mendapatkan kembali dukungan konsumen, "kita tidak hanya harus terus berpegang pada strategi kelas atas dan membentuk model persaingan yang berbeda, namun juga dengan penuh semangat mengembangkan layanan yang disesuaikan untuk memenuhi kebutuhan yang dipersonalisasi. konsumen kelas atas berdasarkan peningkatan konsumsi." , zhou ting mengatakan bahwa merek internasional harus terus meningkatkan dan meningkatkan jaringan layanan mereka, terus meningkatkan investasi dalam penelitian dan pengembangan produk, dan yang paling penting adalah memperhatikan budaya tiongkok dan melakukan pemasaran konten berdasarkan kalangan kelas atas.
reporter beijing news shell finance, li zheng
editor chen li
dikoreksi oleh zhao lin
tangkapan layar laporan keuangan coty group
