новости

репортер новостей интерфейса | чжоу фанъин

редактор новостей интерфейса | лу циньцинь

по последним данным национального бюро статистики, общий объем розничных продаж одежды, обуви, головных уборов и трикотажных изделий в июле составил 93,6 млрд юаней, что на 5,2% меньше, чем в январе; к июлю составил 803,3 млрд юаней, что на 0,5% больше, чем годом ранее. если это не так быстро, как восстановление рынка в целом, его нельзя назвать оптимистичным.

но как раз тогда, когда розничные продажи офлайн-одежды были относительно вялыми, французский дизайнерский бренд с высокими ценами за единицу продукции начал расширяться на китайском рынке.

за последние два месяца французский дизайнерский бренд ann andelman открыл свои первые местные магазины в нинбо ханкю, гуйян и цзилинь чанчунь. кроме того, бренд также открыл ограниченный по времени бутик во вьентьяне, наньнине и гуанси, а временный всплывающий магазин иногда используется для проверки воды и подготовки к последующему открытию официального магазина.

что касается цен, цены на отдельные товары, представленные в торговом центре wechat энн андельман, в основном составляют от 1000 до 2000 юаней, а цены на более прочные куртки из овечьей шерсти, пуховики и другие крупные товары составляют от 3000 до 4000 юаней. . вообще говоря, энн андельман ориентируется на средний ценовой диапазон, стремясь привлечь группы потребителей, которые ценят качество и дизайн, но не хотят тратить большие деньги.

на данный момент у ann andelman есть магазины в шэньчжэне, шанхае, циндао, шэньяне, наньнине, нинбо, сучжоу и гуйяне в китае. самый первый флагманский магазин в шэньчжэне откроется в 2021 году. первый флагманский магазин ann andelman в париже, франция, открылся только в январе 2024 года.

согласно официальному представлению бренда ann andelman, это модный бренд, основанный во франции. он известен своей рациональной деконструкцией традиционного дизайна и интеграцией мужского и женского стилей. в своих дизайнерских коллекциях бренд сочетает сезонные модные тенденции и абстрактные элементы, отражая оригинальный, простой и динамичный стиль. кроме того, на официальном сайте бренда также прямо указано: «с момента выхода на китайский рынок в 2020 году энн андельман завоевала большую популярность среди знаменитостей и любителей моды».

однако энн андельман, очевидно, более известна на китайском рынке, чем на зарубежных рынках.

в 2021 году энн андельман выиграла награду «осенне-зимняя шанхайская неделя моды 2021 за бизнес-выражение». согласно официальному твиту шанхайской недели моды, бренд-менеджером ann andelman является ван лювэнь. публичных сообщений о бренде и самом дизайнере в интернете практически нет.

в социальных сетях энн андельман еще более известна своими фотографиями верхней части тела различных знаменитых блоггеров. например, в последние месяцы официальный сайт энн андельман в weibo опубликовал изображения лю ифэй в этом бренде из телесериала «история роз», а также фотографии нарядов чжан исина и ли юйчуня, когда они появлялись на развлекательных шоу и концертах.

чтобы дать импульс развитию офлайн-магазинов, энн андельман пригласила интернет-знаменитость поработать менеджером магазина на один день 15 сентября. учитывая частый онлайн-маркетинг и широкое расширение офлайн-магазинов, энн андельман, похоже, лучше знакома с работой каналов и продвижением брендов, чем другие независимые дизайнерские бренды, которые все еще застряли в бутиковых продажах.

в интернете, помимо магазинов tmall, энн андельман открыла каналы продаж для новых платформ электронной коммерции контента, таких как xiaohongshu и douyin.

многоканальные онлайн- и офлайн-операции — непростая задача для независимых дизайнерских брендов, поскольку большинство брендов ограничены проблемами контроля объемов и затрат. цепочка поставок не так стабильна, как коммерческие бренды, и особенно сложно справиться с онлайн-продажами. проблемы с запасами, вызванные внезапным увеличением количества заказов и высоким уровнем возврата.

согласно общедоступному аккаунту бренда ann andelman в wechat, основной операционной компанией, стоящей за ним, является guangzhou gaoqian trading co., ltd. тяньянча показывает, что фактическим контролером компании является ли цзюньцзе, и есть два акционера, которые поровну делят оставшиеся 62% акций.

что касается программного обеспечения для подбора персонала, компания guangzhou gaoqian trading co., ltd. набирает модельеров и ведущих. вполне возможно, что следующим шагом энн андельман будет дальнейшее расширение продаж за счет прямых трансляций.

хотя ann andelman по-прежнему использует имидж французского нишевого дизайнерского бренда в социальных сетях для привлечения нишевых потребителей, которые не хотят носить одинаковую одежду, как только он выйдет на офлайн-рынок и откроет магазины в популярных деловых районах городов, он столкнется с огромным потреблением. разрыв. группа расширилась от ниши до масс.

даже если некоторые популярные товары могут помочь брендам поглощать трафик за короткий период времени, такие продукты чрезвычайно легко устаревают из-за изменения тенденций. многие независимые дизайнерские бренды ушли с рынка, потому что их популярные товары не могли хорошо продаваться и впоследствии не могли платить за аренду лучших магазинов в основных деловых районах.

стоит отметить, что недавно независимый дизайнерский бренд yirantian также протестировал свой первый офлайн-магазин на втором этаже jincang mandarin plaza в шанхае. инсайдеры отрасли рассказали jiemian fashion, что уверенность yirantian в желании протестировать офлайн-каналы обусловлена ​​положительными отзывами о продажах через онлайн-каналы, такие как магазины tmall.

бывают также ситуации, когда дизайнеры закрываются, потому что не могут себя поддержать. например, китайский дизайнерский бренд calvinluo объявил в середине 2024 года, что постепенно приостановит свой бизнес, начиная с первого квартала 2025 года. с 2022 года бренд появился в торговом центре shanghai mall, chengdu ifs, торговом центре shenzhen ping an financial center и тайку ли санлитунь в пекине. несколько основных деловых районов в городах первого и второго уровня.

основатель и дизайнер ло юйчэн заявил в своем заявлении, что индустрия моды работает в быстром темпе и испытывает сильный стресс, в результате чего большое количество энергии тратится на неожиданные дизайнерские вопросы. это и стало причиной его решения закрыться.

в любом случае, действия энн андельман по расширению офлайн- и онлайн-торговли свидетельствуют о стремлении этого нишевого бренда произвести большой фурор на китайском рынке одежды. ведь примеры успешной коммерциализации дизайнерских брендов, таких как le fame и jiangnan buyi, означают, что этот путь не закрыт полностью.

однако контраст между популярностью анн андельман в китае и за рубежом может стать проблемой в идентификации бренда, с которой бренд столкнется в будущем. потребительскую лояльность к нишевым дизайнерским брендам необходимо поддерживать посредством двойного блага: дизайна и признания ценности, что также является источником премии бренда.