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interface news reporter | zhou fangying

interface-news-editor | lou qinqin

den neuesten daten des national bureau of statistics zufolge beliefen sich die gesamten einzelhandelsumsätze mit bekleidung, schuhen, hüten und gestrickten textilien im juli auf 93,6 milliarden yuan, was einem rückgang von 5,2 % im vergleich zum januar entspricht bis juli betrug 803,3 milliarden yuan, ein leichter anstieg von 0,5 % im vergleich zum vorjahr. wenn es nicht so schnell ist wie die erholung des breiteren marktes, kann man es nicht als optimistisch bezeichnen.

doch gerade als die umsätze im offline-bekleidungseinzelhandel relativ schleppend waren, begann eine französische designermarke mit hohen kundenstückpreisen auf dem chinesischen markt zu expandieren.

in den letzten zwei monaten hat die französische designermarke ann andelman ihre ersten lokalen geschäfte in ningbo hankyu, guiyang mixc und jilin changchun mixc eröffnet. darüber hinaus hat die marke auch einen zeitlich begrenzten boutique-store in vientiane city, nanning, guangxi, eröffnet, und der zeitlich begrenzte pop-up-store wird manchmal genutzt, um das wasser zu testen und sich auf die anschließende eröffnung eines formellen ladens vorzubereiten.

was die preisgestaltung betrifft, so liegen die preise für einzelne produkte, die im wechat-einkaufszentrum von ann andelman ausgestellt werden, grundsätzlich zwischen 1.000 yuan und 2.000 yuan, und die preise für strapazierfähigere lammwolljacken, daunenjacken und andere große artikel liegen zwischen 3.000 yuan und 4.000 yuan . generell konzentriert sich ann andelman auf die mittlere preisklasse und möchte damit verbrauchergruppen ansprechen, die wert auf qualität und design legen, aber nicht viel geld ausgeben möchten.

bisher hat ann andelman geschäfte in shenzhen, shanghai, qingdao, shenyang, nanning, ningbo, suzhou und guiyang in china. der erste flagship-store in shenzhen wird 2021 eröffnet. der erste flagship-store von ann andelman in paris, frankreich, wurde gerade im januar 2024 eröffnet.

laut der offiziellen einführung der marke ann andelman handelt es sich um eine in frankreich gegründete modemarke, die für ihre rationale dekonstruktion traditioneller designs und die integration von herren- und damenstilen bekannt ist. die marke kombiniert in ihren designkollektionen saisonale modetrends und abstrakte elemente, um einen originellen, einfachen und dynamischen stil widerzuspiegeln. darüber hinaus heißt es auf der offiziellen website der marke ausdrücklich: „seit dem eintritt in den chinesischen markt im jahr 2020 erfreut sich ann andelman großer beliebtheit bei prominenten und modebegeisterten.“

allerdings ist ann andelman auf dem chinesischen markt offensichtlich bekannter als auf den märkten in übersee.

ann andelman gewann 2021 den „2021 autumn and winter shanghai fashion week business expression award“. laut dem offiziellen tweet der shanghai fashion week ist wang liuwen der markenmanager von ann andelman. im internet gibt es nahezu keine öffentlichen berichte über die marke und den designer selbst.

in den sozialen medien ist ann andelman noch bekannter für ihre oberkörperbilder verschiedener prominenter blogger. beispielsweise hat ann andelmans offizielles weibo in den letzten monaten bilder von liu yifei veröffentlicht, die die marke in der tv-serie „rose story“ trägt, sowie fotos von zhang yixings und li yuchuns outfits, als sie in varietés und konzerten auftraten.

um den offline-läden schwung zu verleihen, lud ann andelman am 15. september eine internet-berühmtheit ein, für einen tag als filialleiterin zu fungieren. angesichts des häufigen online-marketings und der umfangreichen expansion von offline-shops scheint ann andelman mit dem vertriebskanalbetrieb und der markenwerbung besser vertraut zu sein als andere unabhängige designermarken, die immer noch im boutique-verkauf gefangen sind.

online hat ann andelman zusätzlich zu den tmall-filialen vertriebskanäle für aufstrebende content-e-commerce-plattformen wie xiaohongshu und douyin eröffnet.

online- und offline-multichannel-operationen sind für unabhängige designermarken keine leichte aufgabe, da die meisten marken durch volumen- und kostenkontrollprobleme eingeschränkt sind. die lieferkette ist nicht so stabil wie kommerzielle marken und es ist besonders schwierig, mit online-verkäufen klarzukommen . bestandsprobleme aufgrund eines plötzlichen auftragsanstiegs und hoher retourenquoten.

nach angaben des öffentlichen kontos der marke wechat von ann andelman ist guangzhou gaoqian trading co., ltd. die wichtigste betreibergesellschaft dahinter. tianyancha zeigt, dass li junjie der eigentliche kontrolleur des unternehmens ist und es zwei aktionäre gibt, die sich die restlichen 62 % der anteile zu gleichen teilen teilen.

mit der rekrutierungssoftware rekrutiert guangzhou gaoqian trading co., ltd. modedesigner und moderatoren. es ist denkbar, dass ann andelmans nächster schritt darin besteht, den umsatz durch live-übertragungen weiter auszubauen.

obwohl ann andelman immer noch das image einer französischen nischendesignermarke in den sozialen medien nutzt, um nischenkonsumenten anzulocken, die das tragen passender kleidung vermeiden möchten, wird sie mit dem eintritt in den offline-markt und der eröffnung von geschäften in beliebten geschäftsvierteln der städte einem enormen konsum ausgesetzt sein die gruppe expandierte von einer nische zur massengruppe.

auch wenn einige beliebte artikel dazu beitragen können, dass marken in kurzer zeit traffic absorbieren, veralten solche produkte aufgrund von trendänderungen sehr schnell. viele unabhängige designermarken haben den markt verlassen, weil sich ihre heiß verkauften artikel nicht gut verkaufen ließen und sie in der folge nicht in der lage waren, die miete für erstklassige geschäfte in kerngeschäftsvierteln zu bezahlen.

erwähnenswert ist, dass die unabhängige designermarke yirantian kürzlich auch ihren ersten offline-store im zweiten stock des jincang mandarin plaza in shanghai getestet hat. brancheninsider sagten gegenüber jiemian fashion, dass yirantians zuversicht, offline-kanäle testen zu wollen, auf dem positiven feedback von verkäufen über online-kanäle wie tmall-stores beruht.

es gibt auch situationen, in denen designer vor der schließung stehen, weil sie nicht in der lage sind, ihren lebensunterhalt zu bestreiten. beispielsweise kündigte die chinesische designermarke calvinluo mitte 2024 an, ihr markengeschäft ab dem ersten quartal 2025 schrittweise einzustellen. seit 2022 ist die marke in der shanghai mall, im chengdu ifs, im shenzhen ping an financial center shopping mall und im einkaufszentrum vertreten taikoo li sanlitun in peking. mehrere kerngeschäftsviertel in städten der ersten und zweiten reihe.

gründer und designer luo yucheng sagte in einer erklärung, dass die modebranche schnelllebig und äußerst stressig sei, was dazu führe, dass viel energie mit unerwarteten designangelegenheiten verschwendet werde. dies war der grund für seine entscheidung, zu schließen.

auf jeden fall zeigen die offline- und online-expansionsmaßnahmen von ann andelman, dass diese nischenmarke den ehrgeiz hat, auf dem chinesischen bekleidungsmarkt für furore zu sorgen. denn beispiele erfolgreicher kommerzialisierung von designermarken wie le fame und jiangnan buyi bedeuten, dass dieser weg nicht vollständig geschlossen ist.

der kontrast zwischen ann andelmans popularität in china und im ausland könnte jedoch eine schwierigkeit für die markenidentität darstellen, mit der die marke in zukunft konfrontiert sein wird. die verbrauchertreue von nischen-designermarken muss durch den doppelten segen von design und werterkennung aufrechterhalten werden, was auch die quelle der markenprämie ist.