berita

antarmuka reporter berita | zhou fangying

antarmuka editor berita | lou qinqin

menurut data terbaru dari biro statistik nasional, total penjualan ritel pakaian, sepatu, topi, dan tekstil rajutan pada bulan juli adalah 93,6 miliar yuan, penurunan tahun-ke-tahun sebesar 5,2%; hingga juli adalah 803,3 miliar yuan, sedikit meningkat sebesar 0,5% dibandingkan tahun lalu. jika tidak secepat pemulihan pasar yang lebih luas, maka hal ini tidak bisa disebut optimis.

namun ketika penjualan eceran pakaian offline relatif lesu, merek desainer prancis dengan harga satuan pelanggan yang tinggi mulai berekspansi di pasar tiongkok.

dalam dua bulan terakhir, merek desainer perancis ann andelman telah membuka toko lokal pertamanya di ningbo hankyu, guiyang mixc, dan jilin changchun mixc. selain itu, merek ini juga telah membuka toko butik dengan waktu terbatas di kota vientiane, nanning, guangxi, dan toko pop-up dengan waktu terbatas terkadang digunakan untuk menguji air dan mempersiapkan pembukaan toko formal berikutnya.

dalam hal harga, harga satu produk yang dipajang di mal wechat ann andelman pada dasarnya antara 1.000 yuan dan 2.000 yuan, dan harga jaket wol domba yang lebih tebal, jaket bulu angsa, dan barang besar lainnya adalah antara 3.000 yuan dan 4.000 yuan. . secara umum, ann andelman berfokus pada kisaran harga menengah, bertujuan untuk menarik kelompok konsumen yang menghargai kualitas dan desain namun tidak ingin mengeluarkan banyak uang.

hingga saat ini, ann andelman memiliki toko di shenzhen, shanghai, qingdao, shenyang, nanning, ningbo, suzhou, dan guiyang di tiongkok. flagship store pertama ann andelman di paris, prancis, baru saja dibuka pada januari 2024.

menurut pengenalan resmi merek ann andelman, ini adalah merek fesyen yang didirikan di perancis. terkenal dengan dekonstruksi rasional atas desain tradisional dan integrasi gaya pria dan wanita. merek ini menggabungkan tren fesyen musiman dan elemen abstrak dalam koleksi desainnya untuk mencerminkan gaya orisinal, sederhana, dan dinamis. selain itu, situs resmi merek tersebut juga secara spesifik menyatakan, "sejak memasuki pasar tiongkok pada tahun 2020, ann andelman telah meraih popularitas besar di kalangan selebriti dan penggemar fesyen."

namun ann andelman jelas lebih terkenal di pasar china dibandingkan pasar luar negeri.

ann andelman memenangkan "penghargaan ekspresi bisnis pekan mode shanghai musim gugur dan musim dingin 2021" pada tahun 2021. menurut tweet resmi shanghai fashion week, manajer merek ann andelman adalah wang liuwen. hampir tidak ada laporan publik tentang merek dan perancangnya sendiri di internet.

di media sosial, ann andelman semakin terkenal dengan foto tubuh bagian atasnya yang dipotret berbagai selebriti blogger. misalnya, dalam beberapa bulan terakhir, weibo resmi ann andelman telah merilis gambar liu yifei yang mengenakan merek tersebut dalam serial tv "rose story", serta foto pakaian zhang yixing dan li yuchun saat mereka tampil di variety show dan konser.

untuk membangun momentum bagi toko offline, ann andelman mengundang seorang selebriti internet untuk menjadi manajer toko selama sehari pada tanggal 15 september. dengan seringnya pemasaran online dan perluasan toko offline yang ekstensif, ann andelman tampaknya lebih akrab dengan pengoperasian saluran dan promosi merek dibandingkan merek desainer independen lainnya yang masih terjebak dalam penjualan butik.

secara online, selain toko tmall, ann andelman telah membuka saluran penjualan untuk platform e-commerce konten baru seperti xiaohongshu dan douyin.

operasi multi-saluran online dan offline bukanlah tugas yang mudah bagi merek desainer independen, karena sebagian besar merek dibatasi oleh masalah volume dan pengendalian biaya. rantai pasokan tidak stabil seperti merek komersial, dan sangat sulit untuk mengatasi penjualan online . masalah persediaan disebabkan oleh banyaknya pesanan secara tiba-tiba dan tingkat pengembalian yang tinggi.

menurut akun publik wechat merek ann andelman, perusahaan operasi utama di belakangnya adalah guangzhou gaoqian trading co., ltd. tianyancha menunjukkan bahwa pengendali perusahaan sebenarnya adalah li junjie, dan ada dua pemegang saham yang berbagi sisa 62% saham secara merata.

pada perangkat lunak rekrutmen, guangzhou gaoqian trading co., ltd. merekrut perancang busana dan pembawa berita. bisa dibayangkan langkah ann andelman selanjutnya adalah terus memperluas penjualan melalui siaran langsung.

meskipun ann andelman masih menggunakan citra merek desainer khusus prancis di media sosial untuk menarik konsumen khusus yang ingin menghindari mengenakan pakaian yang serasi, setelah memasuki pasar offline dan membuka toko di kawasan bisnis populer di perkotaan, ia akan menghadapi konsumsi yang sangat besar. kesenjangan. kelompok ini berkembang dari ceruk ke massa.

meskipun beberapa item populer dapat membantu merek menyerap lalu lintas dalam waktu singkat, produk tersebut sangat mudah menjadi ketinggalan jaman karena perubahan tren. banyak merek desainer independen telah meninggalkan pasar karena barang-barang terlaris mereka tidak dapat terjual dengan baik dan kemudian tidak mampu membayar sewa toko-toko utama di kawasan bisnis inti.

perlu disebutkan bahwa baru-baru ini merek desainer independen yirantian juga menguji toko offline pertamanya di lantai dua jincang mandarin plaza di shanghai. orang dalam industri mengatakan kepada jiemian fashion bahwa keyakinan yirantian dalam ingin menguji saluran offline berasal dari tanggapan positif dari penjualan melalui saluran online seperti toko tmall.

ada juga situasi di mana desainer menghadapi penutupan karena mereka tidak mampu menghidupi diri mereka sendiri. misalnya, merek desainer tiongkok calvinluo mengumumkan pada pertengahan tahun 2024 bahwa mereka akan menangguhkan bisnis mereknya secara bertahap mulai kuartal pertama tahun 2025. sejak tahun 2022, merek tersebut telah memasuki shanghai mall, chengdu ifs, pusat perbelanjaan pusat keuangan shenzhen ping an, dan taikoo li sanlitun di beijing. beberapa kawasan bisnis inti di kota-kota lapis pertama dan kedua.

pendiri dan desainer luo yucheng mengatakan dalam sebuah pernyataan bahwa industri fesyen beroperasi dengan kecepatan tinggi dan di bawah tekanan tinggi, mengakibatkan banyak energi tersita oleh masalah desain yang tidak terduga. hal inilah yang menjadi alasan keputusannya untuk tutup.

apa pun kasusnya, tindakan ekspansi offline dan online ann andelman mengungkapkan ambisi merek khusus ini untuk membuat gebrakan besar di pasar pakaian tiongkok. bagaimanapun juga, contoh keberhasilan komersialisasi merek-merek desainer seperti le fame dan jiangnan buyi menunjukkan bahwa jalur ini belum sepenuhnya tertutup.

namun, perbedaan antara popularitas ann andelman di tiongkok dan luar negeri mungkin merupakan kesulitan dalam identitas merek yang akan dihadapi merek tersebut di masa depan. loyalitas konsumen terhadap merek-merek desainer khusus perlu dipertahankan melalui berkat ganda yaitu desain dan pengakuan nilai, yang juga merupakan sumber premium merek.