νέα

interface news reporter | zhou fangying

επεξεργαστής ειδήσεων διασύνδεσης | lou qinqin

σύμφωνα με τα τελευταία στοιχεία του εθνικού γραφείου στατιστικής, οι συνολικές λιανικές πωλήσεις ενδυμάτων, παπουτσιών, καπέλων και πλεκτών υφασμάτων τον ιούλιο ήταν 93,6 δισεκατομμύρια γιουάν, σημειώνοντας μείωση 5,2% σε ετήσια βάση έως τον ιούλιο ήταν 803,3 δισεκατομμύρια γιουάν, μια ελαφρά αύξηση 0,5% από έτος σε έτος, αν δεν είναι τόσο γρήγορη όσο η ανάκαμψη της ευρύτερης αγοράς, δεν μπορεί να χαρακτηριστεί αισιόδοξη.

αλλά ακριβώς όταν οι πωλήσεις λιανικής ένδυσης εκτός σύνδεσης ήταν σχετικά υποτονικές, μια γαλλική επωνυμία σχεδιαστών με υψηλή τιμή μονάδας πελάτη άρχισε να επεκτείνεται στην κινεζική αγορά.

τους τελευταίους δύο μήνες, η γαλλική επωνυμία σχεδιαστών ann andelman άνοιξε τα πρώτα της τοπικά καταστήματα στα ningbo hankyu, guiyang mixc και jilin changchun mixc. επιπλέον, η μάρκα έχει επίσης ανοίξει ένα κατάστημα boutique περιορισμένου χρόνου στην πόλη vientiane, nanning, guangxi και το αναδυόμενο κατάστημα περιορισμένου χρόνου χρησιμοποιείται μερικές φορές για να δοκιμάσει το νερό και να προετοιμαστεί για το επακόλουθο άνοιγμα ενός επίσημου καταστήματος.

όσον αφορά την τιμολόγηση, οι τιμές μεμονωμένων προϊόντων που εμφανίζονται στο εμπορικό κέντρο wechat της ann andelman κυμαίνονται βασικά μεταξύ 1.000 γιουάν και 2.000 γιουάν και οι τιμές των πιο βαρέως τύπου μάλλινο μπουφάν αρνιού, πουπουλένια μπουφάν και άλλων μεγάλων αντικειμένων είναι μεταξύ 3.000 γιουάν και 4.000 γιουάν. . σε γενικές γραμμές, η ann andelman εστιάζει στο εύρος τιμών μεσαίας κατηγορίας, με στόχο να προσελκύσει ομάδες καταναλωτών που εκτιμούν την ποιότητα και το σχεδιασμό, αλλά δεν θέλουν να ξοδέψουν μεγάλα χρήματα.

μέχρι τώρα, η ann andelman έχει καταστήματα σε shenzhen, shanghai, qingdao, shenyang, nanning, ningbo, suzhou και guiyang στην κίνα. το πρώτο κατάστημα ναυαρχίδα της ann andelman στο παρίσι της γαλλίας άνοιξε μόλις τον ιανουάριο του 2024.

σύμφωνα με την επίσημη εισαγωγή της μάρκας ann andelman, πρόκειται για μια μάρκα μόδας που ιδρύθηκε στη γαλλία, φημίζεται για την ορθολογική αποδόμηση των παραδοσιακών σχεδίων και την ενσωμάτωση ανδρικών και γυναικείων στυλ. η μάρκα συνδυάζει τις εποχιακές τάσεις της μόδας και τα αφηρημένα στοιχεία στις σχεδιαστικές της συλλογές για να αντικατοπτρίζει ένα πρωτότυπο, απλό και δυναμικό στυλ. επιπλέον, ο επίσημος ιστότοπος της μάρκας ανέφερε επίσης συγκεκριμένα: «από την είσοδό της στην κινεζική αγορά το 2020, η ann andelman έχει κερδίσει μεγάλη δημοτικότητα μεταξύ των διασημοτήτων και των λάτρεις της μόδας».

ωστόσο, η ann andelman είναι προφανώς πιο διάσημη στην κινεζική αγορά παρά στις αγορές του εξωτερικού.

η ann andelman κέρδισε το «βραβείο επιχειρηματικής έκφρασης της εβδομάδας μόδας της σαγκάης 2021 για το φθινόπωρο και το χειμώνα» το 2021. σύμφωνα με το επίσημο tweet της εβδομάδας μόδας της σαγκάης, brand manager της ann andelman είναι ο wang liuwen. υπάρχουν σχεδόν μηδενικές δημόσιες αναφορές για τη μάρκα και τον ίδιο τον σχεδιαστή στο διαδίκτυο.

στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, η ann andelman είναι ακόμη πιο διάσημη για τις φωτογραφίες της με το πάνω μέρος του σώματός της με διάφορες διάσημες μπλόγκερ. για παράδειγμα, τους τελευταίους μήνες, το επίσημο weibo της ann andelman κυκλοφόρησε εικόνες του liu yifei να φορά τη μάρκα στην τηλεοπτική σειρά "rose story", καθώς και φωτογραφίες από τα ρούχα του zhang yixing και του li yuchun όταν εμφανίζονταν σε βαριετέ και συναυλίες.

προκειμένου να οικοδομήσει δυναμική για τα καταστήματα εκτός σύνδεσης, η ann andelman κάλεσε μια διασημότητα του διαδικτύου να είναι υπεύθυνη καταστήματος για μια μέρα στις 15 σεπτεμβρίου. με το συχνό διαδικτυακό μάρκετινγκ και την εκτεταμένη επέκταση των καταστημάτων εκτός σύνδεσης, η ann andelman φαίνεται να είναι πιο εξοικειωμένη με τις λειτουργίες καναλιών και την προώθηση της επωνυμίας από άλλες ανεξάρτητες επωνυμίες σχεδιαστών που εξακολουθούν να είναι παγιδευμένες στις πωλήσεις μπουτίκ.

διαδικτυακά, εκτός από τα καταστήματα tmall, η ann andelman έχει ανοίξει κανάλια πωλήσεων για αναδυόμενες πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου περιεχομένου, όπως το xiaohongshu και το douyin.

οι λειτουργίες πολλαπλών καναλιών στο διαδίκτυο και εκτός σύνδεσης δεν είναι εύκολη υπόθεση για ανεξάρτητες επωνυμίες σχεδιαστών, επειδή οι περισσότερες μάρκες περιορίζονται από ζητήματα ελέγχου όγκου και κόστους προβλήματα αποθέματος που προκαλούνται από ξαφνική έκρηξη παραγγελιών και υψηλές επιστροφές.

σύμφωνα με τον δημόσιο λογαριασμό της μάρκας ann andelman wechat, η κύρια εταιρεία που λειτουργεί πίσω από αυτό είναι η guangzhou gaoqian trading co., ltd. η tianyancha δείχνει ότι ο πραγματικός ελεγκτής της εταιρείας είναι ο li junjie και υπάρχουν δύο μέτοχοι που μοιράζονται εξίσου το υπόλοιπο 62% των μετοχών.

στο λογισμικό στρατολόγησης, η guangzhou gaoqian trading co., ltd. προσλαμβάνει σχεδιαστές μόδας και άγκυρες. είναι κατανοητό ότι το επόμενο βήμα της ann andelman είναι να συνεχίσει να επεκτείνει τις πωλήσεις μέσω ζωντανής μετάδοσης.

αν και η ann andelman εξακολουθεί να χρησιμοποιεί την εικόνα μιας γαλλικής μάρκας εξειδικευμένων σχεδιαστών στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για να προσελκύσει εξειδικευμένους καταναλωτές που θέλουν να αποφύγουν να φορούν ταιριαστά ρούχα, μόλις εισέλθει στην αγορά εκτός σύνδεσης και ανοίξει καταστήματα σε δημοφιλείς επιχειρηματικές περιοχές στις πόλεις, θα αντιμετωπίσει τεράστια κατανάλωση χάσμα η ομάδα επεκτάθηκε από μια θέση στις μάζες.

ακόμα κι αν ορισμένα δημοφιλή είδη μπορούν να βοηθήσουν τις επωνυμίες να απορροφήσουν την επισκεψιμότητα σε σύντομο χρονικό διάστημα, τέτοια προϊόντα είναι εξαιρετικά εύκολο να γίνουν ξεπερασμένα λόγω αλλαγών στις τάσεις. πολλές ανεξάρτητες επωνυμίες σχεδιαστών έχουν εγκαταλείψει την αγορά επειδή τα προϊόντα τους με καυτές πωλήσεις δεν μπόρεσαν να πουλήσουν καλά και στη συνέχεια δεν μπορούσαν να πληρώσουν το ενοίκιο για κορυφαία καταστήματα σε βασικές επιχειρηματικές περιοχές.

αξίζει να αναφέρουμε ότι πρόσφατα η ανεξάρτητη επωνυμία σχεδιαστών yirantian δοκίμασε και το πρώτο της offline κατάστημα στον δεύτερο όροφο του jincang mandarin plaza στη σαγκάη. οι γνώστες του κλάδου είπαν στην jiemian fashion ότι η εμπιστοσύνη της yirantian στο να θέλει να δοκιμάσει κανάλια εκτός σύνδεσης προέρχεται από τα θετικά σχόλια από τις πωλήσεις μέσω διαδικτυακών καναλιών όπως τα καταστήματα tmall.

υπάρχουν επίσης περιπτώσεις όπου οι σχεδιαστές αντιμετωπίζουν το κλείσιμο επειδή δεν μπορούν να συντηρήσουν τον εαυτό τους. για παράδειγμα, η κινεζική επωνυμία σχεδιαστών calvinluo ανακοίνωσε στα μέσα του 2024 ότι θα ανέστειλε σταδιακά τη δραστηριότητα της επωνυμίας της ξεκινώντας από το πρώτο τρίμηνο του 2025. από το 2022, η μάρκα εισήλθε στο shanghai mall, στο chengdu ifs, στο shenzhen ping an financial center shopping mall και taikoo li sanlitun στο πεκίνο πολλαπλές βασικές επιχειρηματικές περιοχές σε πόλεις πρώτης και δεύτερης κατηγορίας.

ο ιδρυτής και σχεδιαστής luo yucheng είπε σε μια δήλωση ότι η βιομηχανία της μόδας λειτουργεί με γρήγορους ρυθμούς και υπό υψηλή πίεση, με αποτέλεσμα να καταλαμβάνεται πολλή ενέργεια από απροσδόκητα θέματα σχεδιασμού. αυτός ήταν ο λόγος για την απόφασή του να κλείσει.

σε κάθε περίπτωση, οι ενέργειες επέκτασης της ann andelman εκτός σύνδεσης και στο διαδίκτυο αποκαλύπτουν τη φιλοδοξία αυτής της εξειδικευμένης μάρκας να κάνει μεγάλη βουτιά στην κινεζική αγορά ρούχων. εξάλλου, παραδείγματα επιτυχημένης εμπορευματοποίησης επωνυμιών σχεδιαστών όπως η le fame και η jiangnan buyi σημαίνουν ότι αυτή η διαδρομή δεν έχει κλείσει τελείως.

ωστόσο, η αντίθεση μεταξύ της δημοτικότητας της ann andelman στην κίνα και στο εξωτερικό μπορεί να είναι μια δυσκολία στην ταυτότητα της επωνυμίας που θα αντιμετωπίσει η μάρκα στο μέλλον. η πίστη των καταναλωτών των εξειδικευμένων επωνυμιών σχεδιαστών πρέπει να διατηρηθεί μέσω της διπλής ευλογίας του σχεδιασμού και της αναγνώρισης αξίας, η οποία είναι επίσης η πηγή του premium της επωνυμίας.