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journaliste d'actualités d'interface | zhou fangying

editeur d'actualités de l'interface | lou qinqin

selon les dernières données du bureau national des statistiques, les ventes au détail totales de vêtements, chaussures, chapeaux et textiles tricotés en juillet se sont élevées à 93,6 milliards de yuans, soit une baisse de 5,2 % par rapport à janvier ; en juillet, il s'élevait à 803,3 milliards de yuans, soit une légère augmentation de 0,5% sur un an. si elle n'est pas aussi rapide que la reprise du marché dans son ensemble, elle ne peut pas être qualifiée d'optimiste.

mais juste au moment où les ventes au détail de vêtements hors ligne étaient relativement lentes, une marque de créateurs français dont le prix unitaire par client est élevé a commencé à se développer sur le marché chinois.

au cours des deux derniers mois, la marque de créateurs française ann andelman a ouvert ses premiers magasins locaux à ningbo hankyu, guiyang mixc et jilin changchun mixc. en outre, la marque a également ouvert une boutique à durée limitée dans la ville de vientiane, à nanning, dans le guangxi, et la boutique éphémère à durée limitée est parfois utilisée pour tester l'eau et préparer l'ouverture ultérieure d'un magasin formel.

en termes de prix, les prix des produits individuels affichés sur le centre commercial wechat d'ann andelman se situent essentiellement entre 1 000 yuans et 2 000 yuans, et les prix des vestes en laine d'agneau plus résistantes, des doudounes et autres articles volumineux se situent entre 3 000 yuans et 4 000 yuans. . de manière générale, ann andelman se concentre sur la gamme de prix milieu de gamme, dans le but d’attirer les groupes de consommateurs qui apprécient la qualité et le design mais ne veulent pas dépenser beaucoup d’argent.

jusqu'à présent, ann andelman possède des magasins à shenzhen, shanghai, qingdao, shenyang, nanning, ningbo, suzhou et guiyang en chine. le premier magasin phare de shenzhen ouvrira ses portes en 2021. le premier magasin phare d'ann andelman à paris, en france, vient d'ouvrir ses portes en janvier 2024.

selon l'introduction officielle de la marque ann andelman, il s'agit d'une marque de mode fondée en france, célèbre pour sa déconstruction rationnelle des modèles traditionnels et l'intégration des styles masculins et féminins. la marque combine les tendances de la mode saisonnière et les éléments abstraits dans ses collections de design pour refléter un style original, simple et dynamique. en outre, le site officiel de la marque indique également spécifiquement : « depuis son entrée sur le marché chinois en 2020, ann andelman a acquis une grande popularité parmi les célébrités et les passionnés de mode. »

cependant, ann andelman est évidemment plus célèbre sur le marché chinois que sur les marchés étrangers.

ann andelman a remporté le « 2021 autumn and winter shanghai fashion week business expression award » en 2021. selon le tweet officiel de la fashion week de shanghai, la responsable de la marque ann andelman est wang liuwen. il n’existe pratiquement aucun rapport public sur la marque et le créateur lui-même sur internet.

sur les réseaux sociaux, ann andelman est encore plus célèbre pour ses photos du haut du corps de divers blogueurs célèbres. par exemple, ces derniers mois, le site weibo officiel d'ann andelman a publié des images de liu yifei portant la marque dans la série télévisée « rose story », ainsi que des photos des tenues de zhang yixing et li yuchun lorsqu'elles sont apparues dans des émissions de variétés et des concerts.

afin de donner une dynamique aux magasins hors ligne, ann andelman a invité une célébrité d'internet à devenir gérante de magasin pendant une journée le 15 septembre. avec un marketing en ligne fréquent et une expansion considérable des magasins hors ligne, ann andelman semble être plus familière avec les opérations de canal et la promotion de la marque que d'autres marques de créateurs indépendantes qui sont encore piégées dans les ventes en boutique.

en ligne, en plus des magasins tmall, ann andelman a ouvert des canaux de vente pour les plateformes émergentes de commerce électronique de contenu telles que xiaohongshu et douyin.

les opérations multicanaux en ligne et hors ligne ne sont pas une tâche facile pour les marques de créateurs indépendantes, car la plupart des marques sont limitées par des problèmes de volume et de contrôle des coûts, la chaîne d'approvisionnement n'est pas aussi stable que les marques commerciales et il est particulièrement difficile de gérer les ventes en ligne. . problèmes de stocks causés par une explosion soudaine de commandes et des taux de retour élevés.

selon le compte public wechat de la marque ann andelman, la principale société d'exploitation derrière cette marque est guangzhou gaoqian trading co., ltd. tianyancha montre que le véritable contrôleur de la société est li junjie et qu'il y a deux actionnaires qui se partagent à parts égales les 62 % des actions restantes.

sur le logiciel de recrutement, guangzhou gaoqian trading co., ltd. recrute des créateurs de mode et des présentateurs. il est concevable que la prochaine étape d'ann andelman soit de continuer à accroître ses ventes grâce à la diffusion en direct.

bien qu'ann andelman utilise toujours l'image d'une marque de créateurs de niche française sur les réseaux sociaux pour attirer des consommateurs de niche qui souhaitent éviter de porter des vêtements assortis, une fois qu'elle entrera sur le marché hors ligne et ouvrira des magasins dans les quartiers d'affaires populaires des villes, elle sera confrontée à une énorme consommation. le groupe s'est étendu d'une niche aux masses.

même si certains articles populaires peuvent aider les marques à absorber du trafic dans un court laps de temps, ces produits sont extrêmement faciles à devenir obsolètes en raison de l'évolution des tendances. de nombreuses marques de créateurs indépendantes ont quitté le marché parce que leurs articles les plus vendus ne parvenaient pas à bien se vendre et n'étaient donc pas en mesure de payer le loyer des magasins de premier ordre dans les principaux quartiers d'affaires.

il convient de mentionner que récemment, la marque de créateurs indépendante yirantian a également testé sa première boutique hors ligne au deuxième étage du jincang mandarin plaza à shanghai. des initiés du secteur ont déclaré à jiemian fashion que la confiance de yirantian dans sa volonté de tester les canaux hors ligne vient des retours positifs des ventes via les canaux en ligne tels que les magasins tmall.

il existe également des situations dans lesquelles les concepteurs sont confrontés à la fermeture parce qu’ils sont incapables de subvenir à leurs besoins. par exemple, la marque de créateurs chinoise calvinluo a annoncé à la mi-2024 qu'elle suspendrait progressivement ses activités de marque à partir du premier trimestre 2025. depuis 2022, la marque est entrée dans les centres commerciaux shanghai mall, chengdu ifs, shenzhen ping an financial center shopping mall et taikoo li sanlitun à pékin plusieurs quartiers d'affaires centraux dans les villes de premier et deuxième rang.

le fondateur et designer luo yucheng a déclaré dans un communiqué que l'industrie de la mode fonctionne à un rythme rapide et sous haute pression, ce qui entraîne une grande dépense d'énergie pour des questions de conception inattendues. c'est la raison pour laquelle il a décidé de fermer ses portes.

quoi qu'il en soit, les actions d'expansion hors ligne et en ligne d'ann andelman révèlent l'ambition de cette marque de niche de faire sensation sur le marché chinois de l'habillement. après tout, les exemples de commercialisation réussie de marques de créateurs telles que le fame et jiangnan buyi signifient que cette voie n'est pas complètement fermée.

toutefois, le contraste entre la popularité d 'ann andelman en chine et à l' étranger pourrait constituer une difficulté d 'identité de marque à laquelle la marque sera confrontée à l' avenir. la fidélité des consommateurs aux marques de créateurs de niche doit être maintenue grâce à la double bénédiction du design et de la reconnaissance de la valeur, qui est également la source de la prime de la marque.