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reporter di notizie sull'interfaccia | zhou fangying

redattore di notizie sull'interfaccia | lou qinqin

secondo gli ultimi dati dell'ufficio nazionale di statistica, le vendite al dettaglio totali di abbigliamento, scarpe, cappelli e tessuti a maglia nel mese di luglio sono state di 93,6 miliardi di yuan, con un calo su base annua del 5,2% rispetto a gennaio a luglio è stato di 803,3 miliardi di yuan, con un leggero aumento dello 0,5% su base annua. se non è così veloce come la ripresa del mercato più ampio, non può essere definita ottimista.

ma proprio quando le vendite al dettaglio di abbigliamento offline erano relativamente lente, un marchio francese di stilisti con prezzi unitari elevati per i clienti ha iniziato ad espandersi nel mercato cinese.

negli ultimi due mesi, il marchio di stilisti francese ann andelman ha aperto i suoi primi negozi locali a ningbo hankyu, guiyang mixc e jilin changchun mixc. inoltre, il marchio ha anche aperto una boutique a tempo limitato nella città di vientiane, nanning, guangxi, e il negozio pop-up a tempo limitato viene talvolta utilizzato per testare il terreno e prepararsi per la successiva apertura di un negozio formale.

in termini di prezzi, i prezzi dei singoli prodotti esposti nel centro commerciale wechat di ann andelman sono fondamentalmente compresi tra 1.000 yuan e 2.000 yuan, mentre i prezzi di giacche in lana d'agnello più pesanti, piumini e altri articoli di grandi dimensioni sono compresi tra 3.000 yuan e 4.000 yuan. . in generale, ann andelman si concentra sulla fascia di prezzo media, con l’obiettivo di attirare gruppi di consumatori che apprezzano la qualità e il design ma non vogliono spendere cifre esorbitanti.

fino ad ora, ann andelman ha negozi a shenzhen, shanghai, qingdao, shenyang, nanning, ningbo, suzhou e guiyang in cina. il primo flagship store a shenzhen aprirà nel 2021. il primo flagship store di ann andelman a parigi, in francia, è stato appena inaugurato nel gennaio 2024.

secondo la presentazione ufficiale del marchio ann andelman, si tratta di un marchio di moda fondato in francia, famoso per la sua decostruzione razionale dei design tradizionali e l'integrazione degli stili maschili e femminili. il marchio combina tendenze della moda stagionali ed elementi astratti nelle sue collezioni di design per riflettere uno stile originale, semplice e dinamico. inoltre, il sito web ufficiale del marchio afferma espressamente: "da quando è entrata nel mercato cinese nel 2020, ann andelman ha conquistato una grande popolarità tra le celebrità e gli appassionati di moda".

tuttavia, ann andelman è ovviamente più famosa nel mercato cinese che nei mercati esteri.

ann andelman ha vinto il "premio business expression della shanghai fashion week autunno e inverno 2021" nel 2021. secondo il tweet ufficiale della shanghai fashion week, il brand manager di ann andelman è wang liuwen. su internet si trovano quasi zero resoconti pubblici sul marchio e sullo stesso designer.

sui social media, ann andelman è ancora più famosa per le sue foto della parte superiore del corpo di vari blogger di celebrità. ad esempio, negli ultimi mesi, il weibo ufficiale di ann andelman ha pubblicato immagini di liu yifei che indossava il marchio nella serie tv "rose story", nonché foto degli abiti di zhang yixing e li yuchun quando apparivano in spettacoli di varietà e concerti.

per dare slancio ai negozi offline, ann andelman ha invitato una celebrità di internet a ricoprire il ruolo di responsabile del negozio per un giorno, il 15 settembre. con il frequente marketing online e l'ampia espansione dei negozi offline, ann andelman sembra avere più familiarità con le operazioni di canale e la promozione del marchio rispetto ad altri marchi di stilisti indipendenti che sono ancora intrappolati nelle vendite in boutique.

online, oltre ai negozi tmall, ann andelman ha aperto canali di vendita per piattaforme emergenti di e-commerce di contenuti come xiaohongshu e douyin.

le operazioni multicanale online e offline non sono un compito facile per i marchi di stilisti indipendenti, perché la maggior parte dei marchi è limitata da problemi di volume e controllo dei costi. la catena di fornitura non è stabile come quella dei marchi commerciali ed è particolarmente difficile far fronte alle vendite online problemi di inventario causati da un'improvvisa ondata di ordini e tassi di rendimento elevati.

secondo l'account pubblico wechat del marchio ann andelman, la principale società operativa dietro di esso è guangzhou gaoqian trading co., ltd. tianyancha mostra che l'attuale controllore della società è li junjie, e ci sono due azionisti che condividono equamente il restante 62% delle azioni.

per quanto riguarda il software di reclutamento, guangzhou gaoqian trading co., ltd. sta reclutando stilisti e conduttori. è possibile che il prossimo passo di ann andelman sia continuare ad espandere le vendite attraverso la trasmissione in diretta.

sebbene ann andelman utilizzi ancora l'immagine di un marchio di stilisti di nicchia francese sui social media per attirare consumatori di nicchia che vogliono evitare di indossare abiti coordinati, una volta che entrerà nel mercato offline e aprirà negozi nei quartieri commerciali più famosi delle città, dovrà affrontare un enorme consumo divario. il gruppo si espanse da una nicchia alle masse.

anche se alcuni articoli popolari possono aiutare i marchi ad assorbire il traffico in un breve periodo di tempo, tali prodotti sono estremamente facili da diventare obsoleti a causa dei cambiamenti nelle tendenze. molti marchi di stilisti indipendenti hanno abbandonato il mercato perché i loro articoli più venduti non sono riusciti a vendere bene e di conseguenza non sono stati in grado di pagare l’affitto dei negozi di prima qualità nei principali quartieri degli affari.

vale la pena ricordare che recentemente il marchio di stilisti indipendenti yirantian ha anche testato il suo primo negozio offline al secondo piano del jincang mandarin plaza a shanghai. gli esperti del settore hanno detto a jiemian fashion che la fiducia di yirantian nel voler testare i canali offline deriva dal feedback positivo delle vendite attraverso canali online come i negozi tmall.

ci sono anche situazioni in cui i designer si trovano ad affrontare la chiusura perché non sono in grado di sostenersi. ad esempio, il marchio di stilisti cinese calvinluo ha annunciato a metà del 2024 che avrebbe gradualmente sospeso l'attività del marchio a partire dal primo trimestre del 2025. dal 2022, il marchio è entrato nei centri commerciali shanghai mall, chengdu ifs, shenzhen ping an financial center shopping mall e taikoo li sanlitun a pechino. diversi quartieri direzionali in città di primo e secondo livello.

il fondatore e designer luo yucheng ha affermato in una dichiarazione che l'industria della moda opera a un ritmo rapido ed è altamente stressante, con il risultato che una grande quantità di energia viene occupata da questioni di progettazione inaspettate. questo è stato il motivo della sua decisione di chiudere.

in ogni caso, le azioni di espansione offline e online di ann andelman rivelano l'ambizione di questo marchio di nicchia di avere un grande successo nel mercato cinese dell'abbigliamento. dopo tutto, esempi di commercializzazione di successo di marchi di stilisti come le fame e jiangnan buyi indicano che questo percorso non è completamente chiuso.

tuttavia, il contrasto tra la popolarità di ann andelman in cina e all'estero potrebbe rappresentare una difficoltà nell'identità del marchio che il marchio dovrà affrontare in futuro. la fedeltà dei consumatori ai marchi di stilisti di nicchia deve essere mantenuta attraverso la duplice benedizione del design e del riconoscimento del valore, che è anche la fonte del premio del marchio.