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de acordo com os dados mais recentes do departamento nacional de estatísticas, as vendas totais no varejo de roupas, sapatos, chapéus e têxteis de malha em julho foram de 93,6 bilhões de yuans, uma redução anual de 5,2% nas vendas totais no varejo em relação a janeiro; até julho foi de 803,3 bilhões de yuans, um ligeiro aumento de 0,5% em relação ao ano anterior. se não for tão rápido quanto a recuperação do mercado mais amplo, não pode ser chamado de otimista.

mas justamente quando as vendas a retalho de vestuário offline estavam relativamente lentas, uma marca de designer francesa com elevados preços unitários ao cliente começou a expandir-se no mercado chinês.

nos últimos dois meses, a marca de designer francesa ann andelman abriu as suas primeiras lojas locais em ningbo hankyu, guiyang mixc e jilin changchun mixc. além disso, a marca também abriu uma boutique por tempo limitado na cidade de vientiane, nanning, guangxi, e a loja pop-up por tempo limitado às vezes é usada para testar a água e se preparar para a abertura subsequente de uma loja formal.

em termos de preços, os preços de produtos individuais exibidos no shopping wechat de ann andelman estão basicamente entre 1.000 yuans e 2.000 yuans, e os preços de jaquetas de lã de cordeiro mais resistentes, jaquetas e outros itens grandes estão entre 3.000 yuans e 4.000 yuans. . de modo geral, ann andelman concentra-se na faixa de preço médio, com o objetivo de atrair grupos de consumidores que valorizam qualidade e design, mas não querem gastar muito dinheiro.

até agora, ann andelman tem lojas em shenzhen, xangai, qingdao, shenyang, nanning, ningbo, suzhou e guiyang na china. a primeira loja principal em shenzhen será inaugurada em 2021. a primeira loja principal da ann andelman em paris, frança, acaba de ser inaugurada em janeiro de 2024.

de acordo com o lançamento oficial da marca ann andelman, esta é uma marca de moda fundada na frança. é famosa pela desconstrução racional dos designs tradicionais e pela integração dos estilos masculino e feminino. a marca combina tendências de moda sazonais e elementos abstratos nas suas coleções de design para refletir um estilo original, simples e dinâmico. além disso, o site oficial da marca também declarou especificamente: “desde que entrou no mercado chinês em 2020, ann andelman ganhou grande popularidade entre celebridades e entusiastas da moda”.

no entanto, ann andelman é obviamente mais famosa no mercado chinês do que nos mercados estrangeiros.

ann andelman ganhou o "prêmio de expressão empresarial da semana de moda de outono e inverno de xangai de 2021" em 2021. de acordo com o tweet oficial da shanghai fashion week, o gerente da marca ann andelman é wang liuwen. quase não há relatos públicos sobre a marca e o próprio designer na internet.

nas redes sociais, ann andelman é ainda mais famosa por suas fotos da parte superior do corpo de vários blogueiros famosos. por exemplo, nos últimos meses, o weibo oficial de ann andelman divulgou imagens de liu yifei usando a marca na série de tv "rose story", bem como fotos das roupas de zhang yixing e li yuchun quando apareceram em programas de variedades e concertos.

a fim de impulsionar as lojas off-line, ann andelman convidou uma celebridade da internet para ser gerente de loja por um dia no dia 15 de setembro. com marketing online frequente e extensa expansão de lojas offline, ann andelman parece estar mais familiarizada com as operações de canal e promoção de marca do que outras marcas de designers independentes que ainda estão presas às vendas de boutiques.

online, além das lojas tmall, ann andelman abriu canais de vendas para plataformas emergentes de comércio eletrônico de conteúdo, como xiaohongshu e douyin.

as operações multicanais online e offline não são uma tarefa fácil para marcas de designers independentes, porque a maioria das marcas é limitada por questões de volume e controle de custos. a cadeia de suprimentos não é tão estável quanto as marcas comerciais e é especialmente difícil lidar com as vendas online. . problemas de estoque causados ​​por um aumento repentino de pedidos e altas taxas de devolução.

de acordo com a conta pública wechat da marca ann andelman, a principal empresa operacional por trás dela é guangzhou gaoqian trading co., ltd. tianyancha mostra que o verdadeiro controlador da empresa é li junjie, e há dois acionistas que compartilham igualmente os 62% restantes das ações.

no software de recrutamento, guangzhou gaoqian trading co., ltd. está recrutando designers de moda e âncoras. é concebível que o próximo passo de ann andelman seja continuar a expandir as vendas através de transmissão ao vivo.

embora ann andelman ainda use a imagem de uma marca francesa de designer de nicho nas redes sociais para atrair consumidores de nicho que desejam evitar o uso de roupas combinando, uma vez que entre no mercado off-line e abra lojas em bairros comerciais populares das cidades, enfrentará um enorme consumo. lacuna. o grupo expandiu-se de um nicho para as massas.

mesmo que alguns itens populares possam ajudar as marcas a absorver o tráfego em um curto período de tempo, esses produtos são extremamente fáceis de ficarem desatualizados devido a mudanças nas tendências. muitas marcas de designers independentes abandonaram o mercado porque os seus artigos mais vendidos não conseguiram vender bem e, subsequentemente, não conseguiram pagar o aluguer de lojas de primeira linha nos principais distritos comerciais.

vale ressaltar que recentemente a marca de designer independente yirantian também testou sua primeira loja offline no segundo andar do jincang mandarin plaza, em xangai. membros da indústria disseram à jiemian fashion que a confiança da yirantian em querer testar canais offline vem do feedback positivo das vendas através de canais online, como as lojas tmall.

há também situações em que os designers enfrentam o fechamento porque não conseguem se sustentar. por exemplo, a marca de designer chinesa calvinluo anunciou em meados de 2024 que suspenderia gradualmente os negócios da sua marca a partir do primeiro trimestre de 2025. desde 2022, a marca entrou no shanghai mall, chengdu ifs, shenzhen ping an financial center shopping mall e taikoo li sanlitun em pequim vários distritos comerciais centrais em cidades de primeiro e segundo nível.

o fundador e designer luo yucheng afirmou num comunicado que a indústria da moda opera a um ritmo acelerado e é altamente stressante, resultando numa grande quantidade de energia ocupada por questões de design inesperadas. esse foi o motivo de sua decisão de fechar.

em qualquer caso, as ações de expansão offline e online de ann andelman revelam a ambição desta marca de nicho de causar grande impacto no mercado de vestuário chinês. afinal, exemplos de comercialização bem sucedida de marcas de designers como le fame e jiangnan buyi significam que este caminho não está completamente fechado.

no entanto, o contraste entre a popularidade de ann andelman na china e no exterior pode ser uma dificuldade na identidade da marca que a marca enfrentará no futuro. a fidelidade do consumidor às marcas de design de nicho precisa de ser mantida através da dupla bênção do design e do reconhecimento do valor, que é também a fonte do prémio da marca.