uutiset

käyttöliittymä uutistoimittaja | zhou fangying

käyttöliittymän uutistoimittaja | lou qinqin

tilastokeskuksen viimeisimpien tietojen mukaan vaatteiden, kenkien, hattujen ja neulottujen tekstiilien kokonaismyynti oli heinäkuussa 93,6 miljardia yuania, mikä on 5,2 % vähemmän kuin vuotta aiemmin heinäkuuhun oli 803,3 miljardia yuania, mikä on hieman 0,5 %:n nousu edellisvuodesta, jos se ei ole yhtä nopeaa kuin laajemman markkinoiden elpyminen, sitä ei voi kutsua optimistiseksi.

mutta juuri silloin, kun vaatteiden offline-vähittäismyynti oli suhteellisen hidasta, ranskalainen suunnittelijabrändi, jolla oli korkeat asiakasyksikköhinnat, alkoi laajentua kiinan markkinoille.

viimeisten kahden kuukauden aikana ranskalainen suunnittelijabrändi ann andelman on avannut ensimmäiset paikalliset myymälänsä ningbo hankyussa, guiyang mixcissä ja jilin changchun mixcissä. lisäksi brändi on myös avannut rajoitetun ajan putiikin vientiane cityssä, nanningissa, guangxissa, ja rajoitetun ajan pop-up-myymälää käytetään joskus veden testaamiseen ja myöhempään virallisen myymälän avaamiseen valmistautumiseen.

ann andelmanin wechat-ostoskeskuksessa esillä olevien yksittäisten tuotteiden hinnat ovat periaatteessa 1 000 yuan ja 2 000 yuan välillä ja raskaampien lampaanvillatakkien, untuvatakkien ja muiden isojen tuotteiden hinnat ovat 3 000 yu ja 4 000 yu välillä. . yleisesti ottaen ann andelman keskittyy keskihintaiseen hintaluokkaan ja pyrkii houkuttelemaan kuluttajaryhmiä, jotka arvostavat laatua ja muotoilua, mutta eivät halua kuluttaa suuria summia.

tähän asti ann andelmanilla on myymälöitä shenzhenissä, shanghaissa, qingdaossa, shenyangissa, nanningissa, ningbossa, suzhoussa ja guiyangissa kiinassa. varhaisin lippulaivamyymälä shenzhenissä avataan vuonna 2021. ann andelmanin ensimmäinen lippulaivamyymälä pariisissa, ranskassa, avattiin juuri tammikuussa 2024.

ann andelman -brändin virallisen esittelyn mukaan tämä on ranskassa perustettu muotibrändi, joka on kuuluisa perinteisten mallien järkevästä purkamisesta ja miesten ja naisten tyylien yhdistämisestä. brändi yhdistää kausiluonteisia muotitrendejä ja abstrakteja elementtejä design-kokoelmissaan heijastamaan omaperäistä, yksinkertaista ja dynaamista tyyliä. lisäksi brändin virallisella verkkosivustolla todettiin myös nimenomaisesti: "kiinan markkinoille vuonna 2020 tullessaan ann andelman on saavuttanut suuren suosion julkkisten ja muodin harrastajien keskuudessa."

ann andelman on kuitenkin selvästi tunnetumpi kiinan markkinoilla kuin ulkomailla.

ann andelman voitti "2021 autumn and winter shanghai fashion week business expression award -palkinnon" vuonna 2021. shanghai fashion weekin virallisen twiitin mukaan ann andelmanin brändipäällikkö on wang liuwen. internetissä on lähes nolla julkista raporttia brändistä ja itse suunnittelijasta.

sosiaalisessa mediassa ann andelman on vieläkin kuuluisampi ylävartalokuvistaan ​​erilaisista julkkisbloggaajista. esimerkiksi viime kuukausina ann andelmanin virallinen weibo on julkaissut kuvia liu yifeistä pukeutuneena brändiin tv-sarjassa "rose story", sekä kuvia zhang yixingin ja li yuchunin asuista, kun he esiintyivät varieteesityksissä ja konserteissa.

antaakseen vauhtia offline-myymälöille ann andelman kutsui internet-julkkiksen myymäläpäälliköksi päiväksi 15. syyskuuta. toistuvan online-markkinoinnin ja laajan offline-kauppojen laajentamisen ansiosta ann andelman näyttää tuntevan kanavatoiminnan ja brändin edistämisen paremmin kuin muut riippumattomat suunnittelijabrändit, jotka ovat edelleen putiikkimyynnin loukussa.

verkkokaupassa tmall-myymälöiden lisäksi ann andelman on avannut myyntikanavia uusille sisältöverkkokaupan alustoille, kuten xiaohongshulle ja douyinille.

online- ja offline-monikanavatoiminta ei ole helppoa itsenäisille suunnittelijoille, koska useimpia brändejä rajoittavat volyymi- ja kustannushallintaongelmat. toimitusketju ei ole yhtä vakaa kuin kaupalliset brändit, ja erityisen vaikeaa on selviytyä verkkomyynnistä äkillisen tilausten ja korkean palautusprosentin aiheuttamat varastoongelmat.

ann andelman -brändin wechatin julkisen tilien mukaan sen takana oleva päätoimiyhtiö on guangzhou gaoqian trading co., ltd. tianyancha osoittaa, että yrityksen varsinainen valvoja on li junjie, ja kaksi osakkeenomistajaa jakavat loput 62 % osakkeista tasan.

rekrytointiohjelmistojen osalta guangzhou gaoqian trading co., ltd. rekrytoi muotisuunnittelijoita ja ankkureita. on ajateltavissa, että ann andelmanin seuraava askel on jatkaa myynnin laajentamista suoran lähetyksen kautta.

vaikka ann andelman käyttää edelleen ranskalaisen niche-suunnittelijabrändin imagoa sosiaalisessa mediassa houkutellakseen markkinarakokuluttajia, jotka haluavat välttää yhteensopivien vaatteiden käyttämistä, kun se tulee offline-markkinoille ja avaa myymälöitä kaupunkien suosituille bisnesalueille, se kohtaa valtavan kulutuksen. ryhmä laajeni markkinaraosta massoihin.

vaikka jotkin suositut tuotteet voivat auttaa brändejä imemään liikennettä lyhyessä ajassa, tällaiset tuotteet ovat erittäin helposti vanhentuneita trendien muutosten vuoksi. monet riippumattomat design-brändit ovat poistuneet markkinoilta, koska niiden kuumamyyntituotteet eivät myyneet hyvin, eivätkä he pystyneet myöhemmin maksamaan ydinliiketoiminta-alueiden parhaiden liikkeiden vuokraa.

on syytä mainita, että äskettäin myös riippumaton suunnittelijabrändi yirantian testasi ensimmäistä offline-kauppaansa shanghain jincang mandarin plazan toisessa kerroksessa. alan sisäpiiriläiset kertoivat jiemian fashionille, että yirantianin luottamus halutessaan testata offline-kanavia tulee positiivisesta palautteesta verkkokaupasta, kuten tmall-myymälöistä.

on myös tilanteita, joissa suunnittelijat joutuvat sulkeutumaan, koska he eivät pysty elättämään itseään. esimerkiksi kiinalainen suunnittelijabrändi calvinluo ilmoitti vuoden 2024 puolivälissä, että se keskeyttää vähitellen brändiliiketoimintansa vuoden 2025 ensimmäisestä neljänneksestä alkaen. vuodesta 2022 lähtien brändi on tullut shanghai malliin, chengdu ifs:ään, shenzhen ping an financial center -ostoskeskukseen ja taikoo li sanlitun pekingissä useita ydinliiketoiminta-alueita ensimmäisen ja toisen tason kaupungeissa.

perustaja ja suunnittelija luo yucheng sanoi lausunnossaan, että muotiteollisuus toimii nopeasti ja on erittäin stressaavaa, minkä seurauksena odottamattomat suunnitteluasiat vievät suuren määrän energiaa. tämä oli syy hänen päätökseensä sulkea toimintansa.

joka tapauksessa ann andelmanin offline- ja online-laajentumistoimet paljastavat tämän niche-brändin pyrkimyksen tehdä iso isku kiinan vaatemarkkinoilla. loppujen lopuksi esimerkit designbrändien, kuten le fame ja jiangnan buyi, onnistuneesta kaupallistamisesta tarkoittavat, että tämä polku ei ole täysin suljettu.

ann andelmanin kiinan ja ulkomaisten suosion välinen kontrasti voi kuitenkin olla brändi-identiteetin vaikeus, jonka brändi kohtaa tulevaisuudessa. niche-suunnittelijabrändien kuluttajien uskollisuus on säilytettävä muotoilun ja arvon tunnustamisen kaksoissiunauksella, joka on myös brändipreemion lähde.