новости

репортер новостей интерфейса | цинь сиюэ

редактор новостей интерфейса | лу циньцинь

отечественный спортивный бренд xtep увеличил свои инвестиции в баскетбольную категорию.

в начале сентября xtep официально выпустила первую пару фирменных кроссовок игрока чжан чжэнлиня. по имеющимся данным, эта пара фирменных туфель была разработана чжан чжэньлином и в будущем также появится на арене cba. это также означает, что xtep будет бороться за место в «войне покупок обуви» нового сезона cba с помощью этой пары фирменных кроссовок.

нетрудно обнаружить, что в последние годы xtep уделяет все больше и больше внимания баскетбольной категории. перед громким выпуском первой пары фирменной обуви для чжан чжэнлиня компания xtep подписала контракты с такими звездами, как джереми линь и игрок нба малик бисли. в то же время она также активно участвовала и организовывала различные баскетбольные мероприятия. в мае этого года он официально стал официальным спонсором китайской баскетбольной лиги из 3 человек.на церемонии подписания контракта с суперлигой 3 xtep ясно дала понять, что «будет придерживаться долгосрочной баскетбольной схемы». это показывает амбиции отечественного бренда в баскетбольной категории.

последний отчет о деятельности xtep показывает, что в первой половине 2024 года выручка xtep group увеличилась на 10,4% до 7,203 млрд юаней. валовая прибыль группы увеличилась на 3,1 процентного пункта до 46,0%. операционная прибыль увеличилась на 10,9% до 1,094 млрд юаней. прибыль, причитающаяся держателям обыкновенных акций компании, увеличилась на 13,0% до 752 миллионов юаней.

упоминая xtep, потребители часто думают о его абсолютной силе – категории бега. в настоящее время xtep использует в качестве стратегии своего бренда «world running shoes china xtep», выпущенную в сентябре 2022 года. стратегия позиционирования продукта xtep заключается в профессиональном влиянии на публику: в матрице продуктов бренда присутствуют как беговые кроссовки с карбоновыми пластинами 260x, предназначенные для элитных и профессиональных бегунов, так и кроссовки с карбоновыми пластинами 360x, предназначенные для массовых бегунов.

в своем отчете о результатах деятельности за первое полугодие xtep group отметила, что связь между xtep group и «действующим» лейблом еще больше укрепилась: основной бренд xtep по-прежнему составляет наибольшую долю доходов группы, а доходы от в первом полугодии увеличился на 6,6% до 5,789 млрд юаней. доходы от брендов составляют более 80% от общего дохода группы. в то же время основной бренд xtep создал крупнейшую беговую экосистему в китае: у бренда 67 беговых клубов xtep и 2,1 миллиона беговых членов xtep, а уровень проникновения сообщества продолжает расти.

однако, если посмотреть на рынок спортивных товаров, более крупные бренды, как правило, более «универсальны». будь то гигантские бренды nike и adidas или отечественные бренды спортивных голов anta и li-ning, все они имеют более обширные линейки продуктов, чем xtep, охватывающие множество областей профессионального спортивного оборудования и повседневной спортивной одежды. эта богатая линейка продуктов может удовлетворить потребности разных потребителей в разных сценариях, тем самым привлекая более широкую клиентскую базу.в настоящее время годовой доход xtep превысил отметку в 10 миллиардов юаней. если вы хотите пойти дальше, единственный путь — расширение категорий.

в последние годы xtep уделяет больше внимания баскетболу, очевидно, надеясь сделать баскетбол второй категорией роста после бега. однако надо признать, что этот сегмент рынка уже окружен множеством героев. на мировом баскетбольном рынке nike и adidas имеют достаточную «глубину скамейки запасных» с точки зрения звездных ресурсов. если взять в качестве примера nike, бренд может получить большое количество поклонников со стабильной покупательной способностью, просто полагаясь на суперзвезд баскетбола, таких как джеймс и дюрант, поэтому ему не нужно беспокоиться о клиентской базе.

на внутреннем баскетбольном рынке конкурируют два «старших брата» анта и ли-нин: ли-нин спонсируется cba, а еще один отечественный гигант анта выиграл контракт с cubal в начале года. что касается звезд, li-ning уже давно является ведущим отечественным брендом в баскетбольной сфере благодаря сотрудничеству с такими звездами, как уэйд, батлер, макколлум и рассел. и анта пользуется выпуском irving generation, чтобы приземлиться в соединенных штатах и ​​яростно заниматься этим.

теперь кажется, что стратегия xtep заключается в том, чтобы сначала выйти на баскетбольный рынок через одну известную звезду, чтобы продукт мог получить признание на важных мероприятиях, а затем постепенно создавать и поддерживать баскетбольную клиентскую базу бренда. поскольку спонсорство бренда cba уже прекращено, xtep выбрала super three league, которая менее известна, но имеет относительно меньшую коммерческую конкуренцию.благодаря спонсорству, сотрудничеству и т. д. мы еще больше увеличим узнаваемость бренда и его участие в баскетбольной сфере.

xtep добился многих успехов в плане звездных ресурсов и спонсорства мероприятий. теперь xtep надеется, что эти точки будут связаны в будущем, заложив прочную основу для выхода бренда на баскетбольный рынок.