berita

antarmuka reporter berita | qin siyue

antarmuka editor berita | lou qinqin

merek olahraga dalam negeri xtep telah meningkatkan investasinya di kategori bola basket.

pada awal september, xtep secara resmi merilis sepasang sepatu khas pertama pemain zhang zhenlin. menurut kabar, sepasang sepatu khas ini dirancang oleh zhang zhenlin dan juga akan tampil di arena cba di masa mendatang. ini juga berarti bahwa xtep akan bersaing untuk mendapatkan tempat dalam "perang jual-beli kaki" di musim cba yang baru melalui sepasang sepatu khas ini.

tidak sulit untuk menemukan bahwa xtep jelas semakin memperhatikan kategori bola basket dalam beberapa tahun terakhir. sebelum peluncuran sepasang sepatu khas pertama untuk zhang zhenlin, xtep telah menandatangani kontrak dengan bintang-bintang seperti jeremy lin dan pemain nba malik beasley mei tahun ini, secara resmi menjadi sponsor resmi liga bola basket tiongkok yang beranggotakan 3 orang.pada upacara penandatanganan dengan liga super 3, xtep menjelaskan bahwa mereka akan "mematuhi tata letak bola basket jangka panjang". hal ini menunjukkan ambisi merek dalam negeri ini di kategori bola basket.

laporan kinerja terbaru xtep menunjukkan bahwa pada paruh pertama tahun 2024, pendapatan xtep group meningkat 10,4% menjadi rmb 7,203 miliar. margin laba kotor grup ini meningkat sebesar 3,1 poin persentase menjadi 46,0%. laba operasional meningkat 10,9% menjadi rmb 1,094 miliar. laba yang dapat diatribusikan kepada pemegang saham biasa perusahaan meningkat 13,0% menjadi rmb 752 juta.

saat menyebut xtep, konsumen sering memikirkan kekuatan absolutnya – kategori lari. xtep saat ini menggunakan "world running shoes china xtep" yang dirilis pada september 2022 sebagai strategi mereknya. strategi positioning produk xtep adalah untuk memengaruhi publik secara profesional: dalam matriks produk merek, terdapat sepatu lari pelat karbon 260x yang dirancang untuk pelari elit dan profesional, dan sepatu lari pelat karbon 360x yang diluncurkan untuk pelari massal.

dalam laporan kinerjanya untuk paruh pertama tahun ini, xtep group menunjukkan bahwa ikatan antara xtep group dan label "yang sedang berjalan" semakin mendalam: merek utama xtep masih menyumbang proporsi terbesar dari pendapatan grup, dan pendapatan di paruh pertama tahun ini. semester pertama tahun ini meningkat 6,6% menjadi rmb 5,789 miliar. pendapatan merek menyumbang lebih dari 80% total pendapatan grup. pada saat yang sama, merek utama xtep telah membangun ekosistem lari terbesar di tiongkok: merek tersebut memiliki 67 klub lari xtep dan 2,1 juta anggota lari xtep, dan tingkat penetrasi komunitas masih terus meningkat.

namun, melihat pasar perlengkapan olahraga, merek besar umumnya lebih “serbaguna”. baik itu merek raksasa nike dan adidas, atau merek olahraga dalam negeri anta dan li-ning, semuanya memiliki lini produk yang lebih komprehensif daripada xtep, yang mencakup berbagai bidang peralatan olahraga profesional dan pakaian olahraga kasual. lini produk yang kaya ini dapat memenuhi kebutuhan konsumen yang berbeda dalam skenario yang berbeda, sehingga menarik basis pelanggan yang lebih luas.saat ini, pendapatan tahunan xtep telah melampaui angka 10 miliar yuan. jika anda ingin melangkah lebih jauh, memperluas kategori adalah satu-satunya cara untuk mencapainya.

xtep telah meningkatkan fokusnya pada bola basket dalam beberapa tahun terakhir, jelas berharap menjadikan bola basket sebagai kategori pertumbuhan kedua setelah lari. namun harus diakui, segmen pasar ini sudah dikelilingi banyak jagoan. di pasar bola basket global, nike dan adidas memiliki "kedalaman bangku cadangan" yang memadai dalam hal sumber daya bintang. mengambil contoh nike, merek tersebut dapat memperoleh banyak penggemar dengan daya beli yang stabil hanya dengan mengandalkan superstar bola basket seperti james dan durant, sehingga tidak perlu khawatir dengan basis pelanggan.

di pasar bola basket domestik, dua "kakak laki-laki" anta dan li-ning bersaing satu sama lain: li-ning disponsori oleh cba, sementara anta, raksasa domestik lainnya, memenangkan kontrak cubal di awal tahun. dalam hal bintang, li-ning telah lama menjadi merek domestik terkemuka di bidang bola basket berkat kerjasamanya dengan bintang-bintang seperti wade, butler, mccollum, dan russell. dan anta memanfaatkan pelepasan irving generation untuk mendarat di amerika serikat dan mengejarnya dengan ganas.

tampaknya strategi xtep adalah memasuki pasar bola basket terlebih dahulu melalui satu bintang terkenal, sehingga produk tersebut dapat memperoleh peluang untuk mendapatkan pengakuan di acara-acara penting, dan kemudian secara bertahap membangun dan mempertahankan basis pelanggan merek bola basket tersebut. dengan penandatanganan sponsor merek cba, xtep memilih super three league, yang kurang terkenal namun persaingan komersialnya relatif lebih sedikit.melalui sponsorship, kerja sama, dll., kami akan semakin meningkatkan eksposur dan partisipasi merek di bidang bola basket.

xtep telah menorehkan banyak prestasi dalam hal sumber daya bintang dan sponsor acara. xtep sekarang berharap bahwa poin-poin ini akan terhubung di masa depan, meletakkan dasar yang kuat bagi merek tersebut untuk memasuki pasar bola basket.