νέα

interface news reporter | qin siyue

επεξεργαστής ειδήσεων διασύνδεσης | lou qinqin

η εγχώρια αθλητική μάρκα xtep αύξησε την επένδυσή της στην κατηγορία του μπάσκετ.

στις αρχές σεπτεμβρίου, η xtep κυκλοφόρησε επίσημα το πρώτο ζευγάρι παπούτσια με την υπογραφή του παίκτη zhang zhenlin. σύμφωνα με δημοσιεύματα, αυτό το ζευγάρι παπούτσια με την υπογραφή σχεδιάστηκε από τον zhang zhenlin και θα εμφανιστεί επίσης στην αρένα του cba στο μέλλον. αυτό σημαίνει επίσης ότι η xtep θα διαγωνιστεί για μια θέση στον «πόλεμο αγοράς ποδιών» της νέας σεζόν του cba μέσα από αυτό το ζευγάρι παπούτσια με υπογραφή.

δεν είναι δύσκολο να διαπιστώσεις ότι η xtep προφανώς έχει δώσει ολοένα και μεγαλύτερη σημασία στην κατηγορία του μπάσκετ τα τελευταία χρόνια. πριν από την κυκλοφορία του πρώτου ζευγαριού παπουτσιών για τον zhang zhenlin, η xtep είχε υπογράψει συμβόλαια με αστέρια όπως ο jeremy lin και ο παίκτης του nba, malik beasley τον μάιο του τρέχοντος έτους, έγινε επίσημα ο επίσημος χορηγός της κίνας για 3 άτομα.στην τελετή υπογραφής με τη super league 3, η xtep κατέστησε σαφές ότι «θα τηρούσε μια μακροπρόθεσμη διάταξη μπάσκετ». αυτό δείχνει τη φιλοδοξία αυτής της εγχώριας φίρμας στην κατηγορία του μπάσκετ.

η τελευταία έκθεση απόδοσης της xtep δείχνει ότι το πρώτο εξάμηνο του 2024, τα έσοδα του ομίλου xtep αυξήθηκαν κατά 10,4% στα 7,203 δισεκατομμύρια rmb. το περιθώριο μικτού κέρδους του ομίλου αυξήθηκε κατά 3,1 ποσοστιαίες μονάδες στο 46,0%. τα λειτουργικά κέρδη αυξήθηκαν κατά 10,9% στα 1,094 δισεκατομμύρια rmb. τα κέρδη που αναλογούν στους κατόχους κοινών μετοχών της εταιρείας αυξήθηκαν κατά 13,0% σε 752 εκατομμύρια rmb.

όταν αναφέρουν το xtep, οι καταναλωτές σκέφτονται συχνά την απόλυτη ισχύ του – την κατηγορία τρεξίματος. η xtep χρησιμοποιεί επί του παρόντος τα "world running shoes china xtep" που κυκλοφόρησε τον σεπτέμβριο του 2022 ως στρατηγική επωνυμίας της. η στρατηγική τοποθέτησης προϊόντων της xtep είναι να επηρεάζει επαγγελματικά το κοινό: στη μήτρα προϊόντων της επωνυμίας, υπάρχουν παπούτσια τρεξίματος 260x carbon plate σχεδιασμένα για ελίτ και επαγγελματίες δρομείς και παπούτσια τρεξίματος 360x carbon plate που κυκλοφόρησαν για μαζικούς δρομείς.

στην έκθεση απόδοσης του για το πρώτο εξάμηνο του έτους, ο όμιλος xtep επεσήμανε ότι ο δεσμός μεταξύ του ομίλου xtep και της εταιρείας "τρέχουσας" έχει βαθύνει περαιτέρω: η κύρια μάρκα της xtep εξακολουθεί να αντιπροσωπεύει το μεγαλύτερο ποσοστό των εσόδων του ομίλου και των εσόδων στην το πρώτο εξάμηνο του έτους αυξήθηκε κατά 6,6% στα 5,789 δισ. rmb. τα έσοδα από το εμπορικό σήμα αντιπροσωπεύουν περισσότερο από το 80% των συνολικών εσόδων του ομίλου. ταυτόχρονα, η κύρια μάρκα της xtep έχει δημιουργήσει το μεγαλύτερο οικοσύστημα τρεξίματος στην κίνα: η επωνυμία έχει 67 λέσχες τρεξίματος xtep και 2,1 εκατομμύρια μέλη που τρέχουν xtep και το ποσοστό διείσδυσης στην κοινότητα εξακολουθεί να αυξάνεται.

ωστόσο, κοιτάζοντας την αγορά αθλητικών ειδών, οι μεγαλύτερες μάρκες είναι γενικά πιο «ολόκληρες». είτε πρόκειται για γιγαντιαίες μάρκες nike και adidas, είτε για τις εγχώριες μάρκες αθλητικών κεφαλών anta και li-ning, έχουν όλες πιο ολοκληρωμένες σειρές προϊόντων από την xtep, καλύπτοντας πολλούς τομείς επαγγελματικού αθλητικού εξοπλισμού και casual αθλητικών ενδυμάτων. αυτή η πλούσια σειρά προϊόντων μπορεί να καλύψει τις ανάγκες διαφορετικών καταναλωτών σε διαφορετικά σενάρια, προσελκύοντας έτσι μια ευρύτερη πελατειακή βάση.προς το παρόν, τα ετήσια έσοδα της xtep έχουν ξεπεράσει τα 10 δισεκατομμύρια γιουάν.

η xtep έχει αυξήσει την εστίασή της στο μπάσκετ τα τελευταία χρόνια, ελπίζοντας προφανώς να κάνει το μπάσκετ τη δεύτερη κατηγορία ανάπτυξης μετά το τρέξιμο. ωστόσο, πρέπει να παραδεχτούμε ότι αυτό το τμήμα της αγοράς περιβάλλεται ήδη από πολλούς ήρωες. στην παγκόσμια αγορά μπάσκετ, η nike και η adidas έχουν επαρκές «βάθος πάγκου» όσον αφορά τους πόρους των αστέρων. λαμβάνοντας ως παράδειγμα τη nike, η επωνυμία μπορεί να κερδίσει μεγάλο αριθμό θαυμαστών με σταθερή αγοραστική δύναμη βασιζόμενη σε σούπερ σταρ του μπάσκετ όπως ο james και ο durant, επομένως δεν έχει καμία ανησυχία για τη βάση πελατών.

στην εγχώρια αγορά του μπάσκετ, τα δύο «μεγάλα αδέρφια» anta και li-ning κοντράρονται μεταξύ τους: η li-ning χορηγείται από το cba, ενώ η anta, ένας άλλος εγχώριος κολοσσός, κέρδισε το συμβόλαιο cubal στις αρχές της χρονιάς. όσον αφορά τα αστέρια, η li-ning είναι εδώ και καιρό μια κορυφαία εγχώρια μάρκα στον χώρο του μπάσκετ χάρη στη συνεργασία της με αστέρια όπως οι wade, butler, mccollum και russell. και η anta εκμεταλλεύεται την απελευθέρωση του irving generation για να προσγειωθεί στις ηνωμένες πολιτείες και να το κυνηγήσει σκληρά.

φαίνεται πλέον ότι η στρατηγική της xtep είναι να εισέλθει πρώτα στην αγορά του μπάσκετ μέσω ενός μόνο αστέρι υψηλού προφίλ, έτσι ώστε το προϊόν να μπορεί να κερδίσει την αναγνώριση σε σημαντικά γεγονότα και στη συνέχεια να δημιουργήσει και να διατηρήσει σταδιακά την πελατεία της μάρκας στο μπάσκετ. με τη χορηγία της επωνυμίας του cba να έχει ήδη υπογραφεί, η xtep επέλεξε το super three league, το οποίο είναι λιγότερο γνωστό αλλά έχει σχετικά λιγότερο εμπορικό ανταγωνισμό.μέσω χορηγιών, συνεργασίας κ.λπ., θα ενισχύσουμε περαιτέρω την έκθεση και τη συμμετοχή της μάρκας στον χώρο του μπάσκετ.

η xtep έχει κάνει πολλά επιτεύγματα όσον αφορά τους πόρους αστεριών και τη χορηγία εκδηλώσεων. η xtep ελπίζει τώρα ότι αυτά τα σημεία θα συνδεθούν στο μέλλον, θέτοντας γερά θεμέλια για την είσοδο της μάρκας στην αγορά του μπάσκετ.