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a marca esportiva nacional xtep aumentou seu investimento na categoria basquete.

no início de setembro, a xtep lançou oficialmente o primeiro par de tênis exclusivos do jogador zhang zhenlin. segundo relatos, este par de sapatos exclusivos foi desenhado por zhang zhenlin e também aparecerá na arena cba no futuro. isto também significa que a xtep irá competir por um lugar na “guerra de compra de pés” da nova temporada da cba através deste par de sapatos exclusivos.

não é difícil descobrir que a xtep obviamente tem prestado cada vez mais atenção à categoria de basquete nos últimos anos. antes do lançamento do primeiro par de tênis exclusivos de zhang zhenlin, a xtep assinou contratos com estrelas como jeremy lin e o jogador da nba malik beasley. ao mesmo tempo, também participou ativamente e organizou vários eventos de basquete. em maio deste ano, tornou-se oficialmente o patrocinador oficial da liga de basquete de 3 pessoas da china.na cerimônia de assinatura com a super league 3, a xtep deixou claro que iria “aderir a um layout de basquete de longo prazo”. isto mostra a ambição desta marca nacional na categoria de basquetebol.

o último relatório de desempenho da xtep mostra que no primeiro semestre de 2024, a receita do grupo xtep aumentou 10,4%, para 7,203 bilhões de rmb. a margem de lucro bruto do grupo aumentou 3,1 pontos percentuais para 46,0%. o lucro operacional aumentou 10,9%, para 1,094 bilhão de rmb. o lucro atribuível aos detentores de ações ordinárias da empresa aumentou 13,0%, para 752 milhões de rmb.

ao mencionar o xtep, os consumidores muitas vezes pensam na sua força absoluta – a categoria de corrida. a xtep atualmente usa o "world running shoes china xtep" lançado em setembro de 2022 como estratégia de marca. a estratégia de posicionamento de produto da xtep é influenciar profissionalmente o público: na matriz de produtos da marca, há tênis de corrida com placa de carbono 260x projetados para corredores de elite e profissionais, e tênis de corrida com placa de carbono 360x lançados para corredores em massa.

no seu relatório de desempenho do primeiro semestre do ano, o grupo xtep destacou que o vínculo entre o grupo xtep e a marca "running" se aprofundou ainda mais: a marca principal da xtep ainda representa a maior proporção da receita do grupo, e a receita no primeiro semestre do ano aumentou 6,6%, para 5,789 mil milhões de rmb. a receita da marca representa mais de 80% da receita total do grupo. ao mesmo tempo, a marca principal da xtep estabeleceu o maior ecossistema de corrida da china: a marca tem 67 clubes de corrida xtep e 2,1 milhões de membros de corrida xtep, e a taxa de penetração na comunidade ainda está aumentando.

no entanto, olhando para o mercado de artigos esportivos, as marcas maiores são geralmente mais “versáteis”. quer sejam as marcas gigantes nike e adidas, ou as marcas esportivas nacionais anta e li-ning, todas elas têm linhas de produtos mais abrangentes do que a xtep, cobrindo vários campos de equipamentos esportivos profissionais e roupas esportivas casuais. esta rica linha de produtos pode atender às necessidades de diferentes consumidores em diferentes cenários, atraindo assim uma base de clientes mais ampla.atualmente, a receita anual da xtep ultrapassou a marca de 10 bilhões de yuans. se você quiser ir mais longe, ampliar as categorias é o único caminho a percorrer.

a xtep aumentou seu foco no basquete nos últimos anos, obviamente na esperança de fazer do basquete a segunda categoria de crescimento depois da corrida. porém, é preciso admitir que este segmento de mercado já está rodeado de muitos heróis. no mercado global de basquete, nike e adidas têm "profundidade de banco" suficiente em termos de recursos de estrelas. tomando a nike como exemplo, a marca pode conquistar um grande número de fãs com poder de compra estável apenas contando com estrelas do basquete como james e durant, por isso não se preocupa com a base de clientes.

no mercado nacional de basquete, os dois “irmãos mais velhos” anta e li-ning competem entre si: li-ning é patrocinado pela cba, enquanto anta, outra gigante nacional, conquistou o contrato cubal no início do ano. em termos de estrelas, a li-ning é há muito tempo uma marca nacional líder no campo do basquete em virtude de sua cooperação com estrelas como wade, butler, mccollum e russell. e anta está aproveitando o lançamento da geração irving para desembarcar nos estados unidos e persegui-lo ferozmente.

parece agora que a estratégia da xtep é primeiro entrar no mercado de basquete através de uma única estrela de alto perfil, para que o produto possa ter a oportunidade de ganhar reconhecimento em eventos importantes e, então, gradualmente construir e manter a base de clientes de basquete da marca. com o patrocínio da marca cba já assinado, a xtep escolheu a super three league, que é menos conhecida, mas tem relativamente menos concorrência comercial.através de patrocínios, cooperação, etc., aumentaremos ainda mais a exposição e participação da marca no campo do basquete.

a xtep obteve muitas conquistas em termos de recursos estelares e patrocínio de eventos. a xtep espera agora que esses pontos estejam conectados no futuro, estabelecendo uma base sólida para a entrada da marca no mercado de basquete.