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journaliste d'actualités d'interface | qin siyue

editeur d'actualités de l'interface | lou qinqin

la marque nationale de sport xtep a augmenté ses investissements dans la catégorie du basket-ball.

début septembre, xtep a officiellement lancé la première paire de chaussures signature du joueur zhang zhenlin. selon certaines informations, cette paire de chaussures emblématiques a été conçue par zhang zhenlin et apparaîtra également dans l'arène cba à l'avenir. cela signifie également que xtep sera en compétition pour une place dans la « guerre d'achat de pieds » de la nouvelle saison de l'abc grâce à cette paire de chaussures signature.

il n'est pas difficile de constater que xtep a visiblement accordé de plus en plus d'attention à la catégorie basket-ball ces dernières années. avant la sortie très médiatisée de la première paire de chaussures signature de zhang zhenlin, xtep avait signé des contrats avec des stars telles que jeremy lin et le joueur de la nba malik beasley. en même temps, elle a également participé activement et organisé divers événements de basket-ball. en mai de cette année, elle est officiellement devenue le sponsor officiel de la ligue chinoise de basket-ball à trois.lors de la cérémonie de signature avec la super league 3, xtep a clairement indiqué qu'elle "adhérerait à un schéma de basket-ball à long terme". cela montre l'ambition de cette marque nationale dans la catégorie basket-ball.

le dernier rapport de performance de xtep montre qu'au premier semestre 2024, le chiffre d'affaires du groupe xtep a augmenté de 10,4 % pour atteindre 7,203 milliards de rmb. la marge bénéficiaire brute du groupe a augmenté de 3,1 points de pourcentage à 46,0 %. le bénéfice d'exploitation a augmenté de 10,9% à 1,094 milliard de rmb. le bénéfice attribuable aux détenteurs d'actions ordinaires de la société a augmenté de 13,0% à 752 millions de rmb.

lorsqu'ils évoquent xtep, les consommateurs pensent souvent à sa force absolue : la catégorie course à pied. xtep utilise actuellement le « world running shoes china xtep » publié en septembre 2022 comme stratégie de marque. la stratégie de positionnement des produits de xtep consiste à influencer professionnellement le public : dans la matrice de produits de la marque, il existe à la fois des chaussures de course à plaques de carbone 260x conçues pour les coureurs d'élite et professionnels, et des chaussures de course à plaques de carbone 360x lancées pour les coureurs de masse.

dans son rapport de performance du premier semestre, xtep group a souligné que le lien entre xtep group et le label « running » s'est encore approfondi : la marque principale de xtep représente toujours la plus grande part du chiffre d'affaires du groupe, et le chiffre d'affaires du le premier semestre a augmenté de 6,6% à 5,789 milliards de rmb. les revenus des marques représentent plus de 80 % des revenus totaux du groupe. dans le même temps, la marque principale de xtep a créé le plus grand écosystème de course à pied en chine : la marque compte 67 clubs de course xtep et 2,1 millions de membres de course xtep, et le taux de pénétration de la communauté continue d'augmenter.

cependant, si l'on regarde le marché des articles de sport, les grandes marques sont généralement plus « polyvalentes ». qu'il s'agisse des marques géantes nike et adidas, ou des grandes marques sportives nationales anta et li-ning, elles proposent toutes des gammes de produits plus complètes que xtep, couvrant de multiples domaines d'équipements sportifs professionnels et de vêtements de sport décontractés. cette riche gamme de produits peut répondre aux besoins de différents consommateurs dans différents scénarios, attirant ainsi une clientèle plus large.à l'heure actuelle, le chiffre d'affaires annuel de xtep dépasse la barre des 10 milliards de yuans. si l'on veut aller plus loin, l'élargissement des catégories est la seule voie à suivre.

xtep s'est concentré davantage sur le basket-ball ces dernières années, dans l'espoir évident de faire du basket-ball la deuxième catégorie de croissance après la course à pied. il faut cependant admettre que ce segment de marché est déjà entouré de nombreux héros. sur le marché mondial du basket - ball, nike et adidas disposent d 'une « profondeur de banc » suffisante en termes de ressources vedettes. en prenant nike comme exemple, la marque peut gagner un grand nombre de fans avec un pouvoir d'achat stable simplement en s'appuyant sur des superstars du basket-ball telles que james et durant, de sorte qu'elle n'a pas à se soucier de la clientèle.

sur le marché national du basket-ball, les deux « grands frères » anta et li-ning s'affrontent : li-ning est sponsorisé par la cba, tandis qu'anta, un autre géant national, a remporté le contrat cubal en début d'année. en termes de stars, li-ning est depuis longtemps une marque nationale leader dans le domaine du basket-ball grâce à sa coopération avec des stars telles que wade, butler, mccollum et russell. et anta profite de la sortie d'irving generation pour débarquer aux etats-unis et le poursuivre avec acharnement.

il semble désormais que la stratégie de xtep consiste à entrer d’abord sur le marché du basket-ball par l’intermédiaire d’une seule star de premier plan, afin que le produit puisse avoir l’opportunité d’être reconnu lors d’événements importants, puis à construire et entretenir progressivement la clientèle de basket-ball de la marque. le parrainage de la marque cba ayant déjà été annulé, xtep a choisi la super three league, qui est moins connue mais qui a relativement moins de concurrence commerciale.grâce au parrainage, à la coopération, etc., nous renforcerons encore l’exposition et la participation de la marque dans le domaine du basket-ball.

xtep a réalisé de nombreuses réalisations en termes de ressources de stars et de parrainage d'événements. xtep espère maintenant que ces points seront connectés à l'avenir, jetant ainsi une base solide pour que la marque entre sur le marché du basket-ball.