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reporter di notizie sull'interfaccia | qin siyue

redattore di notizie sull'interfaccia | lou qinqin

il marchio sportivo nazionale xtep ha aumentato i suoi investimenti nella categoria basket.

all'inizio di settembre, xtep ha rilasciato ufficialmente il primo paio di scarpe firmate del giocatore zhang zhenlin. secondo i rapporti, questo paio di scarpe firmate è stato disegnato da zhang zhenlin e apparirà anche nell'arena cba in futuro. ciò significa anche che xtep competerà per un posto nella "guerra per l'acquisto di piedi" della nuova stagione cba attraverso questo paio di scarpe esclusive.

non è difficile constatare che xtep ha ovviamente prestato sempre più attenzione alla categoria basket negli ultimi anni. prima del rilascio di alto profilo del primo paio di scarpe firmate per zhang zhenlin, xtep aveva firmato contratti con star come jeremy lin e il giocatore nba malik beasley. allo stesso tempo, ha anche partecipato attivamente e organizzato vari eventi di basket nel maggio di quest'anno è diventata ufficialmente lo sponsor ufficiale della lega di basket a tre della cina.alla cerimonia della firma con la super league 3, xtep ha chiarito che "avrebbe aderito a un layout di basket a lungo termine". ciò dimostra l'ambizione di questo marchio nazionale nella categoria del basket.

l'ultimo rapporto sulle prestazioni di xtep mostra che nella prima metà del 2024, i ricavi del gruppo xtep sono aumentati del 10,4% a 7,203 miliardi di rmb. il margine di profitto lordo del gruppo è aumentato di 3,1 punti percentuali al 46,0%. l'utile operativo è aumentato del 10,9% a 1,094 miliardi di rmb. l'utile attribuibile ai detentori di azioni ordinarie della società è aumentato del 13,0% a 752 milioni di rmb.

quando menzionano xtep, i consumatori spesso pensano al suo punto di forza assoluto: la categoria della corsa. xtep attualmente utilizza le "world running shoes china xtep" rilasciate nel settembre 2022 come strategia del marchio. la strategia di posizionamento del prodotto di xtep è quella di influenzare professionalmente il pubblico: nella matrice dei prodotti del marchio, ci sono sia scarpe da corsa con piastra in carbonio 260x progettate per corridori d'élite e professionisti, sia scarpe da corsa con piastra in carbonio 360x lanciate per i corridori di massa.

nel suo rapporto sulle prestazioni per la prima metà dell'anno, xtep group ha sottolineato che il legame tra xtep group e il marchio "running" si è ulteriormente approfondito: il marchio principale di xtep rappresenta ancora la quota maggiore del fatturato del gruppo, e i ricavi nel settore la prima metà dell'anno è aumentata del 6,6% a 5,789 miliardi di rmb. i ricavi del marchio rappresentano oltre l'80% dei ricavi totali del gruppo. allo stesso tempo, il marchio principale di xtep ha creato il più grande ecosistema di corsa in cina: il marchio conta 67 club di corsa xtep e 2,1 milioni di membri di corsa xtep, e il tasso di penetrazione nella comunità è ancora in aumento.

tuttavia, guardando al mercato degli articoli sportivi, i marchi più grandi sono generalmente più “tuttofare”. che si tratti dei marchi giganti nike e adidas, o dei marchi sportivi nazionali anta e li-ning, tutti hanno linee di prodotti più complete di xtep, coprendo molteplici campi di attrezzature sportive professionali e abbigliamento sportivo casual. questa ricca linea di prodotti può soddisfare le esigenze di diversi consumatori in diversi scenari, attirando così una base di clienti più ampia.al momento, il fatturato annuo di xtep ha superato la soglia dei 10 miliardi di yuan. se vuoi andare oltre, ampliare le categorie è l'unica strada da percorrere.

xtep ha aumentato la sua attenzione sul basket negli ultimi anni, sperando ovviamente di rendere il basket la seconda categoria in crescita dopo la corsa. bisogna però ammettere che questo segmento di mercato è già circondato da molti eroi. nel mercato globale del basket, nike e adidas hanno una "profondità di panchina" sufficiente in termini di risorse stellari. prendendo nike come esempio, il marchio può conquistare un gran numero di fan con un potere d’acquisto stabile semplicemente facendo affidamento su superstar del basket come james e durant, quindi non si preoccupa della base clienti.

nel mercato nazionale del basket competono i due "fratelli maggiori" anta e li-ning: li-ning è sponsorizzato dalla cba, mentre anta, un altro gigante nazionale, si è aggiudicata il contratto cubal all'inizio dell'anno. in termini di stelle, li-ning è da tempo un marchio nazionale leader nel campo del basket in virtù della sua collaborazione con stelle come wade, butler, mccollum e russell. e anta sta approfittando della liberazione di irving generation per sbarcare negli stati uniti e perseguirlo accanitamente.

ora sembra che la strategia di xtep sia quella di entrare prima nel mercato del basket attraverso un’unica stella di alto profilo, in modo che il prodotto possa avere l’opportunità di ottenere riconoscimento in eventi importanti, e poi costruire e mantenere gradualmente la base di clienti del basket del marchio. con la sponsorizzazione del marchio cba già firmata, xtep ha scelto la super three league, che è meno conosciuta ma ha una concorrenza relativamente meno commerciale.attraverso la sponsorizzazione, la cooperazione, ecc., miglioreremo ulteriormente l’esposizione e la partecipazione del marchio nel campo del basket.

xtep ha ottenuto molti risultati in termini di risorse stellari e sponsorizzazione di eventi. xtep ora spera che questi punti vengano collegati in futuro, ponendo solide basi affinché il marchio possa entrare nel mercato del basket.