новости

репортер новостей интерфейса | хуан шань

редактор новостей интерфейса | сюй юэ

в последнее время бренды функциональной одежды для активного отдыхасюрпайнmatsuno pai выпустила функциональное нижнее белье для катания на лыжах и занятий спортом на открытом воздухе. изделие изготовлено из смесей кашемира и шерсти и, как утверждается, отвечает многофункциональным требованиям: быстро сохнет, впитывает пот и сохраняет тепло во время занятий спортом на открытом воздухе.

согласно официальному заявлению мацуно пай, это новое функциональное нижнее белье из кашемировой шерсти подходит для пяти основных видов спорта, включая катание на лыжах, коньках, пешие прогулки, альпинизм и езду на велосипеде. его можно использовать различными способами.“спортивное чувство”, то есть холодостойкий и теплый, влагопоглощающий и дышащий, антибактериальный и подавляющий запах, удобный и подходящий.

в настоящее время это функциональное нижнее белье предварительно продается в мини-программе matsuno pai wechat и в магазине tmall по цене1099юань. это также самый дорогой предмет функционального нижнего белья с момента основания matsuno pai.

проверка небесного зренияприложениеданные показывают, что оператором организации, стоящей за мацуно пай, является“шанхайская компания song ye pai technology co., ltd.”, созданный в2018год11луна18день. основатель чжао бин. до основания matsunopai чжао бин работал в nike, semir group и nielsen.

согласно общедоступной информации, другие члены основной команды основателей мацуно пай также имеют опыт работы в ведущих мировых компаниях и учреждениях в сфере высокопроизводительных волокон и текстильной промышленности. таким образом, инновации в текстильных технологиях и возможности исследований и разработок стали основными преимуществами компании matsuno pai.

в уюань капитал,2024год1на встрече, состоявшейся в марте, чжао бин упомянул, что причина, по которой он решил начать свой бизнес с интимного уровня катания на лыжах, заключалась также в“проверьте базовые возможности нашей команды в области исследований и разработок.”

когда люди катаются на лыжах на открытом воздухе, они обычно следуют“трехслойный метод одевания”, то есть одевание в три слоя: облегающий слой, средний слой и внешний слой. эти три слоя одежды должны отвечать различным функциональным потребностям человеческого тела при катании на лыжах на открытом воздухе. обычно внешний слой одежды должен быть ветронепроницаемым и водонепроницаемым, средний слой одежды должен сохранять тепло и фиксировать температуру, а внутренний слой облегающей одежды должен быть удобным, быстросохнущим и теплым.

в настоящее время на рынке спорта на открытом воздухе большинство составляют спортивные бренды, основным преимуществом которых являются куртки для активного отдыха и функциональные куртки, в том числе arc’teryx, descente,хелли хансен, north face и других брендов.

на терминальном рынке потребители часто покупают функциональное нижнее белье через бренды нижнего белья, зрелые коммерческие спортивные бренды, такие как li ning, nike и decathlon, или даже бренды массовой одежды, такие как uniqlo, которые продают быстросохнущие и дышащие ткани. на рынке мало брендов одежды, которые предоставляют потребителям функциональную интимную спортивную одежду.

мацуно пай увидел пробел в этой нише рынка и использовал его для выхода на рынок профессионального спорта на открытом воздухе, где упор делается на производительность.

чжао бин упомянул в ходе беседы выше:“начиная с этого уровня (глубокого уровня) и в сочетании с нашими собственными возможностями исследований и разработок, мы можем быстро позволить потребителям почувствовать разницу в продуктах. именно так мы можем выйти на рынок в краткосрочной перспективе.”

причина, по которой мы начали с катания на лыжах на открытом воздухе, по мнению мацуно пай, заключается в том, что при занятиях этим видом спорта на открытом воздухе телесные ощущения различных частей человеческого тела совершенно различны, а функциональные требования также различны. например, при катании на лыжахгрудь будет отводить много пота, локти должны быть гибкими и гибкими, чтобы облегчить движение, а подмышки должны быть антибактериальными и дышащими, отводящими пот.

поэтому многофункциональныйинтимный спортивный бюстгальтерэто проверка исследовательских и опытно-конструкторских способностей мацуно пай, но если все будет сделано хорошо, это также станет демонстрацией.

фактически, основываясь на многолетнем опыте oem-производителей международных высококачественных брендов, китайские поставщики текстиля и одежды уже обладают ведущими в мире возможностями исследований и разработок в области текстильных тканей и одежды. многие местные китайские поставщики, обладающие передовыми производственными и производственными возможностями, надеются получить больше прибыли на нынешнем потребительском рынке. создание независимых брендов и их модернизация являются обычной практикой. помимо создания фирменной одежды, бренды для активного отдыха в настоящее время также являются горячей областью, поскольку потребители готовы платить за высококачественную спортивную обувь и одежду для активного отдыха с высокими надбавками.

но, как и в индустрии красоты, рынок спортивной одежды также полон гигантов и жесткой конкуренции. на этом рынке, на котором долгое время доминировали зарубежные гиганты спортивной одежды, местным китайским спортивным брендам нелегко выжить.

распространенной практикой является то, что местные бренды нашли ниши в красном океане. это белые пятна, на проникновение в которые гиганты часто не тратят энергии, но они стали ключом к плацдарму для местных спортивных брендов китая.

например, местный бренд наружной рекламы, который недавно завершил финансирование серии b на десятки миллионов юаней.в начале своего существования uppervoid выпустила «первую в китае антистатическую флисовую куртку», «первую в мире надувную регулируемую теплую куртку» и другие новаторские изделия, а также стала пионером в различных видах спорта. существует нишевая категория «обувь после соревнований». » надевается после игры.

другой пример: компания jiaoxia выпустила солнцезащитную одежду разного уровня для различных видов спорта на открытом воздухе, от легких до жестких, удовлетворяя различные потребности людей в защите от солнца, от городской улицы до гор, заснеженных гор и других мест на открытом воздухе. поскольку они увидели разрыв на рынке, который игнорировали спортивные гиганты, и точно уловили потребности китайских потребителей в физической защите от солнца, jiaoxia теперь считается «брендом номер один по защите от солнца на открытом воздухе».

нетрудно заметить, что мацуно пайширота эрпу, цзяосяпричина, по которой эти новые местные спортивные или активные бренды могут выделиться, заключается в том, что они имеют относительно прочную основу цепочки поставок или возможности исследований и разработок, а затем глубоко работают в сегменте рынка. после того, как они закрепились, они расширяют категории в поперечном направлении, чтобы достичь конкурентоспособности. конкуренция между уличными и спортивными брендами в области талии или талии.

оглядываясь назад на2020канун нового года2023год5в течение месяца matsuno pai выпустила плотно облегающую продукцию для рынка лыжного спорта, включая защитные маски, капюшоны, быстросохнущую одежду, спортивные носки, перчатки, защитное снаряжение и другие товары.

проверка небесного зренияприложениеданные показывают, что в этот период мацуно пай подал заявку на7патенты, в том числе1патенты на полезную модель,4патенты на внешний вид и2среди них есть патент на полностью сформированную многофункциональную спортивную защиту лица в виде шлема.

функциональное нижнее белье matsuno pai для занятий спортом на открытом воздухе стоит недешево, поскольку оно содержит запатентованную технологию собственной разработки. три самых продаваемых товара в официальной мини-программе wechat мацуно пай — это женская быстросохнущая теплая осенне-зимняя компрессионная одежда со средним и высоким воротником для катания на лыжах, мужская быстросохнущая теплая осенне-зимняя компрессионная одежда и женское быстросохнущее спортивное нижнее белье. подходит для нескольких сценариев. цены соответственно.529юань,529юаньхэ449юань. самые дешевые спортивные носки и носки для активного отдыха также продаются по цене199юань.

принимая исследования и разработки технологии интимной одежды для катания на лыжах на открытом воздухе в качестве аргумента в пользу продажи и ориентируясь на рынок среднего и высокого класса, мацуно пай находится в2022год10ежемесячно компания получала десятки миллионов юаней в виде ангельского финансирования, эксклюзивно инвестируемого wuyuan capital. согласно информации, раскрытой тогда wuyuan capital, этот раунд инвестиций“он будет использоваться для исследований и разработок продукции (мацуно пай), обновления бренда, развития бизнеса и расширения команды.”

после получения финансирования разработка продукта мацуно пай и скорость запуска новых продуктов значительно увеличились.2023мацуно пай подает заявку с этого года.8патенты, в том числе2патенты на полезную модель и другое.6товар является патентом на внешний вид. среди них патент на бесшовную трикотажную спортивную одежду с композиционными функциями и патент на горизонтально проводящую влагу спортивную трикотажную ткань. эти два патента в основном отвечают функциям быстрого высыхания и высокой эластичности для комфортного ношения.

на этой основе мацуно проложил путь к2023в снежный сезон прошлого года было выпущено быстросохнущее нижнее белье из шерсти мериноса, в котором реализована запатентованная односторонняя проводимость влаги. стоимость данного товара составляет799юань, на данный момент это второй по стоимости товар мацуно пая. и2024новое функциональное нижнее белье из смеси кашемира и шерсти, выпущенное осенью и зимой 2019 года, уже в продаже.2023дальнейшие эксперименты на основе модели шерсти 2016 года.

запуск этих двух продуктов — еще один пример того, как мацуно пай ориентируется на потребительский рынок среднего и высокого класса. на вышеупомянутой встрече чжао бин упомянул, что цена на быстросохнущее нижнее белье из шерсти мериноса относительно высока, что является попыткой оценить рост потребления.“от(2023год)8за месяц продажи продукции и отзывы превзошли наши ожидания.”

в настоящее время мацуно пай продолжит укреплять технологические инновационные возможности бренда и его высокую функциональность в области спорта на открытом воздухе. помимо публикации2024новинки для осени и зимы мацуно пай также предложил на недавней пресс-конференции.“восстановить чувство движения”новое позиционирование бренда компании заключается в создании надежного и инновационного уличного оборудования из композитных материалов, чувствительного к телу, в долгосрочной перспективе, отвечающего потребностям различных спортивных сцен на открытом воздухе.

поскольку производительность продукта с самого начала была поставлена ​​во главу угла, мацуно пай в основном полагалась на офлайн-магазины, открытые спортивными дилерами, для развития рынка в первые дни его создания.“учитывая ограниченность ресурсов, нашей первоочередной задачей в первый год была проверка продукта. когда сила бренда равна нулю, самый быстрый способ проверить продукт — дать возможность людям, которые знают продукт лучше всего, или людям, которые могут дать обратную связь, быстрее всего испытать его.”

чжао бин сказал:“эти продавцы лыжных магазинов очень хорошо понимают любителей снега и лыж. они несут ответственность за продажу продукции потребителям. они покупают нашу продукцию за реальные деньги для продажи.”

согласно пресс-релизу jiemian news, автоматический ответ из публичного аккаунта мацуно пая в wechat показал, что продукция его бренда охватывает всю страну.95%вышеуказанные масштабные крытые и открытые горнолыжные курорты обосновались более чем на 100 курортах по всей стране.150магазин профессионального лыжного снаряжения и товаров для активного отдыха.2021спустя годы мацуно пай последовательно открыл официальный мини-центр wechat и флагманский магазин tmall.