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neuerdings outdoor-funktionsbekleidungsmarkenüberraschungmatsuno pai hat eine funktionsunterwäsche für skifahren und outdoor-sportarten herausgebracht. das produkt besteht aus kaschmir- und wollmischungen und soll die multifunktionalen anforderungen an schnelles trocknen, schweißableitung und wärmespeicherung beim outdoor-sport erfüllen.

laut der offiziellen einführung von matsuno pai eignet sich diese neue funktionsunterwäsche aus kaschmirwolle für fünf große sportarten, darunter skifahren, skaten, wandern, bergsteigen und radfahren. sie kann auf vielfältige weise verwendet werden.“sportgefühl”, das heißt kältebeständig und warm, feuchtigkeitsabsorbierend und atmungsaktiv, antibakteriell und geruchsunterdrückend sowie bequem und passgenau.

derzeit ist diese funktionsunterwäsche im matsuno pai wechat mini-programm und im tmall-store zum preis von vorverkauft1099yuan. dies ist auch das teuerste funktionsunterwäsche-produkt seit der gründung von matsuno pai.

sky eye checkappdie daten zeigen, dass der unternehmensbetreiber hinter matsuno pai steht“shanghai song ye pai technology co., ltd.”, gegründet in2018jahr11mond18tag. gründer zhao bing vor der gründung von matsunopai arbeitete zhao bing für nike, semir group und nielsen.

den bisherigen öffentlichen informationen zufolge verfügen auch andere mitglieder des kerngründungsteams von matsuno pai über erfahrungen in den weltweit führenden unternehmen und institutionen der hochleistungsfaser- und textilindustrie. daher sind innovationen in der textiltechnologie sowie f&e-fähigkeiten zu den wichtigsten verkaufsargumenten von matsuno pai geworden.

in wuyuan capital,2024jahr1bei einem austauschtreffen im märz erwähnte zhao bing, dass der grund, warum er sich dafür entschieden habe, sein unternehmen von der intimen ebene des skifahrens aus zu starten, auch darin bestand“überprüfen sie die zugrunde liegenden f&e-fähigkeiten unseres teams.”

wenn menschen outdoor-skifahren betreiben, folgen sie ihnen normalerweise“dreischichtige verbandmethode”, das heißt, das anziehen erfolgt in drei schichten: der eng anliegenden schicht, der mittleren schicht und der äußeren schicht. diese drei bekleidungsschichten sollen den unterschiedlichen funktionsbedürfnissen des menschlichen körpers beim skifahren im freien gerecht werden. normalerweise sollte die äußere kleidungsschicht wind- und wasserdicht sein, die mittlere kleidungsschicht sollte warm halten und die temperatur speichern und die innere schicht aus eng anliegender kleidung sollte bequem, schnell trocknend und warm sein.

derzeit machen im outdoor-sportmarkt sportmarken mit outdoor-jacken und funktionsjacken als hauptverkaufsargumente den großteil aus, darunter arc’teryx, descente,helly hansen, north face und andere marken.

auf dem endmarkt kaufen verbraucher funktionsunterwäsche oft über unterwäschemarken, etablierte kommerzielle sportmarken wie li ning, nike und decathlon oder sogar massenbekleidungsmarken wie uniqlo, die schnell trocknende und atmungsaktive stoffe verkaufen. auf dem markt gibt es nur wenige bekleidungsmarken, die verbrauchern funktionelle intimsportbekleidung anbieten.

matsuno pai erkannte die lücke in diesem nischenmarkt und nutzte sie, um in den professionellen outdoor-sportmarkt einzusteigen, der wert auf leistung legt.

zhao bing erwähnte in der obigen austauschsitzung:“ausgehend von dieser schicht (deep layer) und gepaart mit unseren eigenen forschungs- und entwicklungskapazitäten können wir den verbrauchern schnell den unterschied in den produkten spüren lassen. auf diese weise können wir kurzfristig in den markt eintreten.”

der grund für den einstieg in die outdoor-skiszene liegt laut matsuno pai darin, dass bei der ausübung dieses outdoor-sports die körperempfindungen verschiedener teile des menschlichen körpers sehr unterschiedlich sind und auch die funktionellen anforderungen unterschiedlich sind. zum beispiel beim skifahrendie brust leitet viel schweiß ab, die ellbogen müssen flexibel und flexibel sein, um die bewegung zu erleichtern, und die achselhöhlen müssen antibakteriell und atmungsaktiv sein und gleichzeitig den schweiß ableiten.

daher das multifunktionalintimer sport-bhes ist ein test für matsuno pais forschungs- und entwicklungskapazitäten, aber wenn es gut gemacht wird, ist es auch eine demonstration.

tatsächlich verfügen chinesische textil- und bekleidungslieferanten aufgrund ihrer jahrzehntelangen oem-erfahrung für internationale high-end-marken bereits über weltweit führende forschungs- und entwicklungskapazitäten für textilstoffe und bekleidung. viele lokale chinesische zulieferer mit fortschrittlichen fertigungs- und produktionskapazitäten hoffen, auf dem aktuellen verbrauchermarkt mehr gewinn zu erzielen. es ist eine gängige praxis, unabhängige marken zu schaffen und markenaufwertungen zu erreichen. neben der herstellung von markenbekleidung sind auch outdoor-marken derzeit ein heißes thema, da verbraucher bereit sind, für hochwertige outdoor-sportschuhe und bekleidungsprodukte hohe prämien zu zahlen.

doch ähnlich wie in der schönheitsbranche gibt es auch auf dem sportbekleidungsmarkt viele giganten und einen harten wettbewerb. auf diesem markt, der seit langem von ausländischen sportbekleidungsriesen dominiert wird, ist es für lokale chinesische sportmarken nicht einfach, zu überleben.

eine gängige praxis ist, dass lokale marken in einem roten ozean nischenbereiche gefunden haben, in die giganten oft keine energie investieren, aber sie sind zum schlüssel für den halt der lokalen sportmarken in china geworden.

zum beispiel eine lokale outdoor-marke, die kürzlich eine serie-b-finanzierung in zweistelliger millionenhöhe abgeschlossen hatuppervoid brachte zu beginn seiner gründung „chinas erste antistatische fleecejacke“, „die weltweit erste aufblasbare, verstellbare thermojacke“ und andere bahnbrechende artikel auf den markt und leistete auch pionierarbeit bei verschiedenen sportarten. es gibt eine nischenkategorie von „post-race-schuhen“. ” nach dem spiel getragen.

als weiteres beispiel hat jiaoxia unterschiedliche stufen von sonnenschutzkleidung für verschiedene outdoor-sportarten auf den markt gebracht, von leicht bis hart, und erfüllt damit die unterschiedlichen sonnenschutzbedürfnisse der menschen von urbanem outdoor bis hin zu bergen, schneebedeckten bergen und anderen outdoor-szenen. weil sie die marktlücke erkannten, die die sportgiganten ignorierten, und die physischen sonnenschutzbedürfnisse der chinesischen verbraucher genau erfassten, gilt jiaoxia heute als „die nummer eins unter den outdoor-sonnenschutzmarken“.

es ist nicht schwer zu erkennen, dass matsuno pai,erpu latitude, jiaoxiader grund, warum diese aufstrebenden lokalen sport- oder outdoor-marken herausragen können, liegt darin, dass sie über eine relativ starke lieferkettenbasis oder forschungs- und entwicklungskapazitäten verfügen und dann tief in einem marktsegment tätig sind. nachdem sie fuß gefasst haben, erweitern sie ihre kategorien seitlich, um wettbewerbsfähigkeit zu erreichen. konkurrenz zwischen outdoor- und sportmarken an der taille oder taille.

rückblickend2020silvester2023jahr5im laufe des monats brachte matsuno pai von kopf bis fuß eng anliegende produkte für den outdoor-skimarkt auf den markt, darunter gesichtsschutz, kapuzen, schnell trocknende kleidung, sportsocken, handschuhe, schutzausrüstung und andere artikel.

sky eye checkappdaten zeigen, dass matsuno pai in diesem zeitraum einen antrag gestellt hat7patente, darunter1gebrauchsmusterpatente,4aussehen patente und2darunter befindet sich ein patent für einen helmartigen, vollständig geformten, multifunktionalen sportgesichtsschutz.

da matsuno pais funktionsunterwäsche für outdoor-sportarten eine selbst entwickelte patentierte technologie enthält, ist sie nicht gerade günstig. die drei meistverkauften artikel im offiziellen wechat-miniprogramm von matsuno pai sind schnell trocknende warme herbst- und winter-kompressionsbekleidung für damen mit mittlerem kragen zum skifahren, schnell trocknende warme herbst- und winter-kompressionsbekleidung für herren und schnell trocknende sportfunktionsunterwäsche für damen geeignet für mehrere szenarien. die preise sind jeweils529yuan,529yuanhe449yuan. auch die günstigsten sport- und outdoor-socken sind zu günstigen preisen erhältlich199yuan.

matsuno pai ist mit der forschung und entwicklung der intimschicht-bekleidungstechnologie für outdoor-skifahren als verkaufsargument und zielt auf den mittleren bis gehobenen markt ab2022jahr10das unternehmen erhielt jeden monat eine angel-finanzierungsrunde in zweistelliger millionenhöhe, die ausschließlich von wuyuan capital investiert wurde. nach angaben von wuyuan capital handelte es sich damals um diese investitionsrunde“es wird für (matsuno pai) produktforschung und -entwicklung, markenaufwertung, geschäftsentwicklung und teamerweiterung verwendet.”

nach erhalt der finanzierung stieg die geschwindigkeit der produktentwicklung und der einführung neuer produkte bei matsuno pai deutlich an.2023matsuno pai hat sich seit diesem jahr beworben8patente, darunter2gebrauchsmusterpatente und andere6bei dem artikel handelt es sich um ein optisches patent. darunter sind ein patent für nahtlos gestrickte sportbekleidung mit verbundfunktionen und ein patentiertes patent für ein seitlich feuchtigkeitsleitendes sportgestrick. diese beiden patente erfüllen vor allem die funktionen schnelltrocknung und hohe elastizität sowie angenehmen tragekomfort.

auf dieser grundlage ebnete matsuno den weg für2023in der schneesaison im letzten jahr wurde eine schnell trocknende unterwäsche aus merinowolle auf den markt gebracht, die eine patentierte einweg-feuchtigkeitsleitung eingebaut hat. der preis für dieses produkt liegt bei799yuan, es ist derzeit der artikel mit dem zweithöchsten preis von matsuno pai. und2024die neue funktionsunterwäsche aus kaschmir-woll-mix, die im herbst und winter 2019 auf den markt kam, ist da2023weitere experimente basierend auf dem wollmodell 2016.

die einführung dieser beiden produkte ist ein weiteres beispiel dafür, dass matsuno pai auf den mittleren bis gehobenen verbrauchermarkt abzielt. bei dem oben erwähnten informationstreffen erwähnte zhao bing, dass der preis für schnell trocknende unterwäsche aus einer mischung aus merinowolle relativ hoch sei, was ein versuch sei, die konsumsteigerungen zu beurteilen.“aus(2023jahr)8die produktverkäufe und das feedback haben unsere erwartungen bisher übertroffen.”

derzeit wird matsuno pai die produkttechnologischen innovationsfähigkeiten und die starke funktionalität der marke im bereich outdoor-sport weiter stärken. neben der veröffentlichung2024auch neue produkte für herbst und winter schlug matsuno pai auf der jüngsten pressekonferenz vor“rekonstruieren sie das bewegungsgefühl”die neue markenpositionierung des unternehmens besteht darin, langfristig zuverlässige und innovative outdoor-ausrüstung mit körpersensorik aus verbundwerkstoffen zu entwickeln, um den anforderungen verschiedener outdoor-sportszenen gerecht zu werden.

da die produktleistung von anfang an im mittelpunkt stand, verließ sich matsuno pai in den frühen tagen seiner gründung hauptsächlich auf offline-stores, die von sporthändlern eröffnet wurden, um den markt zu erschließen.“angesichts der begrenzten ressourcen bestand unsere erste priorität im ersten jahr darin, das produkt zu validieren. wenn die markenstärke gleich null ist, besteht der schnellste weg, das produkt zu verifizieren, darin, die leute, die das produkt am besten kennen oder am schnellsten feedback geben können, es erleben zu lassen.”

zhao bing sagte:“diese ski-shop-händler verstehen schneebegeisterte und ski-enthusiasten sehr gut. sie sind für den verkauf von produkten an verbraucher verantwortlich. sie kaufen unsere produkte mit echtem geld, um sie zu verkaufen.”

zum zeitpunkt der pressemitteilung von jiemian news zeigte die automatische antwort von matsuno pais öffentlichem wechat-konto, dass seine markenprodukte das ganze land abgedeckt haben.95%die oben genannten großen indoor- und outdoor-skigebiete haben sich in mehr als 100 skigebieten im ganzen land niedergelassen.150ein professionelles geschäft für skiausrüstung und outdoor.2021jahre später eröffnete matsuno pai nacheinander das offizielle wechat mini-programm-einkaufszentrum und den tmall-flagship-store der marke.