νέα

interface news reporter | χουάνγκ σαν

επεξεργαστής ειδήσεων διασύνδεσης | xu yue

πρόσφατα, υπαίθριες μάρκες λειτουργικών ενδυμάτωνσουρπινη matsuno pai κυκλοφόρησε ένα λειτουργικό εσώρουχο φτιαγμένο για σκι και υπαίθρια σπορ.

σύμφωνα με την επίσημη εισαγωγή του matsuno pai, αυτό το νέο λειτουργικό εσώρουχο από μαλλί κασμίρι είναι κατάλληλο για πέντε μεγάλες αθλητικές σκηνές, όπως σκι, πατινάζ, πεζοπορία, ορειβασία και ποδηλασία.“αθλητική αίσθηση”, δηλαδή, ανθεκτικό στο κρύο και ζεστό, απορροφητικό στην υγρασία και αναπνέει, αντιβακτηριδιακό και κατασταλτικό της οσμής και άνετο και κατάλληλο.

επί του παρόντος, αυτό το λειτουργικό εσώρουχο έχει προπωληθεί στο μίνι πρόγραμμα matsuno pai wechat και στο κατάστημα tmall, με τιμή1099γιουάν. αυτό είναι επίσης το πιο ακριβό λειτουργικό εσώρουχο από την ίδρυση του matsuno pai.

sky eye checkεφαρμογητα δεδομένα δείχνουν ότι ο χειριστής της οντότητας πίσω από το matsuno pai είναι“shanghai song ye pai technology co., ltd.”, με έδρα το2018ετος11φεγγάρι18ημέρα. ιδρυτής zhao bing πριν ιδρύσει τη matsunopai, ο zhao bing εργαζόταν για τη nike, τη semir group και τη nielsen.

σύμφωνα με δημόσιες πληροφορίες μέχρι στιγμής, άλλα βασικά ιδρυτικά μέλη της matsuno pai έχουν επίσης εμπειρία σε κορυφαίες εταιρείες και ιδρύματα στον κόσμο στις βιομηχανίες ινών και κλωστοϋφαντουργίας υψηλής απόδοσης. ως εκ τούτου, η καινοτομία στην τεχνολογία κλωστοϋφαντουργίας και οι δυνατότητες ε&α έχουν γίνει τα βασικά σημεία πώλησης της matsuno pai.

στο wuyuan capital,2024ετος1σε μια συνάντηση ανταλλαγής που πραγματοποιήθηκε τον μάρτιο, ο zhao bing ανέφερε ότι ο λόγος για τον οποίο επέλεξε να ξεκινήσει την επιχείρησή του από το οικείο στρώμα του σκι ήταν επίσης“επαληθεύστε τις υποκείμενες δυνατότητες ε&α της ομάδας μας.”

όταν οι άνθρωποι ασχολούνται με υπαίθριο σκι, συνήθως ακολουθούν“μέθοδος ντυσίματος τριών στρώσεων”, δηλαδή ντύσιμο σε τρεις στρώσεις: το στενό στρώμα, το μεσαίο στρώμα και το εξωτερικό στρώμα. αυτά τα τρία στρώματα ρούχων θα πρέπει να καλύπτουν τις διαφορετικές λειτουργικές ανάγκες του ανθρώπινου σώματος όταν κάνετε σκι σε εξωτερικούς χώρους. συνήθως, το εξωτερικό στρώμα των ρούχων πρέπει να είναι αντιανεμικό και αδιάβροχο, το μεσαίο στρώμα των ρούχων πρέπει να διατηρείται ζεστό και να κλειδώνει στη θερμοκρασία και το εσωτερικό στρώμα των ρούχων που εφαρμόζουν στενά πρέπει να είναι άνετο, να στεγνώνει γρήγορα και να ζεσταίνει.

επί του παρόντος, στην αγορά υπαίθριων σπορ, οι αθλητικές επωνυμίες με τα σακάκια εξωτερικού χώρου και τα λειτουργικά μπουφάν ως κύρια σημεία πώλησης αποτελούν την πλειοψηφία, συμπεριλαμβανομένων των arc’teryx, descente,helly hansen, north face και άλλες μάρκες.

στην αγορά τερματικών σταθμών, οι καταναλωτές αγοράζουν συχνά λειτουργικά εσώρουχα μέσω επωνυμιών εσωρούχων, ώριμων εμπορικών σπορ αθλητικών εταιρειών όπως li ning, nike και decathlon ή ακόμη και μαζικών ειδών ένδυσης όπως η uniqlo που πωλούν υφάσματα που στεγνώνουν γρήγορα και αναπνέουν. στην αγορά, υπάρχουν λίγες μάρκες ρούχων που παρέχουν στους καταναλωτές λειτουργικά οικεία αθλητικά ρούχα.

ο matsuno pai είδε το κενό σε αυτήν την εξειδικευμένη αγορά και το χρησιμοποίησε για να εισέλθει στην αγορά επαγγελματικών υπαίθριων σπορ που δίνει έμφαση στις επιδόσεις.

ο zhao bing που αναφέρθηκε στην παραπάνω συνεδρία κοινής χρήσης,“ξεκινώντας από αυτό το επίπεδο (βαθύ επίπεδο) και σε συνδυασμό με τις δικές μας δυνατότητες ε&α, μπορούμε γρήγορα να αφήσουμε τους καταναλωτές να νιώσουν τη διαφορά στα προϊόντα. αυτός είναι ο τρόπος με τον οποίο μπορούμε να εισέλθουμε στην αγορά βραχυπρόθεσμα.”

ο λόγος για να ξεκινήσετε από τη σκηνή του υπαίθριου σκι, σύμφωνα με τον matsuno pai, είναι ότι όταν εκτελείτε αυτό το υπαίθριο άθλημα, οι αισθήσεις του σώματος σε διάφορα μέρη του ανθρώπινου σώματος είναι αρκετά διαφορετικές και οι λειτουργικές απαιτήσεις είναι επίσης διαφορετικές. για παράδειγμα, όταν κάνετε σκιτο στήθος θα απομακρύνει πολύ ιδρώτα, οι αγκώνες πρέπει να είναι εύκαμπτοι και εύκαμπτοι για να διευκολύνουν την κίνηση και οι μασχάλες πρέπει να είναι αντιβακτηριδιακές και να αναπνέουν ενώ απομακρύνουν τον ιδρώτα.

ως εκ τούτου, το πολυλειτουργικόστενό αθλητικό σουτιένείναι μια δοκιμή για τις δυνατότητες έρευνας και ανάπτυξης του matsuno pai, αλλά αν γίνει καλά, είναι επίσης μια επίδειξη.

στην πραγματικότητα, βασιζόμενοι σε δεκαετίες εμπειρίας oem για διεθνείς μάρκες προηγμένης τεχνολογίας, οι κινέζοι προμηθευτές κλωστοϋφαντουργικών προϊόντων και ενδυμάτων έχουν ήδη κορυφαίες στον κόσμο δυνατότητες έρευνας και ανάπτυξης σε υφάσματα και ενδύματα. πολλοί τοπικοί κινέζοι προμηθευτές με προηγμένες δυνατότητες κατασκευής και παραγωγής ελπίζουν να δημιουργήσουν περισσότερα κέρδη στην τρέχουσα καταναλωτική αγορά. εκτός από τη δημιουργία επώνυμων ενδυμάτων, τα εμπορικά σήματα εξωτερικού χώρου είναι επίσης μια καυτή περιοχή, επειδή οι καταναλωτές είναι πρόθυμοι να πληρώσουν για αθλητικά παπούτσια και προϊόντα ένδυσης υψηλής ποιότητας εξωτερικού χώρου με υψηλά ασφάλιστρα.

όμως, παρόμοια με τη βιομηχανία ομορφιάς, η αγορά αθλητικών ειδών είναι επίσης γεμάτη με γίγαντες και σκληρό ανταγωνισμό. σε αυτήν την αγορά που εδώ και καιρό κυριαρχούν οι υπερπόντιοι κολοσσοί αθλητικών ειδών, δεν είναι εύκολο για τις τοπικές κινεζικές αθλητικές μάρκες να επιβιώσουν.

μια συνηθισμένη πρακτική είναι ότι οι τοπικές μάρκες έχουν βρει εξειδικευμένες περιοχές σε έναν κόκκινο ωκεανό. είναι κενά σημεία στα οποία οι γίγαντες συχνά δεν ξοδεύουν ενέργεια για να εισβάλουν, αλλά έχουν γίνει το κλειδί για τη βάση των τοπικών αθλητικών εμπορικών σημάτων της κίνας.

για παράδειγμα, μια τοπική επωνυμία εξωτερικού χώρου που πρόσφατα ολοκλήρωσε δεκάδες εκατομμύρια γιουάν στη χρηματοδότηση της σειράς βη uppervoid, στην αρχή της ίδρυσής της, κυκλοφόρησε το "china's first anti-static fleece jacket", "the world's first φουσκωτό ρυθμιζόμενο θερμικό μπουφάν" και άλλα πρωτοποριακά είδη, και επίσης πρωτοστάτησε σε διάφορα αθλήματα. υπάρχει μια εξειδικευμένη κατηγορία "παπουτσιών μετά τον αγώνα" ” φορέθηκε μετά το παιχνίδι.

για ένα άλλο παράδειγμα, η jiaoxia κυκλοφόρησε διαφορετικά επίπεδα αντηλιακών ενδυμάτων για διάφορες υπαίθριες αθλητικές σκηνές, από ελαφριές έως σκληρές, καλύπτοντας τις διάφορες ανάγκες αντηλιακής προστασίας των ανθρώπων από αστικό εξωτερικό χώρο έως βουνό, χιονισμένα βουνά και άλλες υπαίθριες σκηνές. επειδή είδαν το κενό της αγοράς που αγνόησαν οι αθλητικοί γίγαντες και κατέγραψαν με ακρίβεια τις ανάγκες φυσικής αντηλιακής προστασίας των κινέζων καταναλωτών, η jiaoxia θεωρείται πλέον ως «η νούμερο ένα μάρκα αντηλιακής προστασίας εξωτερικού χώρου».

δεν είναι δύσκολο να δεις ότι ο ματσούνο πάι,erpu latitude, jiaoxiaο λόγος για τον οποίο αυτά τα αναδυόμενα τοπικά σπορ ή εμπορικά σήματα μπορούν να ξεχωρίσουν είναι επειδή έχουν σχετικά ισχυρά θεμέλια αλυσίδας εφοδιασμού ή δυνατότητες ε&α και στη συνέχεια εργάζονται σε βάθος σε ένα τμήμα της αγοράς, επεκτείνουν τις κατηγορίες πλευρικά για να επιτύχουν ανταγωνιστικότητα. ανταγωνισμός μεταξύ υπαίθριων και αθλητικών επωνυμιών στη μέση ή στη μέση.

κοιτάζοντας πίσω στο2020παραμονή πρωτοχρονιάς2023ετος5κατά τη διάρκεια του μήνα, η matsuno pai λάνσαρε προϊόντα που εφαρμόζουν από το κεφάλι μέχρι τα νύχια για την αγορά του εξωτερικού σκι, όπως προστατευτικά προσώπου, κουκούλες, ρούχα που στεγνώνουν γρήγορα, αθλητικές κάλτσες, γάντια, προστατευτικός εξοπλισμός και άλλα είδη.

sky eye checkεφαρμογητα δεδομένα δείχνουν ότι κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου, ο matsuno pai έκανε αίτηση7διπλώματα ευρεσιτεχνίας, συμπεριλαμβανομένων1διπλώματα ευρεσιτεχνίας υποδειγμάτων χρησιμότητας,4πατέντες εμφάνισης και2μεταξύ αυτών, υπάρχει δίπλωμα ευρεσιτεχνίας για μια πλήρως διαμορφωμένη πολυλειτουργική αθλητική προστασία προσώπου τύπου κράνος.

επειδή περιέχει πατενταρισμένη τεχνολογία που έχει αναπτυχθεί μόνος του, τα λειτουργικά εσώρουχα της matsuno pai για υπαίθρια αθλήματα δεν είναι φθηνά. τα τρία είδη με τις κορυφαίες πωλήσεις στο επίσημο μίνι πρόγραμμα wechat του matsuno pai είναι γυναικεία εσώρουχα που στεγνώνουν γρήγορα το φθινόπωρο και το χειμώνα με συμπίεση με μεσαίο γιακά, για σκι, ανδρικά ζεστά ρούχα συμπίεσης φθινοπώρου και χειμώνα και γυναικεία αθλητικά εσώρουχα που στεγνώνουν γρήγορα κατάλληλο για πολλαπλά σενάρια η τιμολόγηση είναι αντίστοιχα529γιουάν,529yuanhe449γιουάν. οι φθηνότερες αθλητικές κάλτσες και οι κάλτσες εξωτερικού χώρου έχουν επίσης τιμές199γιουάν.

λαμβάνοντας ως σημείο πώλησης την έρευνα και την ανάπτυξη της τεχνολογίας intimate layer ρούχων για υπαίθριο σκι και στοχεύοντας στην αγορά μεσαίας έως υψηλής ποιότητας, η matsuno pai βρίσκεται στο2022ετος10έλαβε δεκάδες εκατομμύρια γιουάν σε χρηματοδότηση αγγέλου κάθε μήνα, αποκλειστικά από την wuyuan capital. σύμφωνα με πληροφορίες που αποκάλυψε η wuyuan capital εκείνη την εποχή, αυτός ο κύκλος επένδυσης“θα χρησιμοποιηθεί για έρευνα και ανάπτυξη προϊόντων (matsuno pai), αναβάθμιση μάρκας, επιχειρηματική ανάπτυξη και επέκταση ομάδας.”

μετά τη χρηματοδότηση, η ανάπτυξη προϊόντων και η ταχύτητα κυκλοφορίας νέων προϊόντων της matsuno pai αυξήθηκαν σημαντικά.2023ο matsuno pai έχει κάνει αίτηση από φέτος8διπλώματα ευρεσιτεχνίας, συμπεριλαμβανομένων2διπλώματα ευρεσιτεχνίας υποδειγμάτων χρησιμότητας και ένα άλλο6το αντικείμενο είναι πατέντα εμφάνισης. μεταξύ αυτών είναι ένα δίπλωμα ευρεσιτεχνίας για πλεκτά αθλητικά ενδύματα χωρίς ραφές με σύνθετες λειτουργίες και ένα πατενταρισμένο δίπλωμα ευρεσιτεχνίας για ένα αθλητικό πλεκτό ύφασμα που αγνοεί την υγρασία.

σε αυτή τη βάση, ο ματσούνο άνοιξε το δρόμο για2023την περσινή περίοδο του χιονιού, κυκλοφόρησε ένα γρήγορο στέγνωμα εσώρουχο από μαλλί μερινό, το οποίο ενσωμάτωσε μια κατοχυρωμένη με δίπλωμα ευρεσιτεχνίας μονόδρομη αγωγιμότητα υγρασίας σε αυτό. αυτό το προϊόν διατίθεται σε τιμή799yuan, είναι το δεύτερο πιο ακριβό προϊόν του matsuno pai αυτή τη στιγμή. και2024τα νέα λειτουργικά εσώρουχα από κασμίρι και μαλλί που κυκλοφόρησαν το φθινόπωρο και τον χειμώνα του 2019 είναι στο2023περαιτέρω πειράματα βασισμένα στο μοντέλο μαλλί του 2016.

το λανσάρισμα αυτών των δύο προϊόντων είναι ένα άλλο παράδειγμα της matsuno pai που στοχεύει στην καταναλωτική αγορά μεσαίου και υψηλού επιπέδου. στην προαναφερθείσα συνάντηση κοινής χρήσης, ο zhao bing ανέφερε ότι η τιμή των εσωρούχων που στεγνώνουν γρήγορα σε συνδυασμό με μαλλί μερινό είναι σχετικά υψηλή, κάτι που αποτελεί μια προσπάθεια να κριθούν οι αναβαθμίσεις της κατανάλωσης.“από(2023ετος)8μέχρι σήμερα, οι πωλήσεις προϊόντων και τα σχόλια έχουν ξεπεράσει τις προσδοκίες μας.”

επί του παρόντος, η matsuno pai θα συνεχίσει να ενισχύει τις δυνατότητες καινοτομίας τεχνολογίας προϊόντων της μάρκας και την ισχυρή λειτουργικότητα στον τομέα των υπαίθριων αθλημάτων. εκτός από τη δημοσίευση2024νέα προϊόντα για το φθινόπωρο και τον χειμώνα πρότεινε και ο matsuno pai στην πρόσφατη συνέντευξη τύπου“ανακατασκευάστε την αίσθηση της κίνησης”η νέα θέση της εταιρείας είναι η δημιουργία αξιόπιστου και καινοτόμου σύνθετου εξοπλισμού εξωτερικού χώρου που ανιχνεύει το σώμα μακροπρόθεσμα για να καλύψει τις ανάγκες πολλαπλών αθλητικών σκηνών σε εξωτερικούς χώρους.

δεδομένου ότι η απόδοση του προϊόντος είχε τοποθετηθεί στον πυρήνα από την αρχή, η matsuno pai βασιζόταν κυρίως σε καταστήματα εκτός σύνδεσης που άνοιξαν οι αντιπρόσωποι αθλημάτων για να αναπτύξει την αγορά στις πρώτες ημέρες της ίδρυσής της.“με περιορισμένους πόρους, η πρώτη μας προτεραιότητα τον πρώτο χρόνο ήταν η επικύρωση του προϊόντος. όταν η ισχύς της επωνυμίας είναι μηδενική, ο πιο γρήγορος τρόπος για να επαληθεύσετε το προϊόν είναι να αφήσετε τα άτομα που γνωρίζουν καλύτερα το προϊόν ή τα άτομα που μπορούν να δώσουν σχόλια γρηγορότερα να το ζήσουν.”

ο ζάο μπινγκ είπε,“αυτοί οι έμποροι καταστημάτων σκι κατανοούν πολύ καλά τους λάτρεις του χιονιού και είναι υπεύθυνοι για την πώληση προϊόντων στους καταναλωτές.”

από το δελτίο τύπου του jiemian news, η αυτόματη απάντηση από τον δημόσιο λογαριασμό wechat της matsuno pai έδειξε ότι τα προϊόντα της επωνυμίας της έχουν καλύψει ολόκληρη τη χώρα.95%τα παραπάνω μεγάλης κλίμακας εσωτερικά και εξωτερικά χιονοδρομικά κέντρα έχουν εγκατασταθεί σε περισσότερα από 100 θέρετρα σε όλη τη χώρα.150επαγγελματικός εξοπλισμός σκι και ολοκληρωμένο κατάστημα εξωτερικού χώρου.2021χρόνια αργότερα, ο matsuno pai άνοιξε διαδοχικά το επίσημο εμπορικό κέντρο προγραμμάτων wechat της μάρκας και το ναυαρχικό κατάστημα tmall.