uutiset

käyttöliittymä uutistoimittaja | huang shan

käyttöliittymän uutistoimittaja | xu yue

viime aikoina toiminnallisia ulkoiluvaatemerkkejäyllätyksellinenmatsuno pai on julkaissut toiminnalliset alusvaatteet hiihtoon ja ulkoiluun. tuote on valmistettu kashmir- ja villasekoitteista, ja sen sanotaan vastaavan nopeasti kuivuvan, hikeä siirtävän ja lämpöä pidättävän ulkoilun tarpeisiin.

matsuno pain virallisen esittelyn mukaan nämä uudet kashmirvillaiset toiminnalliset alusvaatteet sopivat viiteen tärkeimpään urheiluun, mukaan lukien hiihto, luistelu, patikointi, vuorikiipeily ja pyöräily.“urheilullinen fiilis”, eli kylmänkestävä ja lämmin, kosteutta imevä ja hengittävä, antibakteerinen ja hajua vaimentava sekä mukava ja istuva.

tällä hetkellä nämä toiminnalliset alusvaatteet ovat ennakkomyynnissä matsuno pai wechat -miniohjelmassa ja tmall-myymälässä hintaan1099yuan. tämä on myös edullisin toiminnallinen alusvaatetuote matsuno pain perustamisen jälkeen.

sky eye checkapptiedot osoittavat, että matsuno pain takana oleva kokonaisuusoperaattori on“shanghai song ye pai technology co., ltd.”, perustettu vuonna2018vuosi11kuu18päivä. perustaja zhao bing ennen matsunopain perustamista zhao bing työskenteli nikelle, semir groupille ja nielsenille.

tähänastisten julkisten tietojen mukaan myös muilla matsuno pain perustajatiimin ydinjäsenillä on kokemusta korkean suorituskyvyn kuitu- ja tekstiiliteollisuuden maailman huippuyrityksistä ja instituutioista. siksi tekstiiliteknologian innovaatioista ja t&k-kyvystä on tullut matsuno pain ydinmyyntivaltteja.

wuyuan capitalissa2024vuosi1maaliskuussa pidetyssä jakamiskokouksessa zhao bing mainitsi, että syy, miksi hän päätti aloittaa yrityksensä hiihdon intiimistä kerroksesta, oli myös“tarkista tiimimme t&k-osuudet.”

kun ihmiset harrastavat ulkoilua, he yleensä seuraavat perässä“kolmikerroksinen sidontamenetelmä”, eli pukeutuminen kolmeen kerrokseen: tiukasti istuva kerros, keskikerros ja ulkokerros. näiden kolmen vaatekerroksen tulee täyttää ihmiskehon erilaiset toiminnalliset tarpeet ulkona hiihtäessä. yleensä vaatteiden ulomman kerroksen tulee olla tuulen- ja vedenpitävä, keskimmäisen kerroksen tulee pitää lämpimänä ja lukkiutuvana ja sisäkerroksen tulee olla mukava, nopeasti kuivuva ja lämmin.

tällä hetkellä ulkourheilumarkkinoilla valtaosa on urheilubrändeistä, joiden päämyyntipisteinä ovat ulkoilutakit ja toiminnalliset takit, mukaan lukien arc’teryx, descente,helly hansen, north face ja muut merkit.

terminaalimarkkinoilla kuluttajat ostavat usein toiminnallisia alusvaatteita alusvaatebrändeiltä, ​​kypsiltä kaupallisilta urheilubrändeiltä, ​​kuten li ning, nike ja decathlon, tai jopa massavaatebrändeiltä, ​​kuten uniqlo, jotka myyvät nopeasti kuivuvia ja hengittäviä kankaita. markkinoilla on vähän vaatemerkkejä, jotka tarjoavat kuluttajille toimivia intiimejä urheiluvaatteita.

matsuno pai näki aukon näillä kapeilla markkinoilla ja käytti sitä päästäkseen suorituskykyä korostaville ammattilaisulkourheilumarkkinoille.

zhao bing mainitsi yllä olevassa jakamisistunnossa,“tästä kerroksesta alkaen (syvä kerros) ja yhdistettynä omaan t&k-kykyymme voimme antaa kuluttajien nopeasti tuntea tuotteiden eron. näin pääsemme markkinoille lyhyellä aikavälillä.”

syynä hiihtoon lähtemiseen on matsuno pain mukaan se, että tätä ulkourheilua harrastaessa kehon eri osien tuntemukset ovat varsin erilaiset ja myös toiminnalliset vaatimukset ovat erilaiset. esimerkiksi hiihtäessärintakehä siirtää pois paljon hikeä, kyynärpäiden on oltava joustavia ja joustavia liikkumisen helpottamiseksi, ja kainaloiden on oltava antibakteerisia ja hengittäviä samalla kun ne siirtävät hikeä pois.

siksi monikäyttöinenintiimi urheiluliivitse on testi matsuno pain tutkimus- ja kehityskyvylle, mutta jos se tehdään hyvin, se on myös demonstraatio.

itse asiassa kiinalaisilla tekstiili- ja vaatetusalan toimittajilla on vuosikymmenten oem-kokemuksen pohjalta kansainvälisistä huippubrändeistä jo nyt maailman johtavat tutkimus- ja kehitysmahdollisuudet tekstiilikankaiden ja -vaatteiden alalla. monet paikalliset kiinalaiset toimittajat, joilla on edistynyt valmistus- ja tuotantokapasiteetti, toivovat saavansa enemmän voittoa nykyisillä kuluttajamarkkinoilla. merkkivaatteiden luomisen lisäksi ulkoilubrändit ovat tällä hetkellä kuuma alue, koska kuluttajat ovat valmiita maksamaan korkealaatuisista ulkoilujalkineista ja -vaatetuotteista korkealla preemiolla.

mutta kuten kauneusteollisuudessa, myös urheiluvaatemarkkinat ovat täynnä jättiläisiä ja kovaa kilpailua. näillä markkinoilla, joita ovat pitkään hallinneet ulkomaiset urheiluvaatejättiläiset, paikallisten kiinalaisten urheilubrändien ei ole helppoa selviytyä.

yleinen käytäntö on, että paikalliset tuotemerkit ovat löytäneet markkinarakoja punaisesta valtamerestä. ne ovat tyhjiä kohtia, joihin jättiläiset eivät usein kuluta energiaa murtautuakseen, mutta niistä on tullut avain kiinan paikallisten urheilubrändien jalansijalle.

esimerkiksi paikallinen ulkoilubrändi, joka sai äskettäin päätökseen kymmeniä miljoonia yuaneja b-sarjan rahoituksessauppervoid lanseerasi perustamisensa alussa "kiinan ensimmäisen antistaattisen fleecetakin", "maailman ensimmäisen puhallettavan säädettävän lämpötakin" ja muita uraauurtavia tuotteita, ja oli myös edelläkävijä erilaisissa urheilulajeissa. ”käytetty pelin jälkeen.

toisena esimerkkinä jiaoxia on tuonut markkinoille eri tasoisia aurinkosuojavaatteita erilaisiin ulkourheilulajeihin kevyistä koviin, ja ne täyttävät ihmisten erilaiset aurinkosuojatarpeet kaupunkien ulkoilusta vuoristoon, lumihuippuisille vuorille ja muihin ulkoilmaolosuhteisiin. koska he näkivät markkinoiden aukon, jonka urheilujättiläiset jättivät huomioimatta ja ottivat tarkasti kiinni kiinalaisten kuluttajien fyysiset aurinkosuojatarpeet, jiaoxiaa pidetään nyt "ykkösenä ulkona aurinkosuojamerkkinä".

ei ole vaikea nähdä, että matsuno pai,erpu latitude, jiaoxiasyy siihen, miksi nämä nousevat paikalliset urheilu- tai ulkoilubrändit voivat erottua joukosta, on se, että niillä on suhteellisen vahva toimitusketjun perusta tai t&k-kyky, ja ne toimivat syvästi markkinasegmentissä jalansijan jälkeen laajentavat kategorioitaan sivusuunnassa kilpailukyvyn saavuttamiseksi. kilpailu ulkoilu- ja urheilumerkkien välillä vyötäröllä tai vyötäröllä.

katse takaisin2020uudenvuodenaatto2023vuosi5kuukauden aikana matsuno pai lanseerasi hiihtomarkkinoille päästä varpaisiin istuvia tuotteita, kuten kasvosuojaimia, huppuja, nopeasti kuivuvia vaatteita, urheilusukkia, käsineitä, suojavarusteita ja muita tarvikkeita.

sky eye checkapptiedot osoittavat, että tänä aikana matsuno pai haki7patentit, mukaan lukien1hyödyllisyysmallipatentit,4ulkonäköpatentit ja2niiden joukossa on patentti kypärätyyppiselle täysin muotoillulle monikäyttöiselle urheilukasvosuojalle.

matsuno pain toiminnalliset ulkourheilualusvaatteet eivät ole halpoja, koska ne sisältävät itse kehitettyä patentoitua teknologiaa. matsuno pain virallisen wechat-miniohjelman kolme myydyintä tuotetta ovat naisten keskikorkeakaulus nopeasti kuivuvat lämpimät syys- ja talvikompressiovaatteet hiihtoon, miesten nopeasti kuivuvat lämpimät syys- ja talvikompressiovaatteet sekä naisten urheilukäyttöön sopivat nopeasti kuivuvat alusvaatteet. sopii useisiin skenaarioihin529yuan,529yuanhe449yuan. sen edullisimmat urheilu- ja ulkoilusukat ovat myös hinnoiteltuja199yuan.

matsuno pai ottaa myyntivalttikseen ulkohiihtoon tarkoitetun intiimi kerrosvaateteknologian tutkimuksen ja kehityksen sekä keskittyy keski- ja huippuluokan markkinoille.2022vuosi10se sai joka kuukausi kymmeniä miljoonia yuaneja enkelikierroksella, jonka wuyuan capital sijoitti yksinomaan. tietojen mukaan wuyuan capital tuolloin, tämä kierros investointeja“sitä käytetään (matsuno pai) tuotetutkimukseen ja tuotekehitykseen, brändin päivittämiseen, liiketoiminnan kehittämiseen ja tiimin laajentamiseen.”

rahoituksen saamisen jälkeen matsuno pain tuotekehitys ja uusien tuotteiden lanseerauksen nopeus nousivat merkittävästi.2023matsuno pai on hakenut tästä vuodesta lähtien8patentit, mukaan lukien2hyödyllisyysmallipatentit ja muut6tuote on ulkonäköpatentti. niiden joukossa on patentti saumattomille neulotuille urheiluvaatteille, joissa on komposiittitoimintoja, ja patentoitu patentti sivuttaiselle kosteutta johtavalle urheiluneulekankaalle. nämä kaksi patenttia täyttävät pääasiassa nopeasti kuivuvan ja erittäin elastisen ja mukavan käyttömukavuuden.

tällä perusteella matsuno tasoitti tietä2023viime vuoden lumikaudella lanseerattiin merinovillasta valmistetut nopeasti kuivuvat alusvaatteet, jotka sisälsivät patentoidun yksisuuntaisen kosteudenjohtavuuden. tämän tuotteen hinta on799yuan, se on matsuno pain toiseksi kallein tuote tällä hetkellä. ja2024syksyllä ja talvella 2019 lanseeratut uudet kashmir-villasekoiteiset toiminnalliset alusvaatteet ovat tulossa2023lisäkokeita vuoden 2016 villamallin perusteella.

näiden kahden tuotteen lanseeraus on toinen esimerkki siitä, että matsuno pai on suunnattu keski- ja huippuluokan kuluttajamarkkinoille. zhao bing mainitsi yllä mainitussa jakokokouksessa, että merinovillalla sekoitettujen nopeasti kuivuvien alusvaatteiden hinta on suhteellisen korkea, mikä on yritys arvioida kulutuksen korotuksia.“from(2023vuosi)8tähän päivään mennessä tuotemyynti ja palaute ovat ylittäneet odotuksemme.”

tällä hetkellä matsuno pai jatkaa brändin tuoteteknologian innovaatiokyvyn ja vahvan toimivuuden vahvistamista ulkoilun saralla. julkaisemisen lisäksi2024uusia tuotteita syksyyn ja talveen, matsuno pai ehdotti myös äskettäisessä lehdistötilaisuudessa“rekonstruoi liikkeen tunne”yhtiön uusi brändiasemointi on luoda luotettavia ja innovatiivisia komposiittikehon tunnistavia ulkoilulaitteita pitkällä aikavälillä, joka vastaa useiden ulkoilmaurheilukenttien tarpeisiin.

koska tuotteiden suorituskyky on alusta alkaen ollut ytimessä, matsuno pai luotti markkinoiden kehittämiseen urheilukauppiaiden avaamiin offline-myymälöihin perustamisen alkuaikoina.“rajallisilla resursseilla ensimmäinen prioriteettimme ensimmäisenä vuonna oli tuotteen validointi. kun brändin teho on nolla, nopein tapa varmentaa tuote on antaa tuotteen parhaiten tuntevien tai nopeimmin palautetta osaavien ihmisten kokea se.”

zhao bing sanoi,“nämä hiihtokauppiaat ymmärtävät hyvin lumi- ja hiihtoharrastajia. he ovat vastuussa tuotteiden myynnistä kuluttajille.”

jiemian newsin lehdistötiedotteen jälkeen matsuno pain wechatin julkisen tilin automaattinen vastaus osoitti, että sen tuotemerkkituotteet ovat kattaneet koko maan.95%edellä mainitut suuret sisä- ja ulkohiihtokeskukset ovat asettuneet yli 100 lomakeskukseen eri puolilla maata.150ammattimainen hiihtoväline- ja ulkoilmakauppa.2021vuosia myöhemmin matsuno pai avasi peräkkäin brändin virallisen wechat-miniohjelmakeskuksen ja tmall-lippulaivamyymälän.