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reporter di notizie sull'interfaccia | huang shan

redattore di notizie sull'interfaccia | xu yue

recentemente, marchi di abbigliamento funzionale outdoorsorpresamatsuno pai ha lanciato un intimo funzionale realizzato per lo sci e gli sport all'aria aperta. il prodotto è realizzato in misto cashmere e lana e si dice che soddisfi le esigenze multifunzionali di asciugatura rapida, traspirazione e ritenzione del calore durante gli sport all'aria aperta.

secondo l'introduzione ufficiale di matsuno pai, questa nuova biancheria intima funzionale in lana cashmere è adatta per cinque principali scene sportive tra cui sci, pattinaggio, escursionismo, alpinismo e ciclismo. può essere utilizzata in vari modi.“sensazione sportiva”, cioè resistente al freddo e caldo, assorbe l'umidità e traspirante, antibatterico e elimina gli odori, comodo e in forma.

attualmente, questa biancheria intima funzionale è stata pre-venduta sul mini programma matsuno pai wechat e sul negozio tmall, al prezzo di1099yuan. questo è anche l'articolo di biancheria intima funzionale più costoso dalla fondazione di matsuno pai.

controllo dell'occhio del cieloappi dati mostrano che l'operatore dell'entità dietro matsuno pai lo è“shanghai song ye pai technology co., ltd.”, con sede in2018anno11luna18giorno. fondatore zhao bing prima di fondare matsunopai, zhao bing ha lavorato per nike, semir group e nielsen.

secondo le informazioni pubbliche finora, anche altri membri del team fondatore di matsuno pai hanno esperienza nelle migliori aziende e istituzioni del mondo nel settore delle fibre e dei tessili ad alte prestazioni. pertanto, l’innovazione della tecnologia tessile e le capacità di ricerca e sviluppo sono diventati i principali punti di forza di matsuno pai.

nella capitale wuyuan,2024anno1in un incontro di condivisione tenutosi a marzo, zhao bing ha affermato che il motivo per cui ha scelto di avviare la sua attività dal livello intimo dello sci era anche quello di“verifica le capacità di ricerca e sviluppo sottostanti del nostro team.”

quando le persone praticano lo sci all'aperto, di solito seguono“metodo di medicazione a tre strati”, cioè vestirsi in tre strati: lo strato aderente, lo strato intermedio e lo strato esterno. questi tre strati di abbigliamento dovrebbero soddisfare le diverse esigenze funzionali del corpo umano quando si scia all'aperto. di solito, lo strato esterno dell'abbigliamento dovrebbe essere antivento e impermeabile, lo strato intermedio dell'abbigliamento dovrebbe mantenersi caldo e mantenere la temperatura, e lo strato interno dell'abbigliamento aderente dovrebbe essere comodo, ad asciugatura rapida e caldo.

attualmente, nel mercato degli sport all’aria aperta, i marchi sportivi che hanno come principali punti di vendita giacche outdoor e giacche funzionali rappresentano la maggioranza, tra cui arc’teryx, descente,helly hansen, north face e altri marchi.

nel mercato dei terminali, i consumatori spesso acquistano biancheria intima funzionale attraverso marchi di intimo, marchi sportivi commerciali maturi come li ning, nike e decathlon, o anche marchi di abbigliamento di massa come uniqlo che vendono tessuti traspiranti e ad asciugatura rapida. sul mercato sono pochi i marchi di abbigliamento che offrono ai consumatori abbigliamento sportivo intimo funzionale.

matsuno pai ha visto il divario in questo mercato di nicchia e lo ha sfruttato per entrare nel mercato degli sport all'aria aperta professionali che enfatizzano le prestazioni.

zhao bing menzionato nella sessione di condivisione di cui sopra,“partendo da questo livello (strato profondo) e unito alle nostre capacità di ricerca e sviluppo, possiamo far sentire rapidamente ai consumatori la differenza nei prodotti. in questo modo possiamo entrare nel mercato a breve termine.”

il motivo per cui si parte dalla scena dello sci all'aperto, secondo matsuno pai, è che quando si pratica questo sport all'aria aperta, le sensazioni corporee delle varie parti del corpo umano sono abbastanza diverse, così come diversi sono i requisiti funzionali. ad esempio, quando si sciail petto eliminerà molto sudore, i gomiti devono essere flessibili e flessibili per facilitare i movimenti e le ascelle devono essere antibatteriche e traspiranti mentre espellono il sudore.

quindi il multifunzionalereggiseno sportivo intimoè un test per le capacità di ricerca e sviluppo di matsuno pai, ma se fatto bene è anche una dimostrazione.

infatti, basandosi su decenni di esperienza oem per marchi internazionali di fascia alta, i fornitori cinesi di prodotti tessili e di abbigliamento dispongono già di capacità di ricerca e sviluppo leader a livello mondiale nel settore dei tessuti e dell’abbigliamento. molti fornitori cinesi locali con capacità manifatturiere e produttive avanzate sperano di creare maggiori profitti nell’attuale mercato di consumo. è una pratica comune creare marchi indipendenti e ottenere miglioramenti del marchio. oltre alla creazione di abbigliamento di marca, anche i marchi outdoor sono attualmente un settore caldo, perché i consumatori sono disposti a pagare per scarpe sportive outdoor di alta qualità e prodotti di abbigliamento con prezzi elevati.

ma, analogamente all’industria della bellezza, anche il mercato dell’abbigliamento sportivo è pieno di giganti e di una concorrenza spietata. in questo mercato che è stato a lungo dominato dai giganti dell’abbigliamento sportivo d’oltremare, non è facile per i marchi sportivi cinesi locali sopravvivere.

una pratica comune è che i marchi locali abbiano trovato aree di nicchia in un oceano rosso. si tratta di spazi vuoti in cui i giganti spesso non spendono energie per penetrare, ma che sono diventati la chiave per l'appoggio dei marchi sportivi locali cinesi.

ad esempio, un marchio locale di outdoor che ha recentemente completato decine di milioni di yuan in finanziamenti di serie buppervoid, all'inizio della sua fondazione, ha lanciato "la prima giacca in pile antistatica della cina", "la prima giacca termica regolabile gonfiabile al mondo" e altri articoli innovativi, e ha anche aperto la strada a vari sport. esiste una categoria di nicchia di "scarpe post-gara" " indossato dopo la partita.

per fare un altro esempio, jiaoxia ha lanciato diversi livelli di abbigliamento per la protezione solare per varie scene di sport all'aria aperta, dal leggero all'hardcore, soddisfacendo le diverse esigenze di protezione solare delle persone dall'outdoor urbano alla montagna, alle montagne innevate e ad altre scene all'aperto. poiché hanno notato il divario di mercato che i giganti dello sport ignoravano e hanno colto accuratamente le esigenze di protezione solare fisica dei consumatori cinesi, jiaoxia è ora considerato "il marchio numero uno di protezione solare per esterni".

non è difficile vedere che matsuno pai,latitudine erpu, jiaoxiail motivo per cui questi marchi locali emergenti di sport o outdoor possono distinguersi è perché hanno una base di catena di fornitura relativamente solida o capacità di ricerca e sviluppo e quindi lavorano profondamente in un segmento di mercato. dopo aver stabilito un punto d’appoggio, espandono lateralmente le categorie per raggiungere competitività. concorrenza tra marchi outdoor e sportivi in ​​vita o in vita.

guardando indietro2020vigilia di capodanno2023anno5nel corso del mese, matsuno pai ha lanciato prodotti aderenti dalla testa ai piedi per il mercato dello sci all'aperto, tra cui protezioni per il viso, cappucci, indumenti ad asciugatura rapida, calzini sportivi, guanti, indumenti protettivi e altri articoli.

controllo dell'occhio del cieloappi dati mostrano che durante questo periodo matsuno pai ha presentato domanda7brevetti, compresi1brevetti per modelli di utilità,4brevetti di aspetto e2tra questi c'è il brevetto per una protezione per il viso sportiva multifunzionale completamente formata a forma di casco.

poiché contiene una tecnologia brevettata sviluppata autonomamente, la biancheria intima funzionale di matsuno pai per gli sport all'aria aperta non è economica. i tre articoli più venduti nel mini programma ufficiale wechat di matsuno pai sono gli indumenti compressivi caldi autunnali e invernali da donna con colletto medio-alto ad asciugatura rapida per lo sci, gli indumenti compressivi caldi autunnali e invernali da uomo ad asciugatura rapida e la biancheria intima sportiva da donna ad asciugatura rapida. adatto a più scenari il prezzo è rispettivamente529yuan,529yuanhe449yuan. anche i suoi calzini sportivi e da esterno più economici hanno un prezzo basso199yuan.

prendendo come punto di vendita la ricerca e lo sviluppo della tecnologia dell'abbigliamento intimo per lo sci all'aperto e rivolgendosi al mercato di fascia medio-alta, matsuno pai è in2022anno10ogni mese riceveva decine di milioni di yuan in finanziamenti angel round, investiti esclusivamente da wuyuan capital. secondo le informazioni divulgate all'epoca da wuyuan capital, questo round di investimenti“verrà utilizzato per la ricerca e lo sviluppo di prodotti (matsuno pai), l'aggiornamento del marchio, lo sviluppo del business e l'espansione del team.”

dopo aver ottenuto il finanziamento, la velocità di sviluppo del prodotto e di lancio di nuovi prodotti di matsuno pai è aumentata in modo significativo.2023matsuno pai ha presentato domanda quest'anno8brevetti, compresi2brevetti per modelli di utilità e altro6l'articolo è un brevetto estetico. tra questi ci sono un brevetto per abbigliamento sportivo lavorato a maglia senza cuciture con funzioni composite e un brevetto per un tessuto a maglia sportivo che conduce l'umidità orizzontalmente. questi due brevetti soddisfano principalmente le funzioni di asciugatura rapida ed elevata elasticità per un uso confortevole.

su questa base matsuno ha aperto la strada2023nella stagione della neve dell'anno scorso è stata lanciata una biancheria intima ad asciugatura rapida in lana merino, che incorporava una conduzione dell'umidità unidirezionale brevettata. questo prodotto ha un prezzo pari a799yuan, è attualmente il secondo articolo più caro di matsuno pai. e2024è arrivato il nuovo intimo funzionale in misto cashmere e lana lanciato nell'autunno inverno 20192023ulteriori sperimentazioni sul modello lana del 2016.

il lancio di questi due prodotti è un altro esempio di come matsuno pai si rivolga al mercato consumer di fascia medio-alta. durante il suddetto incontro di condivisione, zhao bing ha affermato che il prezzo della biancheria intima mista con lana merino ad asciugatura rapida è relativamente alto, nel tentativo di valutare l'aumento dei consumi.“da(2023anno)8da inizio mese, le vendite dei prodotti e il feedback hanno superato le nostre aspettative.”

allo stato attuale, matsuno pai continuerà a rafforzare le capacità di innovazione tecnologica dei prodotti e la forte funzionalità del marchio nel campo degli sport all'aria aperta. oltre a pubblicare2024novità per l'autunno inverno, proposte anche da matsuno pai nella recente conferenza stampa“ricostruire il senso del movimento”il nuovo posizionamento del marchio dell'azienda è quello di creare apparecchiature per esterni composite affidabili e innovative con rilevamento del corpo a lungo termine per soddisfare le esigenze di molteplici scene sportive all'aperto.

poiché fin dall'inizio la prestazione del prodotto è stata posta al centro, matsuno pai si è affidata principalmente ai negozi offline aperti da rivenditori di articoli sportivi per sviluppare il mercato nei primi giorni della sua fondazione.“con risorse limitate, la nostra prima priorità nel primo anno era convalidare il prodotto. quando il potere del marchio è pari a zero, il modo più rapido per verificare il prodotto è consentire alle persone che conoscono meglio il prodotto o alle persone che possono fornire feedback più velocemente di sperimentarlo.”

zhao bing ha detto,“questi rivenditori di negozi di sci comprendono molto bene gli appassionati di neve e gli appassionati di sci. sono responsabili della vendita dei prodotti ai consumatori. acquistano i nostri prodotti con soldi veri per venderli.”

a partire dal comunicato stampa di jiemian news, la risposta automatica dell’account pubblico wechat di matsuno pai ha mostrato che i prodotti del suo marchio hanno coperto l’intero paese.95%le suddette stazioni sciistiche indoor e outdoor su larga scala si sono stabilite in più di 100 località in tutto il paese.150un negozio completo di attrezzatura da sci professionale e outdoor.2021anni dopo, matsuno pai ha aperto successivamente il mini centro commerciale ufficiale wechat del marchio e il flagship store tmall.