новости

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

недавно новость о том, что taobao полностью интегрирует оплату wechat, взорвалась во всем интернете.

хотя в новостях о «сносе стены» между платформами alibaba и tencent нет ничего нового. более того, дальнейшее межсоединение определенно станет беспроигрышной ситуацией как для пользователей, так и для taotian и tencent.

однако, когда такой день вот-вот наступит, многие люди все равно будут грустить по поводу этого великого примирения века, и в то же время они будут более любопытны: «что думает об этом алипай, биологический сын али?»

в этом отношении alipay щедро отреагировала: открытость, сотрудничество, инновации и обмен являются основным духом интернета и общей тенденцией развития отрасли. alipay продолжит углублять стратегическое сотрудничество с taotian group, увеличивать технологические инновации и инновации в продуктах, а также продолжать создавать большую ценность для торговцев и потребителей...

но проблема в том, что сахарный тростник не сладок с обеих сторон. когда taobao поддерживает оплату wechat, транзакции некоторых существующих пользователей неизбежно будут переведены с alipay на оплату wechat, поэтому ценность alipay для taotian все равно будет затронута.

даже у alipay есть открытые дополнения от других платформ, но для сравнения, если taobao и tencent могут получить от сотрудничества 9 баллов преимуществ и 1 балл недостатков, то alipay может получить только 3 балла выгоды. что касается величины убытков за этим. , может не можете заполнить? боюсь, это требует еще одного обсуждения…

taobao и wechat pay объединяют усилия, чтобы заблокировать «дверь» alipay?

какое влияние окажет сотрудничество taobao и wechat pay на alipay?

глядя снаружи внутрь,существует три основных слоя:

первый уровень — это бизнес-уровень, о котором все знают. wechat pay может забрать часть объема платежных транзакций taotian в электронной коммерции, которая ранее была эксклюзивной для alipay.

однако в этом отношении, по данным приложения tianyancha, в проспекте ant group на 2020 год указывалось, что объем платежных транзакций taotian фактически составлял лишь около 6% от общего объема платежных транзакций alipay в течение года.

таким образом, даже после объединения wechat pay может полностью украсть объем транзакций taobao у alipay, но общее влияние на alipay будет крайне ограниченным.

тогда посмотрим еще развторой уровень: доступ taobao к платежам wechat фактически подрывает гарантию трафика alipay и блокирует вход некоторых онлайн-трафиков.

в чем именно alipay конкурирует с wechat pay?по сути, это различные сценарии высокочастотных микроплатежей. это также основной вход для разработки платформы платежных инструментов и получения трафика.

особенно для alipay, служебного приложения, это является спасательным кругом, предпосылкой и отправной точкой для платформы для расширения большего количества коммерческих услуг монетизации, таких как местная жизнь, финансовый менеджмент и страхование, а также другие бизнес-форматы.

однако в прошлую «эпоху за стеной» taotian e-commerce и многие приложения на базе alibaba были эксклюзивными порталами для трафика alipay. если вы хотите использовать ele.me, у вас должна быть alipay; если вы хотите пользоваться услугами доставки еды через alipay, вы можете выбрать только ele.me. это двусторонний внутренний цикл, который также создает стабильную базу трафика alipay. .

но теперь, когда taotian полностью интегрирует оплату wechat, независимо от последствий, она в конечном итоге заблокирует значительную часть входного трафика электронной коммерции alipay.

а электронная коммерция — это ничто,если соединение между alibaba и tencent будет улучшено, wechat pay сможет постоянно проникать во все транспортные порталы alipay, принадлежащие alibaba.вот тут-то alipay действительно пострадает.

ведь это влияет на весь масштаб онлайн-трафика alipay. так будет ли экология платформы расширяться из-за этого сокращения из-за нехватки воды?

конечно, у всего есть две стороны. когда taobao подключается к платежам wechat, по мере оттока трафика taobao будет поступать новый трафик от wechat и tencent.

например, в день появления этой новости meituan, по данным alipay weibo, «meituan takeout» и «meituan hotel» одновременно запустили мини-программы alipay для выдачи эксклюзивных купонов, торговых купонов и других прав пользователям alipay.

честно говоря, это открывает перед alipay невероятные возможности.

но, к сожалению, если meituan не сможет сделать alipay первым способом оплаты по умолчанию, alipay, похоже, окажется в очень пассивной позиции по сравнению с wechat pay, у которого есть стабильные пользователи...

третий уровень, на который в долгосрочной перспективе alipay, вероятно, также следует обратить внимание: вопрос передачи платежных привычек.

как упоминалось выше, он в основном ориентирован на онлайн-платежи и мало влияет на офлайн-платежи потребителей.

но на самом деле, дальнейшее обновление соединения между taobao и wechat повлияет не только на сферу онлайн-платежей alipay, но также может повлиять и на офлайн-режим.

в конце концов, платежи через wechat происходят очень часто, а alipay как инструментальное приложение, естественно, не так хорош, как wechat. итак, в долгосрочной перспективе бесчисленное количество молодых людей, привыкших к этому методу оплаты, перейдут из онлайна в оффлайн?

эта тревога по поводу alipay никогда не прекращалась, потому что все привыкли использовать wechat для оплаты, поэтому офлайн-торговые центры, прикосновения alipay, различные рекламные акции и оперативное мышление намного важнее, чем оплата wechat. это беспомощность приложений, основанных на инструментах. теперь, с появлением wechat pay в taobao, высокочастотные мелкие платежи alipay еще больше сократились, за чем стоит снижение открываемости.

wechat pay может решить все проблемы массового потребления, так необходимо ли иметь приложение alipay на мобильных телефонах?alipay, какую еще уникальную ценность для пользователя он имеет?

ты знаешь,первоначально, с точки зрения покрытия сценариев оплаты, это может сделать alipay, как и wechat pay, но то, что может сделать wechat pay, возможно, не сможет сделать alipay;например, со стороны потребителей, если люди теперь могут использовать одно программное обеспечение для решения всех своих потребностей, они почти не хотят открывать второе. если они могут просто пообщаться и купить заказ, они больше не захотят открывать alipay. .

другой пример — торговцы на стороне b. независимо от того, на какой платформе они работают, многие продавцы теперь используют wechat в качестве частного канала для связи брендов и основных клиентов. они используют группы wechat, официальные учетные записи и т. д. для поддержки старых клиентов на taobao, а затем рассылают им красные конверты, когда они работают. им делать нечего..

в связи с этим, хотя alipay также встроила прямые трансляции, короткие видеоролики и другой контент в мини-программы + учетные записи life, пытаясь рекомендовать продукты пользователям через доступ к контенту, чтобы обеспечить полную связь торговых операций. однако из-за присущего отсутствия социальных атрибутов и слабых характеристик частного домена alipay может преуспеть в торговых операциях, но добиться успеха с ней сложно...

итак, с этой точки зрения,в прошлом закрытие alibaba group было не только ограничением, но и уникальным преимуществом для alipay. но теперь, когда стена была снесена, alipay обрела больше независимости и свободы, но в то же время предоставила wechat pay возможности и возможности для проникновения в большее количество сценариев...

контратака alipay: от траты миллиардов на контент до запуска «чжи сяобао»

конечно, alipay не осталась в стороне от давно ходивших новостей о том, что taobao будет подключен к wechat pay.

например, на следующий день после того, как пришло известие о сносе стен taobao и wechat, alipay запустила новое приложение ai life manager «zhi xiaobao» на конференции inclusion bund 2024. судя по вступлению, чжи сяобао может быстро забронировать билеты, вызвать такси и узнать о близлежащей еде, напитках и развлечениях посредством диалога. он может делать все, используя всего несколько слов, что немного похоже на комбинацию инструментов искусственного интеллекта и. содержание.

например, в середине года alipay провела свой первый день открытых дверей для создателей контента и объявила, что инвестирует 1 миллиард долларов наличными, 10 миллиардов в трафик и 100 миллионов в рекламные ресурсы для поддержки создателей контента.

первое может решить этот вопрос: помимо сценариев оплаты, чем пользовательская ценность alipay отличается от wechat pay?

очевидно, что alipay выбрала ии и персонализированные услуги и хочет интегрировать различные инструменты на платформе через большие модели, чтобы создать ии-менеджер жизни.

честно говоря, эти идеи не новы. подобные описания встречались во многих сценах приземления, продвигаемых крупными моделями. но реклама есть реклама, если чжи сяобао действительно добьется успеха, она может стать вторым фирменным знаком alipay.

но, к сожалению, судя по различным материалам сми, сама команда чжи сяобао, похоже, не смогла полностью прояснить свои идеи, будь то инновации в области технологий искусственного интеллекта чжи сяобао, исследование бизнес-модели, контроль затрат и полировка деталей опыта. все это еще в стадии разработки. в "развивающемся" состоянии...

глядя на последнее снова, сейчасидея alipay улучшить дорожную ситуацию состоит в том, чтобы выбрать маршрут контента., увеличьте частоту использования пользователем и продлите время хранения.

объективно говоря, с этой идеей проблем нет, но как инструментальная платформа, ориентированная на финансы и дополняемая услугами, alipay должна принципиально решить две основные трудности в построении экосистемы контента:

одним из них является вопрос деловой ориентации.

если оно сосредоточено на создании экосистемы контента, то существующий уровень доступа к видео в приложении все еще слишком низок.

при нынешней версии alipay первое, что видят пользователи при входе в приложение, — это местные службы жизни, и контент не может сразу привлечь внимание пользователя. если вес контента увеличить, вход в местную жизнь будет разбавлен. это на самом деле дилемма.

по сравнению с видеоконтентом, который еще не сформировал полный коммерческий замкнутый цикл, очевидно, что вход в местную жизнь важнее. кроме того, важность финансового сектора незаменима, поэтому у alipay нет благоприятной почвы для контента. развитие еще.

если проблема со входом решена, то возникает другая проблема:как alipay строит экосистему контента?

фактически, благодаря douyin, kuaishou, bilibili, video account и xiaohongshu на треке контента нет недостатка в игроках. сложность и сложность создания контентной платформы не менее сложны и сложны, чем создание социальной платформы.

когда alipay создает контент, первая и самая прямая трудность, с которой она сталкивается, заключается в том, какую тональность контента следует использовать?

у douyin своя тональность контента. тональность douyin — это повседневная жизнь людей. куайшоу такая же, а у куайшоу более местный колорит. излишне говорить, что сяохуншу на станции b, тональность контента — это их работа.

что касается wechat, то wechat представляет собой мешанину. изначально экология контента подписных учетных записей достаточно богата, поэтому создание видеоаккаунта на самом деле является само собой разумеющимся.

в результате у alipay нет оригинальной экосистемы контента для холодного запуска, и сложно построить хорошо настроенную экосистему контента. как увеличить трафик контента? это вопрос, над которым стоит задуматься.

в настоящее время контент alipay по-прежнему ориентирован на кино и телевидение, комедию и повседневную жизнь, и специального контента нет. кроме того, трафик средний, поэтому даже при наличии денежной субсидии в размере «1 миллиарда» это может быть сложно. привлечь высококлассных авторов.

после всего,контент-платформы, которым не хватает тональности, одинаковы и вообще не имеют жизненной силы.

но опять же, кризисы часто имеют два значения, а именно: опасность и возможность.

по мере приближения полной совместимости между taobao и wechat pay влияние wechat pay на сценарии высокочастотных платежей alipay станет все более очевидным. alipay по-прежнему может полагаться только на собственный эндогенный трафик.

но когда правда выйдет наружу, что останется от alipay? боюсь, это все-таки оригинальный финансовый менеджмент!

так может ли alipay использовать это для корректировки своего контента и преобразования его в финансовый аспект? сначала прикрепите профессиональный и четкий ярлык, а после того, как бесчисленное количество пользователей сформируют финансовое впечатление, продолжайте разрушать этот ярлык контента, как это было с двухмерной b-станцией в прошлом...

конечно, это все то же предложение, независимо от того, каким будет окончательный выбор alipay, с дальнейшим развитием межсетевых соединений.

действительно, у taobao осталось не так уж много времени, чтобы нарушить контент-программу alipay…