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récemment, la nouvelle selon laquelle taobao intégrerait pleinement le paiement wechat a explosé dans tout le cercle internet.

même si la nouvelle de « l’abattage du mur » entre les plateformes alibaba et tencent n’est pas nouvelle. de plus, une interconnexion plus poussée sera certainement une situation gagnant-gagnant tant pour les utilisateurs que pour taotian et tencent.

cependant, lorsqu'un tel jour est sur le point d'arriver, beaucoup de gens se sentiront encore tristes de cette grande réconciliation du siècle, et en même temps ils seront plus curieux : « qu'en pense alipay, le fils biologique d'ali ?

à cet égard, alipay a répondu généreusement : l'ouverture, la collaboration, l'innovation et le partage sont l'esprit fondamental d'internet et la tendance générale du développement de l'industrie. alipay continuera d'approfondir sa coopération stratégique avec le groupe taotian, d'augmenter l'innovation technologique et l'innovation de produits, et de continuer à créer une plus grande valeur pour les commerçants et les consommateurs...

mais le problème est que la canne à sucre n'est pas douce aux deux extrémités.lorsque taobao prend en charge le paiement wechat, les transactions de certains utilisateurs existants seront inévitablement transférées d'alipay au paiement wechat, de sorte que la valeur d'alipay vers taotian sera toujours affectée.

même alipay propose des suppléments ouverts à partir d'autres plateformes, mais en comparaison, si taobao et tencent peuvent obtenir 9 points d'avantages et 1 point d'inconvénients grâce à la coopération, alors alipay ne peut obtenir que 3 points d'avantages. , il peut vous ne pouvez pas le remplir ? j'ai bien peur que cela nécessite une autre discussion…

taobao et wechat pay unissent leurs forces pour bloquer la « porte » d'alipay ?

quel impact la coopération entre taobao et wechat pay aura-t-elle sur alipay ?

en regardant de l'extérieur vers l'intérieur,il existe trois couches principales :

le premier niveau est le niveau commercial que tout le monde connaît. wechat pay peut supprimer une partie du volume des transactions de paiement du commerce électronique taotian qui était auparavant exclusif à alipay.

cependant, à cet égard, selon l'app tianyancha, le prospectus 2020 d'ant group a souligné que le volume des transactions de paiement de taotian ne représentait en réalité qu'environ 6 % du total des transactions de paiement d'alipay tout au long de l'année.

par conséquent, même après l'interconnexion, wechat pay peut voler complètement le volume des transactions taobao d'alipay, mais l'impact global sur alipay sera extrêmement limité.

alors voyons à nouveaudeuxième niveau : l’accès de taobao au paiement wechat ébranle en fait la garantie du trafic d’alipay et bloque certaines entrées de trafic en ligne.

pour quoi exactement alipay est-il en concurrence avec wechat pay ?en fait, il s'agit d'une variété de scénarios de micro-paiement à haute fréquence. il s'agit également d'une entrée essentielle pour le développement d'une plateforme d'outils de paiement et pour l'obtention de trafic.

en particulier pour alipay, une application utilitaire, il s'agit de la bouée de sauvetage, de la prémisse et du point de départ de la plate-forme pour étendre davantage de services de monétisation commerciale, tels que la vie locale, la gestion financière et l'assurance, ainsi que d'autres formats commerciaux.

cependant, dans le passé de « l'ère des murs », le commerce électronique taoïste et de nombreuses applications basées sur alibaba étaient les portails de trafic exclusifs d'alipay. si vous souhaitez utiliser ele.me, vous devez disposer d'alipay ; si vous souhaitez profiter des services de livraison de nourriture sur alipay, vous ne pouvez choisir que ele.me. il s'agit d'un cycle interne bidirectionnel qui crée également la base de trafic stable d'alipay. .

mais maintenant, une fois que taotian aura pleinement intégré le paiement wechat, quel que soit l’impact, il finira par bloquer une partie considérable du trafic d’entrée du commerce électronique d’alipay.

et le commerce électronique n'est rien,si l'interconnexion entre alibaba et tencent est encore améliorée, tous les portails de trafic alipay appartenant à alibaba pourraient être continuellement pénétrés par wechat pay.c'est là qu'alipay est vraiment blessé.

après tout, cela affecte l’ensemble du trafic en ligne d’alipay. alors, l’écologie de la plateforme étendue par ce phénomène va-t-elle rétrécir à cause du manque d’eau ?

bien sûr, tout a deux faces. lorsque taobao se connecte au paiement wechat, à mesure que le trafic taobao s'écoule, du nouveau trafic provenant de wechat et de tencent entrera.

par exemple, meituan, le jour où la nouvelle a éclaté, selon alipay weibo, « meituan takeout » et « meituan hotel » ont lancé simultanément des mini-programmes alipay pour émettre des coupons exclusifs, des coupons marchands et d'autres droits aux utilisateurs d'alipay.

pour être honnête, cela ouvre une fenêtre d’opportunité imaginative pour alipay.

mais malheureusement, à moins que meituan ne puisse faire d'alipay la première option de paiement par défaut, alipay semble être dans une position très passive par rapport à wechat pay, qui a des utilisateurs stables...

le troisième niveau, à long terme, auquel alipay devrait probablement également prêter attention : la question du transfert des habitudes de paiement.

comme mentionné ci-dessus, il se concentre essentiellement sur les paiements en ligne et a peu d’impact sur les paiements des consommateurs hors ligne.

mais en fait, avec la poursuite de la mise à niveau de l'interconnexion entre taobao et wechat, cela affectera non seulement la scène des paiements en ligne d'alipay, mais cela pourrait également être affecté hors ligne.

après tout, le paiement wechat lui-même est très fréquent, et alipay en tant qu'outil d'application n'est naturellement pas aussi bon que wechat. ainsi, à long terme, d'innombrables jeunes habitués à ce mode de paiement continueront-ils de passer du mode de paiement en ligne au mode de paiement hors ligne ?

cette anxiété à propos d'alipay n'a jamais cessé, car tout le monde est habitué à utiliser wechat pour payer, donc les centres commerciaux hors ligne, le contact d'alipay, diverses promotions et la pensée opérationnelle sont bien plus importants que le paiement wechat. aujourd'hui, avec l'intervention de wechat pay sur taobao, les petits paiements à haute fréquence d'alipay ont encore diminué, derrière lesquels se trouve la baisse du taux d'ouverture.

wechat pay peut résoudre tous les problèmes de consommation de masse, est-il donc nécessaire d'avoir l'application alipay sur les téléphones mobiles ?alipay, quelle autre valeur utilisateur unique a-t-il ?

tu sais,à l'origine, en termes de couverture des scénarios de paiement, alipay peut le faire, tout comme wechat pay, mais ce que wechat pay peut faire, alipay n'est peut-être pas en mesure de le faire.par exemple, du côté des consommateurs, si les gens peuvent désormais utiliser un logiciel pour répondre à tous leurs besoins, ils hésitent presque à en ouvrir un deuxième. s'ils peuvent simplement discuter et acheter une commande, ils ne sont plus disposés à ouvrir alipay. .

un autre exemple est celui des commerçants du côté b. quelle que soit la plate-forme sur laquelle ils opèrent, de nombreux commerçants finissent désormais par utiliser wechat comme canal privé pour connecter les marques et les clients principaux. ils utilisent des groupes wechat, des comptes officiels, etc. pour conserver leurs anciens clients sur taobao, puis envoient des enveloppes rouges lorsque cela se produit. ils n'ont rien à faire. apporter des marchandises...

à cet égard, bien qu'alipay ait également intégré des diffusions en direct, de courtes vidéos et d'autres contenus dans des mini-programmes + des comptes personnels, il s'efforce de recommander des produits aux utilisateurs via l'accès au contenu, afin d'assurer le lien complet entre les opérations commerciales. cependant, en raison du manque inhérent d'attributs sociaux et des faibles caractéristiques du domaine privé, alipay peut réussir dans les opérations marchandes, mais il est difficile de bien faire...

donc de ce point de vue,dans le passé, la fermeture du groupe alibaba constituait non seulement une limitation mais aussi un avantage unique pour alipay. mais maintenant que le mur a été démoli, alipay a gagné plus d'indépendance et de liberté, mais en même temps, il a également donné à wechat pay des opportunités et des possibilités de pénétrer dans davantage de scénarios...

la contre-attaque d'alipay : de la dépense de milliards en contenu au lancement de "zhi xiaobao"

bien entendu, alipay n’est pas au dépourvu face à la nouvelle selon laquelle taobao serait connecté à wechat pay.

par exemple, le lendemain de l'annonce de la démolition des murs taobao et wechat, alipay a lancé une nouvelle application de gestion de vie ia « zhi xiaobao » lors de la conférence inclusion bund 2024. à en juger par l'introduction, zhi xiaobao peut réserver rapidement des billets, héler un taxi et se renseigner sur la nourriture, les boissons et les divertissements à proximité grâce au dialogue. il peut faire des choses avec seulement quelques mots, ce qui est un peu comme une combinaison d'outils d'ia et d'outils d'ia. contenu.

par exemple, au milieu de l'année, alipay a organisé sa première journée portes ouvertes sur le contenu pour les créateurs et a annoncé qu'elle investirait 1 milliard en espèces, 10 milliards en trafic et 100 millions en ressources publicitaires pour soutenir les créateurs de contenu.

le premier peut résoudre cette question : en plus des scénarios de paiement, en quoi la valeur utilisateur d'alipay est-elle différente de celle de wechat pay ?

il est évident qu'alipay a choisi l'ia et les services personnalisés, et souhaite intégrer divers outils sur la plateforme à travers de grands modèles pour créer un gestionnaire de vie ia.

pour être honnête, ces idées ne sont pas nouvelles. il y a eu des descriptions similaires dans de nombreuses scènes d'atterrissage promues par de grands modèles. mais la publicité est la publicité, si zhi xiaobao réussit vraiment, elle pourrait devenir le deuxième label d'identité d'alipay.

mais malheureusement, à en juger par divers documents médiatiques, l'équipe de zhi xiaobao elle-même ne semble pas avoir été en mesure de clarifier pleinement ses idées, qu'il s'agisse de l'innovation technologique en ia de zhi xiaobao, de l'exploration du modèle commercial, du contrôle des coûts et du peaufinage des détails de l'expérience. dans un état « naissant »…

en regardant à nouveau ce dernier, maintenantl'idée d'alipay pour briser la situation du trafic est d'emprunter la voie du contenu, augmentez la fréquence d'utilisation de l'utilisateur et prolongez le temps de rétention.

objectivement parlant, cette idée ne pose aucun problème, mais en tant que plateforme d'outils axée sur la finance et complétée par des services, alipay doit fondamentalement résoudre deux difficultés majeures dans la construction d'un écosystème de contenu :

l’une est la question de l’orientation commerciale.

s'il est centré sur la création d'un écosystème de contenu, alors le niveau d'entrée vidéo existant dans l'app est encore trop faible.

avec alipay actuel, la première chose que les utilisateurs voient lorsqu'ils accèdent à l'app sont les services de vie locale, et le contenu ne peut pas occuper l'attention immédiate de l'utilisateur. si le poids du contenu augmente, l'entrée dans la vie locale sera diluée. c'est en fait un dilemme.

par rapport au contenu vidéo qui n'a pas encore formé une boucle commerciale fermée complète, il est évident que l'entrée dans la vie locale est plus importante. de plus, l'importance du secteur financier est irremplaçable, alipay ne dispose donc pas d'un terrain favorable pour le contenu. développement encore.

si le problème de l'entrée est résolu, alors un autre problème est,comment alipay construit-il un écosystème de contenu ?

en fait, avec douyin, kuaishou, bilibili, video account et xiaohongshu, les acteurs ne manquent pas dans le domaine du contenu. la difficulté et le défi de la création d'une plate-forme de contenu ne sont pas moins difficiles et stimulants que la création d'une plate-forme sociale.

lorsqu’alipay crée du contenu, la première et la plus directe difficulté à laquelle il est confronté est de savoir quel type de tonalité de contenu doit être utilisé ?

douyin a sa propre tonalité de contenu. la tonalité de douyin est la vie quotidienne des gens, et kuaishou a une saveur plus locale. inutile de dire que xiaohongshu à la station b, la tonalité de contenu est leur travail.

quant à wechat, wechat est un méli-mélo. à l'origine, l'écologie de contenu des comptes d'abonnement est suffisamment riche, donc créer un compte vidéo est en fait une évidence.

en conséquence, alipay ne dispose pas de l'écosystème de contenu d'origine pour le démarrage à froid, et il est difficile de construire un écosystème de contenu bien réglé. comment augmenter le trafic de contenu ? c’est une question qui mérite réflexion.

à l'heure actuelle, le contenu d'alipay se concentre toujours sur le cinéma et la télévision, la comédie et la vie quotidienne, et il n'y a pas de contenu spécial. de plus, le trafic est moyen, donc même s'il y a une subvention en espèces de « 1 milliard », cela peut être difficile. pour attirer des créateurs de qualité.

après tout,les plateformes de contenu qui manquent de tonalité sont les mêmes et n'ont aucune vitalité.

mais là encore, les crises ont souvent deux significations : danger et opportunité.

à mesure que l'interopérabilité complète entre taobao et wechat pay approche, l'effet de siphonnage de wechat pay sur les scénarios de paiement à haute fréquence d'alipay deviendra plus évident. alipay ne peut toujours s'appuyer que sur son propre trafic endogène.

mais quand la vérité éclatera, que restera-t-il d’alipay ? j'ai bien peur que ce soit toujours la gestion financière d'origine !

alors alipay peut-il en profiter pour ajuster son contenu et le transformer en un aspect financier ? attachez d'abord une étiquette professionnelle et claire, et après que d'innombrables utilisateurs aient eu une impression financière, continuez à briser cette étiquette de contenu, tout comme la station b bidimensionnelle dans le passé...

bien sûr, c'est toujours la même phrase, quel que soit le choix final d'alipay, avec les progrès de l'interconnexion,

il ne reste en effet plus beaucoup de temps à taobao pour briser l'agenda de contenu d'alipay...