nachricht

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vor kurzem explodierte die nachricht, dass taobao die wechat-zahlung vollständig integrieren wird, im gesamten internetkreis.

obwohl die nachricht vom „einreißen der mauer“ zwischen alibaba-plattformen und tencent nichts neues ist. darüber hinaus wird eine weitere vernetzung definitiv eine win-win-situation sowohl für die benutzer als auch für taotian und tencent sein.

wenn jedoch ein solcher tag bevorsteht, werden viele menschen immer noch traurig über diese große versöhnung des jahrhunderts sein und gleichzeitig neugieriger sein: „was hält alipay, alis leiblicher sohn, davon?“

in dieser hinsicht reagierte alipay großzügig: offenheit, zusammenarbeit, innovation und austausch sind der grundgeist des internets und der allgemeine trend der branchenentwicklung. alipay wird die strategische zusammenarbeit mit der taotian group weiter vertiefen, die technologische innovation und produktinnovation steigern und weiterhin einen größeren mehrwert für händler und verbraucher schaffen ...

das problem ist jedoch, dass zuckerrohr an beiden enden nicht süß ist. wenn taobao die wechat-zahlung unterstützt, werden die transaktionen einiger bestehender benutzer zwangsläufig von alipay zur wechat-zahlung übertragen, sodass der wert von alipay zu taotian weiterhin beeinträchtigt wird.

sogar alipay hat offene ergänzungen von anderen plattformen, aber wenn taobao und tencent im vergleich dazu 9 punkte an vorteilen und 1 punkt an nachteilen aus der zusammenarbeit ziehen können, dann kann alipay nur 3 punkte an vorteilen erzielen , es kann kann es nicht ausfüllen? ich fürchte, das bedarf einer weiteren diskussion …

taobao und wechat pay schließen sich zusammen, um alipays „tür“ zu blockieren?

welche auswirkungen wird die zusammenarbeit zwischen taobao und wechat pay auf alipay haben?

von außen nach innen schauen,es gibt drei hauptschichten:

die erste ebene ist die geschäftsebene, die jedem bekannt ist. wechat pay kann einen teil des taotischen e-commerce-zahlungstransaktionsvolumens wegnehmen, das zuvor alipay vorbehalten war.

in diesem zusammenhang wurde jedoch laut tianyancha app im prospekt der ant group für 2020 darauf hingewiesen, dass das zahlungstransaktionsvolumen von taotian tatsächlich nur etwa 6 % der gesamten zahlungstransaktionen von alipay im laufe des jahres ausmachte.

daher kann wechat pay auch nach der zusammenschaltung das taobao-transaktionsvolumen von alipay vollständig stehlen, die gesamtauswirkungen auf alipay werden jedoch äußerst begrenzt sein.

dann lasst uns noch einmal sehendie zweite ebene: der zugang von taobao zur wechat-zahlung erschüttert tatsächlich die garantie des alipay-verkehrs und blockiert einige online-verkehrseingänge.

worum genau konkurriert alipay mit wechat pay?tatsächlich handelt es sich um eine vielzahl hochfrequenter mikrozahlungsszenarien. dies ist auch ein zentraler zugang für die entwicklung einer zahlungstool-plattform und für die erzielung von datenverkehr.

insbesondere für alipay, eine versorgungsanwendung, ist dies die lebensader und die voraussetzung und der ausgangspunkt für die plattform, weitere kommerzielle monetarisierungsdienste wie lokales leben, finanzmanagement und versicherungen sowie andere geschäftsformate zu erweitern.

in der vergangenen „walled-ära“ waren jedoch der taotische e-commerce und viele auf alibaba basierende apps die exklusiven verkehrsportale von alipay. wenn sie ele.me nutzen möchten, müssen sie über alipay verfügen. wenn sie den essenslieferdienst über alipay nutzen möchten, können sie sich nur für ele.me entscheiden. dies ist ein wechselseitiger interner zyklus, der auch die stabile verkehrsbasis von alipay schafft .

aber sobald taotian die wechat-zahlung vollständig integriert hat, wird es unabhängig von den auswirkungen letztendlich einen erheblichen teil des e-commerce-verkehrseingangs von alipay blockieren.

und e-commerce ist nichts,wenn die verbindung zwischen alibaba und tencent weiter ausgebaut wird, können alle zu alibaba gehörenden alipay-verkehrsportale kontinuierlich von wechat pay durchdrungen werden.hier kommt alipay wirklich zu schaden.

dies betrifft schließlich den gesamten online-verkehrsumfang von alipay. wird die plattformökologie aufgrund des wassermangels dadurch schrumpfen?

natürlich hat alles zwei seiten. wenn taobao eine verbindung zur wechat-zahlung herstellt, fließt beim abfließen des taobao-verkehrs neuer verkehr von wechat und tencent ein.

beispielsweise starteten meituan am tag der bekanntgabe der nachricht laut alipay weibo, „meituan takeout“ und „meituan hotel“ gleichzeitig alipay-miniprogramme, um alipay-benutzern exklusive coupons, händlercoupons und andere rechte zu gewähren.

um ehrlich zu sein, eröffnet dies alipay ein fantasievolles zeitfenster.

aber leider scheint sich alipay im vergleich zu wechat pay, das stabile nutzer hat, in einer sehr passiven position zu befinden, es sei denn, meituan kann alipay standardmäßig zur ersten zahlungsoption machen ...

der dritten ebene sollte alipay auf lange sicht wahrscheinlich auch aufmerksamkeit schenken: der frage der übertragung von zahlungsgewohnheiten.

wie oben erwähnt, konzentriert es sich im wesentlichen auf zahlungen in online-szenarien und hat kaum auswirkungen auf offline-zahlungen von verbrauchern.

tatsächlich wird sich die weitere verbesserung der verbindung zwischen taobao und wechat jedoch nicht nur auf die online-zahlungsszene von alipay auswirken, sondern möglicherweise auch auf die offline-zahlungsszene.

schließlich ist die wechat-zahlung selbst sehr häufig und alipay als tool-anwendung ist natürlich nicht so gut wie wechat. werden also auf lange sicht unzählige junge menschen, die an diese zahlungsmethode gewöhnt sind, von online auf offline umsteigen?

diese angst vor alipay hat nie aufgehört, da jeder daran gewöhnt ist, wechat zum bezahlen zu verwenden. daher sind offline-einkaufszentren, alipays touch, verschiedene werbeaktionen und operatives denken viel größer als wechat-zahlungen. mit der einführung von wechat pay in taobao sind die hochfrequenten kleinzahlungen von alipay nun weiter zurückgegangen, was auf den rückgang der öffnungsrate zurückzuführen ist.

wechat pay kann alle probleme des massenkonsums lösen. ist es also notwendig, die alipay-app auf mobiltelefonen zu haben?alipay, welchen anderen einzigartigen benutzerwert hat es?

du weisst,was die abdeckung von zahlungsszenarien angeht, kann alipay dies ursprünglich tun, und das gilt auch für wechat pay. aber was wechat pay kann, ist alipay möglicherweise nicht in der lage.wenn die verbraucher beispielsweise jetzt eine software verwenden können, um alle ihre bedürfnisse zu erfüllen, sind sie fast nicht bereit, eine zweite zu eröffnen. wenn sie nur chatten und eine bestellung kaufen können, sind sie nicht mehr bereit, alipay zu öffnen . .

ein weiteres beispiel sind b-side-händler. unabhängig davon, auf welcher plattform sie tätig sind, nutzen viele händler wechat mittlerweile als privaten kanal, um marken und stammkunden miteinander zu verbinden. sie nutzen wechat-gruppen, offizielle konten usw., um alte kunden auf taobao zu pflegen, und versenden dann rote umschläge sie haben nichts damit zu tun, waren zu bringen.

obwohl alipay in diesem zusammenhang auch live-übertragungen, kurze videos und andere inhalte in miniprogramme + lebenskonten eingebettet hat, versucht es, den benutzern produkte über den inhaltszugriff zu empfehlen, um die vollständige verknüpfung der händlervorgänge zu gewährleisten. aufgrund des inhärenten mangels an sozialen attributen und der schwachen eigenschaften privater domänen kann alipay jedoch im handelsgeschäft gut abschneiden, aber es ist schwierig, gut abzuschneiden ...

aus dieser perspektive alsoin der vergangenheit war die schließung der alibaba group nicht nur eine einschränkung, sondern auch eine einzigartige vorteilshürde für alipay. aber jetzt, wo die mauer abgerissen wurde, hat alipay mehr unabhängigkeit und freiheit gewonnen, aber gleichzeitig hat es wechat pay auch möglichkeiten und möglichkeiten gegeben, in mehr szenarien einzudringen ...

alipays gegenangriff: von milliardenausgaben für inhalte bis zur einführung von „zhi xiaobao“

natürlich ist alipay nicht unvorbereitet auf die seit langem kursierenden gerüchte, dass taobao mit wechat pay verbunden wird.

am tag nach der nachricht vom abriss der taobao- und wechat-mauern stellte alipay beispielsweise auf der inclusion bund conference 2024 eine neue ki-life-manager-app „zhi xiaobao“ vor. der einleitung nach zu urteilen, kann zhi xiaobao schnell tickets buchen, ein taxi rufen und sich durch dialoge nach essen, trinken und unterhaltung in der nähe erkundigen. es kann dinge mit nur wenigen worten erledigen, was ein bisschen wie eine kombination aus ki-tools und ist inhalt.

mitte des jahres veranstaltete alipay beispielsweise seinen ersten tag der offenen tür für content-ersteller und kündigte an, 1 milliarde in bar, 10 milliarden in traffic und 100 millionen in werberessourcen zu investieren, um content-ersteller zu unterstützen.

ersteres könnte diese frage lösen: wie unterscheidet sich der benutzerwert von alipay neben den zahlungsszenarien von wechat pay?

es ist offensichtlich, dass alipay sich für ki und personalisierte dienste entschieden hat und verschiedene tools über große modelle auf der plattform integrieren möchte, um einen ki-lebensmanager zu schaffen.

um ehrlich zu sein, sind diese ideen nicht neu. in vielen landungsszenen, die von großen modellen beworben wurden, gab es ähnliche beschreibungen. aber werbung ist werbung. wenn zhi xiaobao wirklich erfolgreich sein kann, könnte es alipays zweites identitätslabel werden.

aber leider scheint das team von zhi xiaobao selbst, wenn man verschiedene medienmaterialien betrachtet, nicht in der lage gewesen zu sein, seine ideen vollständig zu klären, ob es sich dabei um zhi xiaobaos ki-technologieinnovation, die erforschung von geschäftsmodellen, die kostenkontrolle und die verbesserung von erfahrungsdetails handelt in einem „aufkeimenden“ zustand...

ich schaue mir letzteres jetzt noch einmal analipays idee, die verkehrssituation zu durchbrechen, besteht darin, den content-weg einzuschlagen, erhöhen sie die nutzungshäufigkeit des benutzers und verlängern sie die verweildauer.

objektiv gesehen stellt diese idee kein problem dar, aber als tool-plattform, die sich auf finanzen konzentriert und durch services ergänzt wird, muss alipay grundsätzlich zwei große schwierigkeiten beim aufbau eines content-ökosystems lösen:

eine davon ist die frage der geschäftlichen ausrichtung.

wenn es um die schaffung eines content-ökosystems geht, ist das bestehende video-einstiegsniveau in der app noch zu niedrig.

beim aktuellen alipay sehen benutzer beim betreten der app als erstes lokale lebensdienste, und der inhalt kann nicht die unmittelbare aufmerksamkeit des benutzers fesseln. wenn das gewicht des inhalts erhöht wird, wird der zugang zum lokalen leben verwässert. dies ist tatsächlich ein dilemma.

im vergleich zu videoinhalten, die noch keinen vollständigen kommerziellen kreislauf gebildet haben, ist es offensichtlich, dass der zugang zum lokalen leben wichtiger ist. darüber hinaus ist die bedeutung des finanzsektors unersetzlich, sodass alipay keinen günstigen boden für inhalte hat entwicklung noch.

wenn das eingangsproblem gelöst ist, dann ist ein weiteres problem:wie baut alipay ein content-ökosystem auf?

tatsächlich gibt es mit douyin, kuaishou, bilibili, video account und xiaohongshu keinen mangel an akteuren im content-bereich. die schwierigkeit und herausforderung beim aufbau einer content-plattform sind nicht weniger schwierig und herausfordernd als der aufbau einer sozialen plattform.

wenn alipay inhalte erstellt, besteht die erste und unmittelbarste schwierigkeit darin, welche art von inhaltstonalität verwendet werden sollte.

douyin hat seine eigene inhaltliche tonalität. kuaishou ist die gleiche, und kuaishou hat eine eher lokale note. natürlich ist die inhaltliche tonalität ihre aufgabe.

was wechat betrifft, so ist wechat ursprünglich ein sammelsurium, da die inhaltsökologie von abonnementkonten umfangreich genug ist, sodass der aufbau eines videokontos eigentlich eine selbstverständlichkeit ist.

daher verfügt alipay nicht über das ursprüngliche content-ökosystem für den kaltstart und es ist schwierig, ein gut abgestimmtes content-ökosystem aufzubauen. über diese frage sollte man nachdenken.

derzeit konzentriert sich der inhalt von alipay immer noch auf film und fernsehen, comedy und das tägliche leben, und es gibt keine speziellen inhalte. darüber hinaus ist der verkehr durchschnittlich, sodass es selbst bei einer barsubvention von „1 milliarde“ schwierig sein kann um hochwertige kreative anzuziehen.

schließlich,content-plattformen, denen es an tonalität mangelt, sind dasselbe und haben überhaupt keine vitalität.

andererseits haben krisen oft zwei bedeutungen, nämlich gefahr und chance.

je näher die umfassende interoperabilität zwischen taobao und wechat pay rückt, desto deutlicher wird der absaugeffekt von wechat pay auf die hochfrequenten zahlungsszenarien von alipay. alipay kann sich immer noch nur auf seinen eigenen endogenen datenverkehr verlassen.

aber was wird von alipay übrig bleiben, wenn die wahrheit ans licht kommt? ich fürchte, es ist immer noch die ursprüngliche finanzverwaltung!

kann alipay dies also nutzen, um seinen inhalt anzupassen und ihn in einen finanziellen aspekt umzuwandeln? bringen sie zunächst ein professionelles und klares etikett an und brechen sie dieses inhaltsetikett weiter, nachdem unzählige benutzer einen finanziellen eindruck gewonnen haben, genau wie die zweidimensionale b-station in der vergangenheit ...

natürlich ist es immer noch derselbe satz, unabhängig von alipays endgültiger entscheidung, mit der weiterentwicklung der vernetzung.

tatsächlich bleibt taobao nicht mehr viel zeit, alipays content-agenda zu durchbrechen ...